極目新聞
張宏民
2026-02-06 20:07:30
“9.1糖”——一個(gè)聽(tīng)起來(lái)就帶著(zhù)幾分俏皮與甜蜜的名字，如同初夏里第一顆飽??滿(mǎn)欲滴的櫻桃，瞬間點(diǎn)亮了消費者的味蕾與心房。而當這顆紅艷欲滴的櫻桃，與憨態(tài)可掬、自帶萌點(diǎn)的國寶熊貓相遇，便誕生了一個(gè)令人過(guò)目難忘的IP形象——“櫻桃熊貓”。
這并非簡(jiǎn)單??的元素疊加，而是一場(chǎng)充滿(mǎn)東方韻味與現代活力的奇妙碰撞，預示著(zhù)一場(chǎng)甜蜜的國潮新演繹正在悄然發(fā)生。
“9.1糖”品牌選擇“櫻桃熊貓”作為其核心IP，無(wú)疑是一步極具戰略眼光且充滿(mǎn)文化溫度的棋。櫻桃，在中國傳統文化中，常與喜慶、團圓、美好的寓意相關(guān)聯(lián)，其鮮艷的色彩和圓潤的形態(tài)，本身就蘊含著(zhù)一種積極向上的生命力。而熊貓，作為中國的國寶，早已超越了動(dòng)物本身的意義，成為中華民族的象征，代表??著(zhù)和平、友善，以及一種與生俱來(lái)的萌感和治愈力。
將這二者結合，品牌首先在文化層面就擁有了深厚的底蘊和廣泛的認同基礎。
“9.1糖”的“9.1”數字本身，也充滿(mǎn)了值得玩味的解讀空間?；蛟S是某個(gè)特殊的日子，或許是某種概率的象征，又或許只是一個(gè)純粹為了制造記憶點(diǎn)的符號。但無(wú)論如何，它都為品牌注入了一絲神秘感和探索欲。而當這個(gè)數字與“櫻桃熊貓”這一生動(dòng)的形象組合在一起時(shí)，便構成了一個(gè)極具辨識度的符號體系，讓消費者在第一時(shí)間就能感受到品牌的獨特性和趣味性。
“櫻桃熊貓”的設計，是“9.1糖”能否俘獲年輕消費者的關(guān)鍵。好的??IP形象，不僅要好看，更要“好玩”，能夠引發(fā)情感共鳴。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費者不再滿(mǎn)足于單??一的產(chǎn)品功能，他們更追求的??是一種情感連接和文化體驗?！?.1糖”深諳此道，其“櫻桃熊貓”的設計，并沒(méi)有拘泥于傳統的卡通形象，而是融入了更多現代審美和潮流元素。
想象一下，一只圓滾滾的熊貓，它那黑白分明的毛色，在“9.1糖”的設計師筆下，可能會(huì )被??賦予新的生命?；蛟S它的眼圈旁，點(diǎn)綴著(zhù)幾顆晶瑩剔透的櫻桃，如同天然的腮紅，又或者它懷里抱著(zhù)一顆巨大的、閃耀著(zhù)誘人光澤的櫻桃，眼神里流露著(zhù)滿(mǎn)足與喜悅。這些細節的打磨，讓“櫻桃熊貓”不再只是一個(gè)靜態(tài)的圖案，而是一個(gè)有故事、有溫度的立體角色。
“9.1糖”的“櫻桃熊貓”還可能在不??同產(chǎn)品線(xiàn)中展現出多元化的形象。在零食系列中，它可能是一個(gè)調皮搗蛋的??小家伙，用櫻桃作為武器，展開(kāi)一場(chǎng)甜蜜的追逐戰；在文創(chuàng )周邊中，它可能化身為沉穩的藝術(shù)家，在櫻桃樹(shù)下悠然作畫(huà)；在服飾系列中，它可能又是一個(gè)酷炫的潮咖，穿著(zhù)印有櫻桃圖案的??衛衣，引領(lǐng)時(shí)尚前沿。
這種IP的延展性和生命力，是“9.1糖”品牌能夠持續吸引消費者的重要因素。
更重要的是，“9.1糖”并沒(méi)有將“櫻桃熊貓”束之高閣，而是通過(guò)一系列的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓這個(gè)IP“活”了起來(lái)。從精美的??包裝設計，到充滿(mǎn)互動(dòng)性的線(xiàn)上活動(dòng)，再到線(xiàn)下快閃店的創(chuàng )意體驗，品牌都在努力拉近消費者與“櫻桃熊貓”的距離。消費者購買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品，更是擁有了一個(gè)與“櫻桃熊貓”相關(guān)的，充滿(mǎn)快樂(lè )與驚喜的體驗。
“9.1糖”所倡導??的，是一種“甜蜜生活”的理念。它通過(guò)“櫻桃熊貓”這個(gè)IP，將零食、生活方式、情感表達等多個(gè)維度連接起來(lái)。當你在忙碌的工作之余，拆開(kāi)一包“9.1糖”的零食，看到那可愛(ài)的“櫻桃熊貓”，仿佛所有的疲憊都被??瞬間治愈。這種情感的注入，讓“9.1糖”的產(chǎn)品超越了簡(jiǎn)單的消費品屬性，成為一種能夠帶來(lái)愉悅感和幸福感的精神寄托。
在中國傳統文化與現代??潮流的交匯點(diǎn)上，“9.1糖”的“櫻桃熊貓”以其獨特的魅力，正逐漸成??為一股不可忽視的國潮力量。它用一種輕松、有趣、甜蜜的方式，向世界展示著(zhù)中國文化的魅力，也為年輕一代的??消費群體，提供了一個(gè)全新的、充滿(mǎn)個(gè)性的文化符號。這場(chǎng)以“櫻桃熊貓”為核心的甜蜜國潮新演繹，才剛剛拉開(kāi)帷幕，未來(lái)，我們有理由期待“9.1糖”帶來(lái)更多驚喜。
“9.1糖”的“櫻桃熊貓”IP，不??僅僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)亮點(diǎn)，更是其構建品牌文化、深化用戶(hù)連接的戰略基石。在當下這個(gè)追求個(gè)性化、情感化消費的時(shí)代，一個(gè)能夠引起共鳴、具有故事性的IP，其價(jià)值往往遠超于產(chǎn)品本身?！?.1糖”的成功之處，正在于它敏銳地捕捉到??了這一趨勢，并將其巧妙地融入到品牌基因之中。
“櫻桃熊貓”之所以能夠迅速獲得消費者的喜愛(ài)，很大程度上源于其在設計中融入的“國潮”元素?！皣??”并非簡(jiǎn)單的復古，而是在傳統文化內核的基礎上，注入現代審美和潮流語(yǔ)匯。對于“9.1糖”而言，這體現在“櫻桃熊貓”形象的每一次呈現。它可能保留了熊貓的經(jīng)典特征，但配色上卻大??膽采用了更具現代感的撞色，或是加入了當下流行的插畫(huà)風(fēng)格，讓整體視覺(jué)既有東方韻味，又不失潮流氣息。
例如，在某些系列產(chǎn)品中，“櫻桃熊貓”可能穿著(zhù)漢服，但漢服的剪裁和紋樣設計卻可能融入了波普藝術(shù)的元素；又或者，它可能坐在現代化的咖啡館里，悠閑地品嘗著(zhù)一杯特調飲品，而飲品上點(diǎn)綴的，正是品牌標志性的“櫻桃”。這種“新舊融合”的表達方式，既滿(mǎn)足了消費者對傳統文化的認同感，又迎合了他們對時(shí)尚、新奇事物的追求。
“9.1糖”在“櫻桃熊貓”IP的延展性上，也做得相當出色。這不僅僅意味著(zhù)產(chǎn)品包裝上的圖案變化，而是指IP內涵的不斷豐富和多維度的情感輸出。品牌可能為“櫻桃熊貓”設定不同的性格特質(zhì)，例如，有的“櫻桃熊貓”是熱愛(ài)音樂(lè )的藝術(shù)家，有的則是熱衷于戶(hù)外探險的冒險家，還有的則是擅長(cháng)烹飪的美食家。
這些不同的設定，使得“櫻桃熊貓”能夠與不同興趣愛(ài)好的消費者建立聯(lián)系，從而擴大IP的受眾范圍。
通過(guò)這些多元化的IP形象，“9.1糖”能夠觸??及更廣泛的消費場(chǎng)景。一款印有“熱愛(ài)音樂(lè )的櫻桃熊貓”的耳機，可能會(huì )吸引追求個(gè)性的音樂(lè )愛(ài)好者；一個(gè)“戶(hù)外探險的櫻桃熊貓”主題的背包，則能打動(dòng)熱愛(ài)旅行的年輕人。這種“一人千面”的IP塑造，讓消費者總能在“櫻桃熊貓”身上找到與自己相似的影子，或是自己向往的生活方式。
除了產(chǎn)品本??身的IP植入，“9.1糖”還通過(guò)一系列精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步激活“櫻桃熊貓”的生命力。這可能包括：
聯(lián)名合作：與其他具有國潮基因的品牌、藝術(shù)家或IP進(jìn)行跨界合作，共同推出限定產(chǎn)品或活動(dòng)，擴大品牌影響力。例如，與知名潮牌合作推出??“櫻桃熊貓”主題服飾，或是與藝術(shù)家合作推出限量版藝術(shù)品。內容營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng )作與“櫻桃熊貓”相關(guān)的短視頻、漫畫(huà)、故事等內容，通過(guò)社交媒體傳播，增強用戶(hù)粘性，并在潛移默化中傳遞品牌理念。
這些內容可以圍繞“櫻桃熊貓”的日常生活、情感故事、或者與其他IP的互動(dòng)展開(kāi)。社群互動(dòng)：建立粉絲社群，定期舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，如“櫻桃熊貓”創(chuàng )意畫(huà)作大賽、粉絲見(jiàn)面會(huì )、主題快閃店等，鼓勵用戶(hù)參與創(chuàng )作和分享，形成強大的粉絲效應。情感共鳴：在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，突出“櫻桃熊貓”所代表的“甜蜜”、“治愈”、“快樂(lè )”等情感屬性，將品牌與消費者的積極情緒進(jìn)行綁定。
例如，在情人節推出“愛(ài)??的櫻桃”禮盒，在兒童節推出“童趣熊貓”糖果，都能夠觸及消費者特定時(shí)刻的情感需求。
“9.1糖”將“櫻桃熊貓”打造成一個(gè)集“萌”、“潮”、“味”、“文化”于一體的超級IP，這不僅為品牌帶來(lái)了強大的市場(chǎng)競爭力，更是在消費者心中建立了一個(gè)獨特的品牌認知。當人們談?wù)摗?.1糖”，腦海中會(huì )立刻浮現出那只抱著(zhù)櫻桃、憨態(tài)可掬又充滿(mǎn)活力的“櫻桃熊貓”，隨之而來(lái)的是對甜蜜、快樂(lè )和潮流的聯(lián)想。
可以說(shuō)，“9.1糖”通過(guò)“櫻桃熊貓”這一IP，成功地在新零售時(shí)代，開(kāi)辟了一條獨具特色的品牌發(fā)展之路。它以一種潤物細無(wú)聲的方式，將中國傳??統文化的符號，與現代消費者的審美情趣相結合，創(chuàng )造出一種全新的“國潮”體驗。這場(chǎng)由“櫻桃熊貓”引領(lǐng)的??甜蜜風(fēng)暴，不僅在零食界掀起波瀾，更有可能成為未來(lái)國潮品牌發(fā)展的一個(gè)成功范例，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)和可能性。
“9.1糖”，用一顆櫻桃的??甜，一只熊貓的萌，和無(wú)限的創(chuàng )意，正在書(shū)寫(xiě)屬于自己的國潮新篇章。
