香港文匯網(wǎng)
周軼君
2026-02-05 20:37:09
“BBBBBB”，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)有些玩味的名字，如今已不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌符號，它更像是一個(gè)文化符號，一種生活方式的代名詞。在四川這片孕育了無(wú)數傳奇的土地上，“BBBBBB”的出現，并非橫空出世，而是深深植根于這片土地獨特的文化基因之中。要理解“BBBBBB”何以“搡”出圈，我們必須先回到它的起點(diǎn)，去挖掘那些被忽視的、卻又至關(guān)重要的“BB”種子。
四川??，一個(gè)自帶流量的省份。這里有辣妹子、川菜??、川劇、三國文化，更有著(zhù)一種深入骨髓的幽默感和包??容性。這種文化底蘊，為“BBBBBB”的誕生提供了肥沃的土壤。想象一下，當一個(gè)品牌能夠巧妙地將地域特色與自身產(chǎn)品相結合，它就自帶??了一種天然的親切感和話(huà)題度。
“BBBBBB”深諳此道，它沒(méi)有選擇高高在上、冷冰冰的姿態(tài)，而是像四川人一樣，熱情、接地氣，甚至帶著(zhù)一絲“巴適”的江湖氣。
早期，“BBBBBB”或許只是四川本土市場(chǎng)的一個(gè)默默無(wú)聞的小角色。它并非甘于現狀，而是敏銳地捕捉到了社交媒體時(shí)代的脈搏。在那個(gè)信息爆炸的??年代，如何讓一個(gè)品牌被看見(jiàn)，被記住，被傳播，成為了一門(mén)藝術(shù)?！癇BBBBB”沒(méi)有選擇傳統的廣告轟炸，而是另辟蹊徑，從內容營(yíng)銷(xiāo)入手。
他們開(kāi)始用一種四川人特有的??方式講故事——接地氣、有煙火氣、有溫度。
他們的內容，可能是關(guān)于四川麻辣火鍋的深夜暢談，可能是關(guān)于川劇變臉背后不為人知的辛酸，也可能是關(guān)于一個(gè)普通四川人在街頭巷尾的??趣事。這些內容，沒(méi)有刻意的煽情，也沒(méi)有空洞的口號，而是真實(shí)地反映了四川的生活百態(tài)，折射出四川人樂(lè )觀(guān)、豁達、敢于自嘲??的生活態(tài)度。
而“BBBBBB”的產(chǎn)品，則巧妙地穿插??其中，成為這些生活故事的??一部分，而不是主角。這種“潤物細無(wú)聲”的植入方式，讓消費者在享受內容的潛移默化地接受了品牌。
更重要的是，“BBBBBB”抓住了“梗文化”的精髓。四川人天生擅長(cháng)玩梗，一句俏皮話(huà)，一個(gè)有趣的表情包，就能在網(wǎng)絡(luò )上掀起一陣熱潮?！癇BBBBB”的團隊，顯然也是其中的高手。他們不拘泥于品牌形象的塑造，而是敢于擁抱網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，甚至親自下場(chǎng)制造“?！?。
當一個(gè)品牌愿意放下身段，和消費者一起玩耍，一起笑，一起鬧，它就更容易贏(yíng)得消費者的好感和認同。
“BBBBBB”的成功，離不開(kāi)對消費者洞察的深刻理解。他們知道，在這個(gè)快速變化的時(shí)代，消費者不再是被動(dòng)的接受者，而是主動(dòng)的參與者。他們渴望被理解，渴望被看見(jiàn)，渴望與品牌產(chǎn)??生情感連接?！癇BBBBB”正是抓住了這一點(diǎn)，通過(guò)生產(chǎn)高質(zhì)量、有共鳴的內容，與消費者建立了深厚的情感紐帶。
他們不僅僅是在賣(mài)產(chǎn)品，更是在傳遞一種生活態(tài)度，一種屬于四川的，獨具魅力的生活方式。
“BBBBBB”的“出圈”，與其說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)的勝利，不如說(shuō)是文化基因的勝利。它證明了，一個(gè)品牌如果能夠真正理解并擁抱其根源的文化，并將其以一種生動(dòng)、有趣、有溫度的方式傳遞出去，它就擁有了最強大的生命力。它不是在“硬推”自己，而是在用一種“軟”的方式，將自己融入消費者的生活，最終，讓消費者主動(dòng)地去“搡”它，去傳播它。
當“BBBBBB”的種子在四川本土悄然萌芽，并憑借其獨特的文化基因吸引了一批忠實(shí)用戶(hù)后，真正讓它“搡”出圈的，則是一系列精準而富有創(chuàng )造力的營(yíng)銷(xiāo)策略，它們如同一股股強大的推力，將品牌從區域性的影響力，迅速推向了全國乃至全球的視野。這場(chǎng)“出圈”的背后，是一場(chǎng)精心策劃的，從內容到社群的裂變式傳播。
“BBBBBB”深知，要想在信息洪流中脫穎而出，僅僅有好內容是遠遠不夠的。內容需要被看見(jiàn)，被討論，被分享。因此，社交媒體成為了“BBBBBB”最主要的戰場(chǎng)。他們并非簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品信息一股腦地丟到各大平臺，而是根據不同平臺的特性，量身定制內容。在抖音，他們用短視頻展現產(chǎn)品的趣味用法，用四川??方言制造笑點(diǎn)；在微博，他們發(fā)起話(huà)題討論，鼓勵用戶(hù)UGC（用戶(hù)生成內容），制造熱門(mén)事件；在小紅書(shū)，他們分享生活方式，打造精致的消費場(chǎng)景。
這種多平臺、差異化的內容策略，讓“BBBBBB”在各個(gè)圈層都能找到自己的立足點(diǎn)，并迅速積累了大量的曝光。更關(guān)鍵的是，“BBBBBB”并沒(méi)有將用戶(hù)僅僅視為傳播的終端，而是努力將他們轉化為品牌的忠實(shí)擁躉，甚至是社群的共建者。
“BBBBBB”的社群運營(yíng)，堪稱(chēng)教科書(shū)級別的存在。他們不僅僅是建立粉絲群，更是在打造一個(gè)充滿(mǎn)歸屬感和互動(dòng)性的社區。在這個(gè)社區里，用戶(hù)不僅可以交流產(chǎn)品使用心得，還可以分享生活趣事，甚至參與到品牌的發(fā)展中來(lái)。例如，“BBBBBB”會(huì )定期舉辦線(xiàn)上或線(xiàn)下的活動(dòng)，邀請用戶(hù)參與產(chǎn)品設計、口味測試，甚至成??為品牌的“代言人”。
“BBBBBB”的社群，就像一個(gè)充滿(mǎn)活力的“大染缸”，只要沾染上，就很難再“洗脫”。它利用了人類(lèi)最基本的社交需求——被認同、被關(guān)注、被連接?！癇BBBBB”的社群成員，不僅僅是消費者，更是品牌的“家人”。他們樂(lè )于為品牌發(fā)聲，樂(lè )于將自己的喜愛(ài)分享給更多人。
當用戶(hù)成為品牌的“自來(lái)水”，并且能夠自發(fā)地創(chuàng )造內容，那么品牌的傳播??就進(jìn)入了一個(gè)良性循環(huán)。
“BBBBBB”的“搡”出圈，還有一個(gè)不得不提的關(guān)鍵因素——“話(huà)題制造”能力。他們懂得如何利用熱點(diǎn)事件，如何制造沖突和反差，如何引發(fā)討論。有時(shí)，這種話(huà)題制造是輕松幽默的，比如與當紅明星的跨界合作，用一種意想不到的方式制造驚喜；有時(shí)，這種話(huà)題制造則帶??有一定的爭議性，比??如挑戰傳統觀(guān)念，提出新的生活方式。
而“BBBBBB”之所以能夠成功地??制造話(huà)題，并且不讓爭議影響品牌形象，就在于他們始終堅持“真實(shí)”和“有趣”的原則。他們從??不為了話(huà)題而話(huà)題，而是將話(huà)題融入到品牌的核心價(jià)值之中。
“BBBBBB”的每一次“出圈”，都像是一次精心策劃的“社交事件”。他們不是在單方面地向消費者灌輸信息，而是在與消費者共同創(chuàng )??造一種文化，一種潮流。這種“共創(chuàng )”的模式，讓消費者從被動(dòng)的接受者，變成??了主動(dòng)的參與者，他們的每一次點(diǎn)贊、評論、分享，都在為“BBBBBB”的“出圈”添磚加瓦。
