新京報
柴靜
2026-02-05 18:45:39
在這個(gè)被5G、短視頻和無(wú)限滾動(dòng)屏重塑的時(shí)代，我們正不可避免地進(jìn)入了一個(gè)“快色”時(shí)代。如果說(shuō)過(guò)去的流行色是由帕頓（Pantone）等權威機構在實(shí)驗室和精英秀場(chǎng)中小心翼翼地推敲出來(lái)的，那么今天的色彩潮流更像是一場(chǎng)突如其來(lái)的病毒式傳??播。色彩，不再僅僅是產(chǎn)品的附屬屬性，它已經(jīng)進(jìn)化成了消費決策鏈條上的“第一閃擊點(diǎn)”。
“快色”之快，首先體現在感知速度上。根據心理學(xué)家的研究，人類(lèi)在觀(guān)察一個(gè)物體時(shí)，前90秒內的第一印象，有60%到90%來(lái)自于色彩??。而在如今的信息過(guò)載環(huán)境下，這個(gè)決策窗??口被進(jìn)一步壓縮到了不到3秒。這意味著(zhù)，一個(gè)品牌如果不能在3秒內通過(guò)色彩擊中用戶(hù)的情緒，它就徹底失去了被點(diǎn)擊和被認知的機會(huì )。
這種極致的效率要求，催生了色彩消費的“加速度”。我們看到，從早期的??“克萊因藍”到后來(lái)的“多巴胺色”，再到席卷全球的“美拉德風(fēng)格”，色彩的迭代周期從以年為單位縮短到了以月甚至以周為單位。
這種加速度的背后，是社交媒體算法對視覺(jué)刺激的極致壓榨。在小紅書(shū)、抖音等平臺上，色彩是天然的流量密碼。那些飽和度極高、對比度強烈或者具有極高辨識度的色彩，天生自帶“吸睛”體質(zhì)。人們消費色彩，其實(shí)是在消費一種“即時(shí)滿(mǎn)足感”。當我們看到??那一抹亮麗的“瓦倫蒂??諾粉”時(shí)，大腦分泌的多巴胺讓我們迅速產(chǎn)生愉悅感，這種愉悅感瞬間轉化為下單的熱情。
色彩在這一刻，已經(jīng)超越了審美功能，變成了一種能夠跨越語(yǔ)言阻隔、直達人類(lèi)本能的“情緒調節劑”。
“快色”時(shí)代??并非僅僅是色彩的堆砌，它更是一種關(guān)于“身份認同”的快速迭代??。在數字社交中，你選擇什么樣的色彩，就代表了你屬于哪一個(gè)亞文化圈層。去年的“薄荷曼波”象征著(zhù)對自然和輕盈的向往，今年的“格雷系”則代表了對極簡(jiǎn)、理性和精英感的回歸。消費者對色彩的追逐，本質(zhì)上是在通過(guò)視覺(jué)符號快速構建和切換自己的社交人格。
這種“色彩人格化”的趨勢，使得色彩消費呈現出一種極其活躍的態(tài)勢：人們不再追求一件衣服穿十年，而是在追求一種顏色能否精準地表達我“此時(shí)此刻”的心境。
對于品牌而言，“快色”時(shí)代意味著(zhù)傳統的研發(fā)模式正在受到??挑戰。你必須具備??像快速反應部隊一樣的??視覺(jué)敏銳度。當一種色調在社交媒體上初露端倪，供應鏈就需要迅速跟進(jìn)，從包裝設計、美工修圖到產(chǎn)品配色，都要在流量高峰到來(lái)前完成閉環(huán)。這不僅僅是一場(chǎng)審美競賽，更是一場(chǎng)?關(guān)于反應速度與供應鏈柔性的較量。
在“快色”時(shí)代，慢，就意味著(zhù)在視覺(jué)上被消費者徹底“屏蔽”。
如果說(shuō)“快色”時(shí)代的前半場(chǎng)是關(guān)于飽和度與撞色的視覺(jué)轟炸，那么到了后半場(chǎng)，消費者的審美心智正變得更加復雜而微妙。在經(jīng)歷了一輪又一輪的視覺(jué)洗禮后，人們開(kāi)始對簡(jiǎn)單的??、機械的色彩堆砌產(chǎn)生審美疲勞。單純??的“快”已經(jīng)不夠了，色彩消費正顯現出從“視覺(jué)沖擊”向“情緒共鳴”深度轉化的新風(fēng)向。
這種轉變最顯著(zhù)的標志，是“敘事性色彩”的崛起。當下的消費者不再滿(mǎn)足于某種顏色“好看”，他們更關(guān)心這種顏色“講了什么故事”。以“美拉德色系”為例，它之所以能在大眾消費中獲得持久的加速度，是因為它不僅僅是一組棕色調，它關(guān)聯(lián)著(zhù)深秋的??落葉、焦糖咖啡的香氣、溫暖的壁爐以及一種穩健、復古且充滿(mǎn)安??全感的感官體驗。
它在快節奏的、充滿(mǎn)不確定性的生活中，提供了一種視覺(jué)上的“確定性”。這種通過(guò)色彩營(yíng)造的意境，能夠延長(cháng)色彩的生命周期，使其在快速更迭的潮流中沉淀出更深層??的商業(yè)價(jià)值。
另一個(gè)不可忽視的風(fēng)向標??是“色彩的體感化”。在“快色”消費中，消費者越來(lái)越注重色彩與材?質(zhì)、光影結合后產(chǎn)生的觸覺(jué)聯(lián)想。同樣的綠色，在絲綢上表現為流動(dòng)的生機，在粗糲的陶瓷上則是靜謐的禪意。新一代的色彩消費不再孤立地看顏色本身，而是追求一種全感官的協(xié)同。
品牌開(kāi)始學(xué)習如何利用“低對比度、高質(zhì)感”的色調來(lái)捕捉那些厭倦了高頻閃爍的??消費群體。這種被業(yè)內稱(chēng)??為“靜奢色”或“老錢(qián)風(fēng)”的流行，本質(zhì)上是對“快色”過(guò)度消費的一種反彈。它在視覺(jué)上放慢了腳步，卻在心理上增強了粘性。
人工智能（AI）正在以前所未有的姿態(tài)介入這場(chǎng)色彩博。通過(guò)大數據分析，AI可以精準預測下個(gè)季度哪個(gè)色值會(huì )在社交平臺上爆發(fā)，甚至能根據特定人群的心理壓力水平，生成具有療愈功能的??配色方案。這種“精準算法色彩”讓消費的加速度更進(jìn)一層，它能夠實(shí)現“千人千色”的個(gè)性化推送。
當你感到焦慮時(shí)，你的購物界面可能會(huì )被更多柔和的“呼吸感色彩”占據；當你需要力量感時(shí)，系統則會(huì )為你呈現更具張力的“能量色”。色彩消費正從一種大眾化的??潮流追隨，演變?yōu)橐环N基于個(gè)人數據和心理需求的定制化體驗。
展望未來(lái)，“快色”時(shí)代的終極邏輯將是“審美權利的回歸”。雖然潮流依然在加速，但消費者的主權意識正在覺(jué)醒。人們不再被動(dòng)地??接受流行色，而是開(kāi)始嘗試通過(guò)色彩??進(jìn)行自我賦能。這種風(fēng)向預示著(zhù)，那些能夠提供色彩DIY可能、或是能夠與消費者進(jìn)行深層情感對話(huà)的品牌，將獲得更長(cháng)久的生命力。
在這個(gè)加速度旋轉的色彩魔方中，最核心的競爭力不再是追逐那道光，而是成為那道光。色彩不再是冷冰冰的RGB數值，它是欲望的投射，是情緒的出口，更是我們在紛繁世界中，為自己定位的一座燈塔。
