星島環(huán)球網(wǎng)
何偉
2026-02-16 07:44:03
“芒果TV”未滿(mǎn)十八歲不能看廣告？一場(chǎng)關(guān)于未成年人權益的“誤會(huì )”與“真相”
近日，“芒果TV”官方關(guān)于“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的回應，在網(wǎng)絡(luò )上掀起了一陣小小的漣漪。起初，不少用戶(hù)在社交媒體上討論，甚至有些家長(cháng)也表示困惑：難道自家孩子在觀(guān)看芒果TV時(shí)，廣告真的會(huì )“自動(dòng)消失”？更有甚者，將此解讀為平臺對未成年人的??一種“特殊優(yōu)待”。
隨著(zhù)官方聲明的深入解讀，以及背后邏輯的逐漸清晰，我們發(fā)現這并非一個(gè)簡(jiǎn)單的“福利”，而是一場(chǎng)因信息不對稱(chēng)而引發(fā)的“誤會(huì )”，其背??后卻折射出平臺在未成年人內容消費引導??上的審慎與責任。
讓我們回歸“真相”?！懊⒐鸗V”官方的回應，其核心在于其廣告投放策略并非針對“未滿(mǎn)十八歲”這一年齡節點(diǎn)進(jìn)行“屏蔽”或“跳過(guò)”。相反，其聲明更側重于對未成??年人內容板塊進(jìn)行精細化管理。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對于平臺內劃分出的、適合未成年人觀(guān)看的內容區域，芒果TV在其中投放的廣告，會(huì )更加注重內容的適宜性，以符合未成年人保護的相關(guān)法規和平臺倫理。
這并不意味著(zhù)廣告會(huì )消失，而是廣告的內容、形式、時(shí)長(cháng)都會(huì )經(jīng)過(guò)更嚴格的篩選，以避免對未成年人產(chǎn)生不良影響。
為何會(huì )產(chǎn)生“不能看廣告”的誤讀？這可能源于用戶(hù)對平臺功能理解的偏差。一些用戶(hù)可能在某個(gè)特定情境下，比如觀(guān)看某些兒童專(zhuān)屬節目時(shí)，發(fā)現廣告數量較少，或者廣告內容顯得尤為“溫和”，從而產(chǎn)生了“廣告被過(guò)濾”的??聯(lián)想。這種聯(lián)想，在社交媒體的傳播過(guò)程中，又被進(jìn)一步簡(jiǎn)化和放大，最終演變成了“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的傳聞。
事實(shí)上，絕大多數情況下，無(wú)論年齡如何，觀(guān)看平臺內容都伴隨著(zhù)廣告的出現，只是廣告的“質(zhì)量”和“數量”在不同內容板塊，可能存在差異。
更深層次??地看，這種“誤讀”背后，也暴露了公眾對于未成年人網(wǎng)絡(luò )內容消費的普遍關(guān)注。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，青少年接觸各類(lèi)信息的速度和廣度前所未有，如何為他們構建一個(gè)安全、健康的??網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，是全社會(huì )都在思考的課題。平臺作為內容的主要提供者，自然承擔著(zhù)不??可推卸的責任。
因此，當提及“未成年人”和“廣告”這兩個(gè)關(guān)鍵詞結合時(shí)，人們更容易將其與“保護”和“限制”聯(lián)系起來(lái)。
芒果TV的??回應，雖然被誤讀，但其背后所體現的“審慎”，恰恰是平臺在處理未成年人內容時(shí)應有的態(tài)度。在當前日益嚴格的廣告監管政策下，以及社會(huì )對未成年人權益保護呼聲高漲的背景下，任何一家平臺都不敢在這一問(wèn)題上掉以輕心。尤其是涉及廣告內容，一旦出現不適宜未成年人觀(guān)看的廣告，其帶來(lái)的負面影響，以及可能面臨的監管處罰，都是巨大的。
因此，對未成年人內容板塊的廣告進(jìn)行“優(yōu)化”和“嚴選”，是平臺規避風(fēng)險、履行責任的必然選擇。
這種“優(yōu)化”廣告策略，也可能是一種市場(chǎng)細分和用戶(hù)體驗的考量。雖然不是直接“屏蔽”廣告，但通過(guò)提供更具吸引力、更少干擾的廣告體驗，能夠在一定程度上提升未成年人用戶(hù)及其家長(cháng)的滿(mǎn)意度。在競爭激烈的流媒體市場(chǎng)中，良好的用戶(hù)體驗是留住用戶(hù)的關(guān)鍵，而對于年輕用戶(hù)群體，這種體驗的優(yōu)化，則顯得尤為重要。
我們也需要警惕過(guò)度解讀和不必要的恐慌。將“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”解讀為事實(shí)，可能會(huì )導致一些用戶(hù)對平臺的信任度下降，或者產(chǎn)生不必要的??期望。理解官方回應的??真實(shí)含義，對于理性看待平臺運營(yíng)策略，以及推動(dòng)未成年人網(wǎng)絡(luò )保護的健康發(fā)展，都具有積極意義。
總而言之，圍繞“芒果TV”未滿(mǎn)十八歲不能看廣告的討論，與其說(shuō)是一個(gè)平臺的技術(shù)或政策上的“福利”，不如說(shuō)是一場(chǎng)因信息傳遞偏差而產(chǎn)生的??“誤會(huì )”，其核心在于平臺對未成年人內容板??塊廣告投放的精細化管理和內容適宜性把控。這場(chǎng)“誤會(huì )”的產(chǎn)生，側面反映了公眾對未成年人網(wǎng)絡(luò )權益的高度關(guān)注，以及平臺在這一敏感領(lǐng)域所面臨的挑戰與責任。
理解其背后的真實(shí)邏輯，有助于我們更理性地看待平臺運營(yíng)，并為構建更健康的青少年網(wǎng)絡(luò )環(huán)境提供有益的思考。
從“不能看廣告”的誤讀看未成年人網(wǎng)絡(luò )內容消費的??“邊界”與“責任”
“芒果TV”關(guān)于“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的回應，雖然被??不少用戶(hù)誤讀，但??其背后所引發(fā)的關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò )內容消費的討論，卻具有深刻的現實(shí)意義。這場(chǎng)討論，不僅僅是關(guān)于一個(gè)視頻平臺的??廣告策略，更是觸??及到了未成年人如何在網(wǎng)絡(luò )世界中健康成長(cháng)、平臺應承擔怎樣的責任，以及相關(guān)法律法規如何有效落地等一系列復雜議題。
讓我們深入探討“未成年人網(wǎng)絡(luò )內容消費”的“邊界”問(wèn)題。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，未成年人接觸信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。他們可以輕松獲取各種類(lèi)型的內容，從娛樂(lè )節目到知識資訊，從社交互動(dòng)到游戲體驗。并非所有內容都適合所有年齡段的青少年。
廣告作為一種信息傳播的重要形式，其內容、語(yǔ)速、視覺(jué)沖擊力，甚至其背后所倡導的消費觀(guān)念，都可能對心智尚未成熟的未成年人產(chǎn)生潛移默化的影響。
“芒果TV”在回應中所提及的對未成年人內容板塊的廣告進(jìn)行“優(yōu)化”，實(shí)質(zhì)上就是在劃定一條內容消費的“邊界”。這條邊界，并非簡(jiǎn)單地通過(guò)年齡來(lái)“一刀切”地屏蔽，而是通過(guò)對內容進(jìn)行分級、篩選，并對伴隨內容出現的廣告進(jìn)行“適齡化”處理，來(lái)盡可能地降低潛在的負面影響。
這種做法，體現了平臺在履行社會(huì )責任方面的積極探索，也是對日益嚴格的未成年人保護法律法規的回應。
“邊界”的劃定并非易事。對于視頻平臺而言，如何準確識別哪些內容適合未成年人，哪些廣告內容可能對其產(chǎn)生不良影響，本身就是一個(gè)巨大的挑戰。這需要強大的技術(shù)支持，更需要專(zhuān)業(yè)的內容審核團隊和科學(xué)的評估機制。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )內容的日新月異，新的挑戰也在不斷涌現，平臺需要持續更新其審核標準和技術(shù)手段，以應對層出不窮的問(wèn)題。
這場(chǎng)討論也凸顯了“平臺責任”的重要性。當“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的傳聞出現時(shí)，公眾的焦點(diǎn)自然會(huì )落到平臺身上。平臺不??僅是內容的提供者，更是內容生態(tài)的建設者。它們有責任為未成年人營(yíng)造一個(gè)相對安??全、健康的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。這包括但不限于：
內容審核與過(guò)濾：嚴格審核平臺上線(xiàn)的視頻內容，屏蔽含有暴力、色情、恐怖等不適宜未成??年人觀(guān)看的內容。廣告內容把關(guān)：對投放給未成年人或可能被未成年人接觸到的廣告進(jìn)行嚴格審查，確保廣告內容健康、合法、適宜。用戶(hù)行為引導：通過(guò)技術(shù)手段或用戶(hù)協(xié)議，引導未成年人進(jìn)行健康的網(wǎng)絡(luò )消費，避免沉迷。
家長(cháng)監護支持：提供有效的家長(cháng)監護功能，讓家長(cháng)能夠更好地了解和管理孩子的網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)。
“芒果TV”的回應，雖然被誤讀，但其背后對廣告投放的審慎態(tài)度，正是平臺在踐行其責任的表現。一個(gè)負責任的平臺，不會(huì )放任不??適宜的廣告在未成年人面前“肆虐”，而是會(huì )積極采取措施，將風(fēng)險降到最低。
這場(chǎng)討論也提醒我們，未成??年人網(wǎng)絡(luò )保護是一個(gè)系統工程??，需要多方協(xié)同努力。除了平臺自身，家長(cháng)、學(xué)校、監管部門(mén)都扮演著(zhù)不??可或缺的角色。
家長(cháng)：需要加強對孩子網(wǎng)絡(luò )使用的引導和監督，與孩子建立良好的溝通，幫助他們樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò )價(jià)值觀(guān)。學(xué)校：應將網(wǎng)絡(luò )素養教育納入教學(xué)體系，提高未成年人辨別信息、抵御風(fēng)險的能力。監管部門(mén)：需要不??斷完善相關(guān)法律法規，加大對違法違規行為的打擊力度，為未成年人網(wǎng)絡(luò )保??護提供堅實(shí)的法律保障。
“芒果TV”未滿(mǎn)十八歲不能看廣告的“誤會(huì )”與“真相”，雖然看似一個(gè)小的事件，但其背后所折射出的關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò )內容消費的“邊界”劃定、平臺“責任”擔當以及多方“協(xié)同”的必要性，卻是一個(gè)值得我們深入思考的宏大命題。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何讓未成年人在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)便利的能夠健康、安全地成長(cháng)，是全社會(huì )共同的??責任和使命。
只有各方共同努力，才??能真正為孩子們撐起一片清朗的網(wǎng)絡(luò )天空。
