新民晚報
胡舒立
2026-02-15 05:23:50
“爺爺，你快看，那里有蛇！”“哎呀，是蛇精！”熟悉的聲音，熟悉的畫(huà)面，仿佛把我們瞬間拉回那個(gè)沒(méi)有智能手機、沒(méi)有五顏六色奶茶的童年。在那個(gè)年代，《葫蘆兄弟》不僅僅是一部動(dòng)畫(huà)片，它是一種集體記憶，一種東方奇幻的啟蒙。當我們還在咿呀學(xué)語(yǔ)，就已經(jīng)在屏幕前瞪大了眼睛，被那七個(gè)色彩各異、本領(lǐng)獨特的葫蘆娃深深吸引。
仔細想想，這葫蘆娃，還真就“不賣(mài)藥”。他們不是什么神奇的保健品推銷(xiāo)員，也不是哪個(gè)藥企的吉祥物。他們是山神的后代，是爺爺的希望，更是為了守護家園、鏟除妖魔而誕??生的??戰士。他們賣(mài)的，不是包治百病的靈丹妙藥，而是勇氣、智慧、力量，以及那份對抗邪惡的堅定信念。
想想大娃的銅頭鐵臂，力大無(wú)窮，那是原始的力量象征；二娃的千里眼、順風(fēng)耳，洞察秋毫，那是洞悉世事的智慧；三娃的剛陽(yáng)烈火，焚盡一切，那是勇往直前的熱血；四娃的風(fēng)火輪，速度與激情，那是敏捷的身手；五娃的??吸水吐水，包容萬(wàn)象，那是厚德載物的胸懷；六娃的隱身術(shù)，神出鬼沒(méi)，那是策略與謀略的體現；七娃的寶葫蘆，能收萬(wàn)物，那是包羅萬(wàn)象、化解危機的終極力量。
他們每一個(gè)葫蘆娃，都是一種獨特能力的??集合，一種傳統美德的具象化。
《葫蘆兄弟》的魅力，在于它巧妙地將東方哲學(xué)和民間傳說(shuō)融入其中。蛇精和蝎子精，代表著(zhù)人性的貪婪、邪惡和欲望，而葫蘆娃們則代表著(zhù)正義、善良和希望。這種善與惡的對抗，是永恒的主題，卻在《葫蘆兄弟》中被演繹得如此鮮活，如此??貼近中國人的情感認知。我們看著(zhù)葫蘆娃們一次次跌倒，又一次次爬起，他們的成長(cháng)，也是我們童年對勇氣和堅韌的最初理解。
他們不是廣告里的明星，卻成為了無(wú)數人心中的英雄。他們的形象，早已深深烙印在中國人的集體意識里，成為一種文化符號。每當我們看到??“葫蘆”這個(gè)形象，腦海中浮現的??，不是商業(yè)廣告，而是那些經(jīng)典的畫(huà)面，那些熱血的戰斗，以及那個(gè)古老而神秘的東方世界。他們賣(mài)的，是夢(mèng)想，是童話(huà)，是那一去不復返的純真年代。
《葫蘆兄弟》沒(méi)有像某些動(dòng)畫(huà)那樣，把產(chǎn)品植入得無(wú)孔不??入，他們只是用最純粹的故事，講述了最樸素的道理。他們的“商品”，是那些看不見(jiàn)摸不著(zhù)，卻能滋養心靈的東西。當我們在現實(shí)生活中遭遇困難時(shí)，或許會(huì )不自覺(jué)地想起葫蘆娃們的勇氣，想起他們團結協(xié)作的力量。
這種精神的傳承，遠比任何藥物都來(lái)得更加珍貴和持久。
“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七個(gè)瓜……”這首歌謠，是無(wú)數中國人童年的背景音樂(lè )，也是“葫蘆娃”這個(gè)IP最直接、最深入人心的標簽。如果我們僅僅把“葫蘆娃”看作一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)形象，那我們就錯失了它背后所蘊含的深刻文化意義。正如前文所言，葫蘆娃們“不賣(mài)藥”，他們賣(mài)的是一份超越物質(zhì)的價(jià)值，一份東方智慧的??傳承??。
仔細品味《葫蘆兄弟》中的每一個(gè)細節，你會(huì )發(fā)現它蘊含著(zhù)豐富的東方哲學(xué)和美學(xué)。葫蘆本身，在中國文化中就有吉祥、聚寶的寓意。而七個(gè)葫蘆娃，象征著(zhù)七種不同的天賦與品德，這與中國傳??統文化中對個(gè)體才能的重視，以及對德才兼備的追求不謀而合。他們的技能，如千里眼、順風(fēng)耳，吸水吐水，都充滿(mǎn)了東方想象力，與西方那些超能力英雄的設定截然不同，更顯出獨特的民族風(fēng)韻。
《葫蘆兄弟》之所以能夠經(jīng)久不衰，成為一代又一代??中國人的集體回憶，正是因為它觸及了人們內心深處??的情感共鳴。它講述了一個(gè)關(guān)于勇氣、智慧、團結和犧牲的故事。蛇精和蝎子精代表了我們生活中普遍存在的邪惡和挑戰，而葫蘆娃們則代表了我們內心深處??對正義和美好的向往，以及戰勝困難的決心。
這種簡(jiǎn)單的善惡二元對立，卻在動(dòng)畫(huà)的演繹下，顯得尤為純粹和動(dòng)人。
更重要的是，《葫蘆兄弟》傳遞了一種“中國式”的集體主義精神。雖然每個(gè)葫蘆娃都有獨特的本領(lǐng)，但??他們也并非一開(kāi)始就能完美協(xié)作。他們也曾有過(guò)爭執，有過(guò)誤會(huì )，但最終，為了共同的目標，他們能夠放下個(gè)人恩怨，團結一心，共同對抗強大的??敵人。這種“大我”的精神，在當今社會(huì )，顯得尤為可貴。
我們看到的是，不是孤膽英雄的個(gè)人秀，而是整個(gè)團隊為了共同的家園而奮斗。
“不賣(mài)藥”的葫蘆娃，賣(mài)的是一種精神上的“滋養”。在信息爆炸、消費主義盛行的當下，我們常常被各種“快餐文化”和“速成”的理念所裹挾。而《葫蘆兄弟》則像一股清流，提醒著(zhù)我們，有些東西，需要時(shí)間和耐心去培養，需要勇氣和智慧去爭取，需要團結和協(xié)作去實(shí)現。
回望《葫蘆兄弟》的創(chuàng )作年代，那時(shí)的中國動(dòng)畫(huà)，更多地是承載著(zhù)民族文化和藝術(shù)的傳??播使命，而非純粹的商業(yè)利益。這種“匠心”與“初心”，造就了《葫蘆兄弟》超越時(shí)代的經(jīng)典地位。它沒(méi)有急于將IP變現，而是用最真誠的故事，打動(dòng)了觀(guān)眾的心。
時(shí)至今日，當我們在討論IP價(jià)值時(shí)，常常會(huì )提到“葫蘆娃”。但真正讓“葫蘆娃”成為寶貴IP的，不是因為它可以被包裝成多少周邊產(chǎn)品，而是因為它所代表的文化符號，所蘊含的精神價(jià)值，以及它在中國人心目中無(wú)可替代的地位。這種地位，是無(wú)法用金錢(qián)衡量的。
所以，下次當你聽(tīng)到“葫蘆娃”這個(gè)名字時(shí)，不妨放下對商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的慣性思維，去回味那個(gè)不賣(mài)藥、卻賣(mài)給我們無(wú)數感動(dòng)和力量的故事。這份“中國式”的奇幻與傳承，值得我們每一個(gè)人去珍視和品讀。它提醒著(zhù)我們，在這個(gè)物質(zhì)極大豐富的時(shí)代，還有許多比金錢(qián)更重要的東西，值得我們去守護，去追尋。
