紅星新聞
劉虎
2026-02-04 18:56:50
十八載光陰，如白駒過(guò)隙，卻在我們的記憶深處留下了斑駁陸離的色彩。芒果TV，這個(gè)名字早已不僅僅是一個(gè)視頻平臺的代號，它更像是一個(gè)時(shí)代的見(jiàn)證者，陪伴了一代又一代??年輕人的??成長(cháng)。從最初的湖南衛視節目搬運工，到如今內容多元、技術(shù)領(lǐng)先的綜合性視聽(tīng)平臺，芒果TV走過(guò)的每一步，都充滿(mǎn)了青春的??活力與創(chuàng )新的勇氣。
而當它迎來(lái)十八歲的“成年禮”，一句“滿(mǎn)十八歲能看廣告”的宣告，更是如同一聲響亮的號角，預示著(zhù)一個(gè)全新的觀(guān)影時(shí)代的到來(lái)。
回望芒果TV的十八年，我們見(jiàn)證了中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的飛速發(fā)展。從最初的免費模式，到??付費會(huì )員的興起，再到如今更加精細化的內容運營(yíng)，每一次的變革都離不開(kāi)對用戶(hù)需求的深刻洞察。而“滿(mǎn)十八歲能看廣告”，這句略帶調侃的??說(shuō)法，背后實(shí)則蘊含著(zhù)平臺對內容價(jià)值與用戶(hù)體驗的重新思考。
這標志著(zhù)芒果TV在內容生態(tài)建設上達??到了一個(gè)新的高度。十八年來(lái)，芒果TV始終堅持“內容為王”，憑借其在湖南廣電體系內的獨特優(yōu)勢，輸出了無(wú)數膾炙人口的綜藝節目、熱播電視劇和優(yōu)質(zhì)紀錄片。從《超??級女聲》、《快樂(lè )大本營(yíng)》的黃金時(shí)代，到《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的??哥哥》等現象級綜藝的持續輸出，再到《以家人之名》、《三十而已》等現實(shí)主義題材的破圈，芒果TV的內容庫早已成為無(wú)數用戶(hù)的情感寄托和精神食糧。
“滿(mǎn)十八?歲能看廣告”，這并非是平臺對免費用戶(hù)權益的??削減，而更像是一種對“成年”用戶(hù)群體價(jià)值的認可和區分。對于已經(jīng)度過(guò)“未成年”階段，對內容有著(zhù)更深層次需求和更高鑒賞力的用戶(hù)而言，平臺希望提供的是一個(gè)更加純粹、沉??浸的觀(guān)影環(huán)境。這意味著(zhù)，付費會(huì )員將享受到去廣告的極致體驗，將更多的時(shí)間和精力投入到內容本??身，而不是被冗余的廣告所打斷。
這是一種對“看得爽”的追求，是對用戶(hù)寶貴時(shí)間的尊重。
這背后也折射出平臺商業(yè)模式的成熟與多元。隨著(zhù)用戶(hù)規模的不斷擴大和用戶(hù)粘性的??增強，芒果TV在廣告變現、會(huì )員收入、內容分發(fā)等多個(gè)維度上都取得了顯著(zhù)的成就。當平臺能夠通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的內容吸引用戶(hù)，通過(guò)更精細化的運營(yíng)提升用戶(hù)價(jià)值，那么對廣告的依賴(lài)程度自然會(huì )發(fā)生變化。
“滿(mǎn)十八歲能看廣告”，實(shí)際上是在引導用戶(hù)向付費會(huì )員群體傾斜，從而為平臺提供更穩定的收入來(lái)源，以便平臺能夠持續投入到更優(yōu)質(zhì)內容的制作和創(chuàng )新中。這是一種良性的??商業(yè)循環(huán)：優(yōu)質(zhì)內容吸引用戶(hù)，用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內容買(mǎi)單，平臺獲得資金支持，再產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內容，形成正向反饋。
在這個(gè)過(guò)程中，廣告并非被完全拋棄，而是以更精準、更符合場(chǎng)景的方式存在，成為連接內容與商業(yè)的橋梁。對于非會(huì )員用戶(hù)而言，廣告的存在依然是他們接觸和了解平臺內容的重要途徑。
更深層次地看，這句宣告也暗含著(zhù)對用戶(hù)成??長(cháng)的理解。十八?歲，在中國傳統文化中是“弱冠之年”，意味著(zhù)一個(gè)人從少年走向成年，承擔起更多的??責任，也擁有了更多的選擇權。芒果TV將“滿(mǎn)十八歲能看廣告”作為其成年的標志，仿佛是在說(shuō)：當你們長(cháng)大了，有了自己的判斷和追求，我們會(huì )給予你們更多自主選擇的空間。
你們可以選擇在純凈的環(huán)境中沉浸式追劇，也可以選擇在廣告的間隙里發(fā)現更多有趣的內容。這種尊重用戶(hù)獨立選擇權的姿態(tài)，正是成熟平臺應有的風(fēng)范。
從“看得到”到“看得爽”，這不??僅僅是廣告策略的調整，更是芒果TV十八年來(lái)內容戰略的一次全面升級。它表明平臺不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的內容供給，而是致力于為用戶(hù)打造全方位、多層次的觀(guān)影體驗。廣告的“成年”，意味著(zhù)它將以更成熟、更符合內容生態(tài)的方式存在，成??為內容價(jià)值的延伸，而非干擾。
而對于用戶(hù)而言，這句宣告則是一次??關(guān)于選擇與成長(cháng)的邀約，邀請大家一同進(jìn)入芒果TV的全新觀(guān)影紀元。
十八歲，是青春??的尾巴，也是成??熟的開(kāi)端。在這個(gè)充滿(mǎn)變化與希望的年紀，芒果TV以一句“滿(mǎn)十八歲能看廣告”宣告了自身的“成??年”。這句看似戲謔的背后，實(shí)則蘊含著(zhù)平臺對用戶(hù)價(jià)值的深刻理解，對內容生態(tài)的??精細打磨，以及對未來(lái)觀(guān)影趨勢的精準把握。
它不僅是芒果TV十八年成??長(cháng)歷程中的一個(gè)里程碑，更標志著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)在內容與商業(yè)模式探索上的又一次重要突破。
芒果TV十八年，是一部濃縮的中國娛樂(lè )史。從??湖南衛視的綜藝基因，到如今全網(wǎng)領(lǐng)先的自制內容，芒果TV始終將“內容”視為生命線(xiàn)。這種對內容的執著(zhù)，不僅體現在其產(chǎn)出的爆款節目數量上，更體現在其對內容品質(zhì)的持續追求和對用戶(hù)情感的深度連接上。
“滿(mǎn)十八歲能看廣告”，這句宣告，恰恰是對芒果TV十八年來(lái)優(yōu)質(zhì)內容積累的最好注腳。只有當平臺擁有足夠強大的內容吸引力，能夠讓用戶(hù)心甘情愿地為“去廣告”付費時(shí)，這樣的商業(yè)策略才顯得合情合理。芒果TV之所以能夠底氣十足地發(fā)出這樣的??宣告，是因為它已經(jīng)構建起了一個(gè)豐富而獨特的內容矩陣。
在綜藝領(lǐng)域，芒果TV憑借其對市場(chǎng)潮流的敏銳洞察和對年輕化表達的精湛運用，打造了一系列具有現象級影響力的節目。無(wú)論是《爸爸??去哪兒》的溫情脈脈，還是《明星大偵探》的燒腦推理，抑或是《乘風(fēng)破浪》系列所激發(fā)的女性力量，都深深地烙印在觀(guān)眾心中，成為一代人的集體記憶。
這些節目不僅帶來(lái)了歡樂(lè )和話(huà)題，更傳遞了積極的價(jià)值觀(guān)，構建起平臺與用戶(hù)之間獨特的情感紐帶。
在劇集領(lǐng)域，芒果TV同樣不甘示弱。從早期與湖南衛視聯(lián)動(dòng)的經(jīng)典劇集，到如今大力投入的自制精品劇，芒果TV不??斷拓寬題材邊界，滿(mǎn)足不同圈層用戶(hù)的觀(guān)劇需求。無(wú)論是青春偶像、古裝仙俠，還是現實(shí)主義題材，芒果TV都涌現出了不少口碑與流量雙豐收的佳作?！督绽杳鳌?、《獵罪圖鑒》等作品的??成功，證明了平臺在內容深度和制作水準上的長(cháng)足進(jìn)步??。
“滿(mǎn)十八歲能看廣告”，這是一種對“成年”用戶(hù)價(jià)值的肯定。十八歲的用戶(hù)，可能經(jīng)歷過(guò)芒果TV的童年時(shí)光，見(jiàn)證了平臺的成長(cháng)，對平臺內容有著(zhù)天然的??親近感和熟悉感。他們對內容的辨識度更高，對品質(zhì)的要求也更嚴苛。平臺通過(guò)提供無(wú)廣告的純凈觀(guān)影體驗，正是為了更好地滿(mǎn)足這些“成年”用戶(hù)的需求，讓他們能夠更深入地沉??浸在自己喜愛(ài)的劇集和綜藝中，享受更優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)盛宴。
這句宣告也體現了平臺對用戶(hù)成長(cháng)的理解和陪伴。十八年，對于用戶(hù)而言，可能意味著(zhù)從學(xué)生時(shí)代步入社會(huì )，人生軌跡發(fā)生重大變化。芒果TV在用戶(hù)成長(cháng)的關(guān)鍵節點(diǎn)，用這樣一句“成年的宣言”，既是對用戶(hù)陪伴的致謝，也是對未來(lái)繼續陪伴的承諾。平臺希望與用戶(hù)一同成長(cháng)，分享彼此的喜悅與感悟。
更重要的是，“滿(mǎn)十八歲能看廣告”背后，是芒果TV在技術(shù)和商業(yè)模式上的創(chuàng )新探索。隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，高清、流暢的??觀(guān)影體驗成??為必然趨勢。平臺通過(guò)會(huì )員體系的優(yōu)化，能夠獲得更穩定的收入，從而投入到更高質(zhì)量的內容制作和技術(shù)升級中。廣告的“成年”，意味著(zhù)它將以更智能、更精準、更符合用戶(hù)習慣的方式融入內容生態(tài)，例如在關(guān)鍵劇情節點(diǎn)前植入，或者通過(guò)互動(dòng)廣告提供增值服務(wù)，而非簡(jiǎn)單粗暴的打斷。
十八年的積淀，讓芒果TV擁有了深厚的品牌底蘊和龐大的用戶(hù)基礎。當它以“成年”的姿態(tài)，發(fā)出“滿(mǎn)十八歲能看廣告”的宣告時(shí)，這不僅僅是一個(gè)商業(yè)策略的調整，更是一次情感的升華，一次價(jià)值的重塑。它宣告著(zhù)一個(gè)更加成熟、更加個(gè)性化、更加注重用戶(hù)體驗的觀(guān)影新紀元的到來(lái)。
芒果TV將繼續以其獨特的魅力，陪伴一代又一代用戶(hù)，書(shū)寫(xiě)屬于彼此的青春故事。
