三聯(lián)生活周刊
李建軍
2026-02-05 18:57:55
探尋“她”經(jīng)濟新大陸：小紅書(shū)“成人”用戶(hù)畫(huà)像與崛起
你是否還以為小紅書(shū)只是個(gè)追逐潮流、分享美妝好物的??年輕女孩的樂(lè )園？如果是這樣，那你可能錯過(guò)了這個(gè)時(shí)代最值得關(guān)注的消費群體之一——小紅書(shū)上的“成??人”用戶(hù)。她們，或許是職場(chǎng)上的精英，或許是家庭中的??中堅，她們擁有更成熟的心智，更明確的需求，以及更強的消費能力。
她們在小紅書(shū)上，不再僅僅是信息的接收者，而是開(kāi)始積極地表達自我，分享經(jīng)驗，并影響著(zhù)更多人的生活方式。
“她”經(jīng)濟的深度掘金：為何小紅書(shū)成為“成人”的首選？
“成人”用戶(hù)，通常指的是年齡在30歲以上，具備一定經(jīng)濟基礎和社會(huì )閱歷的女性群體。這個(gè)群體在消費決策上，更加注重產(chǎn)品的實(shí)際功效、品牌信譽(yù)以及長(cháng)期的價(jià)值。她們不再盲目跟風(fēng)，而是更傾向于理性消費，追求“少而精”。而小紅書(shū)，恰恰提供了一個(gè)完美的平臺，能夠滿(mǎn)足她們在信息獲取、經(jīng)驗分享和情感連接上的多重需求。
小紅書(shū)的內容生態(tài)，越來(lái)越多元化和深度化。如果你曾經(jīng)只關(guān)注美妝和穿搭，那么你可能不知道，如今的小紅書(shū)上，涌現出大量關(guān)于“熟齡肌護膚”、“抗衰老秘籍”、“高品質(zhì)家居”、“精致下午茶”、“親子教育”、“健康養生”、“個(gè)人成??長(cháng)”等內容。這些話(huà)題，正是“成人”用戶(hù)最為關(guān)心的問(wèn)題。
她們不再滿(mǎn)足于淺層的信息，而是渴望獲取更專(zhuān)業(yè)、更細致、更有參考價(jià)值的內容。小紅書(shū)上，你可以看到醫學(xué)美容博主分享科學(xué)的護膚原理，資深旅行家推薦小眾而有格調的目的地，或是生活美學(xué)家分享如何打??造一個(gè)充滿(mǎn)儀式感的家。這些真實(shí)、有用的內容，讓“成人”用戶(hù)找到了歸屬感和解決方案。
小紅書(shū)的用戶(hù)社區氛圍，也越來(lái)越友好和包容。隨著(zhù)用戶(hù)群體的擴大，“成人”用戶(hù)在這里不再是少數。她們可以在這里輕松地找到同齡的“姐妹”，交流經(jīng)驗，分享心得。無(wú)論是關(guān)于如何平衡工作與生活，還是如何應對職場(chǎng)上的挑戰，或是尋找一個(gè)能讓自己放松下來(lái)的愛(ài)好，都能在小紅書(shū)上找到共鳴和支持。
這種基于興趣和價(jià)值觀(guān)的連接，是其他平臺難以比擬的。在這里，你可以看到一位40+的職場(chǎng)女性，分享她如何在繁忙的工作之余，堅持運動(dòng)和閱讀，保持積極的心態(tài)；也可以看到一位熱愛(ài)烹飪的媽媽?zhuān)窒硭秊榧胰藴蕚涞慕】得牢?，字里行間透露著(zhù)對生活的熱愛(ài)。
再者，小紅書(shū)的推薦算法，也越來(lái)越懂得“你”。隨著(zhù)用戶(hù)數據的積累，小紅書(shū)能夠越來(lái)越精準地推送“成人”用戶(hù)可能感興趣的內容。你瀏覽的越多，它越懂你。你對某個(gè)話(huà)題表現出興趣，后續就會(huì )有更多相關(guān)的高質(zhì)量?jì)热莩霈F在你的首頁(yè)。這種個(gè)性化的推薦，大大節省了用戶(hù)篩選信息的時(shí)間，直接將她們帶到她們真正需要的內容面前。
“成??人”用戶(hù)在小紅書(shū)上的崛起，不僅僅是消費能力的體現，更是她們作為生活方式引領(lǐng)者的角色轉變。她們不再被動(dòng)接受，而是主動(dòng)創(chuàng )造和分享。
在護膚領(lǐng)域，她們不再糾結于“少女肌”的定義，而是更關(guān)注“熟齡肌”的特殊需求。她們會(huì )分享如何選擇適合自己膚質(zhì)的抗衰老精華，如何正確使用醫美產(chǎn)品，以及如何通過(guò)內調外養來(lái)維持肌膚的健康狀態(tài)。這些內容，比??單純的“網(wǎng)紅推薦”更具說(shuō)服力，因為她們用自己的真實(shí)體驗，驗證了產(chǎn)品的??效果。
在穿搭方面，她們追求的是“氣質(zhì)”而非“潮流”。她們會(huì )分享如何通過(guò)剪裁得體、質(zhì)感優(yōu)良的衣物來(lái)展現自己的成熟魅力，如何巧妙搭配配飾來(lái)提升整體造型的品味，以及如何根據不同場(chǎng)合選擇合適的著(zhù)裝。她們的穿搭，往往不追求“撞衫”，而是強調“個(gè)人風(fēng)格”和“高級感”。
在旅行方面，她們更青睞深度游和體驗式旅行。她們會(huì )在小紅書(shū)上分享那些不為人知的秘境，推薦那些能夠讓你沉浸式體驗當地文化的酒店和餐?廳。她們的旅行攻略，往往更加注重細節和情感的連接，讓讀者仿佛身臨其境。
在職場(chǎng)與個(gè)人成長(cháng)方面，小紅書(shū)也成為了一個(gè)重要的學(xué)習平臺。許多資深的職場(chǎng)?人士會(huì )在小紅書(shū)上分享她們的職業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，溝通技巧，以及如何在高壓環(huán)境下保持高效和積極。還有一些博主會(huì )分享關(guān)于時(shí)間管理、閱讀方法、學(xué)習新技能的??經(jīng)驗，幫助“成人”用戶(hù)實(shí)現自我提升。
可以說(shuō)，“成人”用戶(hù)正在用她們的品味和見(jiàn)識，在小紅書(shū)上構建起一個(gè)更加成熟、更加有深度、更加有價(jià)值的生活方式社區。她們不僅僅是消費者，更是生活方式的探索者、實(shí)踐者和引領(lǐng)者。她們的存在，讓小紅書(shū)的內容更加豐富，也讓整個(gè)社區的“質(zhì)感”得到了提升。
解鎖小紅書(shū)“成人”的精致密碼：從深度內容到高階體驗
步??入人生的新階段，“成人”用戶(hù)對生活有著(zhù)更細膩的感知和更深刻的理解。她們不再滿(mǎn)足于表面的光鮮，而是追求內在的豐盈和生活的品質(zhì)。小紅書(shū)，正是這樣一個(gè)能夠滿(mǎn)足她們不斷升級需求的平臺。在這里，你可以發(fā)現那些不被大眾熟知，卻能瞬間提升生活幸福感的“秘密武器”，也能找到志同道合的伙伴，一起探索更廣闊的人生風(fēng)景。
許多人認為小紅書(shū)只是一個(gè)“種草”平臺，但對于“成人”用戶(hù)而言，它更是“拔草”后價(jià)值的延伸。她們的消費行為，不再是沖動(dòng)之下的“跟風(fēng)”，而是基于對自身需求的精準判斷和對產(chǎn)品價(jià)值的深度考量。
在護膚領(lǐng)域，她們會(huì )深入研究成分表，關(guān)注產(chǎn)品的科研實(shí)力和臨床數據。小紅書(shū)上，你可以看到許多專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫生、美容成??分黨分享的深度科普，她們會(huì )拆解不同精華液的功效，分析抗衰老成分的作用機制，甚至分享如何在醫美項目后進(jìn)行科學(xué)的護理。這些內容，對于渴望真正改善肌膚狀態(tài)的“成人”用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是無(wú)價(jià)的。
她們不再盲目購買(mǎi)昂貴的“網(wǎng)紅款”，而是能根據自己的膚質(zhì)和預算，選擇真正有效、適合自己的產(chǎn)品。
在穿搭方面，她們更注重“經(jīng)典款”的質(zhì)感和“百搭性”。她們會(huì )分享如何投資一件高品質(zhì)的??羊絨大衣，如何挑選一條剪裁得體的西裝褲，以及如何利用絲巾、胸針等配飾來(lái)點(diǎn)亮整體造型。小紅書(shū)上的“衣櫥整理”、“capsulewardrobe”（膠囊衣櫥）等話(huà)題，深受“成人”用戶(hù)的喜愛(ài)。
她們從中學(xué)習如何建立一個(gè)精簡(jiǎn)卻不失品味的衣櫥，讓每一件衣服都能發(fā)揮最大的價(jià)值。
在居住空間上，“成人”用戶(hù)對家的要求，已經(jīng)超越了單純的“美觀(guān)”。她們更關(guān)注家居的舒適度、環(huán)保性以及是否能夠體現主人的品味?！氨??歐風(fēng)”、“侘寂風(fēng)”、“中古風(fēng)”等家居風(fēng)格的分享，不再僅僅是圖片堆砌，而是包??含了更深層次的理念和實(shí)踐?！爸悄芗揖印?、“收納技巧”、“綠植養護”等內容，也成為了她們關(guān)注的??焦點(diǎn)。
她們希望自己的家，不僅是居住的空間，更是心靈休憩的港灣，是展現個(gè)性的藝術(shù)品。
“成人”用戶(hù)在小紅書(shū)上的探索，遠不止于物質(zhì)消費，她們更注重精神層面的富足和多元化的生活體驗。
美食，是味蕾的享受，更是生活態(tài)度的表達。她們會(huì )在小紅書(shū)上分享自己在家制作的精致料理，或是探索那些隱藏在城市角落里的高品質(zhì)餐廳。這不僅僅是對美食的追求，更是對生活儀式感的營(yíng)造。從學(xué)習制作一道需要耐心和技巧的法式甜點(diǎn)，到發(fā)現一家能夠提供私密定制服務(wù)的日料店，這些經(jīng)歷都為她們的生活增添了色彩。
一些博主還會(huì )分享如何搭配餐酒，如何營(yíng)造用餐氛圍，讓每一次用餐都成為一次愉悅的享受。
旅行，是身體的遠行，更是心靈的洗滌?！俺扇恕庇脩?hù)對旅行的期待，已經(jīng)從“打卡景點(diǎn)”升級為“深度體驗”。她們會(huì )在小紅書(shū)上分享那些人跡罕至的秘境，探索當地的文化和歷史，或是尋找能夠帶??來(lái)身心放松的康養度假勝地。她們的旅行攻略，往往包??含著(zhù)對當地人文風(fēng)情的深入解讀，以及對住宿、餐飲、交通等細節的詳細建議。
她們更愿意花時(shí)間去感受一個(gè)地方的靈魂，而不是匆匆掠過(guò)。
學(xué)習與成長(cháng)，是永不停止的自我投資。許多“成人”用戶(hù)在小紅書(shū)上，將平臺視為一個(gè)終身學(xué)習的課堂。她們會(huì )關(guān)注關(guān)于“副業(yè)發(fā)展”、“理財規劃”、“心理健康”、“親子教育”等方面的專(zhuān)業(yè)分享。例如，一位職場(chǎng)媽媽可能會(huì )分享她如何平衡家庭和事業(yè)，如何利用碎片化時(shí)間學(xué)習新技能；一位中年創(chuàng )業(yè)者可能會(huì )分享她創(chuàng )??業(yè)過(guò)程??中的經(jīng)驗教訓，以及如何應對市場(chǎng)變化。
這種對自我成??長(cháng)的持續追求，讓她們的人生更加豐富和有韌性。
圈層社交，是同頻共振的溫暖連接。在小紅書(shū)上，同頻的人更容易找到彼?此。無(wú)論是同城的美食愛(ài)好者，還是有著(zhù)共同愛(ài)好的健身達人，或是對某個(gè)領(lǐng)域有深入研究的專(zhuān)業(yè)人士，都可以在這里找到自己的“同類(lèi)”。她們會(huì )通過(guò)線(xiàn)上交流，甚至發(fā)展到線(xiàn)下聚會(huì )，分享經(jīng)驗，互相鼓勵，共同成長(cháng)。
這種基于共同興趣和價(jià)值觀(guān)的社交，讓她們在忙碌的生活中，也能感受到溫暖和歸屬。
小紅書(shū)正在不斷進(jìn)化，它所吸引和服務(wù)的用戶(hù)群體也在持續拓展和深化?！俺扇恕庇脩?hù)，以她們的成熟、品味和獨立的思考，正在重塑小紅書(shū)的內容生態(tài)和社區文化。她們的出現，讓小紅書(shū)不再只是年輕人的潮流聚集地，而是一個(gè)能夠滿(mǎn)足各年齡段用戶(hù)對美好生活向往的??多元化平臺。
如果你也是一位追求品質(zhì)、注重體驗、渴望自我成長(cháng)的“成人”用戶(hù)，那么小紅書(shū)一定是你不可錯過(guò)的生活指南。在這里，你不僅能找到讓你眼前一亮的“好物”，更能收獲提升生活幸福感的“方法論”，以及一群與你同頻共振的“靈魂伴侶”。不妨，就從今天開(kāi)始，解鎖屬于你的??小紅書(shū)“成人”新玩法，開(kāi)啟一段更加精致、更加精彩的人生旅程吧！
