騰訊新聞
周子衡
2026-02-06 17:59:33
當“葫蘆娃”遇上“MBA智庫”：IP的時(shí)代價(jià)值與商業(yè)思維的碰撞
在一個(gè)信息爆??炸、創(chuàng )意橫飛的時(shí)代??，“IP”（知識產(chǎn)權）早已不再是單純的法律概念，它演變?yōu)橐环N強大的文化符號和商業(yè)引擎。當我們提起“huluwa葫蘆娃”，腦海中浮現的不僅僅是童年記憶里那七個(gè)神通廣大的小英雄，更是一種根植于中國文化、承載著(zhù)集體情感的寶貴財富。
將這份童年情懷轉化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值，卻需要一種超越情懷的商業(yè)智慧。這時(shí)候，MBA智庫的專(zhuān)業(yè)知識和系統化思維就顯得尤為重要。
“huluwa葫蘆娃”的IP魅力，在于其獨特的敘事結構、鮮明的角色設定以及傳遞出的正義、團結、勇敢等普世價(jià)值觀(guān)。這些元素本身就具備極強的傳播力和情感連接能力。在過(guò)去的幾十年里，葫蘆娃早已成為一代人的集體記憶，這份記憶便是其最核心的價(jià)值所在。如何將這份記憶轉化為持續的商業(yè)增長(cháng)點(diǎn)，卻需要一系列精密的商業(yè)策略。
IP的價(jià)值挖掘與多元化延展是關(guān)鍵。這不僅僅意味著(zhù)簡(jiǎn)單的??動(dòng)畫(huà)片重制或周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。而是要深入理解“葫蘆娃”IP的內核，將其精神和故事元素提煉出來(lái)，應用到更廣泛的商業(yè)場(chǎng)景中。例如，可以將葫蘆娃的“七子連心”精神融入團隊建設和企業(yè)文化課程，強調協(xié)作與力量；可以將“爺爺”的智慧與耐心提煉成??服務(wù)行業(yè)的用戶(hù)體驗設計原則；甚至可以將七個(gè)葫蘆娃的獨特技能轉化為不同產(chǎn)品線(xiàn)的定位和營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
MBA智庫的案例分析和戰略規劃方法，能夠幫助企業(yè)系統地梳理IP資產(chǎn)，識別潛在的商業(yè)機會(huì )，并制定切實(shí)可行的延展策??略。這包??括市場(chǎng)調研、用戶(hù)畫(huà)像分析、競品分析，以及風(fēng)險評估，確保IP的每一次延伸都精準而有力。
內容形態(tài)的創(chuàng )新與傳播渠道的優(yōu)化是IP活化的重要途徑。在數字化時(shí)代，傳統的動(dòng)畫(huà)傳播方式已不足以滿(mǎn)足需求。我們需要思考如何利用短視頻、直播??、社交媒體、AR/VR等新技術(shù)，將“葫蘆娃”的故事以更互動(dòng)、更沉浸的??方式呈現。例如，可以開(kāi)發(fā)基于葫蘆娃IP的教育類(lèi)游戲，寓教于樂(lè )，同時(shí)傳遞積極價(jià)值觀(guān)；可以與品牌進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，觸達更廣泛的消費群體；甚至可以圍繞葫蘆娃的??世界觀(guān)構建一個(gè)虛擬社區，讓粉絲們能夠深度互動(dòng)，形成強大的社群經(jīng)濟。
MBA智庫提供的市場(chǎng)?營(yíng)銷(xiāo)理論和數字營(yíng)銷(xiāo)策略，能夠指導企業(yè)如何在這種多元化的傳播環(huán)境中，精準定位目標受眾，制定有效的營(yíng)銷(xiāo)傳播計劃，最大化IP的曝光度和影響力。這涉及到內容營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體運營(yíng)、KOL合作、搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）等多個(gè)層面。
再者，商業(yè)模式的重塑與生態(tài)構建是IP持續生命力的保障。將“葫蘆娃”IP視為一個(gè)核心，圍繞其構建一個(gè)包含內容創(chuàng )作、產(chǎn)??品開(kāi)發(fā)、粉絲經(jīng)濟、線(xiàn)下體驗等多個(gè)環(huán)節的??完整生態(tài)系統。例如，可以設立“葫蘆娃”IP孵化平臺，鼓勵創(chuàng )作者圍繞IP進(jìn)行二次創(chuàng )作，并從中分享收益，形成良性循環(huán)。
可以發(fā)展會(huì )員制服務(wù)，為核心粉絲提供獨家內容、優(yōu)先體驗等福利，增強用戶(hù)粘性。MBA智庫的商業(yè)模式創(chuàng )新和生態(tài)系統構建理論，能夠幫助企業(yè)從戰略層??面思考如何整合內外部資源，設計可持續的盈利模式，并打??造一個(gè)充滿(mǎn)活力的IP生態(tài)。這包括價(jià)值鏈分析、盈利模式設計、平臺化戰略、以及合作伙伴管理等。
當然，任何IP的商業(yè)化都伴隨著(zhù)風(fēng)險。如何平衡情懷與商業(yè)，避免過(guò)度商業(yè)化導??致IP“失色”，是需要審慎考慮的問(wèn)題。MBA智庫的風(fēng)險管理和品牌戰略知識，能夠幫助企業(yè)在追求商業(yè)利益的守護好IP的靈魂，使其真正成為一種能夠持續產(chǎn)生價(jià)值的文化資產(chǎn)。
總而言之，將“huluwa葫蘆娃”這樣一個(gè)充滿(mǎn)情感連接的IP，與MBA智庫所代??表的嚴謹、系統、專(zhuān)業(yè)的商業(yè)智慧相結合，能夠激發(fā)出無(wú)限的商業(yè)可能。這不僅僅是簡(jiǎn)單的IP授權，而是通過(guò)深度挖掘IP價(jià)值，創(chuàng )新內容與傳播方式，重塑商業(yè)模式，最終實(shí)現IP的“活化”與“新生”，使其在當代的商業(yè)浪潮中煥發(fā)新的生機。
從童年回憶到商業(yè)藍圖，這是一場(chǎng)關(guān)于情感、智慧與創(chuàng )新的精彩融合，也是中國文化IP走向成熟的必由之路。
官方引航與智庫賦能：在政策框架下實(shí)現“葫蘆娃”式商業(yè)增長(cháng)
在商業(yè)世界的廣闊圖景中，任何企業(yè)的成長(cháng)都離不??開(kāi)宏觀(guān)環(huán)境的影響，特別是官方的政策??導向和產(chǎn)業(yè)規劃。對于“huluwa葫蘆娃”這樣一個(gè)具有中國文化特色的IP而言，官方的支持與引導，以及MBA智庫所提供的專(zhuān)業(yè)智力支持，是其實(shí)現可持續、健康商業(yè)增長(cháng)的關(guān)鍵驅動(dòng)力。
這是一種“天時(shí)、地利、人和”的綜合考量，尤其是在當前國家大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵科技創(chuàng )新、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的大??背??景下。
理解與響應官方政策，把握時(shí)代機遇。近年來(lái)，國家出臺了一系列鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的??政策，例如《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于深化文化和旅游融合發(fā)展意見(jiàn)》等。這些政策旨在推動(dòng)文化內容的創(chuàng )新創(chuàng )作、數字技術(shù)的應用、文化與科技的融合，以及優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。
“huluwa葫蘆娃”作為中國本土的經(jīng)典IP，天然契合了這些政策??導向。官方的政策支持，體現在資金扶持、稅收優(yōu)惠、人才引進(jìn)、知識產(chǎn)權保護等多個(gè)方面。
MBA智庫在這其中扮演的角色，是幫助企業(yè)將宏觀(guān)的政策文件轉化為微觀(guān)的行動(dòng)指南。這包括：
政策解讀與趨勢研判：深入分析各項政策??的具體含義、執行細則以及可能帶來(lái)的行業(yè)影響，幫助企業(yè)提前布??局，規避風(fēng)險。例如，了解國家在動(dòng)漫、游戲、文旅融合等領(lǐng)域的扶持重點(diǎn)，從而調整企業(yè)的發(fā)展方向和投資策略。項目申報與資源對接：指導企業(yè)如何根據政策要求，包裝和申報符合條件的扶持項目，爭取政策紅利。
MBA智庫的廣泛人脈和信息網(wǎng)絡(luò )，能夠幫助企業(yè)對接相關(guān)的政府部門(mén)、產(chǎn)業(yè)園區、行業(yè)協(xié)會(huì )等，實(shí)現資源的最優(yōu)配置。合規經(jīng)營(yíng)與風(fēng)險防控：確保企業(yè)的商業(yè)行為符合國家法律法規和政策要求，在知識產(chǎn)權保護、內容審查、市場(chǎng)準入等方面做到合規，避免不必要的法律風(fēng)險和經(jīng)營(yíng)困境。
借助智庫力量，構建科學(xué)的增長(cháng)體系。MBA智庫不僅僅是政策的解讀者，更是企業(yè)戰略規劃和落地執行的??賦能者。在官方政策提供的大方向和框架下，企業(yè)需要依靠專(zhuān)業(yè)化的管理知識和方法，實(shí)現有效的增長(cháng)。
戰略規劃與落地執行：MBA智庫能夠幫助企業(yè)制定清晰的戰略目標，并??將其分解為可執行的行動(dòng)計劃。這包括市場(chǎng)進(jìn)入策略、產(chǎn)??品開(kāi)發(fā)路線(xiàn)圖、營(yíng)銷(xiāo)推廣方案、運營(yíng)管理優(yōu)化等。以“葫蘆娃”IP為例，在政策鼓勵文化出海的背景下，MBA智庫可以協(xié)助分析海外市場(chǎng)潛力，設計適合當地文化的傳播策略，構建國際化的運營(yíng)體系。
數字化轉型與技術(shù)賦能：當前，數字化已成為商業(yè)增長(cháng)的必然趨勢。MBA智庫的知識體系涵蓋了大數據分析、人工智能、云計算、區塊鏈等前沿技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應用。這可以幫助“葫蘆娃”IP實(shí)現內容的數字化生產(chǎn)和分發(fā)，構建智能化的用戶(hù)互動(dòng)平臺，甚至利用AI技術(shù)進(jìn)行IP形象的二次創(chuàng )作，豐富IP的生命力。
例如，通過(guò)大數據分析用戶(hù)偏好，可以精準推送更受歡迎的葫蘆娃故事版本，或者開(kāi)發(fā)更具吸引力的衍生品。人才培養與組織優(yōu)化：人才是企業(yè)發(fā)展的核心。MBA智庫的組織行為學(xué)、人力資源管理等知識，能夠幫助企業(yè)建立高效的團隊，優(yōu)化組織架構，激發(fā)員工潛力。尤其是在文化創(chuàng )意行業(yè)，對人才的需求尤為迫切。
通過(guò)科學(xué)的人才管理體系，能夠吸引、培養和留住能夠驅動(dòng)“葫蘆娃”IP持續創(chuàng )新的專(zhuān)業(yè)人才。
再者，以“葫蘆娃”精神為內核，踐行社會(huì )責任與品牌價(jià)值。童年英雄故事所傳遞的勇敢、善良、團結、互助等價(jià)值觀(guān)，本身就具有巨大的社會(huì )價(jià)值。在官方政策更加強調企業(yè)社會(huì )責任的??時(shí)代背景下，如何將這些價(jià)值觀(guān)融入企業(yè)的商業(yè)實(shí)踐，形成獨特的??品牌文化，是提升IP影響力和商業(yè)價(jià)值的重要途徑。
MBA智庫可以提供社會(huì )責任戰略的設計，幫助企業(yè)識別其在社會(huì )發(fā)展中的定位，并制定相應的CSR（企業(yè)社會(huì )責任）計劃。例如，可以圍繞“葫蘆娃”IP開(kāi)展公益項目，如捐助貧困兒童教育、推廣傳統文化進(jìn)校園等，以實(shí)際行動(dòng)踐行IP的正面價(jià)值觀(guān)。這不僅能夠提升品牌的??美譽(yù)度和公眾形象，還能在情感層面與消費者建立更深層次的連接，形成一種有溫度的商業(yè)模式。
最終，官方的政策框架提供了“合法性”和“支持度”，MBA智庫的知識體系提供了“科學(xué)性”和“可行性”，而“huluwa葫蘆娃”的IP價(jià)值則提供了“情感共鳴”和“文化根基”。三者有機結合，能夠構建起一個(gè)強大而穩固的商業(yè)增長(cháng)引擎。這是一種“智慧借力”的典范，也是在復雜多變的商業(yè)環(huán)境中，實(shí)現“葫蘆娃”式強大??生命力與健康增長(cháng)的必由之路。
從童年守護者到商業(yè)增長(cháng)典范，這條路，需要官方的指引，更需要智庫的賦能，以及IP自身不斷進(jìn)化的內在驅動(dòng)力。
