人民日報
張大春
2026-02-15 23:38:47
在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的??時(shí)代，一次成功的廣告合作，往往能激蕩起比產(chǎn)品本身更持久的漣漪。而“草莓視頻”與羅志祥的合作，無(wú)疑是其中一個(gè)極具代表性的案例。這不僅僅是一則簡(jiǎn)單的廣告，更是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，將一位亞洲知名藝人的影響力，與新興網(wǎng)絡(luò )平臺的流量需求巧妙地結合在一起。
故事的開(kāi)端，總是充滿(mǎn)著(zhù)市場(chǎng)研究和數據分析的嚴謹。彼時(shí)，“草莓視頻”作為一家快速崛起的內容平臺，急需一個(gè)能夠引發(fā)公眾關(guān)注、提升品牌知名度的“引爆點(diǎn)”。而羅志祥，這位以其多才多藝、陽(yáng)光活力的形象深入人心的藝人，無(wú)疑是當時(shí)最炙手可熱的選擇之一。他的粉絲基礎龐大，跨越了年齡和地域的界限，其自帶??的話(huà)題性和流量，能夠為平臺帶??來(lái)爆炸式的增長(cháng)。
選擇一位藝人僅僅是第一步。如何將藝人的形象與平臺的調性完美融合，則考驗著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)團隊的智慧?！安葺曨l”的定位，往往與年輕、活力、潮流緊密相連，而羅志祥恰恰是這些特質(zhì)的化身。他的舞蹈才華，他的綜藝感，他的時(shí)尚品味，都與平臺所追求的年輕人精神不謀而合。
于是，一場(chǎng)圍繞“草莓”這一核心意象的創(chuàng )意策劃，便在雙方的合作中徐徐展開(kāi)。
“草莓”的意象，本身就充滿(mǎn)了多重解讀的可能性。它象征著(zhù)甜蜜、新鮮、誘惑，也暗示著(zhù)青春、活力和初戀的美好。而羅志祥，曾經(jīng)以其動(dòng)感的舞姿和極具感染力的笑容，贏(yíng)得了“亞洲舞王”的稱(chēng)號，他的表演充滿(mǎn)著(zhù)熱情和張力，與“草莓”的意象形成了奇妙的化學(xué)反應。
廣告的拍攝，便以此??為基調，將羅志祥的個(gè)人魅力與“草莓視頻”的內容特色有機地結合起來(lái)。
想象一下，鏡頭前的羅志祥，或許身著(zhù)時(shí)尚的服裝，在充??滿(mǎn)活力的音樂(lè )中，揮灑著(zhù)汗水，展現著(zhù)他標志性的舞蹈動(dòng)作。而“草莓”的元素，則可能以各種意想不到的方式融入其中：可能是背景中色彩鮮艷的草莓圖案，可能是他手中精心設計的草莓道具，甚至是通過(guò)剪輯和特效，營(yíng)造出??一種夢(mèng)幻般的視覺(jué)效果，讓觀(guān)眾在享受羅志祥的表演之余，也能感受到“草莓視頻”帶來(lái)的新鮮與活力。
這次合作的成功，并不僅僅在于其表面的創(chuàng )意和視覺(jué)沖擊力，更在于其深諳社交媒體傳播的規律。在信息碎片化的當下，能夠迅速抓住用戶(hù)眼球，并引發(fā)二次傳播的內容，才是真正的王道?！安葺曨l”和羅志祥的合作，無(wú)疑做到了這一點(diǎn)。廣告本身的高質(zhì)量制作，加上羅志祥龐大的粉絲群體，使得廣告在短時(shí)間內迅速滲透到各大社交平臺。
粉絲們的熱情轉發(fā)、評論、二次創(chuàng )作，將廣告的影響力呈幾何級數放大，甚至超越了廣告本身，形成了一場(chǎng)關(guān)于羅志祥和“草莓視頻”的集體狂歡。
更有趣的是，一次成??功的廣告合作，往往會(huì )催生出各種意想不到的“?！焙汀霸?huà)題”。羅志祥獨特的口頭禪，他在廣告中不經(jīng)意的表??情，甚至是廣告中某個(gè)不起眼的道??具，都有可能成??為網(wǎng)友們津津樂(lè )道的話(huà)題。這些“?！钡漠a(chǎn)生，進(jìn)一步拉近了藝人與粉絲、平臺與用戶(hù)之間的距離，使得廣告的傳??播更加生動(dòng)有趣，也更加深入人心。
從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這次合作堪稱(chēng)是一次教科書(shū)式的案例。它證明了，當一位極具影響力的藝人，與一個(gè)精準定位、創(chuàng )意十足的平臺相結合時(shí)，所能爆發(fā)出的能量是何等驚人。羅志祥的“草莓視頻”廣告，不僅僅是一次商業(yè)推廣，更是一場(chǎng)?關(guān)于流量、創(chuàng )意和時(shí)代印記的深刻對話(huà)。
它在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，留下了屬于自己的獨特痕跡，也為后來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)者們提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。
互聯(lián)網(wǎng)的??江湖，從來(lái)都不是風(fēng)平浪靜的。當“草莓視頻”與羅志祥的合作如火如荼地進(jìn)行時(shí)，一股意想不到的爭議之潮，也悄然涌動(dòng)。這股爭議，源于羅志祥在2020年被曝出的個(gè)人生活丑聞，以及隨之而來(lái)的“多人運動(dòng)”等??負面新聞。這些事件，如同投入平靜湖面的巨石，瞬間激起了層層漣漪，也讓“草莓視頻”與羅志祥的合作，被置于更加復雜的語(yǔ)境之下。
在探討這次爭議之前，我們有必要先理清“草莓視頻”本身的性質(zhì)。作為一家提供用戶(hù)生成內容（UGC）的平臺，“草莓視頻”在發(fā)展初期，曾以其內容的豐富性和多元化吸引了大量用戶(hù)。其內容審核機制的缺失，也曾引發(fā)過(guò)關(guān)于低俗、色情等內容的??擔憂(yōu)。這使得當羅志祥的負面新聞爆出后，公眾的負面情緒，很容易就將“草莓視頻”卷入其中，產(chǎn)生“物以類(lèi)聚”的聯(lián)想，認為兩者在某種程度上存在“共性”。
羅志祥的丑聞，無(wú)疑是他個(gè)人事業(yè)的重大打擊，也讓他曾經(jīng)陽(yáng)光、健康的公眾形象一夜之間崩塌。而“草莓視頻”作為當時(shí)與其深度綁定的品牌，自然也受到了牽連。廣告的畫(huà)面，曾經(jīng)象征著(zhù)活力與甜蜜，如今在公眾的情緒波動(dòng)下，卻可能被??解讀出別樣的意味。曾經(jīng)引以為傲的“草莓”意象，在輿論的放大鏡下，似乎也蒙上了一層陰影。
這其中，最核心的爭議點(diǎn)，便是“價(jià)值觀(guān)”的碰撞。在羅志祥的負面新聞被曝光后，許多人認為，與他合作的平臺，應當承擔起相應的社會(huì )責任，切割不當的合作關(guān)系，以避免傳遞錯誤的價(jià)值觀(guān)。尤其是當“草莓視頻”自身的內容就曾引發(fā)過(guò)爭議時(shí)，這種合作顯得更加敏感。
當??然，也有不同的聲音。一部分人認為，商業(yè)合作本就是基于藝人的市場(chǎng)?價(jià)值，不應將個(gè)人的私生活與其商業(yè)價(jià)值混為一談。他們可能認為，羅志祥的廣告價(jià)值依然存在，而“草莓視頻”作為一家商業(yè)公司，選擇與其合作，是出于商業(yè)利益的考量，這本身并沒(méi)有錯。這種觀(guān)點(diǎn)在公眾輿論占據上風(fēng)的??時(shí)刻，往往難以獲得廣泛的認同。
隨著(zhù)事件的發(fā)酵，“草莓視頻”的母公司，也面臨著(zhù)前所未有的輿論壓力。在多方博弈和權衡之下，最終，雙方的合作關(guān)系，不可避免地走向了“終止”。這標志著(zhù)，曾經(jīng)轟轟烈烈的“草莓羅志祥”廣告營(yíng)銷(xiāo)，在爭議的漩渦中，畫(huà)上了一個(gè)略顯尷尬的句號。
從更宏觀(guān)的視角來(lái)看，這次合作與爭議，恰恰成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一個(gè)注腳。它反映了：
流量與價(jià)值觀(guān)的博弈：在追求流量最大化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺與品牌如何在商業(yè)利益和社會(huì )責任之間取得平衡，是一個(gè)永恒的課題。當流量明星的負面新聞爆出時(shí)，這種矛盾會(huì )更加尖銳。公眾輿論的巨大影響力：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾輿論的形成速度之快，傳播范圍之廣，對品牌和藝人的影響力是巨大的。
一次負面事件，足以顛覆多年的努力。內容平臺審核的必要性：“草莓視頻”本身的內容爭議，使得其在面對藝人負面新聞時(shí)，更加容易受到牽連。這再次凸顯了內容平臺加強審核、規范內容的重要性。藝人職業(yè)素養的警示：羅志祥的事件，為所有公眾人物敲響了警鐘，提醒他們，在享受聚光燈的也必須承擔起相應的社會(huì )責任，謹言慎行，保持良好的職業(yè)操守。
這個(gè)曾經(jīng)充滿(mǎn)甜蜜與活力的“草莓之約”，最終，以一種略顯沉重的方式，在時(shí)代的長(cháng)河中，留下了屬于自己的深刻印記。
