金融界
胡舒立
2026-02-03 00:28:14
提起“葫蘆娃”，許多人腦海中會(huì )立刻浮現出那首耳熟能詳的主題曲：“看！那是葫蘆娃！葫蘆娃，葫蘆娃，一條藤結出許多娃。左一娃，右一娃，這才是葫蘆娃！”這句歌詞，不僅僅是動(dòng)畫(huà)片《葫蘆兄弟》的開(kāi)場(chǎng)白，更是深深烙印在中國幾代人的童年記憶里。令人玩味的是，在那個(gè)年代，“葫蘆娃”幾乎是中國動(dòng)畫(huà)的代名詞，但它本身卻從未“賣(mài)藥”。
這背后，其實(shí)隱藏著(zhù)中國早期動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的一種樸素而純粹的創(chuàng )作邏輯。
那個(gè)時(shí)期的中國動(dòng)畫(huà)，尤其是上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)“上美廠(chǎng)”）的經(jīng)典作品，如《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(cháng)》等，它們往往肩負著(zhù)更重要的使命——傳承文化、傳播價(jià)值觀(guān)、甚至是教育的功能。這些作品的創(chuàng )作初衷，并非直接的商業(yè)盈利，而是以一種“潤物細無(wú)聲”的方式，將中國傳統文化、民族精神、英雄主義等理念融入到生動(dòng)有趣的故事中。
比如，《葫蘆兄弟》中的七個(gè)葫蘆娃，雖然擁有不同的能力，但他們團結一心、對抗妖魔的形象，傳遞的是集體主義和勇敢無(wú)畏的精神。這種不以“賣(mài)藥”為直接目的的創(chuàng )作，反而造就了這些作品長(cháng)久的生命力，它們成為了一代代中國人共同的精神財富，而非短暫的消費品。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”，并非是對商業(yè)的排斥，而是一種對藝術(shù)創(chuàng )作獨立性與文化價(jià)值優(yōu)先性的堅持。在那個(gè)相對封閉的市場(chǎng)環(huán)境中，動(dòng)畫(huà)作品的評價(jià)標準更多地??集中在藝術(shù)質(zhì)量、思想深度和文化傳承上。上美廠(chǎng)的動(dòng)畫(huà)大師們，憑借著(zhù)精湛的技藝、深厚的文化底蘊和對藝術(shù)的赤誠之心，創(chuàng )作出了一批批即便在今天看來(lái)也毫不過(guò)時(shí)的經(jīng)典。
他們的作品，是對中國傳統美學(xué)風(fēng)格的極致運用，如中國水墨畫(huà)、皮影戲、剪紙等藝術(shù)形式的巧妙融合，使得畫(huà)面充滿(mǎn)東方韻味，獨具匠心。
這種“不賣(mài)藥”的??創(chuàng )作理念，在某種程度上也塑造了觀(guān)眾對動(dòng)畫(huà)作品的認知——動(dòng)畫(huà)是“給孩子看的”、“是美好的”、“是充滿(mǎn)想象力的??”。隨著(zhù)時(shí)代的變遷，中國經(jīng)濟的騰飛，市場(chǎng)?經(jīng)濟的浪潮席卷而來(lái)，觀(guān)眾的需求也日益多元化。當“葫蘆娃”的時(shí)代過(guò)去，年輕一代的觀(guān)眾開(kāi)始涌入電影市場(chǎng)，他們對動(dòng)畫(huà)的要求不再僅僅是童趣和教育，更包含了娛樂(lè )性、視覺(jué)沖擊力、情感共鳴乃至社會(huì )話(huà)題的探討。
因此，“葫蘆娃不賣(mài)藥”這個(gè)概念，在今天看來(lái)，更像是一種對中國動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程的回顧與反思。它提醒我們，在追求商業(yè)成功的也不能忘記動(dòng)畫(huà)最本質(zhì)的藝術(shù)魅力和文化價(jià)值。中國動(dòng)畫(huà)的崛起，并非一蹴而就，它經(jīng)歷了從模仿到創(chuàng )新，從注重內容到兼顧商業(yè)的艱難轉型。
而“葫蘆娃不賣(mài)藥”的時(shí)代基因，也為當下的國漫發(fā)展提供了一種寶貴的啟示：真正的經(jīng)典，往往源于對文化根脈的深刻挖掘和對藝術(shù)精神的執著(zhù)追求。
如今，當我們談?wù)摗扒f(wàn)影片背后”，我們看到的??是一個(gè)充滿(mǎn)活力的產(chǎn)業(yè)，是無(wú)數動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作者的辛勤付出，更是中國文化自信的日益增長(cháng)。但要理解這份成就，我們必須回溯到“葫蘆娃不賣(mài)藥”的那個(gè)時(shí)代，去體會(huì )那種純粹的藝術(shù)追求，去感受那份對中華文化的深厚情感。這就像一棵參天大樹(shù)，它的根基深植于土壤，而“葫蘆娃不賣(mài)藥”便是那滋養這棵大樹(shù)最古老、也最堅實(shí)的養分，為今天的??國漫繁榮奠定了獨特的??文化基礎。
這份獨特的基因，正悄然地，卻又深刻地影響著(zhù)每一部力圖走向成功的中國動(dòng)畫(huà)電影。
千萬(wàn)票房背后的“秘密武器”：從“不賣(mài)藥”到“賣(mài)爆款”的蛻變
當中國動(dòng)畫(huà)電影能夠憑借《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《雄獅少年》等影片獲得千萬(wàn)乃至過(guò)億的票房佳績(jì)時(shí)，我們不??禁要問(wèn)：是什么讓曾經(jīng)“葫蘆娃不賣(mài)藥”的中國動(dòng)畫(huà)，如今擁有了如此強大的市場(chǎng)號召力？這背??后，絕非偶然，而是一系列“秘密武器”共同作用的結果，它們共同驅動(dòng)著(zhù)中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)現了從“不賣(mài)藥”到“賣(mài)爆??款”的華麗蛻變。
深厚的文化內核與創(chuàng )新性表達的融合是根本。新時(shí)代的國漫，不再僅僅是簡(jiǎn)單地復述傳統故事，而是深入挖掘中國傳統文化中的精髓，并賦予其全新的時(shí)代解讀。以《哪吒之魔童降世》為例，它顛覆了傳統哪吒“我命由我不由天”的形象，塑造了一個(gè)“逆天而行”的叛逆少年，在引發(fā)觀(guān)眾共鳴的也傳遞了打破成見(jiàn)、堅持自我的現代價(jià)值觀(guān)。
這種在傳統文化基因上進(jìn)行的創(chuàng )新性表達，既保留了文化的根基，又緊密貼合了當代觀(guān)眾的情感需求，成為吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院的第一道“秘密武器”?！昂J娃”的精神內核依然存在，但表達方式已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)。
工業(yè)化制作水平的飛躍是硬實(shí)力。中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十年間，經(jīng)歷了前所未有的技術(shù)革新和人才培養。從早期對國外技術(shù)的模仿，到如今自主研發(fā)的成熟流程??，中國動(dòng)畫(huà)電影在視覺(jué)效果、畫(huà)面精細度、動(dòng)作流暢性等方面，已經(jīng)達到了國際一流水準?！缎郦{少年》中對舞獅動(dòng)作的細膩捕捉和情感的傳遞，就展現了我國在CG技術(shù)和人物情感表達上的巨大進(jìn)步。
精良的制作，是支撐??起宏大敘事、震撼視效的基礎，也是贏(yíng)得觀(guān)眾口碑??，形成“自來(lái)水”效應的關(guān)鍵。這種精益求精的態(tài)度，是對“不賣(mài)藥”時(shí)代匠人精神的傳承與發(fā)揚，更是對市場(chǎng)最直接的回應。
第三，精準的市場(chǎng)洞察與營(yíng)銷(xiāo)策略是催化劑。如今的中國動(dòng)畫(huà)電影，早已不是“酒香不??怕巷子深”的時(shí)代。成功的國漫背后，往往有著(zhù)一套成熟且極具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)體系。從預告片的精良制作，到社交媒體上的話(huà)題制造，再到與年輕群體喜聞樂(lè )見(jiàn)的推廣方式相結合，這些都極大地提升了影片的知名度和觀(guān)眾的期待值。
例如，一些影片通過(guò)制造懸念、引發(fā)討論，或者邀請明星配音、跨界合作等方式，成??功地??將影片推向了更廣泛的受眾群體。這種對市場(chǎng)規律的深刻理解和巧妙運用，使得“葫蘆娃”時(shí)代的單純??傳播，演變成了如今的“事件營(yíng)銷(xiāo)”和“口碑裂變”。
第四，多元化的敘事視角與情感連接是靈魂。當代動(dòng)畫(huà)電影更加注重構建真實(shí)可感的人物，以及能夠觸動(dòng)觀(guān)眾內心深處的情感。無(wú)論是《羅小黑戰記》中關(guān)于“家”的探討，還是《新神榜：哪吒重生》中對“命運”的追問(wèn)，影片不再回避現實(shí)的復雜性，而是試圖通過(guò)動(dòng)畫(huà)這一載體，去觸及更廣泛的社會(huì )議題和人生哲理。
這種對人物內心世界的深度挖掘，以及對普世情感的細膩描摹，能夠跨越年齡和文化界限，與觀(guān)眾建立起深刻的情感連接。當觀(guān)眾在影片中看到??了自己的影子，或者被影片中的情感所打動(dòng)，那么千萬(wàn)票房的實(shí)現，便水到渠成了。
政策扶持?與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的日趨完善是土壤。國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，為中國動(dòng)畫(huà)電影的繁榮發(fā)展提供了良好的宏觀(guān)環(huán)境。從人才培養、技術(shù)研發(fā)到市場(chǎng)推廣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條正變得越來(lái)越完整和高效。這使得更多的優(yōu)秀團隊能夠脫穎而出，將他們的創(chuàng )意和才華轉化為具有市場(chǎng)?競爭力的作品。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”的時(shí)代，是中國動(dòng)畫(huà)的啟蒙與積累；而如今的千萬(wàn)票房，則是中國動(dòng)畫(huà)在吸收了國際先進(jìn)經(jīng)驗，同時(shí)堅守自身文化根脈，并充分運用市場(chǎng)力量后，所交出的亮眼答卷。這份答卷背后，是文化自信的回歸，是工業(yè)化水平的提升，是營(yíng)銷(xiāo)智慧的閃光，更是無(wú)數動(dòng)畫(huà)人對夢(mèng)想的執著(zhù)追求。
它們共同匯聚成一股強大的力量，讓曾經(jīng)的“葫蘆娃”們，在新的時(shí)代背景下，以更加輝煌的姿態(tài)，走向了更廣闊的舞臺。
