新民晚報
李瑞英
2026-02-12 08:20:38
那些年，我們一起追的“小黃人”：萌力覺(jué)醒，B站的“香蕉”宇宙
在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)海洋中，總有一些身影，即使不說(shuō)一句話(huà)，也能瞬間點(diǎn)燃你的笑點(diǎn)，融化你的心。小黃人，這群穿著(zhù)藍色工裝，說(shuō)著(zhù)神秘語(yǔ)言，永遠樂(lè )此不疲地尋找香蕉的黃色小精靈，無(wú)疑是其中的佼佼者。它們憑借著(zhù)超乎尋常的萌力，早已超越了動(dòng)畫(huà)電影的界限，成為了一種全球性的文化符號。
而當這股萌力碰撞上中國年輕人的聚集地——Bilibili（B站），一個(gè)充滿(mǎn)活力的“香蕉”宇宙便由此誕生。
B站，這個(gè)被??戲稱(chēng)為“你站”的地方，早已不是單純的視頻網(wǎng)站。它更像是一個(gè)巨大的年輕文化社區，彈幕、鬼畜、二次元、宅文化……在這里，一切看似不搭界的??事物，都能因為年輕人的創(chuàng )意和熱愛(ài)，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應。而小黃人，這個(gè)自帶流量和話(huà)題性的IP，在B站的土壤里，更是如魚(yú)得水。
最初，小黃人進(jìn)入B站的視野，或許只是因為它們在電影中的可愛(ài)形象。但很快，聰明的B站用戶(hù)就發(fā)現了它們的“二次創(chuàng )作”潛力。一張小黃人捧著(zhù)香蕉的表情包，可以被P成各種各樣的場(chǎng)景；一段小黃人滑稽的動(dòng)畫(huà)片段，可以被鬼畜成令人捧腹的視頻。B站的彈幕文化更是為小黃人注入了新的生命力。
當??用戶(hù)在觀(guān)看與小黃人相關(guān)的視頻時(shí)，滿(mǎn)屏飛舞的“banana！”“嗚呼~(yú)”“噗哈哈哈”等彈幕，不僅豐富了觀(guān)影體驗，更形成了一種集體狂歡的氛圍。這些看似簡(jiǎn)單的??互動(dòng)，卻讓小黃人不再是屏幕上的二維形象，而是成為了B站用戶(hù)集體記憶和情感共鳴的一部分。
小黃人能夠迅速在B站流行開(kāi)來(lái)，離不開(kāi)其本身極具普適性的萌系屬性。它們的??外形圓潤可愛(ài)，肢體語(yǔ)言夸張有趣，聲音也充滿(mǎn)童趣，這些特點(diǎn)完美契合了年輕一代追求輕松、快樂(lè )、治愈的情感需求。在快節奏的生活和學(xué)業(yè)壓力下，刷刷小黃人的??視頻，看看彈幕里的搞笑評論，成為了一種簡(jiǎn)單易行的解壓方式。
更重要的是，B站用戶(hù)群體與小黃人IP之間，存在著(zhù)一種天然的契合度。B站用戶(hù)大多是Z世代，他們成??長(cháng)在信息爆炸的時(shí)代，對新事物接受度高，樂(lè )于接受多元化的文化，并且善于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行自我表達和創(chuàng )造。小黃人這種非主流、充滿(mǎn)個(gè)性的萌系形象，恰恰迎合了他們“與眾不同”的審美和價(jià)值追求。
從某種程度上說(shuō)，小黃人成為了B站用戶(hù)展現其獨特個(gè)性和創(chuàng )造力的一扇窗口。
而B(niǎo)站平臺上龐大的UP主群體，更是小黃人內容生產(chǎn)的強大引擎。他們將小黃人融入到各種創(chuàng )作中，從原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)、搞笑剪輯到生活Vlog，甚至是科普視頻，都能看到小黃人的身影。這些UP主不僅是內容的生產(chǎn)者，更是小黃人文化的傳播??者和塑造者。他們通過(guò)自己的創(chuàng )意，不斷豐富著(zhù)小黃人在B站的內涵，使其與年輕人的生活更加貼近。
B站與小黃人IP方的合作，也為這一文化的傳播添磚加瓦。官方授權的動(dòng)畫(huà)短片、游戲推廣、甚至是與B站熱門(mén)UP主的聯(lián)動(dòng)，都進(jìn)一步鞏固了小黃人在B站的??地位。這些合作不僅為粉絲帶來(lái)了更多的小黃人內容，也使得??小黃人IP能夠更深入地觸達B站的核心用戶(hù)群體。
可以說(shuō)，小黃人在B站的流行，并非偶然。它是IP本身的魅力、平臺特有的社區文化、用戶(hù)強大的創(chuàng )造力以及商業(yè)合作共同作用的結果。小黃人以其獨特的“香蕉”能量，在B站構建了一個(gè)充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)的次元空間，讓無(wú)數年輕人在此找到了情感的寄托和歡樂(lè )的??源泉。而這股萌力，也即將溢出這個(gè)“香蕉”宇宙，與另一個(gè)同樣充滿(mǎn)激情與活力的領(lǐng)域——NBA，碰撞出更加耀眼的火花。
香蕉與籃筐的奇妙邂逅：小黃人如何為NBA注入新鮮血液？
如果說(shuō)小黃人與B站的結合，是一場(chǎng)萌力與社區文化的完美碰撞，那么小黃人與NBA的聯(lián)姻，則是一場(chǎng)跨次元的體育營(yíng)銷(xiāo)奇跡。當那群黃色小矮人闖入籃球圣殿，它們帶來(lái)的不僅僅是笑聲，更是一種前所未有的觀(guān)賽體驗，和一種全新的粉絲文化。
NBA，作為全球最頂級的籃球聯(lián)賽，在中國擁有龐大的粉絲基礎。傳統體育賽事的傳播方式，往往側重于競技本身，對于一些非硬核球迷，尤其是年輕一代??而言，可能存在一定的門(mén)檻。而小黃人，以其獨特的魅力，恰恰成為了打破這一門(mén)檻的“秘密武器”。
想象一下，在觀(guān)看一場(chǎng)緊張激烈的NBA比賽時(shí)，彈幕里不再僅僅是“詹姆斯牛逼！”“庫里三分！”這樣的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，而是突然飄過(guò)一行“小黃人正在搬運香蕉，為詹姆斯加油！”抑或是“看！小黃人也在模仿杜蘭特的后撤步！”這種充滿(mǎn)趣味和想象力的彈幕，瞬間將比賽的嚴肅氛圍變得輕松有趣。
這種“小黃人+NBA+彈幕”的組合，創(chuàng )造了一種全新的觀(guān)賽模式——“梗文化”式的觀(guān)賽。
B站作為承載這一現象的核心平臺，充分發(fā)揮了其社區屬性。UP主們將NBA比??賽的精彩瞬間與小黃人元素巧妙結合，制作出各種創(chuàng )意視頻。比如，將球員的標志性動(dòng)作P成小黃人模仿；將比賽中的爭議判罰用小黃人的視角進(jìn)行“解讀”；甚至創(chuàng )作出“小黃人籃球隊”的虛擬故事。
這些內容不僅有趣，而且極具傳播??力，能夠快速吸引年輕用戶(hù)的注意力，讓他們在歡笑中，對NBA賽事產(chǎn)生興趣。
更重要的是，這種結合讓NBA賽事變得更加“接地氣”，更加貼近年輕人的生活。小黃人作為一種輕松、快樂(lè )的文化符號，自帶“減壓”屬性。當它與充??滿(mǎn)激情的NBA比賽結合，便能有效緩解觀(guān)賽過(guò)程中可能產(chǎn)生的緊張情緒，讓更多非球迷也能參與到討論和互動(dòng)中來(lái)。他們可能不是最懂籃球戰術(shù)的人，但他們一定懂小黃人的可愛(ài)，以及被逗樂(lè )的快樂(lè )。
從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，小黃人IP的??加入，為NBA注入了強大的年輕活力。NBA可以通過(guò)與小黃人IP的聯(lián)動(dòng)，推出各種限定周邊產(chǎn)??品、主題活動(dòng)，甚至是在賽事期間設置“小黃人專(zhuān)場(chǎng)”。這些舉措，能夠有效地吸引年輕粉絲群體，擴大NBA在年輕人群體中的影響力。對于一些品牌來(lái)說(shuō)，與小黃人和NBA的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，也能夠同時(shí)觸??達兩個(gè)不同圈層的受眾，實(shí)現更廣泛的品牌曝光。
小黃人也為NBA的社交媒體傳播提供了豐富的素材。一段小黃人在球場(chǎng)邊“偷香蕉”的搞笑動(dòng)圖，配上NBA的官方賬號發(fā)布，瞬間就能引發(fā)病毒式傳播。這種輕松、有趣的內容，比傳統的官方宣傳片更容易在社交媒體上獲得用戶(hù)的青睞和轉發(fā)。
當然，小黃人與NBA的結合，也并非一蹴而就。它需要IP方、賽事方、平臺以及內容創(chuàng )作者的??共同努力。關(guān)鍵在于如何平衡娛樂(lè )性與競技性，如何在增加趣味性的又不失對賽事本身的尊重。但從目前B站的反饋來(lái)看，這種模式無(wú)疑是成功的。它證明了，體育賽事并非只能是嚴肅和專(zhuān)業(yè)的，它也可以是充滿(mǎn)樂(lè )趣和創(chuàng )意的。
小黃人與NBA的結合，不僅僅是兩個(gè)IP的??簡(jiǎn)單疊加，它更是一種文化現象的折射——年輕一代正在以更加多元、更加個(gè)性化的方式參與和理解他們所熱愛(ài)的文化。從??B站的“香蕉”宇宙，到NBA的賽場(chǎng)，小黃人以其不變的??萌與歡樂(lè )，連接了不同的圈層??，激發(fā)了無(wú)限的創(chuàng )意，并最終，讓體育賽事變得更加有溫度，有樂(lè )趣，也更有吸引力。
這或許就是小黃人，以及B站彈幕文化，所帶來(lái)的獨特價(jià)值。
