證券時(shí)報
李洛淵
2026-02-12 17:43:57
在數字浪潮席卷全球的今天，音樂(lè )MV早已超越了單純的視聽(tīng)載體，演變成一場(chǎng)信息爆炸時(shí)代下，品牌、藝人與粉絲之間持續不斷的“爭奪戰”。這場(chǎng)戰爭的戰場(chǎng)，從最初的??電視屏幕，一路蔓延至如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺，其激烈程度，不亞于一場(chǎng)無(wú)聲的文化博弈。而在這場(chǎng)博弈中，國產(chǎn)MV與外國MV，如同兩位實(shí)力不??俗的選手，各自懷揣著(zhù)不同的策略與野心，上演著(zhù)一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩絕倫的??“粉絲爭奪戰”。
國產(chǎn)MV的崛起，并非一日之功。曾幾何時(shí)，我們還在模仿、追隨，為國外天團的MV所傾倒，感嘆于其精良的制作、前沿的視覺(jué)以及深刻的??敘事。隨著(zhù)中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的??蓬勃??發(fā)展，以及“粉絲經(jīng)濟”的深入人心，國產(chǎn)MV開(kāi)始嶄露頭角，并在特定圈層內形成了強大的號召力。
尤其是在偶像團體領(lǐng)域，MV的制作已經(jīng)成為衡量一個(gè)團體“硬實(shí)力”的重要指標，更是吸引和維系粉絲群體不??可或缺的利器。
這場(chǎng)“粉絲爭奪戰”的號角，往往由“流量”奏響。在社交媒體時(shí)代，數據是衡量一切的硬通貨。MV的播放量、點(diǎn)贊數、評論數、轉發(fā)量，甚至于圍繞MV產(chǎn)生的各種話(huà)題和討論，都直接關(guān)系到藝人的商業(yè)價(jià)值和影響力。因此，國產(chǎn)MV的創(chuàng )作者們，深諳此道。他們精心策劃M(mǎn)V的發(fā)布節奏，配合著(zhù)專(zhuān)輯的宣傳周期，甚至會(huì )放出一些“預告片”、“幕后花絮”，吊足粉絲的胃口。
當MV正式上線(xiàn)，粉絲們便會(huì )如同訓練有素的士兵，迅速集結，開(kāi)啟“刷量”模式。每一次點(diǎn)擊，每一次分享，都是對偶像的支持，也是對自己“粉絲身份”的確認。
單純??依靠“粉絲打投”并??不能長(cháng)久維持戰局。國產(chǎn)MV在“粉絲爭奪戰”中的核心策略，在于“情感連接”與“本??土化認同”。外國MV，無(wú)論其制作多么精良，文化背景終究存在隔閡。而國產(chǎn)MV，則能夠更直接地觸及中國觀(guān)眾的內心。從青春校園的懵懂愛(ài)戀，到都市奮斗的??辛酸淚水，再到家國情懷的深沉抒發(fā)，國產(chǎn)MV的故事線(xiàn)往往與當下中國年輕人的生活經(jīng)歷、情感訴求高度契合。
當MV中的??場(chǎng)景、服飾、甚至是人物情感的表達方式，都能夠引起粉絲的共鳴時(shí)，粉絲的忠誠度便會(huì )如同磐石般堅定。
更進(jìn)一步，國產(chǎn)MV也在不斷探索視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng )新。過(guò)去，我們可能更側重于敘事和情感的直白表達，而現在，越來(lái)越多的國產(chǎn)MV開(kāi)始借鑒國際化的視覺(jué)風(fēng)格，融合中國傳統文化元素，甚至大膽嘗??試抽象、概念化的表達。例如，一些MV會(huì )運用水墨畫(huà)的意境，將東方美學(xué)融入到現代的視覺(jué)呈??現中；一些MV則會(huì )通過(guò)賽博朋克式的光影，展現未來(lái)都市的??科技感與疏離感。
這些嘗試，不僅提升了MV的藝術(shù)水準，更重要的是，為國產(chǎn)MV注入了獨特的文化基因，使其在“粉絲爭奪戰”中，擁有了區別于他者的“鮮明標識”。
當然，這場(chǎng)“粉絲爭奪戰”并非總是一帆風(fēng)順。爭議也伴隨著(zhù)國產(chǎn)MV的??發(fā)展。有人批評某些MV過(guò)度依賴(lài)粉絲經(jīng)濟，制作粗糙，內容空洞，僅僅是為了滿(mǎn)足粉絲的“打投”需求而存在。也有人認為，一些MV在追求“國際范”的過(guò)程??中，迷失了自身的文化特色，淪為“四不像”。
這些批評聲，無(wú)疑為國產(chǎn)MV的創(chuàng )作者們敲響了警鐘。如何在流量驅動(dòng)與藝術(shù)追求之間找到平衡，如何在借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗的堅守文化根脈，是國產(chǎn)MV在接下來(lái)的“粉絲爭奪戰”中，必須深入思考的問(wèn)題。
外國MV，作為這場(chǎng)“爭奪戰”的另一方，其優(yōu)勢依然不可忽視。它們往往擁有更成熟的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)體系，更強大的制作班底??，以及更具國際視野的創(chuàng )??意。它們所帶來(lái)的，不僅僅是音樂(lè )，更是一種全球化的文化體驗。隨著(zhù)中國音樂(lè )市場(chǎng)的日益成熟，以及本土文化自信的不斷增強，外國MV在“粉絲爭奪戰”中的統治力正在受到前所未有的挑戰。
年輕一代的中國消費者，在擁抱世界的也越來(lái)越渴望看到??屬于自己的、能夠代表自己文化身份的作品。這，便是國產(chǎn)MV的機會(huì )，也是這場(chǎng)“粉絲爭奪戰”最引人入勝之處。
在國產(chǎn)MV與外國MV的“粉絲爭奪戰”中，我們已經(jīng)看到了“流量”和“情感連接”作為重要的戰術(shù)。隨著(zhù)這場(chǎng)戰爭的深入，雙方都在不斷地升級戰術(shù)，力求在激烈的競爭中脫穎而出。對于國產(chǎn)MV而言，這場(chǎng)戰術(shù)升級的核心，在于“文化自信”的??凸顯，以及“創(chuàng )新表達”的多元化探索。
曾經(jīng)，我們對外國MV的追捧，很大程度上源于對西方流行文化的崇拜，以及對先進(jìn)技術(shù)和視覺(jué)美學(xué)的向往。這無(wú)可厚非，任何文化的發(fā)展都需要一個(gè)借鑒和吸收的過(guò)程。當中國經(jīng)濟騰飛，文化影響力日益增強，一種“文化自信”開(kāi)始在中國社會(huì )悄然生長(cháng)，并在音樂(lè )MV領(lǐng)域得到了生動(dòng)的體現。
國產(chǎn)MV不再僅僅滿(mǎn)足于模仿，而是開(kāi)始主動(dòng)地將中國式的元素、中國式的審美、中國式的敘事，融入到MV的創(chuàng )作中。這是一種自信的表達，也是一種對自身文化價(jià)值的肯定。例如，我們可以看到越來(lái)越多的MV，將中國傳統的服飾、建筑、節日習俗，甚至是哲學(xué)思想，巧妙地融入到現代的音樂(lè )語(yǔ)境中。
一些MV會(huì )運用中國山水畫(huà)的意境，營(yíng)造出詩(shī)情畫(huà)意般的視覺(jué)效果；一些MV則會(huì )講述具有中國特色的故事，傳遞著(zhù)東方智慧和人文關(guān)懷。這種“中國風(fēng)”的MV，不??僅能夠吸引國內粉絲的共鳴，更能成為向世界展示中國文化魅力的窗口。
這種“文化自信”并非意味著(zhù)故步??自封，而是以更加開(kāi)放的心態(tài)，擁抱多元化的創(chuàng )新表達。國產(chǎn)MV的創(chuàng )作者們，深諳“創(chuàng )新是第一生產(chǎn)力”的道理。他們不再拘泥于傳統的敘事模式，而是大膽嘗試各種新穎的視覺(jué)手法和藝術(shù)風(fēng)格。
例如，在視覺(jué)特效方面，國產(chǎn)MV近年來(lái)取得了長(cháng)足的進(jìn)步。無(wú)論是細膩逼真的CG動(dòng)畫(huà)，還是天馬行空的想象力，都為MV的創(chuàng )??作注入了新的活力。一些MV甚至成為了小型特效電影，其視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，絲毫不亞于好萊塢大片。這種對視覺(jué)技術(shù)的精益求精，不僅能夠滿(mǎn)足粉絲對“大片感”的期待，更能提升國產(chǎn)MV的整體制作水準，使其在國際舞臺上具有更強的競爭力。
敘事方式的創(chuàng )新也成為了國產(chǎn)MV的一大亮點(diǎn)。除了傳統的??線(xiàn)性敘事，一些MV開(kāi)始探索非線(xiàn)性敘事、意識流敘事，甚至將游戲化的元素引入其中。通過(guò)精巧的剪輯、鏡頭語(yǔ)言的運用，以及象征、隱喻的符號，這些MV能夠引導觀(guān)眾進(jìn)行更深層??次的思考，解讀其中蘊含的多重意義。
這種“留白”和“意會(huì )”的藝術(shù)手法，在滿(mǎn)足年輕觀(guān)眾對“燒腦”內容的需求的也提升了MV的藝術(shù)品味。
國產(chǎn)MV的“粉絲爭奪戰”也更加注重與粉絲的互動(dòng)和參與。除了在MV中設置彩蛋、隱藏信息，鼓勵粉絲挖掘和討論，一些MV甚至會(huì )根據粉絲的反饋，調整創(chuàng )作方向，或者推出“定制化”的內容。這種“用戶(hù)生成內容”的理念，使得粉絲不再僅僅是被動(dòng)的接受者，而是成為了MV創(chuàng )作過(guò)程中的一部分。
這種深度的參與感，無(wú)疑能夠進(jìn)一步鞏固粉絲的忠誠度，并形成強大的社群效應。
當然，在這場(chǎng)“戰術(shù)升級”的過(guò)程中，我們也必??須看到一些挑戰。如何避免“文化自信”演變成“文化自大”，如何在創(chuàng )新表達的不失音樂(lè )的??本??質(zhì)和情感的傳遞，是所有創(chuàng )作者需要深思的問(wèn)題。過(guò)度追求視覺(jué)奇觀(guān)，而忽略了歌曲本身的情感內核，可能會(huì )導致MV流于表面，無(wú)法真正打動(dòng)人心。
反觀(guān)外國MV，它們也在不??斷調整策略，以適應全球化的音樂(lè )市場(chǎng)。它們也在努力融入當地文化，嘗試多元化的表達方式，以爭取更廣泛的受眾。對于中國市場(chǎng)而言，國產(chǎn)MV所擁有的??“主場(chǎng)優(yōu)勢”，以及與本土文化的情感連接，依然是其不可替代的??優(yōu)勢。
總而言之，國產(chǎn)MV與外國MV的??“粉絲爭奪戰”，是一場(chǎng)持續進(jìn)行的文化較量。在這場(chǎng)戰爭中，國產(chǎn)??MV正憑借著(zhù)日益增長(cháng)的文化自信，以及在創(chuàng )新表達上的不懈探索，逐漸找回屬于自己的話(huà)語(yǔ)權。未來(lái)的MV市場(chǎng)，必將是多元共存、百花齊放的局面。而這場(chǎng)“爭奪戰”，也將成為推動(dòng)中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至中國文化“走出去”的重要驅動(dòng)力。
每一次MV的上線(xiàn)，每一次粉絲的狂歡，都是這場(chǎng)無(wú)聲戰爭中，一個(gè)又一個(gè)鮮活的注腳，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于我們自己的音樂(lè )故事。
