證券時(shí)報
胡婉玲
2026-02-02 01:14:30
在中國數字娛樂(lè )的浩瀚星空中，芒果TV無(wú)疑是一顆璀璨奪目的星辰。十八年前，當它悄然誕生，或許誰(shuí)也沒(méi)有預料到，它將成為一代人青春記憶的載體，以及中國數字娛樂(lè )版圖上舉足輕重的一員。如今，邁入十八歲的芒果TV，褪去了青澀，更添了成熟與擔當，一場(chǎng)盛大的“成年禮”不僅是對過(guò)往的致敬，更是對未來(lái)數字娛樂(lè )新篇章的莊嚴開(kāi)啟。
回溯芒果TV的十八年，恰似一部波瀾壯闊的青春成長(cháng)史。從最初??的視頻網(wǎng)站探索者，到如今集綜藝、劇集、電影、紀錄片、動(dòng)漫等多元內容于一體的綜合性數字娛樂(lè )平臺，芒果TV的每一步都踩在了時(shí)代的脈搏上。它見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)從新興事物到生活必需品的轉變，也親歷了中國觀(guān)眾從被動(dòng)接受到主動(dòng)創(chuàng )造的娛樂(lè )消費升級。
還記得那些年，守在電腦前，期待??著(zhù)《快樂(lè )大本??營(yíng)》的播出，或是《爸爸去哪兒》帶來(lái)的溫情與歡樂(lè )嗎？芒果TV憑借其對湖南衛視優(yōu)質(zhì)內容的??深度整合，迅速抓住了年輕用戶(hù)的心。那些充滿(mǎn)話(huà)題度的綜藝節目，不僅貢獻了無(wú)數的表情包和網(wǎng)絡(luò )金句，更凝聚了一代人的集體記憶。
它不僅僅是一個(gè)播放視頻的平臺，更是一個(gè)承載著(zhù)青春、夢(mèng)想與情感的精神家園。
芒果TV的成長(cháng)并非一帆風(fēng)順。在內容為王的時(shí)代??，如何在同質(zhì)化競爭中脫穎而出？在技術(shù)飛速迭代的浪潮中，如何保持創(chuàng )新活力？芒果TV給出了自己的答案。它沒(méi)有止步于簡(jiǎn)單地搬運電視臺內容，而是積極探索“芒果系”獨播綜藝的打造。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，再到《密室大逃脫》、《明星大偵探》，一系列現象級的自制綜藝，不僅為平臺帶來(lái)了巨大??的流量，更重要的是，它構建了一種獨特的“芒果式”娛樂(lè )風(fēng)格，既有湖南衛視一貫的娛樂(lè )基因，又融入了更符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的互動(dòng)、話(huà)題與年輕化表達。
這些自制綜藝的成功，絕非偶然。它們背后是芒果TV對用戶(hù)需求的深刻洞察，對內容創(chuàng )作的精益求精，以及對創(chuàng )新形式的大膽嘗試。例如，《明星大偵探》的??“劇本殺”模式，將沉浸式推理與綜藝娛樂(lè )巧妙結合，引發(fā)了線(xiàn)上線(xiàn)下的“劇本殺”熱潮；《乘風(fēng)破浪的姐姐》則以“女性獨立宣言”為題，打破年齡界限，引發(fā)了全社會(huì )對女性力量的關(guān)注與討論。
這些節目不僅僅提供了娛樂(lè )，更引發(fā)了社會(huì )思考，提升了平臺的價(jià)值與影響力。
除了綜藝，芒果TV在劇集領(lǐng)域也從未停歇。從早期陪伴大家成長(cháng)的青春偶像劇，到如今覆蓋古裝、現代、懸疑、都市等各類(lèi)題材的精品劇集，芒果TV始終致力于提供高質(zhì)量的影視內容。它不僅挖掘新人，也與成熟演員合作，不斷豐富內容供給，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的觀(guān)影需求。
近年來(lái)，多部芒果TV出品的優(yōu)質(zhì)劇集在口碑和收視上都取得??了不俗的成績(jì)，進(jìn)一步鞏固了其在影視內容領(lǐng)域的地位。
十八年，是一個(gè)從稚嫩走向成熟的漫長(cháng)旅程，也見(jiàn)證了一個(gè)數字娛樂(lè )平臺的自我革新與超越。芒果TV用自己的方式，書(shū)寫(xiě)了一部關(guān)于堅持、創(chuàng )新與夢(mèng)想的青春成??長(cháng)史。它始終堅守初心，將優(yōu)質(zhì)內容作為平臺發(fā)展的基石，同時(shí)又緊隨時(shí)代步??伐，擁抱變化，不斷突破，為用戶(hù)帶來(lái)更豐富、更精彩的數字娛樂(lè )體驗。
十八歲，對于一個(gè)人而言，是生命中一個(gè)重要的里程碑，象征著(zhù)責任與擔當，也預示著(zhù)更廣闊的未來(lái)。對于芒果TV而言，十八歲同樣是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)，它以“數字娛樂(lè )新篇章”為主題，向世界宣告了其邁向未來(lái)的決心與實(shí)力。站在新的歷史節點(diǎn)，芒果TV不??僅是對過(guò)去輝煌的總結，更是對未來(lái)數字娛樂(lè )發(fā)展趨勢的深度探索與引領(lǐng)。
如果說(shuō)過(guò)去的十八年是芒果TV的“青春期”，那么未來(lái)的征程，便是它“乘風(fēng)破浪”的成熟時(shí)代。數字娛樂(lè )的邊界正在不斷被拓展，用戶(hù)需求也日益多元化和個(gè)性化。芒果TV深諳此道，正以更加開(kāi)放、創(chuàng )新的姿態(tài)，擁抱技術(shù)革新，深化內容戰略，構建全方位的數字娛樂(lè )生態(tài)。
在內容層面，芒果TV的野心遠不??止于目前的成績(jì)。它正著(zhù)力打造更加多元化、精品化的內容矩陣。一方面，繼續強化其在綜藝領(lǐng)域的頭部?jì)?yōu)勢，不斷推出具有話(huà)題性、引領(lǐng)性的創(chuàng )新節目，滿(mǎn)足用戶(hù)對于新奇、互動(dòng)、情感連接的需求。另一方面，加大在劇集、電影、動(dòng)漫、紀錄片等領(lǐng)域的??投入，力求在各個(gè)內容賽道上都能產(chǎn)出高質(zhì)量、高口碑的作品。
值得關(guān)注的是，芒果TV正積極布局長(cháng)短視頻結合的內容生態(tài)，以適應不同場(chǎng)景下的用戶(hù)觀(guān)看習慣。
技術(shù)賦能是芒果TV開(kāi)啟數字娛樂(lè )新篇章的關(guān)鍵驅動(dòng)力。人工智能、大數據、5G等前沿技術(shù)的應用，正在深刻改變內容創(chuàng )作、分發(fā)和用戶(hù)體驗。芒果TV正積極擁抱這些新技術(shù)，例如，利用AI技術(shù)進(jìn)行內容推薦和個(gè)性化推送，為用戶(hù)提供更精準、更符合其口味的內容；探索VR/AR等沉浸式技術(shù)在內容制作和互動(dòng)體驗中的應用，打造更具吸引力的觀(guān)影模式；通過(guò)5G技術(shù)優(yōu)化視頻傳輸和觀(guān)看體驗，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地都能享受流暢的高清視聽(tīng)盛宴。
用戶(hù)互動(dòng)與粉絲經(jīng)濟的深度融合，是芒果TV構筑未來(lái)數字娛樂(lè )新生態(tài)的重要一環(huán)。在“粉絲經(jīng)濟”日益成熟的今天，芒果TV不再僅僅是內容的提供者，更是用戶(hù)與內容、用戶(hù)與明星之間的連接者。通過(guò)彈幕互動(dòng)、評論區交流、線(xiàn)上直播、粉絲社群等多種形式，芒果TV極大地增強了用戶(hù)的??參與感和歸屬感。
未來(lái)，平臺將進(jìn)一步深化這種連接，探索更多創(chuàng )新的??互動(dòng)模式，例如，將用戶(hù)投票、眾籌等??形式融入內容創(chuàng )作過(guò)程，讓用戶(hù)真正成為內容生態(tài)的共建者，從而激發(fā)更強大的粉絲經(jīng)濟效應。
芒果TV也展現出其構建跨界融合數字娛樂(lè )生態(tài)的決心。它正積極拓展與游戲、電商、音樂(lè )、線(xiàn)下演藝等領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，試圖打通內容與商業(yè)的邊界，為用戶(hù)提供一站式的數字娛樂(lè )體驗。例如，將熱門(mén)綜藝IP延伸至游戲開(kāi)發(fā)，讓粉絲在虛擬世界中延續喜愛(ài)；通過(guò)直播??帶貨，將內容消費與商品購買(mǎi)無(wú)縫連接；將平臺上的??優(yōu)質(zhì)音樂(lè )內容進(jìn)行版權運營(yíng)和推廣，進(jìn)一步豐富音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。
這種跨界融合的戰略，不僅能夠為平臺帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)，更能滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(cháng)的多元化娛樂(lè )需求。
芒果TV十八?歲的成年禮，不僅僅是一個(gè)數字，更是一種宣言，一種對未來(lái)的??承諾。它以十八年的積淀為基石，以對數字娛樂(lè )趨勢的敏銳洞察為指引，正以全新的姿態(tài)，奔赴一場(chǎng)更加輝煌的數字娛樂(lè )未來(lái)。從“芒果制造”到“芒果生態(tài)”，從內容平臺到數字娛樂(lè )服務(wù)商，芒果TV的每一次蛻變，都凝聚著(zhù)對用戶(hù)體驗的極致追求，對內容創(chuàng )新的不懈探索，以及對技術(shù)革新的堅定擁抱。
展望未來(lái)，我們有理由相信，邁入成年禮的??芒果TV，將繼續以其獨特的??青春活力和創(chuàng )新精神，為中國乃至全球數字娛樂(lè )市場(chǎng)注入新的動(dòng)能，開(kāi)啟屬于它的、也屬于所有熱愛(ài)數字娛樂(lè )的觀(guān)眾們的??、更加精彩紛呈的新篇章。它將不僅僅是一個(gè)視頻平臺，更將成??為數字時(shí)代下，連接夢(mèng)想、創(chuàng )造快樂(lè )、激發(fā)無(wú)限可能性的重要力量。
