大眾日報
彭文正
2026-02-02 11:05:34
草莓與羅志祥：一次“出圈”的碰撞，點(diǎn)燃社交媒體的引爆點(diǎn)
在當今這個(gè)信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，如何讓一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品在海量的信息洪流中脫穎而出，成為營(yíng)銷(xiāo)人絞盡腦汁的核心難題。而“草莓視頻羅志祥的廣告”這個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的組合，卻以一種病毒式傳播的姿態(tài)，在短時(shí)間內迅速點(diǎn)燃了社交媒體，成為一個(gè)現象級的討論話(huà)題。
這背后，究竟隱藏著(zhù)怎樣的流量密碼？它又為何能擁有如此強大的吸引力，讓無(wú)數用戶(hù)甘愿為其駐足、傳播，甚至產(chǎn)生二次創(chuàng )作？
我們必須承認，這個(gè)廣告組合的“出圈”很大程度上源于其“意外性”和“反差感”。當用戶(hù)在瀏覽視頻平臺時(shí)，本以為會(huì )看到的是與產(chǎn)品屬性相關(guān)的常規廣告，卻突然“跳出”了一個(gè)與“草??莓視頻”這一平臺本身定位似乎有所脫節的“羅志祥”形象。這種突如其來(lái)的沖擊，打破了用戶(hù)的預期，瞬間抓住了他們的注意力。
羅志祥，作為一個(gè)在華語(yǔ)娛樂(lè )圈擁有極高知名度和話(huà)題度的藝人，其獨特的個(gè)人風(fēng)格、早期的“朱碧石”人設，以及在社交媒體上的活躍表現，都為他積累了龐大的粉絲基礎和廣泛的公眾認知。當??他與一個(gè)可能在用戶(hù)心中存在特定印象的“草莓視頻”平臺聯(lián)系在一起時(shí)，這種“跨界”的組合本身就自帶了戲劇性和討論度。
這種“意外性”營(yíng)銷(xiāo)，正是當下內容營(yíng)銷(xiāo)的精髓所在。在這個(gè)信息繭房效應日益嚴重的時(shí)代，用戶(hù)越來(lái)越傾向于消費那些能夠打破信息壁壘、提供新鮮感的內容。一個(gè)常規的產(chǎn)品廣告，很容易被用戶(hù)“無(wú)視”或“跳過(guò)”，因為它符合了用戶(hù)既有的認知模式，缺乏足夠的“刺激點(diǎn)”。
而“草莓視頻羅志祥的廣告”則恰恰利用了這一點(diǎn)，通過(guò)制造一個(gè)看似不搭界卻又充滿(mǎn)話(huà)題性的組合，成功地讓用戶(hù)產(chǎn)生了“好奇心”。這種好奇心，是驅動(dòng)用戶(hù)點(diǎn)擊、觀(guān)看、甚至分享的強大內在動(dòng)力。用戶(hù)會(huì )想知道，“為什么是羅志祥？”“他們之間有什么聯(lián)系？”“這個(gè)廣告到底想說(shuō)什么？”。
這些疑問(wèn)，都促使用戶(hù)主動(dòng)去探尋答案，從而為廣告帶來(lái)了巨大的流量和曝光。
這個(gè)廣告的成功也離不開(kāi)對用戶(hù)心理的精準把握。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，具有爭議性或話(huà)題性的內容，往往更容易在社交媒體上獲得病毒式傳播。羅志祥的個(gè)人形象，在某種程度上是具有一定“模糊性”和“多面性”的。他既可以是才華橫溢的歌手、舞者，也可以是風(fēng)趣幽默的綜藝咖，甚至在某些時(shí)期，其個(gè)人生活也曾引發(fā)過(guò)廣泛的討論。
這種多面性，使得他能夠觸達不同圈層的用戶(hù)群體，并引發(fā)不同層面的解讀和討論。而“草莓視頻”作為一個(gè)視頻平臺，其用戶(hù)群體也必然是多元化的。當將這兩個(gè)看似不相關(guān)的元素結合時(shí)，廣告就成功地在不同用戶(hù)群體中引發(fā)了共鳴和討論。
更深層次地說(shuō)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式可能也在利用用戶(hù)的“窺探欲”和“參與感”。用戶(hù)樂(lè )于看到明星的“另一面”，或是明星與非傳統場(chǎng)景的結合。當??羅志祥出現在“草莓視頻”的廣告中時(shí)，用戶(hù)可能會(huì )聯(lián)想到更多，猜測其背后的故事，甚至通過(guò)社交媒體進(jìn)行二次創(chuàng )作，比如制作表情包、改編段子等。
這種用戶(hù)主動(dòng)參與的傳播，其能量是巨大的。它將原本單向的廣告推送，變成了雙向的互動(dòng)和共創(chuàng )，極大地擴展了廣告的傳播范圍和影響力。
廣告的傳播也受益于社交媒體平臺的裂變式傳播機制。一旦廣告內容因為其獨特性而獲得了最初的關(guān)注，那么在微信、微博、抖音等社交平臺上，它就會(huì )像病毒一樣迅速蔓延。用戶(hù)之間的??轉發(fā)、評論、點(diǎn)贊，會(huì )不斷地將廣告內容推送到更多的潛在受眾面前。而平臺算法的推薦機制，也會(huì )根據用戶(hù)的互動(dòng)行為，將這類(lèi)“熱門(mén)”內容推送給更多可能感興趣的用戶(hù)，形成??一個(gè)正向的反饋循環(huán)。
從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這種“反常識”的營(yíng)銷(xiāo)策略，雖然帶有一定的風(fēng)險，但??一旦成功，其回報也是巨大的。它能夠迅速提升品牌的知名度和話(huà)題度，讓品牌在短時(shí)間內“出圈”，獲得遠超常規廣告投入的關(guān)注度。這種策略的核心在于“差異化”，在于敢于打破常規，在用戶(hù)意想不到的地方制造驚喜，從而實(shí)現“四兩撥千斤”的傳播效果。
當然，這種策略的成功也并非偶然，它需要對目標受眾有深刻的洞察，對當下的傳播趨勢有敏銳的把握，并輔以恰當的創(chuàng )意執行。
總而言之，“草莓視頻羅志祥的廣告”之所以能夠成為一個(gè)現象，是因為它精準地抓住了當下互聯(lián)網(wǎng)傳播的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：出其不意的創(chuàng )意、跨界組合的吸引力、對用戶(hù)心理的深刻洞察，以及社交媒體的裂變式傳播。它是一次成功的“流量收割”案例，也是一次對傳統營(yíng)銷(xiāo)思維的挑戰。
在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)競爭中，這種敢于打破常規、制造話(huà)題、引發(fā)用戶(hù)參與的策略，無(wú)疑將越來(lái)越受到重視。
“羅志祥效應”的延展：流量變現與品牌價(jià)值的深層探索
當“草莓視頻羅志祥的廣告”成功地以一種“炸裂”的??方式闖入大眾視野，引發(fā)了鋪天蓋地的討論和關(guān)注后，隨之而來(lái)的便是對這種流量變??現能力以及其背后品牌價(jià)值的深層探討。這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狂歡，不??僅僅是一次簡(jiǎn)單的“博眼球”行為，更是一次關(guān)于如何在碎片化時(shí)代精準捕捉用戶(hù)注意力，并將之轉化為實(shí)際價(jià)值的教科書(shū)式案例。
我們必須承認，“草莓視頻羅志祥的??廣告”所帶來(lái)的最直接的價(jià)值，就是“流量”。在信息過(guò)載的今天，流量就是生命線(xiàn)。無(wú)論是對于平臺本身，還是對于合作的品牌，或是代言的藝人，巨大的流量意味著(zhù)更高的曝光度、更多的潛在用戶(hù)、更強的市場(chǎng)影響力。羅志祥的加入，為“草莓視頻”這個(gè)平臺帶來(lái)了他龐大的粉絲群體，以及被??廣告吸引而來(lái)的泛流量。
這些流量，可以轉化為平臺的用戶(hù)增長(cháng)、付費會(huì )員的轉化、甚至潛在的廣告商資源。對于羅志祥本人而言，這是一次成功的“二次曝光”，鞏固和提升了他的公眾形象及商業(yè)價(jià)值。
更重要的是，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功，不??僅僅在于流量的獲取，更在于它能夠引發(fā)用戶(hù)的情感共鳴和行為轉化。一個(gè)好的廣告，不僅僅要“看見(jiàn)”，更要“記住”，并且能夠激發(fā)用戶(hù)的“行動(dòng)”?！安葺曨l羅志祥的廣告”之所以能夠持?續發(fā)酵，除了最初的獵奇和話(huà)題性，還在于它可能觸及了用戶(hù)內心深處的一些情感連接。
例如，對于羅志祥的粉絲而言，看到偶像出現在他們常用的視頻平臺，本身就是一種驚喜和親近感。而對于那些被廣告內容吸引而來(lái)的用戶(hù)，如果廣告內容本身具有一定的創(chuàng )意、趣味性，或是傳達了某種積極的情緒，那么就有可能促使用戶(hù)在觀(guān)看完廣告后，進(jìn)一步瀏覽“草莓視頻”平臺的內容，甚至是進(jìn)行注冊??、下載等行為。
從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這種“事件營(yíng)銷(xiāo)”的成功，往往意味著(zhù)品牌在用戶(hù)心中的“留痕”。當用戶(hù)在提及“草莓視頻”時(shí)，能夠立即聯(lián)想到“羅志祥”，這種強關(guān)聯(lián)就成為了品牌獨有的印記。這種印記，比單純的品牌Logo或Slogan，更能讓用戶(hù)產(chǎn)生深刻的記憶。
在用戶(hù)產(chǎn)生娛樂(lè )需求或內容消費需求時(shí)，“草莓視頻”就可能成為他們優(yōu)先考慮的選項，因為他們對這個(gè)平臺已經(jīng)產(chǎn)生了一種“熟悉感”和“好感度”，而這種好感度，很大程度上是由這次成功的營(yíng)銷(xiāo)事件所塑造的。
我們也需要辯??證地看待這種營(yíng)銷(xiāo)方式。盡管“草莓視頻羅志祥的廣告”在短期內獲得了巨大的成功，但其長(cháng)期效應，以及對品牌形象的真正塑造，還需要更深入的觀(guān)察??。成功的營(yíng)銷(xiāo)，最終是要服務(wù)于品牌的核心價(jià)值和長(cháng)期發(fā)展。如果僅僅是為了追求短期的流量和話(huà)題，而忽視了與品牌定位的契合度，或是可能引發(fā)負面輿論的風(fēng)險，那么這種營(yíng)銷(xiāo)就可能是一種“飲鴆止渴”。
例如，選擇羅志祥作為代??言人或合作對象，品牌方需要仔細評估其公眾形象與品牌調性是否匹配，是否存在潛在的負面風(fēng)險。雖然在“草莓視頻羅志祥的廣告”的??案例中，其“意外性”成為了亮點(diǎn)，但對于其他品牌而言，這種“出格”的營(yíng)銷(xiāo)方式，也可能是一把雙刃劍。一旦引發(fā)了用戶(hù)的反感或誤解，反而會(huì )損害品牌形象。
因此，在借鑒這種成功案例時(shí)，關(guān)鍵在于理解其背后的??邏輯，而不是簡(jiǎn)單地模仿其形式。
這種營(yíng)銷(xiāo)方式也對內容生產(chǎn)提出了更高的要求。用戶(hù)對創(chuàng )意和新鮮感的追求是永無(wú)止境的。一次成功的“出圈”營(yíng)銷(xiāo)，可能會(huì )為品牌贏(yíng)得關(guān)注，但如果后續的內容無(wú)法持續地滿(mǎn)足用戶(hù)的期待，那么這種關(guān)注度就會(huì )迅速消退。因此，品牌需要將短期營(yíng)銷(xiāo)的流量，轉化為長(cháng)期內容生產(chǎn)的動(dòng)力，不斷地為用戶(hù)提供高質(zhì)量、有吸引力的內容，才能真正留住用戶(hù)，實(shí)現品牌的持續增長(cháng)。
從??更宏觀(guān)的角度來(lái)看，“草莓視頻羅志祥的廣告”的成功，也反映了當下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種趨勢：那就是“內容即營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)即內容”。用戶(hù)不再是被動(dòng)接受廣告的??受眾，而是內容的主要創(chuàng )造者和傳播者。品牌需要學(xué)會(huì )與用戶(hù)互動(dòng)，鼓勵用戶(hù)參與，甚至利用用戶(hù)生成的內容來(lái)擴大品牌影響力。
這種用戶(hù)參與的營(yíng)銷(xiāo)模式，比傳統的單向廣告傳播，更能獲得用戶(hù)的信任和認同。
這個(gè)案例也提醒我們，在營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇上，需要更加靈活和多元。告別“千篇一律”的廣告形式，擁抱那些能夠觸動(dòng)用戶(hù)、引發(fā)共鳴、甚至帶來(lái)驚喜的創(chuàng )意。無(wú)論是“草莓”與“羅志祥”的跨界組合，還是其他形式的“意外”和“反差”，只要能夠有效地抓住用戶(hù)的注意力，并將其轉化為品牌價(jià)值，那么它就是一種值得嘗試的??營(yíng)銷(xiāo)方式。
關(guān)鍵在于，如何在“流量”與“價(jià)值”之間找到平衡點(diǎn)，如何讓一次成功的營(yíng)銷(xiāo)事件，成為品牌長(cháng)期發(fā)展的助推器，而非曇花一現的煙火。
總而言之，“草莓視頻羅志祥的廣告”不僅僅是一次??成??功的流量收割，更是一次關(guān)于用戶(hù)心理、傳播規律和品牌策略的深度實(shí)踐。它以一種令人意想不到的??方式，證明了創(chuàng )意和話(huà)題性在信息爆炸時(shí)代的重要性，也為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)探索提供了新的思路和方向。品牌需要在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，保持敏銳的洞察力，勇于嘗試，才能在激烈的競爭中，贏(yíng)得用戶(hù)的青睞，實(shí)現商業(yè)價(jià)值的最大化。
