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潘美玲
2026-02-17 02:49:47
曾幾何時(shí)，“國產(chǎn)”二字似乎與“低質(zhì)”、“模仿”脫不開(kāi)干系，尤其在傳媒領(lǐng)域，外來(lái)文化與制作模式長(cháng)期占據著(zhù)主導地??位。時(shí)移世易，一股強勁的“國產(chǎn)浪潮”正以前所未有的聲勢席卷而來(lái)，重塑著(zhù)我們對中國傳媒產(chǎn)??業(yè)的??認知。這股浪潮，不僅僅是數量上的增長(cháng)，更是品質(zhì)上的飛躍，是內容上的創(chuàng )新，是文化自信的有力彰顯。
回望過(guò)去，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。在改革開(kāi)放初期，我們學(xué)習、借鑒了大量海外成熟的傳媒模式和制作經(jīng)驗。這在一定程度上加速了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，但也帶來(lái)了“模式依賴(lài)”的隱憂(yōu)。觀(guān)眾們逐漸熟悉了那些熟悉的敘事套路，內容同質(zhì)化的問(wèn)題也隨之顯現。恰恰是這種“模仿”階段的積累，為后來(lái)的“超越”奠定了基礎。
隨著(zhù)中國經(jīng)濟的騰飛，國民文化消費能力和品位的提升，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為國產(chǎn)??傳媒的崛起提供了前所未有的沃土。
最直觀(guān)的改變，體現在內容的勃??勃生機上。曾經(jīng)被視為“小眾”或“邊緣”的題材，如今卻成為了爆款的搖籃。從古裝權謀的精雕細琢，到現實(shí)主義的??深刻洞察，再到科幻題材的腦洞大開(kāi)，國產(chǎn)傳媒的內容版圖正在以前所未有的廣度和深度進(jìn)行拓展。
以電視劇為例，過(guò)去幾年涌現出了一批叫好又叫座的作品?！冬樼鸢瘛芬云鋰乐數臋嘀\、精美的服化道和扎實(shí)的演技，重新定義了古裝劇的制作標桿，證明了精良制作和深度敘事能夠獲得市場(chǎng)的廣泛認可。隨后，《人民的名義》憑借對現實(shí)問(wèn)題的??尖銳觸及和緊張刺激的劇情，引爆了全民追劇熱潮，將反腐題材推向了新的??高度。
而《流浪地球》系列電影的橫空出世，更是標志著(zhù)中國科幻電影邁入了工業(yè)化制作的新紀元，打破了“中國拍不出好科幻”的論調，也讓中國科幻的想象力走向了世界。
這背后，是創(chuàng )作團隊的深刻反思和不??懈努力。他們開(kāi)始擺脫簡(jiǎn)單的“迎合”心態(tài)，轉而追求“引領(lǐng)”。他們深入挖掘中國本土的文化內核，汲取中華傳統文化的養分，并將其與現代敘事相結合，創(chuàng )作出??既有民族特色又符合時(shí)代精神的作品。例如，《長(cháng)安十二時(shí)辰》以其對唐代風(fēng)貌的極致還原和懸念迭起的劇情，讓觀(guān)眾在娛樂(lè )的也領(lǐng)略了盛唐的??魅力。
而《隱秘的角落》和《沉默的真相》等懸疑劇，則以其復雜的人性刻畫(huà)和意想不到的反轉，將國產(chǎn)懸疑劇的藝術(shù)水準推向了新的高峰，展現了中國創(chuàng )作者在駕馭黑暗題材時(shí)的成熟度。
互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，更是為國產(chǎn)傳媒內容的??創(chuàng )新提供了重要的孵化器和傳播渠道??。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺的崛起，不僅改變了觀(guān)眾的觀(guān)影習慣，更重要的是，它們?yōu)閮热輨?chuàng )作者提供了更靈活的創(chuàng )??作空間和更直接的觀(guān)眾反饋。平臺方不再僅僅是內容的購買(mǎi)者，更是內容生態(tài)的構建者。
它們通過(guò)大??數據分析，洞察用戶(hù)需求，同時(shí)也鼓勵和扶持具有創(chuàng )新精神的制作公司和獨立創(chuàng )作人。這種“平臺+內容”的模式，加速了內容的多樣化和精品化進(jìn)程。
短視頻平臺的爆炸式增長(cháng)，也催生了內容生產(chǎn)的“去中心化”和“碎片化”。抖音、快手等平臺涌現出無(wú)數的UGC（用戶(hù)生成內容）和PGC（專(zhuān)業(yè)生成內容），形式更加新穎，話(huà)題更加貼近生活，傳播速度更快，影響力也日益增強。雖然短視頻的內容質(zhì)量參差??不齊，但??其巨大的流量和活躍的用戶(hù)群體，為傳統傳媒機構和新興內容創(chuàng )作者提供了新的內容嘗??試和變現途徑。
許多短視頻創(chuàng )作者也逐漸走向專(zhuān)業(yè)化，制作出具有高度藝術(shù)性和傳播價(jià)值的作品，進(jìn)一步豐富了國產(chǎn)傳媒的內容生態(tài)。
當然，國產(chǎn)傳媒的崛起并非全然一片坦途。如何在快速變化的時(shí)代抓住機遇，如何在激烈的市場(chǎng)競爭中保持內容的高質(zhì)量和獨特性，如何在追求商業(yè)效益的同時(shí)承擔起社會(huì )責任，這些都是國產(chǎn)傳媒需要持續思考和解決的課題。但毋庸置疑的是，以?xún)热輨?chuàng )新為核心驅動(dòng)力，以技術(shù)進(jìn)步為支撐，中國國產(chǎn)傳媒正站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上，向著(zhù)更加輝煌的未來(lái)邁進(jìn)。
國產(chǎn)傳媒的崛起，絕非僅僅是內容層面的“自我突破”，更是一場(chǎng)深刻的技術(shù)革新與媒介融合的時(shí)代洪流。在這股浪潮中，技術(shù)扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色，它不??僅是內容的生產(chǎn)工具，更是傳播??方式的顛覆者，以及連接世界、走向國際的橋梁。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到??來(lái)，徹底改變??了傳媒的生態(tài)格局。從PC端到移動(dòng)端，再到如今的5G時(shí)代，技術(shù)的每一次??飛躍都為內容生產(chǎn)和傳播帶來(lái)了新的可能。高清畫(huà)質(zhì)、多屏互動(dòng)、VR/AR體驗，這些曾經(jīng)遙不可及的技術(shù)，如今已成為我們觀(guān)影體驗的常態(tài)。人工智能（AI）在內容創(chuàng )作、智能推薦、版權保護等方面的應用，也日益深入，極大地提升了傳媒產(chǎn)業(yè)的效率和智能化水平。
例如，AI輔助的劇本創(chuàng )作、智能剪輯、甚至是虛擬主播的應用，都在悄然改變著(zhù)傳媒行業(yè)的運作模式。
更重要的是，媒介的融合正在打破傳統媒體的邊界。電視、報紙、廣播等傳統媒體，與互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體、短視頻平臺等新興媒體深度融合。曾經(jīng)涇渭分明的媒體形態(tài)，如今你中有我，我中有你。傳統媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)辦新媒體賬號，進(jìn)行內容分發(fā)和用戶(hù)互動(dòng)；而新興媒體也開(kāi)始注重內容的深度和專(zhuān)業(yè)性，向傳??統媒體的優(yōu)點(diǎn)學(xué)習。
這種“你方唱罷我登場(chǎng)”的融合態(tài)勢，形成了更加豐富多元的內容傳播生態(tài)。
這種融合，也體現在內容形態(tài)的多樣化上。除了傳統的長(cháng)視頻和圖文，直播、短視頻、播客、互動(dòng)劇等新興內容形式層出不窮。直播帶貨的??火爆，不僅重塑了電商行業(yè)，也催生了一批具有強大影響力的“網(wǎng)紅主播”，他們本身就成為了重要的傳媒節點(diǎn)。而互動(dòng)劇這種“選擇你的冒險”式的敘事，更是賦予了觀(guān)眾前所未有的參與感，將內容的邊界不斷拓展。
國產(chǎn)??傳媒的雄心，早已不止于國內市場(chǎng)。在全球化浪潮的推動(dòng)下，中國傳媒業(yè)正以前所未有的姿態(tài)走向世界，積極參與國際話(huà)語(yǔ)權的競爭，展現中國文化的獨特魅力。這不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，更是提升國家軟實(shí)力的重要途徑。
從早期的“走出去”到如今的“融進(jìn)去”，中國傳媒的國際傳播策略正在不斷升級。過(guò)去，我們更多的是將國內的優(yōu)秀內容“翻譯”或“引進(jìn)”到海外，例如將《甄嬛傳》等劇集出口到其他國家。這種方式在一定程度上取得了成功，但往往受制于文化隔閡和受眾習慣的差異。
如今，中國傳媒業(yè)更加注重“本土化”的創(chuàng )新與合作。通過(guò)與海外制作團隊合作，共同研發(fā)符合國際市場(chǎng)需求的內容；通過(guò)參與海外影視項目的投資和制作，將中國資本和中國元素融入其中；通過(guò)建立海外分支機構，更貼近當地市場(chǎng)，了解當地受眾。例如，一些中國電影在海外市場(chǎng)取得了不俗的票房成績(jì)，一些國產(chǎn)電視劇和紀錄片也在國際平臺獲得了廣泛的??關(guān)注和好評。
以紀錄片為例，一批聚焦中國社會(huì )變遷、文化傳承、生態(tài)保護等主題的紀錄片，如《舌尖上的中國》、《航拍中國》等，不僅在國內廣受歡迎，也在海外贏(yíng)得了贊譽(yù)，讓世界看到了一個(gè)立體、鮮活的中國。這些作品通過(guò)精良的制作和富有感染力的敘事，成功地跨越了文化barriers，引發(fā)了全球觀(guān)眾的共鳴。
當然，中國傳媒在走向國際的過(guò)程中，也面臨著(zhù)諸多挑戰。意識形態(tài)的差異、文化解讀的壁壘、以及國際傳??播渠道的競爭，都是需要克服的難題。如何在保持自身文化特性的??更好地與國際受眾溝通，如何在復雜的國際環(huán)境中構建有效的??傳播策略，這些都需要中國傳媒人不斷探索和實(shí)踐。
值得欣喜的是，中國傳媒業(yè)正在逐步??建立起自信和成熟的國際傳播能力。通過(guò)對海外市場(chǎng)的深入研究，對目標受眾的精準把握，以及對內容敘事的不斷優(yōu)化，中國傳媒正在從“被動(dòng)接受”走向“主動(dòng)構建”。人工智能、大數據等先進(jìn)技術(shù)的應用，也為提升國際傳播的精準度和效率提供了有力支撐。
總而言之，國產(chǎn)??傳媒的崛起，是一場(chǎng)內容革新與技術(shù)融合的偉大實(shí)踐，更是一次擁抱世界、展現自我的時(shí)代宣言。從國內市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，到走向國際舞臺的堅定步伐，中國傳媒正以其獨特的魅力和蓬勃的生命力，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于自己的輝煌篇章。未來(lái)的國產(chǎn)傳媒，必將在技術(shù)賦能與國際視野的雙重驅動(dòng)下，綻放出更加璀璨的光芒。
