浙江日報
黃智賢
2026-02-07 00:12:14
2020年，對于許多品牌和消費者而言，是具有里程碑意義的一年。在這一年，“國潮”不再是簡(jiǎn)單地模仿或復古，而是真正地開(kāi)始擁有自己的靈魂和語(yǔ)言。這股由內而外的自信，體現在從服飾、美妝到家居、數碼等各個(gè)領(lǐng)域，而“Swag”——這種源自嘻哈文化，代表著(zhù)自信、個(gè)性和態(tài)度的風(fēng)格——成為了國貨們展現自身魅力的絕佳載體。
還記得那些在社交媒體上刷屏的國貨新品嗎？它們不再是樸素、低調的??代名詞，而是大膽地運用色彩、圖案和設計語(yǔ)言，將中國傳統文化元素與現代審美巧妙融合。例如，一些服裝品牌大膽地將水墨畫(huà)、京劇臉譜、祥云紋樣等經(jīng)典圖案，以意想不到的方式呈現在T恤、衛衣、外套上，讓穿著(zhù)者瞬間擁有了一種既有文化底蘊又不失前衛的“Swag”。
這種混搭的魅力，吸引了大量年輕消費者，他們樂(lè )于通過(guò)服飾表達個(gè)性和所屬的文化認同。
美妝領(lǐng)域同樣是國潮Swag的重要陣地??。過(guò)去的國外品牌一統天下的局面被逐漸打破，越來(lái)越多的國貨美妝品牌開(kāi)始專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)和品質(zhì)，同時(shí)在包裝設計上大做文章。它們借鑒中國古典建筑的雕梁畫(huà)棟，或是提煉出極具東方韻味的色彩搭配，打造出既實(shí)用又極具收藏價(jià)值的產(chǎn)品。
這些美妝產(chǎn)品，不僅讓使用者擁有了精致的妝容，更在無(wú)形中傳遞了一種“東方之美”的自信。當你在社交平臺分享你的美妝心得時(shí)，那些獨具匠心的國貨彩妝，本身就是一種“Swag”的宣言。
不??僅僅是可見(jiàn)的商品，2020年的國貨Swag還深刻影響了我們的生活方式。家居設計方面，我們看到了更多將傳??統榫卯結構、窗欞元素融入現代家具的創(chuàng )新。這些設計，既保留了東方居住的雅致，又滿(mǎn)足了現代生活的便捷。在智能數碼產(chǎn)品領(lǐng)域，一些國產(chǎn)品牌在性能上不斷突破，同時(shí)也在外觀(guān)設計上注入了更多中國美學(xué)元素，例如以玉石、陶瓷的質(zhì)感為靈感，或是采用充滿(mǎn)東方禪意的配色方案。
這些產(chǎn)??品，讓科技不再冰冷，而是有了溫度和文化氣息，也讓使用者在享受科技便利的散發(fā)出一種低調而高級的Swag。
當然，2020年的國貨Swag，離不開(kāi)背后強大的內容創(chuàng )意和傳播。短視頻平臺成為了展示國貨魅力的重要舞臺。各種潮流博主、時(shí)尚達人，他們用鏡頭語(yǔ)言，將國貨產(chǎn)品穿搭出街、妝容教程、家居改造等內容，以生動(dòng)有趣的方式呈現給大??眾。這些內容，往往伴隨著(zhù)動(dòng)感的音樂(lè )和富有節奏感的剪輯，完美地契合了“Swag”的精髓，極大地激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲望和對國貨品牌的興趣。
如果說(shuō)Part1側重于“物”的Swag，那么Part2則要深入探索“聲”與“情”的Swag，即2020年那些在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上帶來(lái)巨大沖擊，并??引發(fā)深刻文化共鳴的國產(chǎn)精品。這一年，不僅僅是產(chǎn)品的革新，更是文化表達方式的多元化，Swag也因此呈現出更加豐富多彩的內涵。
在音樂(lè )領(lǐng)域，2020年可以說(shuō)是中國嘻哈音樂(lè )蓬勃發(fā)展的一年，而“Swag”正是其最核心的表達之一。從各大音樂(lè )平臺的榜??單到線(xiàn)下演出現場(chǎng)，那些充滿(mǎn)態(tài)度的歌詞、富有節奏感的Beat、以及極具個(gè)人風(fēng)格的Flow，都成為了年輕人追捧的對象。許多國內的說(shuō)唱歌手，他們將中國傳統戲曲的唱腔、民樂(lè )的旋律，或是具有地方特色的方言，巧妙地融入到嘻哈音樂(lè )中，創(chuàng )造出獨一無(wú)二的“中式Swag”。
他們的音樂(lè )，不僅僅是娛樂(lè )，更是對生活、對社會(huì )、對個(gè)人經(jīng)歷的吶喊和表達，引發(fā)了大量聽(tīng)眾的共鳴。當你聽(tīng)到一首充滿(mǎn)力量和態(tài)度的中文說(shuō)唱，并跟著(zhù)節奏律動(dòng)時(shí)，那份由內而外的自信與灑脫，就是最純??粹的??Swag。
視覺(jué)藝術(shù)同樣是2020年國貨Swag的重要載體。除了前面提到的服裝和美妝設計，我們還看到??了許多在動(dòng)畫(huà)、短片、乃至游戲CG領(lǐng)域涌現出的優(yōu)秀國產(chǎn)作品。這些作品，在技術(shù)上不斷挑戰國際水準，在內容上則深深植根于中國傳統神話(huà)、歷史故事，或是當下年輕人的生活體驗。
它們用精美的畫(huà)面、震撼的特效，以及充滿(mǎn)東方美學(xué)的情感表達，征服了國內外觀(guān)眾。觀(guān)看一部由國人制作，講述中國故事，同時(shí)擁有世界級視效的動(dòng)畫(huà)電影，那種驕傲和自豪感，本身就散發(fā)著(zhù)一種強大的Swag。
更進(jìn)一步地說(shuō)，2020年的國貨Swag，還體現在我們對生活方式的選擇上。例如，在餐飲文化領(lǐng)域，一些傳統老字號品牌，通過(guò)創(chuàng )新性的營(yíng)銷(xiāo)方式和產(chǎn)品升級，重新煥發(fā)了生機。它們可能不再是幾十年前的模樣，而是加入了更多符合現代人口味的元素，例如新式茶飲、創(chuàng )意小吃等??，同時(shí)在門(mén)店設計上，也融入了更多潮流元素，讓品嘗美食成為一種時(shí)尚體驗。
當你走進(jìn)一家重新設計的傳統老店，點(diǎn)上一杯帶有中國茶香的新式飲品，那種既能品味傳承，又能感受新潮的體驗，就是一種獨特的Swag。
2020年也見(jiàn)證了許多國內獨立設計師、藝術(shù)家、內容創(chuàng )作者的崛起。他們憑借個(gè)人的才華和不懈的努力，在各自的領(lǐng)域內創(chuàng )造出令人矚目的作品。無(wú)論是設計一件獨特的家居擺件，創(chuàng )作一幅充滿(mǎn)想象力的畫(huà)作，還是制作一個(gè)關(guān)于城市文化探索的紀錄片，這些作品都凝聚著(zhù)創(chuàng )作者的個(gè)性和態(tài)度，傳遞著(zhù)一種“我想這樣做，并且我做到了”的自信。
總結2020年的國貨Swag，它是一個(gè)多維度、多層次的概念。它不僅僅是外在的??潮流和風(fēng)格，更是內在的自信、創(chuàng )新的精神以及對自身文化的深刻認同。從一件衣服，一首歌，一部電影，到一種生活態(tài)度，Swag無(wú)處不在。這一年，國貨們用它們各自的方式，向世界展示了中國品牌的無(wú)限可能，也讓我們重新認識了“MadeinChina”背后蘊含的強大??生命力和創(chuàng )??造力。
那些曾經(jīng)被忽視的，在2020年以一種全新的姿態(tài)，以前所未有的Swag，驚艷了時(shí)光。
