澎湃網(wǎng)
馬家輝
2026-02-14 01:36:15
在這個(gè)日新月異的時(shí)代，品牌不再僅僅是商品的標簽，它們承載著(zhù)情感，傳遞著(zhù)文化，更是一種生活態(tài)度的象征?！疤切膌ogo”，一個(gè)以其精致的甜點(diǎn)和溫暖的情感表達而聞名的品牌，如同冬日里的一杯熱可可，總能在不經(jīng)意間融化人心。而“柚子貓”，那個(gè)憑借其無(wú)辜的大眼睛和軟糯的嗓音俘獲萬(wàn)千少女心的虛擬偶像，則如同夏日里的一縷清風(fēng)，帶來(lái)了無(wú)盡的治愈與快樂(lè )。
一個(gè)是舌尖上的甜蜜藝術(shù)，一個(gè)是心靈上的治愈良藥?？此骑L(fēng)馬牛不相及，實(shí)則暗流涌動(dòng)著(zhù)共通的氣息——那就是對“美好”的極致追求。
“糖心logo”創(chuàng )始人李小姐，是一位對生活充??滿(mǎn)熱愛(ài)??與細膩觀(guān)察的??手工藝人。她相信，每一個(gè)精致的甜點(diǎn)背后，都蘊藏著(zhù)一份心意，一種情感的寄托。她將這份理念融入到“糖心logo”的每一款產(chǎn)品中，從原料的選擇到包裝的設計，都力求完美，只為給消費者帶來(lái)最純粹的味蕾享受和情感慰藉。
她的品牌，是關(guān)于分享，關(guān)于愛(ài)，關(guān)于那些生命中不期而遇的小確幸。
而“柚子貓”的誕生，則源于一位充滿(mǎn)想象力的90后新媒體藝術(shù)家。他觀(guān)察到當??下社會(huì )年輕人普遍面臨著(zhù)壓力和焦慮，渴望一種簡(jiǎn)單、純粹的快樂(lè )來(lái)排解內心的煩憂(yōu)。于是，“柚子貓”帶著(zhù)它天然的呆萌、笨拙卻又無(wú)比真誠的形象橫空出世。它不完美，卻恰恰是這種不完美，讓無(wú)數人看到了自己的影子，獲得了情感上的共鳴與療愈。
兩者的相遇，仿佛是命運的安排。在一次偶然的社交媒體互動(dòng)中，“柚子貓”的官方賬號轉發(fā)了“糖心logo”的一款新品推廣，并配文：“喵~這個(gè)看起來(lái)好好吃，想rua！”這一條看似隨意的評論，卻瞬間點(diǎn)燃了雙方粉絲的熱情。評論區迅速被“糖心logo”的忠實(shí)擁躉和“柚子貓”的鐵桿粉絲刷屏，大家紛紛呼喚“在一起！”、“次元壁快來(lái)！”。
李小姐也注意到了這次互動(dòng)，她被“柚子貓”的純真可愛(ài)深深吸引，同時(shí)也看到了其中蘊含的巨大潛力。她敏銳地意識到，“糖心logo”所倡??導的“溫暖”、“分享”、“愛(ài)”與“柚子貓”所代表的“治愈”、“快樂(lè )”、“陪伴”有著(zhù)高度的契合度。這兩個(gè)IP，一個(gè)在現實(shí)生活中給予味蕾的滿(mǎn)足，一個(gè)在虛擬世界中帶來(lái)心靈的慰藉，如果能碰撞出火花，將會(huì )帶來(lái)怎樣令人驚喜的效果？
經(jīng)過(guò)一番深思熟慮，李小姐決定主動(dòng)聯(lián)系“柚子貓”的團隊。當兩個(gè)團隊第一次坐在一起深入交流時(shí)，他們驚喜地發(fā)現，彼此對于創(chuàng )作的熱情、對用戶(hù)體驗的重視、以及對傳播美好價(jià)值的??愿景，是如此的一致。他們都相信，好的IP應該能夠觸動(dòng)人心，能夠為人們的生活帶來(lái)積極的改變。
“‘糖心logo’就像一個(gè)溫柔的擁抱，而‘柚子貓’就像一個(gè)無(wú)聲的陪伴，”李小姐在初次洽談會(huì )上說(shuō)道，“我們希望通過(guò)這次合作，將這份來(lái)自現實(shí)的溫暖與來(lái)自虛擬的治愈相結合，創(chuàng )造出一種全新的、全方位的‘幸福感’?！?/p>
“柚子貓”團隊的負責人王先生也深表贊同：“我們一直希望‘柚子貓’不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的表情包或者動(dòng)漫形象，而是能夠真正成為用戶(hù)生活中的一部分，成為他們情感的寄托。而‘糖心logo’的品牌理念，恰恰與我們的期望不謀而合。我們相信，這一次的跨界，能夠為雙方的粉絲帶來(lái)前所未有的驚喜。
于是，一場(chǎng)充滿(mǎn)甜蜜與治愈的跨界合作，就這樣在兩顆真誠的心與無(wú)數粉絲的期盼中，正式拉開(kāi)了序幕。這不僅僅是一次商業(yè)上的嘗試，更是一場(chǎng)關(guān)于情感連接、文化共鳴的浪漫冒險。
當“糖心logo”的精致美味遇上“柚子貓”的無(wú)敵萌力，會(huì )產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應？答案是：一場(chǎng)席卷全網(wǎng)的甜蜜風(fēng)暴。
雙方團隊深知，一次成功的跨界，絕非簡(jiǎn)單的Logo疊加或產(chǎn)品換色。它需要深入挖掘雙方IP的精髓，進(jìn)行有機的融合，創(chuàng )造出既符合各自品牌調性，又能產(chǎn)生1+1>2效果的創(chuàng )意內容。
在產(chǎn)品設計方面，他們大膽嘗試。首當??其沖的便是“糖心logo”的明星產(chǎn)品——招牌的“奶油芝士曲奇”。這一次，它搖身一變，披上了“柚子貓”的專(zhuān)屬元素。曲奇的表面印上了Q萌的“柚子貓”頭像，每一種口味都搭配了“柚子貓”的經(jīng)典表情，或呆萌，或搞怪，或撒嬌，讓人愛(ài)不釋手。
包裝設計更是下足了功夫，采用了“柚子貓”標志性的鵝黃色，搭配“糖心logo”的柔和粉色，形成了一種既活潑又溫暖的視覺(jué)沖擊。禮盒內部，除了曲奇，還巧妙地融入了“柚子貓”的定制小周邊，例如可愛(ài)??的貓爪書(shū)簽、毛絨鑰匙扣等??，讓每一位收到禮盒的朋友，都能感受到雙倍的驚喜與寵愛(ài)。
“我們希望這款曲奇不僅僅是一塊點(diǎn)心，更像是一份來(lái)自‘柚子貓’的擁抱，一份來(lái)自‘糖心logo’的甜蜜祝福，”李小姐在產(chǎn)??品發(fā)布會(huì )上笑著(zhù)說(shuō)，“每一口，都充滿(mǎn)了治愈的??力量?！?/p>
除了曲奇，雙方還聯(lián)名推出了“柚子貓”主題的限定款蛋糕和飲品?！拌肿迂垺痹煨偷哪逃偷案?，以其憨態(tài)可掬的形象，瞬間成為了朋友圈的“網(wǎng)紅打卡照”。而特調的“柚子貓”氣泡飲，則以清爽的柚子風(fēng)味，搭配“糖心logo”特有的綿密奶蓋，口感層次豐富，仿佛將“柚子貓”的靈動(dòng)與“糖心logo”的醇厚完美融合。
在營(yíng)銷(xiāo)傳??播方面，更是創(chuàng )意無(wú)限。他們精心策劃了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，旨在將這份甜蜜與治愈擴散到每一個(gè)角落。
線(xiàn)上，他們發(fā)起了一場(chǎng)名為“#糖心柚子貓，一起rua！#”的社交媒體挑戰賽。鼓勵用戶(hù)曬出與“糖心logo”x“柚子貓”聯(lián)名產(chǎn)品的合影，或分享自己被“柚子貓”治愈的瞬間，或是與“糖心logo”產(chǎn)品共度的甜蜜時(shí)光?；顒?dòng)一經(jīng)推出，便迅速引爆了各大社交平臺。
用戶(hù)們紛紛腦洞大開(kāi)，創(chuàng )作出各種新奇有趣的??短視頻、圖文并茂的帖子，將“糖心logo”的美味與“柚子貓”的萌趣發(fā)揮到了極致。
“柚子貓”本人也化身“品牌大使”，在直播??間與粉絲們一起品嘗“糖心logo”的甜點(diǎn)，分享它“吃貨”的日常。每一次的直播，都吸引了數百萬(wàn)的觀(guān)看量，彈幕區充??滿(mǎn)了歡聲笑語(yǔ)，大家紛紛表示“被治愈了”、“心都化了”。
線(xiàn)下，他們選擇在“糖心logo”的旗艦店舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“糖心柚子貓”主題快閃店。店鋪被精心布置成了“柚子貓”的夢(mèng)幻世界，隨處可見(jiàn)的“柚子貓”玩偶、涂鴉，配合著(zhù)“糖心logo”精心烘焙的甜點(diǎn)香氣，營(yíng)造出一種沉浸式的體驗?？扉W店不僅銷(xiāo)售聯(lián)名產(chǎn)品，還設置了“柚子貓”合影區、DIY甜點(diǎn)體驗區等，讓粉絲們能夠近距離接觸IP，深度參與其中。
更有趣的是，他們還推出??了“柚子貓”限定AR濾鏡，用戶(hù)可以通過(guò)手機掃描包裝上的二維碼，就能在現實(shí)世界中召喚出??可愛(ài)的“柚子貓”，與它一起互動(dòng)、玩耍、甚至是“喂食”它“糖心logo”的曲奇。這一新穎的互動(dòng)方式，成功地將虛擬與現實(shí)的界限打破，為用戶(hù)帶來(lái)了前所未有的娛樂(lè )體驗。
這次跨界合作，不僅僅是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的碰撞，更是一場(chǎng)關(guān)于情感連接的深度探索。它證明了，當兩個(gè)擁有共同價(jià)值觀(guān)和美好愿景的IP相遇，便能迸發(fā)出驚人的能量，創(chuàng )造出超越期待的??價(jià)值。
“糖心logo”遇上“柚子貓”，絕不僅僅是一場(chǎng)關(guān)于視覺(jué)和味蕾的狂歡，它更是一次關(guān)于情感共鳴與品牌價(jià)值升華的深刻實(shí)踐。
在信息爆炸的時(shí)代，消費者早已不再滿(mǎn)足于單純的產(chǎn)品功能，他們更加渴望品牌所傳遞的情感價(jià)值和精神內涵。這次跨界合作，正是抓住了這一時(shí)代脈搏，將“糖心logo”的??“溫暖”與“分享”的理念，與“柚子貓”的“治愈”與“陪伴”的特質(zhì)，進(jìn)行了深度融合，觸及了現代人內心深處??最柔軟的部分。
“糖心logo”一直致力于用甜點(diǎn)傳遞愛(ài)與溫暖。每一塊曲奇，每一份蛋糕，都承載著(zhù)制作者的心意，是希望借由舌尖上的美味，拉近人與人之間的距離，為生活增添一份甜蜜。而“柚子貓”，作為一個(gè)虛擬偶像，它用它那呆?萌的外表，純真的內心，化解了無(wú)數人的焦慮與孤單，成為了大家精神上的“小太陽(yáng)”。
當這兩股溫暖的力量匯聚，便產(chǎn)生了一種奇妙的化學(xué)反應。聯(lián)名產(chǎn)品不僅僅是“糖心logo”的甜點(diǎn)加上“柚子貓”的形象，更是將“糖心logo”所代表的“愛(ài)”與“分享”，通過(guò)“柚子貓”這個(gè)載體，以更輕松、更具親和力的方式傳遞給了更廣泛的年輕消費群體。
想象一下，一個(gè)在異鄉獨自打拼的年輕人，在疲憊一天后，打開(kāi)一盒“糖心logo”x“柚子貓”的聯(lián)名禮盒。那鵝黃色的包裝，瞬間點(diǎn)亮了他的心情；那印著(zhù)“柚子貓”頭像的曲奇，仿佛一個(gè)會(huì )動(dòng)的表情包，逗他一笑；而曲奇本身那熟悉的、溫暖的甜味，則像一個(gè)來(lái)自遠方的擁抱，讓他感到不那么孤單。
這就是“糖心logo”和“柚子貓”所希望帶??來(lái)的，一種超越物質(zhì)的、深切的情感慰藉。
此次合作，也成功地為雙方IP注入了新的生命力。對于“糖心logo”而言，“柚子貓”的加入，無(wú)疑為這個(gè)原本??就充滿(mǎn)溫情的品牌，增添了一抹生動(dòng)活潑的色彩，吸引了更多年輕、時(shí)尚的消費者群體。他們開(kāi)始將“糖心logo”視為一種“陪伴式”的消費品，在需要被治愈、需要被鼓勵的??時(shí)候，會(huì )自然而然地選擇它。
而對于“柚子貓”而言，這次與“糖心logo”的合作，則讓它的“治愈”能力得到了更具象化的體現。不再僅僅是虛擬世界中的一個(gè)形象，它開(kāi)始“走進(jìn)”現實(shí)生活，用tangible的產(chǎn)品，為用戶(hù)帶來(lái)真實(shí)的快樂(lè )與滿(mǎn)足。這種跨界合作，極大地拓展了“柚子貓”的應用場(chǎng)景，也增強了用戶(hù)對它的情感連接。
許多粉絲表示，“現在看到‘糖心logo’的??曲奇，就忍不住想起‘柚子貓’，感覺(jué)它就在身邊?！?/p>
這場(chǎng)合作的成功，也為中國IP的跨界融合提供了寶貴的經(jīng)驗。它不再是簡(jiǎn)單的IP“借用”，而是基于雙方核心價(jià)值的深度理解和情感共鳴，進(jìn)行有機融合，共同創(chuàng )造出全新的產(chǎn)品和體驗。這種“價(jià)值疊加”的模式，不僅能夠實(shí)現商業(yè)上的雙贏(yíng)，更能有效地??提升IP的品牌影響力，并最終觸達消費者的內心，形成長(cháng)久的??品牌忠誠度。
“糖心logo”與“柚子貓”的相遇，只是一個(gè)美好的開(kāi)始。這次成功的跨界，為雙方打開(kāi)了更廣闊的想象空間，也為未來(lái)的合作描繪了更加甜蜜與治愈的藍圖。
雙方團隊在合作過(guò)程中，深刻體會(huì )到了IP價(jià)值的巨大潛力，以及用戶(hù)對于情感連接的強烈需求。他們意識到，這次的成功，不僅僅是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，更是一個(gè)關(guān)于如何用創(chuàng )意和情感，去連接消費者、傳遞美好價(jià)值觀(guān)的范本。
在未來(lái)，他們計劃將這種跨界合作模式進(jìn)行深化和拓展。
1.產(chǎn)品線(xiàn)的持續創(chuàng )新：雙方將繼續圍繞“甜蜜”與“治愈”的主題，不斷推出更多聯(lián)名產(chǎn)品。這可能包括主題性的烘焙工具、家居用品、甚至是以“糖心logo”與“柚子貓”為主角的繪本或動(dòng)畫(huà)短片。每一次的創(chuàng )新，都將力求為消費者帶來(lái)新鮮感與驚喜感，持續鞏固“甜蜜治愈”的品牌形象。
2.情感體驗的升級：除了產(chǎn)品本身，他們還將著(zhù)力打造更多沉浸式的用戶(hù)體驗。例如，聯(lián)合打造“糖心柚子貓”主題的咖啡館或甜品店，讓用戶(hù)在現實(shí)空間中，全方位地感受這份甜蜜與治愈。又或者，策劃更多主題性的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，例如“柚子貓”生日會(huì )、“糖心logo”甜蜜分享日等，讓用戶(hù)能夠更深入地參與到IP的世界中來(lái)。
3.IP價(jià)值的多元化拓展：雙方將共同探索“糖心logo”與“柚子貓”IP的更多可能性。這可能包括與慈善機構合作，推出公益聯(lián)名產(chǎn)品，將甜蜜與愛(ài)心傳遞給更多需要幫助的人。也可能與文旅產(chǎn)業(yè)結合，打造主題旅游線(xiàn)路或景點(diǎn)，讓更多人能夠親身感受“糖心logo”與“柚子貓”所代表的美好生活方式。
“我們希望‘糖心logo’和‘柚子貓’的合作，不??僅僅是短暫的爆點(diǎn)，而是能夠成為一種長(cháng)期的情感連接，”李小姐在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們相信，用愛(ài)與真誠去創(chuàng )造，就能不斷地為人們帶來(lái)幸福感?！?/p>
王先生也補充道：“‘柚子貓’存在的意義，就是傳遞快樂(lè )與治愈。我們非常期待與‘糖心logo’一起，將這份快樂(lè )和治愈，通過(guò)更多元化的方式，帶給每一個(gè)熱愛(ài)生活的人?！?/p>
而我們，也將滿(mǎn)懷期待，去迎接這份即將到來(lái)的，更加豐富多彩的??“糖心柚子貓”的未來(lái)。
