人民日報
劉虎
2026-02-12 18:27:08
B站黃頁(yè)推廣：不止于“二次元”，更是品牌破圈的“超級引擎”
曾幾何時(shí)，“B站”似乎還是小眾的代名詞，是屬于二次元愛(ài)??好者們的秘密花園。時(shí)至今日，B站早已褪去神秘面紗，搖身一變成??為擁有數億年輕用戶(hù)的超級內容社區，其影響力更是輻射到泛娛樂(lè )、生活、知識等各個(gè)領(lǐng)域。在這個(gè)充滿(mǎn)活力與創(chuàng )造力的平臺，如何讓你的品牌脫穎而出，精準觸達年輕一代的消費者？答案或許就藏在B站的“黃頁(yè)”之中。
你可能會(huì )問(wèn)，B站的“黃頁(yè)”？這聽(tīng)起來(lái)似乎有點(diǎn)“復古”？但請允許我告訴你，這正是B站黃頁(yè)推廣的獨特魅力所在。它并非簡(jiǎn)單??的信息羅列，而是一種深度融合平臺生態(tài)、用戶(hù)習慣的創(chuàng )新推廣方式。相較于傳統的硬廣植入，B站黃頁(yè)推廣更像是一次“潤物細無(wú)聲”的品牌融入，它能夠巧妙地將品牌信息植入到用戶(hù)喜愛(ài)的視頻內容中，與用戶(hù)的情感需求產(chǎn)生共鳴，從而建立更深層次的連接。
想象一下，當用戶(hù)在觀(guān)看一段精彩的UP主創(chuàng )作的測評視頻時(shí)，屏幕一角巧妙地出現了一個(gè)熟悉的品牌Logo，或者在視頻播放結束后，一個(gè)與內容高度相關(guān)的“相關(guān)推薦”鏈接跳轉到了你的官方店鋪。這種體驗，既不會(huì )打斷用戶(hù)的觀(guān)看樂(lè )趣，又能精準地??將潛在客戶(hù)引導至品牌所在。
這便是B站黃頁(yè)推廣的強大之處——它尊重用戶(hù)體驗，以?xún)热轂檩d體，以興趣為導向，讓推廣變得更加自然、高效。
更重要的是，B站的用戶(hù)群體以Z世代為主，他們是消費市場(chǎng)中最具潛力和話(huà)語(yǔ)權的新生力量。他們追求個(gè)性，注重體驗，樂(lè )于分享，對新事物充滿(mǎn)好奇。對于這些用戶(hù)而言，傳統的廣告信息往往難以打動(dòng)他們，而B(niǎo)站黃頁(yè)推廣則能通過(guò)與UP主、熱門(mén)內容、話(huà)題活動(dòng)等多元化的結合，以更加年輕化、趣味化的方式與用戶(hù)進(jìn)行溝通。
例如，你可以與熱門(mén)游戲UP主合作，在游戲視頻中植入游戲周邊產(chǎn)品的推廣；或者與生活類(lèi)UP主合作，展示你的生活好物如何提升生活品質(zhì)。這種“內容即廣告，廣告即內容”的模式，能夠有效激發(fā)用戶(hù)的興趣，提升品牌的認知度和好感度。
B站黃頁(yè)推廣的另一個(gè)顯著(zhù)優(yōu)勢在于其精準的用戶(hù)畫(huà)像和強大的數據支撐。B站擁有完善的用戶(hù)標簽體系，能夠根據用戶(hù)的觀(guān)看歷史、互動(dòng)行為、興趣偏好等數據，為品牌提供精準的目標用戶(hù)畫(huà)像。這意味著(zhù)，你的推廣信息將更有可能觸達那些真正對你的產(chǎn)??品或服務(wù)感興趣的潛在客戶(hù)，大大提高轉化率。
B站后臺提供的數據分析工具，能夠讓你實(shí)時(shí)掌握推廣效果，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉化率等關(guān)鍵指標，讓你能夠根據數據反饋，及時(shí)調整推廣策略，優(yōu)化投放效果，實(shí)現ROI的最大化。
B站黃頁(yè)推廣還具備強大的社交裂變能力。B站社區的UGC（用戶(hù)生成內容）文化濃厚，用戶(hù)樂(lè )于分享、評論、點(diǎn)贊，并與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。當你的品牌通過(guò)黃頁(yè)推廣與優(yōu)質(zhì)內容深度綁定時(shí)，這些內容本身就具備了成為用戶(hù)自發(fā)傳播的“社交貨幣”的潛力。用戶(hù)可能因為喜歡這段視頻，而順帶關(guān)注了你的品牌；或者因為對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，而主動(dòng)在評論區提問(wèn)、分享。
這種基于興趣的社交傳播，其影響力往往遠超傳統的廣告投放，能夠為你的品牌帶來(lái)意想不到的“自來(lái)水”效應。
當然，B站黃頁(yè)推廣并非一蹴而就，它需要你深入了解B站社區的文化，理解年輕用戶(hù)的喜好，并與優(yōu)質(zhì)的UP主建立良好的合作關(guān)系。但一旦你掌握了這門(mén)“B站營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”，你就能發(fā)掘出這個(gè)平臺巨大的流量潛力，讓你的品牌在這個(gè)充??滿(mǎn)活力的社區中“火”出圈，實(shí)現品牌價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的??雙重飛躍。
接下來(lái)的part2，我們將更深入地探討如何玩轉B站黃頁(yè)推廣，讓你的品牌在這個(gè)流量藍海中乘風(fēng)破浪！
實(shí)操指南：玩轉B站黃頁(yè)推廣，讓你的品牌“聲量”與“銷(xiāo)量”齊飛！
了解了B站黃頁(yè)推廣的獨特魅力和潛在價(jià)值，你是否已經(jīng)躍躍欲試，想要將你的品牌推向這個(gè)年輕化的流量中心？別急，光有熱情是遠遠不夠的，掌握正確的策略和方法，才能讓你的B站黃頁(yè)推廣事半功倍。本??part將為你提供一份實(shí)操指南，幫助你從零開(kāi)始，玩轉B站黃頁(yè)推廣，讓你的品牌“聲量”與“銷(xiāo)量”齊飛！
在投放B站黃頁(yè)推廣之前，最重要的一步是清晰地定義你的目標用戶(hù)。B站用戶(hù)群體龐大且多元，但他們普遍具有年輕、活躍、興趣驅動(dòng)等特點(diǎn)。你需要深入分析：
你的產(chǎn)品/服務(wù)最適合觸達哪一類(lèi)B站用戶(hù)？是愛(ài)玩游戲的技術(shù)宅？是熱愛(ài)時(shí)尚美妝的潮流達人？是追求生活品質(zhì)的數碼愛(ài)好者？還是對知識科普感興趣的學(xué)生黨？他們的興趣點(diǎn)是什么？他們的喜怒哀樂(lè )，他們的關(guān)注熱點(diǎn)，他們的消費習慣，都將是你制定推廣策略的重要依據。
你可以通過(guò)B站后臺的數據分析工具，或者對B站熱門(mén)內容、UP主進(jìn)行調研，來(lái)構建你的用戶(hù)畫(huà)像。只有足夠了解你的用戶(hù)，才能在黃頁(yè)推廣中做到“投其所好”，讓他們覺(jué)得你的??推廣信息是“懂我”的。
B站用戶(hù)對“硬廣”的接受度較低，他們更青睞于有價(jià)值、有趣味、有共鳴的內容。因此，你的B站黃頁(yè)推廣，核心在于“內容”。
選擇合適的UP主進(jìn)行合作：尋找與你的品牌調性、產(chǎn)??品特點(diǎn)相符的UP主。這些UP主應該擁有忠實(shí)的粉絲群體，且其內容風(fēng)格能夠自然地融入你的推廣信息。例如，如果你銷(xiāo)售運動(dòng)裝備??，與健身、戶(hù)外運動(dòng)UP主合作會(huì )更有效。內容形式多樣化：不要局限于傳統的硬性植入。
可以嘗試讓UP主以測評、開(kāi)箱、教程、Vlog等形式，自然地展示你的產(chǎn)品。例如，一款護膚品可以通過(guò)美妝UP主的詳細測評來(lái)推廣；一款新發(fā)布的手機，可以通過(guò)數碼UP主的深度體驗來(lái)展示。創(chuàng )意策劃，引發(fā)共鳴：思考如何將你的品牌信息與UP主的視頻內容有機結合，創(chuàng )造出有趣、有梗、有價(jià)值的內容。
例如，發(fā)起一個(gè)與品牌相關(guān)的挑戰賽，讓用戶(hù)參與創(chuàng )作，形成二次傳播。
B站的黃頁(yè)功能，是實(shí)現流量轉化的關(guān)鍵環(huán)節。它提供了多種形式的推廣入口，你需要根據你的推廣目標來(lái)選擇：
信息卡片：在視頻播放過(guò)程中，通過(guò)信息卡片展示品牌Logo、產(chǎn)??品信息、活動(dòng)海報等，用戶(hù)點(diǎn)擊即可跳轉。關(guān)聯(lián)推薦：在視頻結束后，將用戶(hù)引導至品牌官方店鋪、活動(dòng)落地頁(yè)等??。UP主主頁(yè)推薦：與UP主合作，在他的主頁(yè)設置品牌推廣鏈接，方便粉絲進(jìn)一步了解。
話(huà)題活動(dòng)參與：參與B站官方或熱門(mén)話(huà)題活動(dòng)，將品牌融入其中，吸引用戶(hù)關(guān)注。
在使用這些功能時(shí)，切記要保持信息的簡(jiǎn)潔明了，突出核心賣(mài)點(diǎn)，并設置清晰的行動(dòng)號召（CalltoAction），引導用戶(hù)進(jìn)行下一步操作，如“立即購買(mǎi)”、“了解詳情”、“參與活動(dòng)”等。
B站黃頁(yè)推廣并非一勞永逸，持續的數據監測和策略?xún)?yōu)化至關(guān)重要。
關(guān)注核心數據：密切關(guān)注曝光量、點(diǎn)擊率、轉化率、用戶(hù)互動(dòng)（點(diǎn)贊、評論、彈幕）等數據。分析用戶(hù)反饋：仔細閱讀用戶(hù)在視頻下方的評論和彈幕，了解他們對你推廣內容的看法和反饋，及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并??改進(jìn)。AB測試：對不同的推廣素材、文案、投放策略進(jìn)行AB測試，找出最優(yōu)方案。
迭代更新：根據數據反饋和用戶(hù)需求，不??斷調整和優(yōu)化你的推廣內容和策略，保持新鮮感和吸引力。
B站的獨特之處在于其濃厚的社區文化。要想在B站獲得長(cháng)久的發(fā)展，僅僅依靠短期的推廣是不夠的，你需要真正融入B站社區，與用戶(hù)建立情感連接。
與UP主建立長(cháng)期合作：好的合作關(guān)系能夠帶來(lái)持續的優(yōu)質(zhì)內容輸出，并加深用戶(hù)對品牌的認知。積極參與社區互動(dòng)：在用戶(hù)評論區進(jìn)行互動(dòng)，回答用戶(hù)疑問(wèn)，積極參與討論，展現品牌的真誠和友好。關(guān)注用戶(hù)需求：了解用戶(hù)在B站上討論的熱點(diǎn)，結合自身品牌優(yōu)勢，創(chuàng )作符合用戶(hù)期待的內容。
總而言之，B站黃頁(yè)推廣是一個(gè)充滿(mǎn)機遇的??營(yíng)銷(xiāo)藍海。它需要你深入理解平臺特性，精準把握用戶(hù)需求，以創(chuàng )意內容為核心，巧妙利用推廣工具，并??持續進(jìn)行數據優(yōu)化。只要你用心經(jīng)營(yíng)，將其視為與年輕用戶(hù)深度溝通的橋梁，你就能在這個(gè)充滿(mǎn)活力的社區中，讓你的品牌“聲量”與“銷(xiāo)量”齊飛，最終實(shí)現流量與價(jià)值的雙重爆發(fā)！
