36氪
王志郁
2026-02-06 05:26:36
“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”——這個(gè)問(wèn)題，如同一個(gè)在數字時(shí)代悄然升起的問(wèn)號，牽動(dòng)著(zhù)無(wú)數家長(cháng)的心弦。當我們享受著(zhù)流媒體帶來(lái)的便利與娛樂(lè )時(shí)，也免不了對其中隱藏??的“數字陷阱”感到擔憂(yōu)，尤其是對于那些正處于成長(cháng)關(guān)鍵期的未成年人。
這個(gè)看似簡(jiǎn)單的??問(wèn)題，實(shí)則觸及了未成年人網(wǎng)絡(luò )保護、內容分級、廣告倫理等多重議題，值得我們深入剖析。
我們需要明確的是，目前在中國大陸地區，并沒(méi)有一項法律法規明確規定“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”。這種說(shuō)法更像是一種基于公眾擔憂(yōu)和平臺潛在責任的推測，或是對某些特殊內容或活動(dòng)設置的臨時(shí)性限制的誤讀。事實(shí)上，各視頻平臺在對待未成年人內容觀(guān)看的問(wèn)題上，都在努力探索和實(shí)踐，但路徑與側重點(diǎn)不盡相同。
芒果TV作為國內領(lǐng)先的視頻內容平臺之一，其在未成年人保護方面并非沒(méi)有動(dòng)作。一般來(lái)說(shuō)，視頻平臺會(huì )從??以下幾個(gè)維度進(jìn)行考量和干預：
內容分級與推薦算法的優(yōu)化：平臺會(huì )嘗試根據內容的適齡性進(jìn)行分級，并將推薦算法進(jìn)行調整，盡量減少不適宜未成年人觀(guān)看的內容出現在他們的視野中。但這并不直接等同于廣告的限制。
特定時(shí)段或特定活動(dòng)的限制：有些平臺可能會(huì )在特定時(shí)間段（例如寒暑假、節假日）推出一些針對未成年人的保護措施，或者在某些大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，會(huì )對廣告投放的對象進(jìn)行一定的限制，以規避可能存在的風(fēng)險。但這同樣不是對所有廣告的普遍性禁令。
家長(cháng)模式或監護功能的設置：一些平臺提供了家長(cháng)模式，允許家長(cháng)對孩子可觀(guān)看的??內容進(jìn)行設置，甚至可以限制部分廣告的出現。這是一種較為主動(dòng)的干預方式，但其有效性很大程度上依賴(lài)于家長(cháng)的參與和設置。
廣告內容的審核與合規性：平臺自身對廣告內容有著(zhù)嚴格的審核機制，會(huì )遵循國家相關(guān)法律法規，禁止包含低俗、暴力、誘導消費等不適宜未成年人接觸的廣告。這是一種普遍性的廣告監管，而非針對年齡的特定限制。
為什么會(huì )有“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的說(shuō)法流傳呢？這可能源于以下幾個(gè)層面的原因：
對未成年人認知能力的擔憂(yōu)：未成年人，尤其是低齡兒童，辨別廣告信息的能力相對較弱，容易受到廣告的誘導，產(chǎn)??生不切實(shí)際的消費欲望，甚至被虛假廣告誤導。家長(cháng)們普遍擔心孩子在廣告的“轟炸”下，消費觀(guān)念被扭曲，或是被不良信息所侵蝕。平臺潛在的社會(huì )責任感：視頻平臺作為內容的傳播者，也承擔著(zhù)一定的社會(huì )責任。
在國家加強未成年人網(wǎng)絡(luò )保護的大背景下，平臺也需要積極響應，通過(guò)各種方式減少未成年人接觸不良信息的風(fēng)險，其中就包括廣告。部分特殊廣告的“隱形”限制：某些高風(fēng)險、高強度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，或是有特定指向性的產(chǎn)品廣告（例如博彩、成人用品等），平臺通常會(huì )進(jìn)行更嚴格的限制，甚至完全禁止未成年人接觸。
這種“隱形”的限制，可能會(huì )被公眾理解為“不能看廣告”。國際經(jīng)驗的借鑒與誤讀：在一些國家或地區，對未成年人觀(guān)看廣告有更嚴格的規定，例如禁止針對兒童的??電視廣告。這些國際經(jīng)驗在傳播過(guò)程中，可能會(huì )被簡(jiǎn)單化或誤讀，導致國內公眾產(chǎn)生“不能看廣告”的??認知。
因此，回到“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題，答案是：并非如此??絕對。芒果TV并沒(méi)有一個(gè)明確的政策，將所有未滿(mǎn)十八歲的用戶(hù)排除在觀(guān)看所有廣告之外。平臺更多的是通過(guò)內容管理、合規審核、以及家長(cháng)輔助功能等方式，來(lái)構建一個(gè)相對安全的網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看環(huán)境。
這并不意味著(zhù)我們就可以高枕無(wú)憂(yōu)。數字時(shí)代的廣告，尤其是網(wǎng)絡(luò )廣告，其形式之多樣、傳播之廣泛、誘惑之強大，都對未成??年人的成長(cháng)提出了前所未有的挑戰。理解平臺當前的舉措，認識到??問(wèn)題的復雜性，并思考如何在家庭和社會(huì )層面共同構建一道更堅實(shí)的“數字圍墻”，才是我們接下來(lái)需要深入探討的。
繼續深入探討“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)話(huà)題，我們必須承認，雖然沒(méi)有強制性的“禁令”，但關(guān)于未成年人與廣告之間的界限，仍然是值得我們仔細審視和積極應對的?，F實(shí)的復雜性在于，廣告并非總是以赤裸裸的推銷(xiāo)形式出現，而是常常巧妙地融入內容之中，甚至成為內容本身的一部分，這使得“屏蔽”的難度大大增加。
我們正處于一個(gè)“內容即廣告”的時(shí)代。在芒果TV這樣的視頻平臺，許多內容植入（ProductPlacement）和品牌合作項目，將品牌信息巧妙地融入到電視劇、綜藝節目、甚至兒童動(dòng)畫(huà)之中。例如，一檔熱門(mén)的親子綜藝節目，可能會(huì )出現某個(gè)品牌的玩具、零食，而主角們在劇情中自然地使用這些產(chǎn)品。
對于成年人來(lái)說(shuō)，我們或許能分辨出其中的??商業(yè)意圖，但對于辨別能力尚在發(fā)育的未成年人而言，這種“潤物細無(wú)聲”的廣告，其潛在的影響力是巨大的。他們可能會(huì )將喜愛(ài)的內容與產(chǎn)品產(chǎn)??生強烈的關(guān)聯(lián)，從而產(chǎn)??生模仿和購買(mǎi)的沖動(dòng)。
直播帶貨的興起，更是將廣告的即時(shí)性和互動(dòng)性推向了極致。許多主播在直播過(guò)程中，不斷地展示、推薦、并煽動(dòng)購買(mǎi)欲望，其話(huà)術(shù)和表演往往極具煽動(dòng)性。如果未成年人在不知情或未得到家長(cháng)指導的情況下接觸到這類(lèi)直播，很容易被其氛圍所裹挾，進(jìn)行非理性的消費。
面對如此復雜的廣告生態(tài)，平臺究竟應該承擔多大的責任？“未滿(mǎn)十八歲不??能看廣告”的簡(jiǎn)單訴求，是否過(guò)于理想化？
從平臺方的角度來(lái)看，完全屏蔽所有廣告對于商業(yè)模式而言是不可持續的。廣告收入是支撐平臺內容生產(chǎn)和運營(yíng)的重要支柱。因此??，平臺更傾向于在“內容安全”與“商業(yè)利益”之間尋求平衡。目前，芒果TV等平臺正在努力的方向包括：
強化廣告內容審核：更加嚴格地審查??廣告的素材、文案和投放對象，確保不出現對未成年人具有誤導性、欺騙性或不良影響的內容。優(yōu)化廣告投放機制：探索更加智能化的廣告投放系統，例如基于用戶(hù)畫(huà)像的個(gè)性化推薦，同時(shí)為未成年人用戶(hù)群體設置更保守的廣告策略，減少不適宜內容的觸達。
推出家長(cháng)守護功能：進(jìn)一步完善家長(cháng)模式，提供更精細化的??控制選項，例如允許家長(cháng)屏蔽特定類(lèi)別的廣告，或是在家長(cháng)授權下才能觀(guān)看包??含較強商業(yè)推廣內容的長(cháng)片。加強行業(yè)自律與合作：與廣告主、行業(yè)協(xié)會(huì )等共同制定更嚴格的行業(yè)規范，提升整個(gè)數字廣告生態(tài)的健康度。
我們也不能將所有希望寄托在平臺身上。家庭教育在未成年人網(wǎng)絡(luò )素養的培養中，扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色。家長(cháng)需要：
進(jìn)行有效的溝通與引導：與孩子坦誠地談?wù)搹V告，幫?助他們理解廣告的本質(zhì)和商業(yè)目的，培養他們的??批判性思維，學(xué)會(huì )辨別信息的真偽和價(jià)值。建立合理的觀(guān)看習慣：設定明確的觀(guān)看時(shí)間和內容限制，鼓勵孩子進(jìn)行多元化的活動(dòng)，減少對屏幕的過(guò)度依賴(lài)。學(xué)習并運用平臺工具：積極了解并使用平臺提供的家長(cháng)模式、觀(guān)看時(shí)長(cháng)管理等功能，主動(dòng)設置“數字防火墻”。
以身作則，樹(shù)立榜樣：家長(cháng)自身的消費習慣和媒介素養，對孩子有著(zhù)潛移默化的影響。
“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題，與其說(shuō)是一個(gè)需要答案的疑問(wèn)句，不如說(shuō)是一個(gè)引發(fā)我們共同思考的起點(diǎn)。未來(lái)的數字內容消費，尤其是對于未成年人而言，需要平臺、家庭、學(xué)校、社會(huì )共同努力，構建一個(gè)更加健康、安全、負責任的生態(tài)環(huán)境。
更精細化的內容分級與廣告標識：明確標注哪些內容包含廣告植入，哪些內容可能對未成??年人有潛在影響，讓用戶(hù)有更清晰的認知?！皟和押眯汀睆V告的標準：探索為兒童量身定制的廣告標準，要求廣告內容更具教育性、娛樂(lè )性，避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和不實(shí)宣傳。技術(shù)賦能的“數字監護”：利用人工智能等技術(shù)，開(kāi)發(fā)更智能的家長(cháng)監護工具，能夠實(shí)時(shí)監測和預警潛在的風(fēng)險。
法律法規的進(jìn)一步完善：隨著(zhù)數字經(jīng)濟的發(fā)展，相關(guān)法律法規也需要不斷更新和完善，為未成年人網(wǎng)絡(luò )保護提供更堅實(shí)的法律保障。
總而言之，雖然“芒果TV未滿(mǎn)十八?歲不??能看廣告”并非現實(shí)，但??它所代表的家長(cháng)對于未成年人數字保護的深切關(guān)切，是推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步的重要動(dòng)力。我們正走在一條不斷探索和完善的道路上，通過(guò)技術(shù)的進(jìn)步、認知的提升和多方的協(xié)同，最終為我們的下一代營(yíng)造一個(gè)更安全、更友好的數字成長(cháng)空間。
