中華網(wǎng)
李建軍
2026-02-12 02:51:06
我們正身處一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，數字技術(shù)以前所未有的速度滲透到社會(huì )生活的方方面面，而國產(chǎn)傳??媒行業(yè)，作為信息傳播的“神經(jīng)中樞”，也在這場(chǎng)席卷而來(lái)的數字浪潮中經(jīng)歷著(zhù)深刻的變革。曾經(jīng)以傳統媒體為主導的傳播格局，如今已被互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興力量顛覆。
這并非簡(jiǎn)單的技術(shù)迭代，而是一場(chǎng)關(guān)乎理念、模式、內容乃至價(jià)值觀(guān)的全面重塑。
“媒體融合”是當??前國產(chǎn)傳媒行業(yè)發(fā)展最顯著(zhù)的特征之一。過(guò)去，報??紙、廣播、電視等??傳統媒體與新興的網(wǎng)絡(luò )媒體涇渭分明，各自為政。但隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，這種界限變??得模糊。如今，我們看到的是傳統媒體積極擁抱??新技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)內容通過(guò)多平臺、多終端進(jìn)行分發(fā)，構建起一個(gè)無(wú)處不在的全媒體傳播矩陣。
從“報網(wǎng)融合”到“臺網(wǎng)融合”，再到如今的“兩微一端”（微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端）戰略，再到短視頻、直播的興起，國產(chǎn)傳媒機構正以前所未有的力度打通內容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)之間的壁壘。這種融合不僅體現在形式上，更在于思維方式的??轉變。媒體從業(yè)者需要具備跨平臺、多技能的素養，能夠根據不同平臺的用戶(hù)特性，量身定制傳播??策略。
例如，一些地方廣電媒體，在保留傳統電視節目精華的大力發(fā)展新媒體平臺，通過(guò)短視頻、直播等形式，將新聞資訊、文化節目、服務(wù)信息等推送給更廣泛的年輕受眾，甚至通過(guò)電商直播等方式，拓展了服務(wù)功能，實(shí)現了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。這種融合不是簡(jiǎn)單的“搬運”，而是基于對用戶(hù)需求和平臺特性的深刻理解，進(jìn)行內容再創(chuàng )作和傳播優(yōu)化，形成“1+1>2”的傳播??效應。
在信息碎片化的時(shí)代，用戶(hù)注意力成為稀缺資源。國產(chǎn)傳媒行業(yè)深知，唯有優(yōu)質(zhì)、創(chuàng )新的內容，才能在激烈的競爭中脫穎而出。這意味著(zhù)，內容生產(chǎn)者需要跳出傳統思維定勢，擁抱新的??敘事方式和表達形式。
短視頻的崛起，就是內容創(chuàng )新的一個(gè)典型代??表。短短幾十秒、幾分鐘的視頻，通過(guò)精煉的語(yǔ)言、生動(dòng)的畫(huà)面、緊湊的節奏，能夠迅速抓住用戶(hù)的眼球，傳遞信息。從新聞報道、生活科普到情感故事、文化體驗，短視頻以其強大的表現力和傳播力，成為內容創(chuàng )新的重要陣地。國產(chǎn)傳媒機構紛紛加大??在短視頻領(lǐng)域的投入，涌現出一批高質(zhì)量、有深度的短視頻內容。
與此用戶(hù)需求的多元化也對內容提出了更高的要求。除了及時(shí)、準確的新聞資訊，用戶(hù)還渴望個(gè)性化、定制化的內容。大數據和人工智能技術(shù)的應用，使得內容生產(chǎn)更加精準化。通過(guò)分析用戶(hù)的興趣偏好、閱讀習慣，平臺能夠為用戶(hù)推薦更符合其口味的內容，甚至可以實(shí)現“千人千面”的內容分發(fā)。
互動(dòng)性、參與性?xún)热莸呐d起，也改變了傳統的內容傳播模式。直播、問(wèn)答、眾籌??、用戶(hù)生成內容（UGC）等形式，鼓勵用戶(hù)參與到內容的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，增強了用戶(hù)粘性，也為內容創(chuàng )新提供了源源不斷的動(dòng)力。國產(chǎn)傳媒在這一點(diǎn)上，正從單向輸出者轉變?yōu)樯鐓^的??構建者和運營(yíng)者，與用戶(hù)共同創(chuàng )造內容價(jià)值。
技術(shù)是推動(dòng)傳媒行業(yè)變革的核心驅動(dòng)力。人工智能、大數據、5G、云計算等前沿技術(shù)的應用，正在深刻地改變著(zhù)內容的生產(chǎn)、分發(fā)和互動(dòng)方式。
在內容生產(chǎn)端，AI技術(shù)可以輔助記者進(jìn)行信息采集、事實(shí)核查、稿件撰寫(xiě)，甚至可以生成簡(jiǎn)單的圖表和視頻。這不僅提高了生產(chǎn)效率，也降低了人力成本。例如，一些媒體已經(jīng)開(kāi)始嘗試利用AI主播播報新聞，雖然目前尚處于初級階段，但其未來(lái)潛力不可小覷。
在內容分發(fā)端，大數據和算法推薦扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。它們能夠精準地捕捉用戶(hù)需求，將最合適的內容推送給最合適的用戶(hù)，極大地提升了信息傳播的效率和用戶(hù)體驗。5G技術(shù)的到來(lái)，更是為高清視頻、VR/AR等沉浸式內容的傳播提供了技術(shù)保障，預示著(zhù)媒體傳播??形式的巨大??升級。
智能媒體的出現，標志著(zhù)傳媒行業(yè)正邁向一個(gè)全新的階段。從內容創(chuàng )作的智能化、分發(fā)渠道的智能化，到用戶(hù)服務(wù)的智能化，技術(shù)正在成為傳媒機構提升核心競爭力的??關(guān)鍵。擁有強大技術(shù)研發(fā)能力和應用能力的傳??媒機構，將在新時(shí)代占據更有利的位置。
在內容與技術(shù)雙重革新的驅動(dòng)下，國產(chǎn)傳媒行業(yè)的商業(yè)模式也正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的重塑。傳??統廣告收入的萎縮，迫使媒體機構必須積極探索新的盈利增長(cháng)點(diǎn)，以實(shí)現可持續發(fā)展。這不僅是一場(chǎng)數字化的轉型，更是一場(chǎng)戰略性的商業(yè)升級。
四、商業(yè)模式的多元化：從“廣告”到“服務(wù)”的價(jià)值延伸
傳??統的媒體商業(yè)模式高度依賴(lài)廣告收入，但隨著(zhù)用戶(hù)注意力的分散和廣告投放渠道的多元化，這種模式的穩定性受到了嚴峻挑戰。因此，國產(chǎn)傳媒機構正在積極探索多元化的商業(yè)模式，將價(jià)值延伸至更多領(lǐng)域。
內容付費與訂閱服務(wù)：當優(yōu)質(zhì)內容成??為稀缺資源時(shí)，用戶(hù)愿意為之付費。知識付費、會(huì )員訂閱等模式，正逐漸成為媒體新的收入來(lái)源。通過(guò)提供獨家深度報道、專(zhuān)業(yè)分析、線(xiàn)上課程、線(xiàn)下活動(dòng)等增值服務(wù)，媒體能夠吸引并留住付費用戶(hù)，構建穩定的粉絲社群。例如，一些財??經(jīng)媒體、知識分享平臺，通過(guò)會(huì )員制的方式，為用戶(hù)提供深度分析報??告和獨家專(zhuān)訪(fǎng)，獲得了可觀(guān)的收入。
電商與直播帶貨：媒體機構憑借其公信力和內容影響力，在電商領(lǐng)域展現出巨大潛力。通過(guò)內容植入、商品推薦、直播帶??貨等方式，媒體能夠將流量轉化為購買(mǎi)力。這種模式不僅為媒體帶來(lái)了新的收入，也為品牌和商家提供了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，形成“內容+電商”的良性循環(huán)。
不??少電視臺、生活服務(wù)類(lèi)媒體，通過(guò)與商家合作，在節目中或通過(guò)直播形式銷(xiāo)售商品，取得了顯著(zhù)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
IP開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)延伸：優(yōu)秀的媒體內容本身就是寶貴的IP資源。國產(chǎn)??傳媒機構正積極挖掘內容IP的商業(yè)價(jià)值，將其延伸至影視、動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng )產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)IP的跨界開(kāi)發(fā)，媒體能夠實(shí)現價(jià)值的最大化，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些頭部媒體平臺，如騰訊、阿里等，在這方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，通過(guò)打造自有IP，構建起龐大的內容生態(tài)。
數據服務(wù)與解決方案：隨著(zhù)媒體機構掌握了大量用戶(hù)數據和傳播數據，為企業(yè)提供數據分析、精準營(yíng)銷(xiāo)、輿情監測等服務(wù)，也成為一種新的??商業(yè)模式。利用自身在信息整合和傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢，媒體能夠為企業(yè)提供有價(jià)值的洞察和解決方案。
在新媒體時(shí)代，用戶(hù)體驗已經(jīng)上升到戰略高度。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，不僅要有高質(zhì)量的內容，更要有流暢的交互、貼心的??服務(wù)和人性化的設計。國產(chǎn)傳媒機構越來(lái)越重視用戶(hù)體驗的提升，并將其視為構建品牌忠誠度和核心競爭力的關(guān)鍵。
個(gè)性化推薦與精準推送：利用大數據和AI算法，媒體能夠為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的內容推薦，讓用戶(hù)在海量信息中快速找到自己感興趣的內容。這不僅提高了用戶(hù)的使用效率，也增強了用戶(hù)粘性。
交互性與社區化運營(yíng)：鼓勵用戶(hù)參與互動(dòng)，建立媒體社區，能夠增強用戶(hù)的??歸屬感和參與感。通過(guò)評論、點(diǎn)贊、分享、話(huà)題討論等功能，媒體可以與用戶(hù)建立更深層次的連接，并??從用戶(hù)反饋中獲取靈感，優(yōu)化內容生產(chǎn)。
跨平臺無(wú)縫銜接：隨著(zhù)用戶(hù)在不同設備和平臺之間切換，確?？缙脚_體驗的無(wú)縫銜接至關(guān)重要。無(wú)論是PC端、移動(dòng)端還是智能電視端，用戶(hù)都應該能夠獲得一致的、流暢的使用體驗。
人文關(guān)懷與社會(huì )責任：在追求商業(yè)效益的國產(chǎn)傳媒機構也越來(lái)越重視人文關(guān)懷和社會(huì )責任的體現。通過(guò)傳播??正能量、關(guān)注民生、普及科學(xué)知識、弘揚優(yōu)秀文化，媒體能夠贏(yíng)得用戶(hù)的尊重和信賴(lài)，塑造良好的品牌形象。
展望未來(lái)，人工智能（AI）將成為推動(dòng)國產(chǎn)??傳媒行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵力量。智能媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并將在以下幾個(gè)方面展現出強大的生命力：
AI驅動(dòng)的內容創(chuàng )作：AI將不僅僅是輔助工具，更可能成為內容生產(chǎn)的主體之一。自動(dòng)化的新聞報道??、個(gè)性化的故事生成、智能化的視頻剪輯等，都將極大地解放生產(chǎn)力，并催生出全新的內容形態(tài)。
超個(gè)性化推薦與互動(dòng)：AI將能夠更深入地理解用戶(hù)的情感和需求，實(shí)現更加精準、甚至能夠預判用戶(hù)需求的內容推薦。AI驅動(dòng)的虛擬助手、智能客服等，也將提升用戶(hù)與媒體之間的互動(dòng)體驗。
沉浸式媒體體驗：VR/AR、元宇宙等技術(shù)的融合，將為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的沉浸式媒體體驗。用戶(hù)將不再僅僅是信息的接收者，更能身臨其境地參與到??內容之中，體驗虛擬與現實(shí)的融合。
智能化決策與運營(yíng)：AI將幫?助媒體機構進(jìn)行更科學(xué)的運營(yíng)決策，包??括內容選題、渠道選擇、用戶(hù)畫(huà)像分析、商業(yè)模式優(yōu)化等，從而提升整體運營(yíng)效率和市場(chǎng)競爭力。
當然，在擁抱技術(shù)的我們也需要警惕AI帶來(lái)的挑戰，例如信息繭房、虛假信息傳播、算法偏見(jiàn)等問(wèn)題。國產(chǎn)傳??媒行業(yè)需要在技術(shù)發(fā)展與倫理規范之間找到平衡，確保技術(shù)真正服務(wù)于社會(huì )，傳播正義和價(jià)值。
總而言之，國產(chǎn)傳??媒行業(yè)正站在一個(gè)前所未有的十字路口。技術(shù)革新、內容升級、商業(yè)模式重構，構成了這個(gè)時(shí)代最鮮明的時(shí)代特征。那些能夠擁抱變革、勇于創(chuàng )新、堅持?以用戶(hù)為中心、并承擔起社會(huì )責任的傳媒機構，必??將在新時(shí)代的浪潮中破浪前行，書(shū)寫(xiě)屬于自己的輝煌篇章。
這不僅僅是媒體自身的??命運，更是信息時(shí)代中國社會(huì )發(fā)展的重要驅動(dòng)力。
