新京報
敬一丹
2026-02-13 09:15:24
在信息爆炸的時(shí)代，傳媒作為連接世界、傳遞思想的橋梁，其重要性不言而喻。近年來(lái)，一個(gè)響亮的名字——“國產(chǎn)傳媒”，正以驚人的??速度崛起，成為中國文化產(chǎn)業(yè)乃至全球傳媒版圖上一股不可忽視的力量?；赝^(guò)去，國產(chǎn)??傳媒曾??有過(guò)一段艱難的追趕歲月，但憑借著(zhù)堅韌不拔的精神和對內容品質(zhì)的不懈追求，如今已然邁入了屬于自己的黃金時(shí)代，甚至在某些領(lǐng)域開(kāi)始引領(lǐng)潮流。
“國產(chǎn)傳媒”不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標簽，它承??載著(zhù)一代代媒體人的夢(mèng)想與汗水，代表著(zhù)中國文化自信的逐步建立和傳播能力的顯著(zhù)提升。從電視、廣播到如今的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端，傳??媒形態(tài)在不斷演進(jìn)，而國產(chǎn)傳媒始終緊隨時(shí)代步伐，甚至走在了創(chuàng )新的前列。曾經(jīng)，我們或許會(huì )為引進(jìn)國外先進(jìn)的制作技術(shù)和節目模式而欣喜，但如今，越來(lái)越多的中國制造的綜藝節目、影視劇、紀錄片，不僅在國內收獲了現象級的成功，更漂洋過(guò)海，在國際舞臺上贏(yíng)得了掌聲和尊重。
這種轉變并非一蹴而就，而是源于一系列深層次的變革。內容為王的理念深入人心。國產(chǎn)傳??媒深諳，再華麗的技術(shù)包裝，也無(wú)法掩蓋內容空洞的尷尬。因此，制作團隊將重心放在了故事的打磨、人物的??塑造以及情感的挖掘上。無(wú)論是聚焦現實(shí)生活的溫情劇，還是弘揚民族精神的歷史劇，亦或是充滿(mǎn)奇思妙想的科幻片，都力求在思想深度、藝術(shù)水準和觀(guān)眾共鳴上達到新的高度。
例如，一些主旋律影視作品，不再是刻板的宣傳口號，而是通過(guò)生動(dòng)的故事和鮮活的人物，將家國情懷融入其中，引發(fā)了觀(guān)眾強烈的民族自豪感。
創(chuàng )新是國產(chǎn)傳媒發(fā)展的核心驅動(dòng)力。當年的“模式引進(jìn)”已經(jīng)難以滿(mǎn)足日新月異的市場(chǎng)需求。如今，國產(chǎn)傳媒在節目模式、敘事方式、視覺(jué)風(fēng)格上都展現出了獨特的創(chuàng )造力。在綜藝領(lǐng)域，一些原創(chuàng )的真人秀節目，巧妙地融合了社會(huì )話(huà)題、文化元素和互動(dòng)體驗，打破了傳統娛樂(lè )節目的界限，吸引了不同年齡層觀(guān)眾的目光。
在紀錄片領(lǐng)域，從??展現中國自然風(fēng)光到深入挖掘歷史文化，再到關(guān)注社會(huì )現實(shí)，一批具有國際視野和中國特色的??紀錄片作品，為世界了解真實(shí)的中國打開(kāi)了一扇窗??。
再者，技術(shù)賦能，加速內容生產(chǎn)與傳播的升級。5G、人工智能、大??數據等前沿技術(shù)的應用，為國產(chǎn)傳媒提供了強大的技術(shù)支撐??。高科技的攝影設備、先進(jìn)的后期制作技術(shù)，使得影視作品的畫(huà)面質(zhì)感和視覺(jué)效果達到了國際一流水平。而智能推薦算法、互動(dòng)直播平臺等，則極大地優(yōu)化了內容的??傳播效率和用戶(hù)體驗。
例如，短視頻平臺的興起，不僅改變了人們獲取信息的方式，也催生了新的內容創(chuàng )作形式和傳播生態(tài)，涌現出大量?jì)?yōu)秀的短視頻創(chuàng )作者和優(yōu)質(zhì)內容。
本土文化的自信與全球視野的結合。國產(chǎn)??傳媒不再羞于展現本土的??文化特色，反而將其視為獨特的優(yōu)勢。那些根植于中國傳統文化、展現中國人民精神風(fēng)貌的作品，往往能激發(fā)出最深層次的文化認同和情感共鳴。中國的媒體人也在積極學(xué)習和借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，但并非生搬??硬套，而是將其與中國國情和文化相結合，創(chuàng )作出既有中國味，又能被世界理解和接受的作品。
這種“以我為主，為我所用”的態(tài)度，是國產(chǎn)??傳??媒走向成熟的標志。
當然，國產(chǎn)傳媒的崛起之路并非坦途。在追求商業(yè)價(jià)值的??如何堅守社會(huì )責任，如何在激烈的??市場(chǎng)競爭中保持內容的多樣性和藝術(shù)性，如何在技術(shù)變革中應對挑戰，這些都是需要持續思考和探索的問(wèn)題。但毋庸置疑的是，國產(chǎn)傳媒已經(jīng)走過(guò)了一個(gè)重要的轉折點(diǎn)，正以更加自信、更加成熟的姿態(tài)，擁抱屬于自己的未來(lái)，書(shū)寫(xiě)著(zhù)中國媒體發(fā)展的??新篇章。
站上新的歷史起點(diǎn)，國產(chǎn)傳媒的目光已經(jīng)投向更遠方的星辰大海。未來(lái)的發(fā)展，將是融合與創(chuàng )新的深度交織，更是中國文化走向世界的壯麗征程。我們有理由相信，國產(chǎn)傳媒將在內容、技術(shù)、傳播模式以及國際化戰略上，實(shí)現更高層次的突破。
深度融合，構建全媒體傳播新格局。傳統媒體與新興媒體的界限將日益模糊，深度融合成為必然趨勢。未來(lái)的國產(chǎn)傳媒，將不再是孤立的內容生產(chǎn)者，而是集內容創(chuàng )作、渠道分發(fā)、用戶(hù)互動(dòng)、數據分析于一體的綜合性平臺。傳統媒體將借助新媒體技術(shù)，實(shí)現內容形式的多元化和傳播的即時(shí)性；而新媒體則將吸取傳統媒體的深度挖掘能力和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)能力，提升內容的權威性和公信力。
這種融合將打破信息孤島??，形成覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下、PC端移動(dòng)端、PC端與移動(dòng)端一體化的全媒體傳播矩陣，為用戶(hù)提供更加沉浸式、個(gè)性化的信息服務(wù)。
創(chuàng )新驅動(dòng)，內容生態(tài)的持續繁榮。未來(lái)的內容創(chuàng )作，將更加強調差異化、精品化和用戶(hù)導向。人工智能將在內容生產(chǎn)中扮演更重要的角色，例如輔助劇本創(chuàng )作、智能剪輯、個(gè)性化推薦等，但人類(lèi)的創(chuàng )造力、情感溫度和價(jià)值判斷依然是不可替代的核心。我們期待更多題材?新穎、立意深刻、制作精良的作品涌現，特別是那些能夠反映新時(shí)代中國人民精神風(fēng)貌、展現中國社會(huì )發(fā)展變遷的優(yōu)秀內容。
內容的互動(dòng)性和參與性也將進(jìn)一步增強，用戶(hù)將不再僅僅是內容的接收者，更是內容的共創(chuàng )者，UGC（用戶(hù)生成內容）與PGC（專(zhuān)業(yè)生成內容）將實(shí)現更高效的協(xié)同。
技術(shù)引領(lǐng)，打造智慧媒體新生態(tài)。5G、AI、VR/AR、區塊鏈等前沿技術(shù)的加速應用，將重塑媒體的生產(chǎn)、傳播??和消費方式。例如，VR/AR技術(shù)將為紀錄片、新聞報道和虛擬演出帶來(lái)革命性的體驗，讓觀(guān)眾身臨其境；區塊鏈技術(shù)有望解決內容版權保護難題，構建更公平、透明的行業(yè)生態(tài)。
大數據分析將幫?助媒體更精準地理解用戶(hù)需求，實(shí)現內容精準推送和廣告精準投放，提升運營(yíng)效率。未來(lái)的媒體，將是更加“智慧”的媒體，能夠實(shí)現生產(chǎn)的智能化、傳播的精準化、服務(wù)的個(gè)性化。
走向世界，講好中國故事。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的騰飛和國際影響力的提升，中國故事的國際傳??播??需求日益迫切。國產(chǎn)傳媒肩負著(zhù)向世界展現一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國的重任。這不僅僅是簡(jiǎn)單地將優(yōu)秀內容“走出去”，更需要深入研究國際傳播規律，了解目標受眾的文化背景和接受習慣，用對方能夠理解和接受的方式，講述中國的發(fā)展成就、文化魅力和價(jià)值理念。
這需要我們在內容選題、敘事方式、語(yǔ)言表達、傳播渠道等多個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng )新和調整。
例如，在影視內容方面，我們可以繼續創(chuàng )作更多具有國際視野、能夠引發(fā)人類(lèi)共同情感共鳴的題材，同時(shí)也要加強與國際團隊的??合作，學(xué)習國際化的敘事技巧和制作標準。在紀錄片方面，要更加關(guān)注全球性議題，用客觀(guān)、真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言，展現中國在解決這些議題中的努力和貢獻。
在新聞傳播方面，要提升專(zhuān)業(yè)能力和國際話(huà)語(yǔ)權，用權威、準確的信息，回應國際社會(huì )的關(guān)切。
文化自信，鑄就品牌影響力。國產(chǎn)傳媒的未來(lái)，離不開(kāi)日益增強的文化自信。當中國人民對自己的文化感到自豪時(shí)，他們也更愿意去支持和傳播代??表本土特色的優(yōu)秀內容。這種自信將轉化為強大的品牌吸引力和市場(chǎng)競爭力。未來(lái)的國產(chǎn)傳媒，將不僅僅是信息的傳遞者，更是中國文化的符號和名片，在全球文化交流中扮演更加積極和重要的角色。
當然，這條征程充滿(mǎn)挑戰。全球政治經(jīng)濟格局的復雜多變，不同文化間的??理解與隔閡，以及技術(shù)更新?lián)Q代帶??來(lái)的不確定性，都將是國產(chǎn)傳媒需要面對的考驗。但正如過(guò)去所展現的那樣，中國媒體人擁有著(zhù)無(wú)限的智慧和韌性。
總而言之，國產(chǎn)傳媒的崛起，是中國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影，是國家軟實(shí)力提升的重要體現。未來(lái)，通過(guò)深度融合、持續創(chuàng )新、技術(shù)引領(lǐng)以及積極的國際化戰略，國產(chǎn)傳媒必??將站在世界媒體之林，發(fā)出更加響亮的聲音，為世界貢獻更多精彩的中國故事和中國智慧。我們期待著(zhù)，那個(gè)屬于國產(chǎn)傳媒的更加輝煌的明天。
