人民日報
陳淑莊
2026-02-11 09:08:26
Banana!Banana!隨著(zhù)這熟悉的、自帶魔性的“香蕉語(yǔ)”在B站上空回蕩，一股前所未有的萌趣浪潮正悄然席卷。沒(méi)錯，就是那些長(cháng)著(zhù)黃色皮膚、穿著(zhù)藍色背帶??褲、說(shuō)著(zhù)讓人忍俊不禁的“Banana”語(yǔ)的小黃人，它們已經(jīng)悄悄地，或者說(shuō)，大張旗鼓地，闖入了國內領(lǐng)先的彈幕視頻社區——B站，并??且，它們的觸角，竟然延伸到了硬核如NBA的體育賽事中！這絕對是一個(gè)讓人意想不到，又興奮不已的跨界組合。
想象一下，當你在B站刷著(zhù)那些激動(dòng)人心的NBA比賽集錦，為偶像的一次精準傳球、一次暴扣籃筐而吶喊時(shí)，突然，屏幕一角，一兩個(gè)滑稽可愛(ài)的小黃人蹦了出來(lái)，用它們那標志性的、略帶顫音的“Banana”聲，為進(jìn)球歡呼，或者在失誤時(shí)露出夸張的沮喪表情，甚至可能還跟著(zhù)背景音樂(lè )，跳起一段毫無(wú)違和感的、屬于它們自己的“小黃人舞”。
這是一種怎樣的體驗？這不僅僅是簡(jiǎn)單的“萌”與“燃”的碰撞，更是兩種截然不同，卻又同樣擁有強大粉絲基礎的文化符號，一次心照不宣的“聯(lián)姻”。
B站，這個(gè)被戲稱(chēng)為“Bilibili”的平臺，早已不僅僅是一個(gè)二次??元愛(ài)好者的聚集地。它正在以驚人的速度，將觸角伸向更廣闊的文化領(lǐng)域，包括但不限于音樂(lè )、舞蹈、生活、科技，當然，還有體育。而NBA，作為全球最受歡迎的籃球聯(lián)賽，其在中國擁有龐大??的粉絲群體，他們的??熱情和粘性，毋庸置疑。
當B站與NBA的結合，本身就足夠吸引眼球。而再加上小黃人這個(gè)“自帶流量”的萌系IP，這場(chǎng)?跨界合作的化學(xué)反應，簡(jiǎn)直可以媲美一場(chǎng)精彩絕倫的??NBA總決賽！
“小黃人叫”這個(gè)梗，之所以能迅速在B站傳播開(kāi)來(lái)，恰恰證明了小黃人獨特的??魅力。它們沒(méi)有復雜的背景故事，沒(méi)有深刻的人生哲理，但它們用最純粹的快樂(lè )，最直接的情感表達，征服了全球觀(guān)眾。它們的存在，就是一種輕松、愉悅的??氛圍。而籃球，尤其是NBA，雖然以競技性和觀(guān)賞性著(zhù)稱(chēng)，但其背后同樣承載著(zhù)無(wú)數的熱血、夢(mèng)想、汗水與榮耀。
當這兩種看似不搭界的事物結合，反而能激發(fā)出一種奇妙的平衡感。小黃人的??加入，或許能為緊張激烈的NBA賽事，增添一絲輕松幽默的調劑，讓觀(guān)眾在欣賞高水平競技的也能感受到純粹的快樂(lè )。
B站作為這場(chǎng)跨界狂歡的主舞臺，其彈幕文化更是這場(chǎng)盛宴的點(diǎn)睛之筆。想象一下，在觀(guān)看NBA比賽的直播或錄播時(shí)，滿(mǎn)屏的彈幕刷過(guò)，除了正常的評論、助威，突然出現一堆“Banana!”、“Bello!”、“MewantBanana!”的彈幕，甚至是各種以小黃人為形象的表情包刷屏，這樣的觀(guān)賽體驗，絕對是獨一無(wú)二的。
B站的年輕用戶(hù)群體，早已習慣了用彈幕進(jìn)行二次創(chuàng )作和互動(dòng)，他們會(huì )充分發(fā)揮自己的創(chuàng )意，將小黃人的元素融入到對NBA的評論和玩梗中，形成一種全新的網(wǎng)絡(luò )流行文化。
更進(jìn)一步說(shuō)，這次跨界合作，不僅僅是簡(jiǎn)單的IP聯(lián)動(dòng)，更是B站對年輕用戶(hù)消費習慣和文化偏好的深度洞察。如今的年輕人，不再滿(mǎn)足于單一的娛樂(lè )方式。他們渴望多元、有趣、能夠引發(fā)共鳴的體驗。將小黃人這種風(fēng)靡全球的萌系IP，與充滿(mǎn)激情和話(huà)題性的??NBA賽事相結合，正是抓住了年輕用戶(hù)“獵奇”、“有趣”、“好玩”的心理。
B站通過(guò)這種方式，不僅鞏固了其在年輕群體中的地位，更是在體育內容領(lǐng)域，開(kāi)辟了一條全新的內容營(yíng)銷(xiāo)和社區運營(yíng)的道路。
而對于NBA本身而言，這無(wú)疑是一次成功的“破圈”嘗試。通過(guò)與B站和小黃人的合作，NBA能夠觸達那些可能原本不太關(guān)注體育賽事，但卻對二次元文化和小黃人情有獨鐘的年輕受眾。這是一種非常巧妙的“引流”方式，讓更多人有機會(huì )接觸和了解NBA的魅力，從而擴大其在中國市場(chǎng)的用戶(hù)基礎??。
當一個(gè)NBA球星，或者一個(gè)精彩的進(jìn)球，通過(guò)B站和小黃人的“加持”，以一種更加輕松、有趣的方式呈現給觀(guān)眾，其傳播效果和影響力，必然會(huì )超乎想象。
“小黃人叫”不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的聲音，它代表了一種純粹的快樂(lè )，一種無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的狀態(tài)。當這種狀態(tài)與NBA的激情碰撞，我們看到的，不??僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的跨界營(yíng)銷(xiāo)，而是一種文化融合的趨勢。B站，正在用它獨特的方式，連接著(zhù)不同的興趣圈層，打??破次元壁，讓更多精彩的內容，以更多樣化的形式，呈現在用戶(hù)面前。
這場(chǎng)由小黃人、B站和NBA共同譜寫(xiě)的故事，才剛剛開(kāi)始，而我們，已經(jīng)迫不及待地想要看到，它還能帶來(lái)多少驚喜！
當“Minions”的黃色旋風(fēng)，裹挾著(zhù)“Banana”的歡快節奏，與NBA賽場(chǎng)上籃球飛行的弧線(xiàn)、每一次得分的歡呼交織在一起，一場(chǎng)前所未有的??視聽(tīng)盛宴，就在B站的彈幕海洋中轟然上演。這場(chǎng)?被無(wú)數年輕網(wǎng)友戲稱(chēng)為“小黃人B站NBA叫”的跨界狂歡，絕非偶然，而是B站作為國內領(lǐng)先的興趣社區，對用戶(hù)需求和文化潮流的深刻把握，以及NBA尋求年輕化、多元化傳播路徑的戰略選擇。
我們不妨從B站的角度來(lái)審視這場(chǎng)合作。B站的核心競爭力在于其強大的社區生態(tài)和高度活躍的用戶(hù)群體，尤其是在Z世代群體中的影響力。這個(gè)群體，從小就浸潤在互聯(lián)網(wǎng)文化中，他們追求個(gè)性、熱愛(ài)分享、熱衷于二次創(chuàng )作，并且對二次元、潮流文化有著(zhù)天然的??親近感。小黃人，作為全球范圍內的超級萌寵IP，憑借其憨態(tài)可掬的外表、簡(jiǎn)單直接的情感表達和充滿(mǎn)喜感的“Banana”語(yǔ)，早已俘獲了無(wú)數年輕人的心。
它們的存??在，本身就代表了一種輕松、治愈、充滿(mǎn)樂(lè )趣的文化符號。
將小黃人引入NBA的傳播，恰恰是B站“破圈”戰略的絕佳體現。NBA，雖然擁有極高的商業(yè)價(jià)值和廣泛的群眾基礎，但在吸引更年輕、更“二次元”的受眾方面，仍然存在著(zhù)一定的挑戰。而小黃人，則成為了一個(gè)完美的“破冰者”。通過(guò)將小黃人形象融入到NBA的短視頻、直播、甚至是一些官方宣傳物料中，B站能夠以一種年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，拉近NBA與他們的距離。
試想一下，當你在B站看到一個(gè)NBA球星，用小黃人的口吻說(shuō)出“MewantBanana!”，或者一個(gè)精彩的進(jìn)球后，屏幕上瞬間被無(wú)數小黃人的彈幕刷屏，這種新奇有趣的體驗，無(wú)疑會(huì )極大地激發(fā)年輕用戶(hù)的觀(guān)看興趣和互動(dòng)熱情。
“小黃人叫”這個(gè)梗，背后折射的是一種集體的情感釋放和文化共鳴。在快節奏、高壓力的現代生活中，人們渴望找到一個(gè)能夠暫時(shí)逃離現實(shí)、釋放壓力的出口。小黃人所代表的那種純粹的快樂(lè )和無(wú)厘頭的幽默感，恰好滿(mǎn)足了這種需求。當這種快樂(lè )被注入到同樣充滿(mǎn)激情和荷爾蒙的NBA賽事中，便??產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應。
球迷們可以通過(guò)彈幕模仿小黃人的叫聲，為喜歡的球隊和球員加油打氣，這種帶有游戲化、娛樂(lè )化色彩的互動(dòng)方式，極大地提升了觀(guān)賽的趣味性，也使得B站的社區氛圍更加活躍和多元。
從NBA的角度來(lái)看，這次與B站和小黃人的合作，也是一次??意義深遠的年輕化嘗試。NBA一直致力于在全球范圍內，特別是中國市場(chǎng)?，拓展其粉絲群體，吸引更多年輕一代的關(guān)注。B站，憑借其在年輕群體中的強大號召力，以及其創(chuàng )新的內容呈現方式，成為了NBA理想的合作伙伴。
而小黃人，則作為一種跨越文化、年齡界限的IP，為這場(chǎng)合作注入了強大的萌感和趣味性，使得NBA的內容更加生動(dòng)、活潑，更容易被年輕人接受和喜愛(ài)。
我們可以預見(jiàn)，在未來(lái)的B站NBA內容中，將會(huì )出??現更多小黃人的身影。它們可能化身為球隊的吉祥物，在比賽間隙進(jìn)行趣味互動(dòng)；它們可能成為解說(shuō)員的“搭檔”，用它們獨特的??“Banana”語(yǔ)言，為比賽增添笑料；它們甚至可能出現在球員的賽后采訪(fǎng)中，成為采訪(fǎng)的“點(diǎn)睛之筆”。
這些充滿(mǎn)想象力的內容呈現方式，將極大地豐富NBA在中國市場(chǎng)的傳播維度，讓更多非傳統籃球迷，也能通過(guò)輕松有趣的方式，感受到NBA的魅力。
這場(chǎng)“小黃人B站NBA叫”的跨界狂歡，也為體育內容營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)全新的范本。它證明了，體育賽事并非只能以傳統、嚴肅的方式呈現。通過(guò)與流行文化IP的結合，以及利用社區平臺的互動(dòng)優(yōu)勢，體育內容可以變得更加年輕、有趣、具有話(huà)題性，從而吸引更廣泛的受眾。
B站，通過(guò)這次合作，不僅鞏固了其在泛娛樂(lè )領(lǐng)域的地位，更是在體育內容領(lǐng)域，開(kāi)辟了一條具有潛力的發(fā)展道路。
我們也能看到，這種跨界合作，并非簡(jiǎn)單的“1+1=2”的疊加。它需要對雙方IP的特點(diǎn)有深刻的理解，需要對目標??受眾的喜好有精準的把握，更需要有創(chuàng )意的??內容生產(chǎn)和社區運營(yíng)能力。B站在其中扮演的角色，不僅僅是一個(gè)傳播平臺，更是一個(gè)創(chuàng )意孵化器和社區粘合劑。
它能夠將小黃人的萌感和NBA的熱血，巧妙地融合在一起，并通過(guò)彈幕、鬼畜??、二次創(chuàng )作等多種形式，激發(fā)用戶(hù)參與的熱情，形成病毒式的傳播效應。
總而言之，“小黃人B站NBA叫”不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )梗，它代表??了一種文化現象，一種年輕化的傳播趨勢，以及一種跨界融合的創(chuàng )新嘗試。它讓小黃人的可愛(ài)與NBA的??激情完美融合，在B站這個(gè)充滿(mǎn)活力的社區中，碰撞出無(wú)限的精彩。這場(chǎng)狂歡，讓我們看到了內容創(chuàng )新的無(wú)限可能，也讓我們對未來(lái)的體育文化傳播，充滿(mǎn)了更多的期待。
Banana!這句簡(jiǎn)單的呼喊，已經(jīng)成為了連接不同文化、不同群體的一座橋梁，而B(niǎo)站，則成為了這座橋梁最堅實(shí)的基石。
