宣講家
吳小莉
2026-02-11 17:47:43
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個(gè)葫蘆一根藤，жному的葫蘆，葫蘆娃……”這熟悉的旋律，仿佛將我們瞬間拉回那個(gè)純真爛漫的童年。這部經(jīng)典的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《葫蘆兄弟》，承載了無(wú)數人的美好回憶。當我們今天將目光投向“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”這一看似風(fēng)馬牛不相及的命題時(shí)，卻能從中挖掘出與醫藥行業(yè)息息相關(guān)的深刻洞察。
讓我們剖析“葫蘆娃不賣(mài)藥”這句話(huà)。它直觀(guān)地指出了《葫蘆娃》作為一部動(dòng)畫(huà)作品的本質(zhì)——它并非直接的商業(yè)推廣載體，其核心價(jià)值在于內容本身的趣味性、教育性和情感性。對于醫藥行業(yè)而言，這恰恰是一個(gè)值得深思的切入點(diǎn)。在信息爆炸的時(shí)代，消費者對硬廣的??免疫力越來(lái)越強，而能夠觸動(dòng)人心的??內容，其傳播力和影響力卻更加持久。
醫藥企業(yè)在進(jìn)行品牌建設和產(chǎn)品推廣時(shí)，是否也應該跳出“賣(mài)藥”的思維定式，去思考如何創(chuàng )造出“不賣(mài)藥”的內容，卻能讓消費者主動(dòng)接受，甚至產(chǎn)生情感聯(lián)結？
“千萬(wàn)影片你需要”則將視線(xiàn)引向了更廣闊的領(lǐng)域——內容的力量和無(wú)限的可能性。雖然《葫蘆娃》只是一部動(dòng)畫(huà)片，但它所蘊含的IP價(jià)值、文化符號以及所引發(fā)的廣泛討論，卻遠遠超出了影片本身。它提醒我們，任何一個(gè)具有生命力的內容，都可能衍生出“千萬(wàn)”種價(jià)值和商業(yè)模式。
第一，IP的價(jià)值深度挖掘與轉化?！逗J娃》之所以能夠成為經(jīng)典，在于其鮮明的人物設定、跌宕起伏的??故事情節以及傳遞的勇氣、團結、智慧等普世價(jià)值觀(guān)。這些元素，都可以成??為醫藥行業(yè)進(jìn)行IP跨界營(yíng)銷(xiāo)的寶貴素材?。例如，可以圍繞“勇氣”這一主題，與一款增強免疫力的藥品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)葫蘆娃們不畏艱險的精神，傳遞產(chǎn)品能夠給予消費者堅實(shí)后盾的理念。
又或者，以“智慧”為切入點(diǎn)，與一款輔助記憶或提升專(zhuān)注力的產(chǎn)品相結合，講述葫蘆娃們如何運用智慧解決難題的故事，寓教于樂(lè )地展現產(chǎn)品功效。
第二，內容即營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)即內容。醫藥行業(yè)長(cháng)期以來(lái)存在著(zhù)信息不對稱(chēng)、溝通渠道單一的問(wèn)題。而“千萬(wàn)影片你需要”則強調了內容的多樣性和普適性。醫藥企業(yè)可以借助短視頻、Vlog、科普動(dòng)畫(huà)、紀錄片等多種形式，以更生動(dòng)、更易懂、更貼近生活的方式，傳遞健康知識、疾病??預防理念以及產(chǎn)品的科學(xué)原理。
這些“影片”，不直接推銷(xiāo)藥品，而是通過(guò)提供有價(jià)值的內容，建立消費者對品牌的信任和好感。當消費者在這些“影片”中獲得了知識，解決了疑惑，甚至產(chǎn)生了共鳴，他們自然會(huì )傾向于選擇他們信任的品牌。
第三，情感連接是最佳的“解藥”?！逗J娃》之所以能夠經(jīng)久不衰，是因為它觸動(dòng)了人們內心深處的情感——對正義的追求，對親情的渴望，對戰勝困難的??信心。醫藥行業(yè)，本??質(zhì)上是關(guān)乎健康與生命的行業(yè)，它天然地帶有情感屬性。因此，醫藥企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不應僅僅停留在產(chǎn)品功效的層面，更應關(guān)注消費者的情感需求。
通過(guò)講述真實(shí)的用戶(hù)故事，傳遞關(guān)懷與希望，甚至借鑒《葫蘆娃》中關(guān)于家庭、友誼的描繪，去觸達消費者的??內心，建立情感上的共鳴。這種情感上的“解藥”，往往比任何藥物本身都更具力量。
第??四，“七個(gè)葫蘆”的協(xié)同效應?！逗J兄弟》中，七個(gè)葫蘆娃各有所長(cháng)，但只有團結協(xié)作，才能戰勝強大的敵人。這如同醫藥行業(yè)中，不同職能部門(mén)、不同創(chuàng )新方向的協(xié)同。一個(gè)成功的醫藥品牌，不是單一的藥物，而是涵蓋了研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)，以及健康管理、疾病??預防等全方位的生態(tài)系統。
企業(yè)內部需要協(xié)同，對外也需要與醫療機構、科研院所、媒體平臺等建立合作，形成“七個(gè)葫蘆”般的合力，共同推動(dòng)健康事業(yè)的發(fā)展。
“葫蘆娃不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”這句話(huà)，并非一句簡(jiǎn)單的口號，它是一種思維方式的轉變，一種戰略視角的升華。它鼓勵我們跳出傳統思維的束縛，去探索更多元的??價(jià)值實(shí)現路徑，去擁抱內容的力量，去建立更深層次的情感連接。對于醫藥行業(yè)而言，這不僅是一次??營(yíng)銷(xiāo)的啟示，更是一次關(guān)于品牌生命力與社會(huì )責任的深刻反思。
繼續深挖“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”這一命題，我們可以看到，它為身處變革浪潮??中的醫藥行業(yè)，提供了一系列極具操作性和前瞻性的戰略指導。這里的“影片”，絕非僅僅指字面意義上的電影或電視劇，而是泛指一切能夠傳遞信息、承載價(jià)值、引發(fā)共鳴的“內容載體”。
“千萬(wàn)影片”意味著(zhù)內容的多元化與個(gè)性化。傳統的醫藥廣告往往千篇一律，難以吸引受眾。而“千萬(wàn)影片”的概念，鼓勵醫藥企業(yè)打破思維定式，探索更多樣的內容形式。這包括但不??限于：
科普系列短視頻：以生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)或真人演繹，將復雜的醫學(xué)知識、疾病預防方法、健康生活方式轉化為通俗易懂的短視頻，在抖音、快手、B站等平臺傳播。例如，可以制作“XXX（藥品名）健康小課堂”，通過(guò)葫蘆娃們扮演不同的角色，講解常見(jiàn)疾病的防治知識。
深度紀錄片：關(guān)注特定疾病群體，展現他們的生活、抗爭與希望，傳遞人性光輝，同時(shí)融入產(chǎn)品的科學(xué)背景和企業(yè)的人文關(guān)懷。這能極大地提升品牌的溫度和專(zhuān)業(yè)形象?；?dòng)式H5內容：設計健康知識測試、疾病風(fēng)險評估、個(gè)性化健康方案生成等互動(dòng)H5，讓用戶(hù)在輕松的互動(dòng)中獲取信息，并與品牌產(chǎn)生連接。
患者故事與用戶(hù)證言：真實(shí)、真誠地??分享患者使用產(chǎn)??品后的體驗和改變，用“故事”打動(dòng)人心，建立信任。這比??任何廣告語(yǔ)都更有說(shuō)服力?？缃绾献鲀热荩号c生活方式類(lèi)博主、健康類(lèi)KOL、甚至是娛樂(lè )明星合作，推出聯(lián)合內容，擴大品牌的影響力觸達圈層。
“葫蘆娃”在這里可以被視為一個(gè)強大的IP符號，一個(gè)承載了正義、勇敢、團結等美好品質(zhì)的文化符號。醫藥企業(yè)可以巧妙地將這些品質(zhì)與自身品牌愿景、產(chǎn)品特性相結合，創(chuàng )??造出獨特的內容敘事。比如，可以圍繞“智慧”制作系列漫畫(huà)，講述葫蘆娃如何運用智慧戰勝病魔，從??而暗示產(chǎn)品在輔助治療或康復過(guò)程中扮演的“智慧”角色。
“千萬(wàn)影片”的??背后，是對內容分發(fā)渠道的深刻理解和利用。如今，信息傳播渠道??日益碎片化，用戶(hù)注意力分散。醫藥企業(yè)需要像“葫蘆娃”一樣，擁有“七進(jìn)七出”的本領(lǐng)，能夠精準地將內容送達目標受眾。這意味著(zhù)：
精準的平臺選擇：針對不同類(lèi)型的內容和目標用戶(hù)群體，選擇合適的傳??播平臺。例如，面向年輕群體的科普動(dòng)畫(huà)可以在B站傳播，而面向中老年群體的健康講座則可以放在微信公眾號或老年人常用的APP上。SEO與SEM優(yōu)化：確保用戶(hù)在搜索相關(guān)健康信息時(shí)，能夠優(yōu)先看到企業(yè)的優(yōu)質(zhì)內容，提升品牌曝光度。
社交媒體互動(dòng)：積極與用戶(hù)在社交媒體上互動(dòng)，回答問(wèn)題，參與討論，建立社群，形成良好的口碑傳播?？缙脚_聯(lián)動(dòng)：利用不同平臺之間的聯(lián)動(dòng)效應，擴大內容的傳播范圍和影響力。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”的哲學(xué)，在于“潤物細無(wú)聲”的傳??播方式。它強調的不是直接的銷(xiāo)售導向，而是通過(guò)價(jià)值輸出，建立品牌忠誠度。當消費者在你的“影片”中獲得了知識、樂(lè )趣、情感的??滿(mǎn)足，他們才會(huì )自然而然地選擇你的產(chǎn)品，因為他們信任你，認同你所傳遞的價(jià)值。
再者，“千萬(wàn)影片你需要”也暗示了“技術(shù)賦能內容”的重要性?，F代科技的發(fā)展，為內容創(chuàng )作和傳播提供了前所未有的工具和可能性。
AI輔助內容創(chuàng )作：利用AI技術(shù)，可以更高效地生成文本??、圖片、甚至初步的視頻內容，降低內容創(chuàng )作的門(mén)檻，豐富內容形式。大數據分析：通過(guò)大??數據分析用戶(hù)偏好，能夠更精準地創(chuàng )作出受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的??內容，并優(yōu)化傳播策略。VR/AR的應用：在未來(lái)，甚至可以考慮利用VR/AR技術(shù)，打??造沉浸式的健康體驗，讓用戶(hù)“走進(jìn)”人體內部，了解疾病發(fā)生機制，或“親身”感受產(chǎn)品的療效。
“葫蘆娃”的故事，本身就充滿(mǎn)了奇幻的想象力。而當今的科技，正能幫助醫藥行業(yè)將這些想象變?yōu)楝F實(shí)，創(chuàng )造出更具吸引力和教育意義的“影片”。
我們回到“葫蘆娃”這個(gè)IP本身?！昂J娃”不僅僅是七個(gè)獨立的個(gè)體，他們是緊密聯(lián)系、互相支持的整體。這也為醫藥行業(yè)提供了“價(jià)值鏈整合”的??啟示。
內部協(xié)同：研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、客服等各個(gè)環(huán)節，都應圍繞“為患者提供健康解決方案”這一核心價(jià)值，形成高效協(xié)同的鏈條。外部合作：與醫療機構、藥店、科研院所、甚至非營(yíng)利組織合作，構建一個(gè)完整的健康生態(tài)系統。例如，可以與醫院合作，制作針對特定疾病的康復指導??“影片”；與藥店合作，開(kāi)展線(xiàn)下健康講座，并??同步線(xiàn)上直播??。
“千萬(wàn)影片你需要”不僅僅是一句廣告語(yǔ)，它是一種內容戰略的宣言。它鼓勵醫藥企業(yè)，不再僅僅是“賣(mài)藥”的機器，而是要成為“健康知識的傳播者”、“情感的連接者”、“解決方案的提供者”。正如“葫蘆娃”的故事，雖然不直接賣(mài)藥，卻能影響一代又一代人，傳遞積極向上的力量。
醫藥行業(yè)，也完全可以通過(guò)創(chuàng )造出“千萬(wàn)影片”，在潛移默化中，贏(yíng)得消費者的心，實(shí)現商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的雙重飛躍。這是一種更高級、更長(cháng)遠的品牌構建之道。
