能源網(wǎng)
張大春
2026-02-07 16:11:42
“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則觸及了當代社會(huì )關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò )使用、內容監管以及商業(yè)倫理的復雜議題。當我們討論“廣告”時(shí)，我們談?wù)摰牟粌H僅是那些植入在視頻內容前后、中間的商業(yè)信息，更關(guān)乎廣告所承載的內容、價(jià)值觀(guān)以及對青少年心理可能產(chǎn)生的潛在影響。
從法律法規層面來(lái)看，我國在未成年人保護方面有著(zhù)明確的規定。最新的《中華人民共和國未成年人保護法》以及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等，都對未成年人的網(wǎng)絡(luò )權益給予了高度重視。這些法律法規的核心在于，要為未成年人營(yíng)造一個(gè)健康、安全的網(wǎng)絡(luò )成長(cháng)環(huán)境。
這意味著(zhù)，針對未成年人推送的廣告，需要更加審慎，尤其要避免含有誘導消費、暴力、色情、低俗等不良信息。法律法規通常設定的是一個(gè)底線(xiàn)，如何將這些原則細化并有效落地，則需要平臺、監管部門(mén)以及社會(huì )各界的共同努力。
“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這個(gè)說(shuō)法，在字面上可能有些絕對。更準確的理解應該是，平臺有責任對推送給未成年人的廣告內容進(jìn)行嚴格的審核和過(guò)濾，確保??其符合法律法規的要求，不含有對未成年人身心健康不利的內容。這是一種“適齡性”原則的應用，即根據未成年人的年齡、認知能力和心理特點(diǎn)，提供相應的內容和體驗。
對于未成年人而言，他們可能更容易受到廣告的誘導，對商業(yè)信息缺乏辨別能力，容易形成不健康的消費觀(guān)念。因此，限制或優(yōu)化推送給他們的廣告內容，是一種必要的保護措施。
我們可以設想一下，如果一個(gè)10歲的孩子，在觀(guān)看他喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片時(shí)，突然被??推送了大量成人用品、高風(fēng)險投資或者虛假宣傳的廣告，這對他的心理會(huì )造成怎樣的沖擊？他可能會(huì )產(chǎn)生困惑、恐懼，甚至被誤導，形成錯誤的認知。因此，平臺在技術(shù)上和內容審核上，應該有能力區分不同年齡段的用戶(hù)，并根據用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行差異化的廣告推送。
我們也不??能忽視“廣告”本身的??多元化。并非所有廣告都是負面的。例如，一些公益廣告、教育類(lèi)廣告、或者提倡健康生活方式的廣告，反而可能對未成年人產(chǎn)生積極的引導作用。問(wèn)題就來(lái)了：平臺是否能夠精準地識別并推送這些“好廣告”，同時(shí)攔截那些“壞廣告”？這需要一個(gè)復雜而精密的算法和內容識別系統。
從心理學(xué)角度來(lái)看，青少年處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，他們的認知、情感、價(jià)值觀(guān)都在快速形成中。廣告作為一種強大的媒介，其信息傳遞方式、視覺(jué)沖擊力以及情感共鳴，都可能對青少年的自我認同、行為模式以及消費習慣產(chǎn)生深遠影響。過(guò)度的商業(yè)化、物質(zhì)主義的灌輸，可能讓他們過(guò)早地??關(guān)注物質(zhì)而非精神，甚至產(chǎn)生攀比心理和焦慮情緒。
因此，“未滿(mǎn)十八?歲不能看廣告”的提議，實(shí)際上是一種對青少年健康成長(cháng)的“守護”，是對他們心智尚未成熟的體諒。
但??是，我們也要辯證地看待這個(gè)問(wèn)題。完全禁止未成年人接觸任何形式的??廣告，是否又會(huì )剝奪他們接觸社會(huì )信息、了解市場(chǎng)?經(jīng)濟基本運作的??機會(huì )？適度的、經(jīng)過(guò)審核的廣告，或許也能成為他們認識世界、學(xué)習辨別信息的一種“實(shí)踐課”。關(guān)鍵在于“度”和“質(zhì)”的把握。
芒果TV作為國內領(lǐng)先的視頻平臺，擁有龐大的年輕用戶(hù)群體，其在未成年人內容和廣告管理方面的舉措，無(wú)疑具有示范效應。如果芒果TV能夠真正做到“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”，或者更準確地說(shuō)，能為未成年人提供一個(gè)“無(wú)不良廣告”的觀(guān)看環(huán)境，那么這將是對整個(gè)行業(yè)的一次積極推動(dòng)，也是對社會(huì )對未成年人保護呼聲的有力回應。
這其中涉及的技術(shù)成本、內容審核的??難度、商業(yè)利益的權衡，都是芒果TV需要面對的挑戰，也是社會(huì )期待其能克服的障礙。
“不能看廣告”的界定也需要更加清晰。是指完全屏蔽廣告？還是指只允許觀(guān)看符合未成年人內容標準、經(jīng)過(guò)嚴格審核的廣告？前者或許過(guò)于理想化，后者則更為現實(shí)。未來(lái)的方向，或許在于構建一個(gè)更智能、更負責任的廣告推送系統，讓每一個(gè)用戶(hù)，尤其是未成年用戶(hù)，都能在享受視聽(tīng)娛樂(lè )的遠離商業(yè)信息的“暗礁”。
“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題，讓我們不得不深入思考平臺在未成年人保護中的角色和責任。在數字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅僅是內容的分發(fā)者，更是青少年接觸信息、形成認知的重要“環(huán)境營(yíng)造者”。因此??，平臺肩負著(zhù)不可推卸的社會(huì )責任。
對于芒果TV而言，要實(shí)現“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”或者更精細化的“適齡廣告推送”，需要從多個(gè)層面發(fā)力。首先是技術(shù)層面的投入。通過(guò)先進(jìn)的用戶(hù)畫(huà)像技術(shù)、行為分析算法，平臺需要能夠準確識別未成年用戶(hù)。一旦識別，則應啟動(dòng)“綠色通道”，在該通道內，僅允許推送經(jīng)過(guò)嚴格審核、符合未成年人身心發(fā)展規律的廣告。
這包括避免涉及過(guò)度消費、成人內容、暴力血腥、恐怖驚悚等可能引發(fā)未成年人恐慌或不??良聯(lián)想的廣告。對于一些可能對未成年人產(chǎn)生誤導的“軟廣告”、“植入廣告”，也需要有更強的識別能力和攔截機制。
其次是內容審核團隊的建設和專(zhuān)業(yè)化。技術(shù)是基礎，但最終的判斷仍然需要人的智慧和價(jià)值觀(guān)。平臺需要組建一支專(zhuān)業(yè)的、對未成年人心理發(fā)展有深刻理解的內容審核團隊，他們不僅要熟悉相關(guān)法律法規，更要能夠站在未成年人的??角度，去審視每一條廣告信息。這支團隊的工作量將是巨大的，因為互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式和內容日新月異，審核的??標??準也需要不斷更新和完善。
再者，是平臺規則的透明化和可操作性。平臺應該明確其針對未成年人廣告推送的政策，并將這些政策公開(kāi)。例如，家長(cháng)如何舉報不適宜的廣告？平臺接到舉報后，又將如何處理？建立一套高效、便捷、公正的投訴舉報和處理機制，是增強用戶(hù)信任、落實(shí)保護責任的關(guān)鍵。
平臺的力量并非萬(wàn)能，家庭和社會(huì )的參與同樣至關(guān)重要。家庭是未成年人成長(cháng)的第一道“防火墻”。家長(cháng)應該積極關(guān)注孩子使用網(wǎng)絡(luò )的習慣，與孩子溝通他們在網(wǎng)絡(luò )上看到的內容，引導他們理性看待廣告信息，培養他們的媒介素養。當發(fā)現不適宜的廣告時(shí)，家長(cháng)也應及時(shí)向平臺或相關(guān)部門(mén)反映。
學(xué)校教育同樣扮演著(zhù)重要角色。學(xué)?？梢詫⒚浇樗仞B教育納入課程體系，教會(huì )學(xué)生如何辨別廣告的真偽，如何抵??制不良信息的誘惑，以及如何保護個(gè)人隱私。通過(guò)系統的教育，可以提升青少年的媒介辨別能力，讓他們在接觸??網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)，能夠更具批判性思維。
而監管部門(mén)的責任在于建立和完善法律法規，并加強對平臺的??監管力度。對于未能有效履行未成年人保護義務(wù)的平臺，應依法予以處罰。監管部門(mén)也可以引導行業(yè)協(xié)會(huì )制定更嚴格的??行業(yè)標準，促使平臺之間形成良性競爭，共同提升未成??年人網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)環(huán)境的質(zhì)量。
從更宏觀(guān)的社會(huì )文化層面來(lái)看，我們需要反思當下商業(yè)社會(huì )中存在的過(guò)度消費主義傾向。當整個(gè)社會(huì )都在充斥著(zhù)各種消費誘求時(shí)，我們不能僅僅指望平臺能夠“一己之力”為未成年人構筑一個(gè)純凈的視聽(tīng)空間。這需要全社會(huì )的共同努力，共同營(yíng)造一種更加注重精神價(jià)值、倡導理性消費的社會(huì )氛圍。
“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題，與其說(shuō)是一個(gè)關(guān)于“能不能”的問(wèn)句，不如說(shuō)是一個(gè)關(guān)于“應不應該”和“如何實(shí)現”的探討。我們期望看到的是，芒果TV能夠積極承擔起社會(huì )責任，利用技術(shù)和專(zhuān)業(yè)能力，為未成年人打造一個(gè)更安全、更健康的視聽(tīng)環(huán)境。
但這并非終點(diǎn)，而是一個(gè)起點(diǎn)。這是一個(gè)需要平臺、家庭、學(xué)校、監管部門(mén)以及全社會(huì )共同參??與的系統工程。
最終，我們希望達到的目標，不是讓未成年人完全與商業(yè)世界隔絕，而是讓他們在安全的環(huán)境中，逐步學(xué)會(huì )辨別、理解和應對這個(gè)充滿(mǎn)信息的世界。讓他們在成長(cháng)的過(guò)程中，能夠看到更多積極、健康、啟迪心智的內容，而不??是被無(wú)休止的商業(yè)信息所裹挾，過(guò)早地沾染上不屬于他們年齡的物質(zhì)欲望和價(jià)值觀(guān)念。
芒果TV的??探索，不僅關(guān)乎其自身的用戶(hù)體驗，更關(guān)乎我們下一代的成長(cháng)，值得我們所有人的關(guān)注和期待。
