南方周末
葉一劍
2026-02-12 06:39:27
在這個(gè)流量為王的時(shí)代，網(wǎng)紅已然成為一種現象級的存在。他們似乎總能輕而易舉地抓住大眾的眼球，用精心打造的形象和內容，在短時(shí)間內收割無(wú)數粉絲的喜愛(ài)與信任。從分享生活日常的美妝博主，到輸出專(zhuān)業(yè)知識的科技達人，再到憑借奇特才藝走紅的直播寵兒，每一個(gè)成功的網(wǎng)紅背后，都似乎是一部勵志大片。
正如一枚硬幣總有兩面，在他們光鮮亮麗的“人設”背后，往往隱藏著(zhù)不為人知的“黑料”，一旦被曝光，足以讓數百萬(wàn)粉絲瞬間“脫粉”，甚至斷送整個(gè)職業(yè)生涯。
我們不得??不承??認，許多網(wǎng)紅的成功，很大程??度上是建立在“人設”之上的。這種人設，可能是“鄰家女孩”的親切感，可能是“霸道總裁”的禁欲系，也可能是“學(xué)霸”的嚴謹專(zhuān)業(yè)。他們通過(guò)持續的內容輸出，不斷強化這種人設，使其深入人心。粉絲們追隨的，不僅僅是產(chǎn)品，更是這種人設所代表的生活方式、價(jià)值觀(guān)，甚至是情感寄托。
正是這種過(guò)度包裝和刻意營(yíng)造，使得人設變得異常脆弱。一旦有任何與之相悖的言行被曝光，比如被扒出虛假學(xué)歷、夸大其詞的經(jīng)歷、甚至道德敗壞的行為，人設瞬間崩塌，粉絲的信任感也蕩??然無(wú)存。
回想一下那些曾經(jīng)紅極一時(shí)，如今卻銷(xiāo)聲匿跡的網(wǎng)紅。有多少人是因為被曝出??“賣(mài)人設”而翻車(chē)？比如那位以“純天然美女”、“零濾鏡”形象走紅的女主播??，卻被網(wǎng)友扒出整容痕跡明顯，照片與本人差距巨大，直播??時(shí)也并非毫無(wú)濾鏡。再比如那位以“熱愛(ài)公益”、“散盡千金”形象示人的企業(yè)家網(wǎng)紅，卻被爆??出慈善款項去向不明，甚至被曝出逃稅漏稅的丑聞。
這些“黑料”，無(wú)一不直接攻擊了他們最核心的“人設”，讓曾經(jīng)的追隨者感到被欺騙，從而引發(fā)了大規模的“脫粉潮”。
更有甚者，一些網(wǎng)紅為了維持“人設”或博取眼球，不惜采取極端手段。比如，為了營(yíng)造“接地氣”的形象，故意表演“農村生活”；為了顯得“有錢(qián)有品”，租用豪車(chē)豪宅進(jìn)行拍攝；甚至為了制造“話(huà)題”，故意制造沖突、引戰。這些行為，表面上看似乎為他們帶來(lái)了流量，但一旦被揭穿，其帶來(lái)的負面影響將是災難性的。
公眾對于虛假和欺騙的容忍度，隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)而越來(lái)越低。
“人設”的建立，需要時(shí)間、真誠和持續的努力；而“黑料”的曝光，往往只需要一個(gè)瞬間。網(wǎng)紅們在追逐流量和利益的是否真正思考過(guò)，他們所塑造的“人設”，究竟有多么真實(shí)的支撐？當所謂的“完美人設”被現實(shí)的“黑料”無(wú)情擊碎，留給他們的，除了粉絲的失望，還有對自身價(jià)值觀(guān)的深刻反思。
這不僅僅是個(gè)人行為，也折射出整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)在野蠻生長(cháng)過(guò)程中，所面臨的價(jià)值扭曲和道德困境。
當然，我們也不能一概而論，許多網(wǎng)紅也確實(shí)以真誠和才華贏(yíng)得了觀(guān)眾的喜愛(ài)。但不可否認的是，“黑料”的存在，讓人們開(kāi)始審視網(wǎng)紅這個(gè)群體，審視那些光鮮亮麗的背后，究竟隱藏著(zhù)多少不為人知的秘密。當“人設”成為一把雙刃劍，網(wǎng)紅們又該如何在真實(shí)與包裝之間找到平衡，才能在激烈的競爭中走得更遠，而不是曇花一現，最終被“黑料”吞噬？這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。
利益鏈條與潛規則：當??“人設”遇上“黑料”，誰(shuí)在操控一切？
當“黑料”像一顆顆炸彈，在網(wǎng)紅圈引爆，我們往往只看到了網(wǎng)紅本人“翻車(chē)”的結局，卻忽略了這背后可能存在的復雜利益鏈條和潛規則。網(wǎng)紅的“黑料”之所以能引起如此大的轟動(dòng)，除??了其本??身內容的沖擊力，很大程度上也是被有心人利用，成為流量變現的??工具。從競爭對手的惡意攻擊，到平臺規則的漏洞，再到粉絲群體的??情緒煽動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節都可能暗藏玄機。
不可忽視的是“黑料”的生產(chǎn)??與傳播。很多時(shí)候，“黑料”并非空穴來(lái)風(fēng)，而是由一些專(zhuān)門(mén)的“爆??料賬號”或“狗仔隊”通過(guò)各種渠道搜集而來(lái)。這些信息來(lái)源可能包括：前員工、前任、甚至是競爭對手的內部爆料。一旦信息被證實(shí)，或者即使只是“疑似”，就能迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論。
而這些“爆料賬號”本身，也形成了一個(gè)利益鏈條。他們通過(guò)制造轟動(dòng)效應，吸引大量粉絲，再通過(guò)接廣告、導流等方式變現。因此，從某種程度上來(lái)說(shuō)，“黑料”的產(chǎn)生，也是一種“流量生意”。
平臺在其中扮演著(zhù)復雜而重要的角色。一方面，平臺為了吸引用戶(hù)，鼓勵內容的多樣性和爭議性，對于一些“黑料”的傳播，可能會(huì )采??取默許甚至縱容的態(tài)度。另一方面，平臺也需要維護自身的生態(tài)環(huán)境，一旦某個(gè)“黑料”事件鬧得太大，對平臺形象造成負面影響，又會(huì )迅速進(jìn)行處理，刪除相關(guān)信息，封禁賬號。
這種“欲說(shuō)還休”的態(tài)度，使得“黑料”的傳播充滿(mǎn)了不確定性，但也正是這種不確定性，增加了話(huà)題的神秘感和吸引力。
再者，粉絲群體的情緒也常常被“黑料”所裹挾。當一個(gè)深受喜愛(ài)的網(wǎng)紅被曝出“黑料”，粉絲們往往會(huì )經(jīng)歷從震驚、否認到憤怒、失望的復雜心理過(guò)程。這種情緒化的反應，很容易被引導。一些“黑粉”會(huì )趁機煽風(fēng)點(diǎn)火，而一些“鐵粉”則會(huì )極力辯護，甚至攻擊爆料者。在這種“站隊”式的輿論環(huán)境下，事實(shí)真相往往被淹沒(méi)在情緒的洪流中，理性討論變得困難。
而一些營(yíng)銷(xiāo)號，則會(huì )抓住這種情緒，制造更多的爭議話(huà)題，進(jìn)一步收割流量。
更深層次的，是圍繞網(wǎng)紅“黑料”所形成??的“潛規則”。比如，一些網(wǎng)紅為了避免“黑料”被曝光，可能會(huì )選擇花錢(qián)“公關(guān)”，或者通過(guò)某些渠道“擺平”爆料者。而另一些網(wǎng)紅，則可能主動(dòng)利用“黑料”來(lái)制造話(huà)題，進(jìn)行“洗白”或“二次創(chuàng )作”，將危機轉化為流量。這種“黑色地帶”的存在，使得“黑料”的傳播和影響，更加復雜和難以捉摸。
當我們看到一個(gè)網(wǎng)紅因為“黑料”而跌落神壇，我們應該看到的，不僅僅是那個(gè)網(wǎng)紅的個(gè)人失誤，更應該去審視背后那個(gè)龐大的、由流量、利益和情緒交織而成的網(wǎng)絡(luò )。誰(shuí)在制造“黑料”？誰(shuí)在傳播“黑料”？誰(shuí)又在利用“黑料”？當??“人設”的光鮮外表被“黑料”的真相撕裂，我們看到的，也許不僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅的“翻車(chē)”，而是整個(gè)網(wǎng)紅生態(tài)系統下，某種不健康的生存法則的暴露。
最終，對于觀(guān)眾而言，保持清醒的頭腦，理性看待信息，不被煽動(dòng)情緒，不輕易站隊，或許是應對層出不窮的“網(wǎng)紅黑料”的最佳方式。畢竟，在信息爆炸的時(shí)代??，分辨真偽，保??持獨立思考，才是我們保護自己的最有力武器。而對于網(wǎng)紅行業(yè)本身，只有回歸真誠，腳踏實(shí)地，用優(yōu)質(zhì)的內容和真實(shí)的人格去贏(yíng)得尊重，才能在這個(gè)瞬息萬(wàn)變??的時(shí)代，走得更遠，更穩。
