人民網(wǎng)
胡舒立
2026-02-10 14:18:42
我們正身處一個(gè)內容爆炸的時(shí)代，信息的洪流滾滾而來(lái)，但真正能夠抓住人心、引發(fā)共鳴的，始終是那些有溫度、有深度、有創(chuàng )意的??優(yōu)質(zhì)內容。近年來(lái)，國產(chǎn)傳媒在內容創(chuàng )作上展現出了令人矚目的活力與韌性，尤其以“國潮”的興起為最顯著(zhù)的標志。曾經(jīng)被視為“土味”的中國元素，如今正以前所未有的姿態(tài)登上時(shí)尚、藝術(shù)、娛樂(lè )的舞臺，成為一股強大的文化自信和產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)力。
“國潮”的興起，絕非偶然，它是中國經(jīng)濟發(fā)展、文化復興的必然產(chǎn)物，也是國產(chǎn)傳媒內容創(chuàng )新的絕佳土壤。從服裝、美妝到影視、動(dòng)漫、音樂(lè )，越來(lái)越多的品牌和內容創(chuàng )作者開(kāi)始挖掘中國傳統文化中的精華，并將其與現代審美、科技手段相結合，創(chuàng )造出既有民族特色又不失國際視野的優(yōu)秀作品。
例如，一些新銳服裝品牌將中國傳統紋樣、水墨畫(huà)、戲曲臉譜等元素巧妙融入設計，不僅贏(yíng)得了年輕消費者的青睞，更在國際舞臺上引發(fā)了關(guān)注。在影視領(lǐng)域，一系列以中國歷史、神話(huà)傳說(shuō)為背景的電影、電視劇，以精良的??制作、跌宕起伏的劇情和深刻的人物塑造，成功吸引了大??量觀(guān)眾，甚至在海外也收獲了不??俗的口碑。
這些作品的成功，證明了中國故事、中國文化本身就具有強大的吸引力，關(guān)鍵在于如何以現代化的敘事方式和精湛的藝術(shù)手法進(jìn)行呈??現。
國產(chǎn)傳媒在內容上的創(chuàng )新，不僅體現在對傳統文化的挖掘，更體現在對新生代受眾需求的精準把握。短視頻和直播的崛起，徹底改變了內容的生產(chǎn)和消費模式。它們以其碎片化、即時(shí)性、強互動(dòng)性的??特點(diǎn)，迅速占據了人們的碎片化時(shí)間。從知識科普、生活技巧到??美食探店、旅行vlog，短視頻平臺涌現出海量的??優(yōu)質(zhì)內容，催生了無(wú)數“草根”創(chuàng )作者，他們用最真實(shí)、最接地氣的方式講述著(zhù)自己的生活，分享著(zhù)自己的見(jiàn)解，贏(yíng)得了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。
這種“人人都是創(chuàng )作者”的模式，極大地豐富了內容的多樣性，也讓傳媒行業(yè)煥發(fā)了新的??生機。
更重要的是，這種內容創(chuàng )新正在與科技深度融合，催生出新的傳播形態(tài)和商業(yè)模式。AI技術(shù)的應用，使得內容生產(chǎn)的效率大大提升，例如AI寫(xiě)作、AI繪畫(huà)、AI配音等，為內容創(chuàng )作者提供了強大的工具支持。虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）等技術(shù)的成熟，則為影視、游戲、展覽等內容形式帶來(lái)了革命性的變革，讓用戶(hù)能夠獲得更加沉浸式的體驗。
5G技術(shù)的普及，為高清視頻、直播等大帶寬內容提供了網(wǎng)絡(luò )基礎，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容的繁榮。
在內容創(chuàng )作領(lǐng)域，IP（知識產(chǎn)權）的價(jià)值日益凸顯。成功的IP不僅能夠帶來(lái)影視、游戲、動(dòng)漫等衍生品的開(kāi)發(fā)，更能構建起一個(gè)完整的文化生態(tài)。從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)到動(dòng)漫游戲，再到影視改編，優(yōu)秀的IP正在成為國產(chǎn)傳媒內容生產(chǎn)的核心驅動(dòng)力。平臺方和內容創(chuàng )作者們正積極探索IP的多元化開(kāi)發(fā)和價(jià)值鏈延伸，致力于打造具有長(cháng)久生命力的文化品牌。
這種從單一內容到IP生態(tài)的轉變，標志著(zhù)國產(chǎn)傳媒在商業(yè)模式上的??成熟與升級。
社會(huì )責任的意識也在不斷增強。優(yōu)秀的國產(chǎn)傳媒內容，不僅追求商業(yè)價(jià)值，更傳遞積極的價(jià)值觀(guān)，關(guān)注社會(huì )議題，引發(fā)公眾思考。例如，一些紀錄片聚焦環(huán)境保護、社會(huì )公平等問(wèn)題，以影像的力量喚醒公眾的關(guān)注；一些公益廣告則以溫情的故事打動(dòng)人心，傳遞正能量。
這種將社會(huì )責任融入內容創(chuàng )作的理念，不僅提升了行業(yè)的整體形象，也為國產(chǎn)傳媒贏(yíng)得了更廣泛的社會(huì )認同和尊重。
總而言之，國產(chǎn)傳媒在新時(shí)代的第一個(gè)十年，是內容自信全面爆發(fā)的十年，也是內容創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時(shí)期?！皣薄钡尼绕?，是文化自信的具象化體現，它不僅為內容創(chuàng )作提供了源源不斷的靈感，更重塑了產(chǎn)業(yè)的格局。當中國文化元素與現代創(chuàng )??意、科技手段完美結合，當多元化的內容形態(tài)滿(mǎn)足日益增長(cháng)的用戶(hù)需求，當IP價(jià)值得到??深度挖掘和廣泛延伸，國產(chǎn)??傳媒便擁有了在世界舞臺上發(fā)出中國聲音的底氣與實(shí)力。
如果說(shuō)內容創(chuàng )新是國產(chǎn)傳媒騰飛的翅膀，那么技術(shù)賦能便是助其抵達更高遠彼岸的引擎。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮下，以5G、人工智能（AI）、大數據、云計算等為代表的新興技術(shù)，正以前所未有的深度和廣度滲透到傳媒行業(yè)的??每一個(gè)環(huán)節，重塑著(zhù)內容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播以及商業(yè)模式的方方面面，為國產(chǎn)傳媒描繪出更加廣闊的全球視野。
5G的商用化，是推動(dòng)傳媒行業(yè)變革的關(guān)鍵技術(shù)之一。其高帶寬、低延遲、廣連接的特性，極大地提升了高清視頻、直播、VR/AR等大流量?jì)热莸膫鞑バ屎陀脩?hù)體驗。想象一下，過(guò)去觀(guān)看高清直播可能遇到的卡頓和延遲，在5G時(shí)代將成為歷史。這意味著(zhù)，一場(chǎng)精彩的體育賽事、一次震撼的演唱會(huì )、一次身臨其境的虛擬旅游，都能夠以更加流暢??、逼真的方式呈現在用戶(hù)眼前。
短視頻平臺將迎來(lái)畫(huà)質(zhì)的??飛躍，直播電商的互動(dòng)體驗也將更加絲滑，而VR/AR內容的應用場(chǎng)景則會(huì )更加豐富，從沉浸式新聞報道到虛擬社交，無(wú)限可能正在被解鎖。5G不僅是技術(shù)的升級，更是內容形態(tài)和用戶(hù)體驗的革新，為國產(chǎn)傳媒的內容創(chuàng )新和傳??播方式提供了強大的技術(shù)支撐。
人工智能（AI）在傳媒領(lǐng)域的應用更是日益廣泛且深入。AI在內容生產(chǎn)方面，可以輔助完成文案撰寫(xiě)、新聞?wù)?、視頻剪輯、畫(huà)面修復等工作，大大提高了內容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。例如，一些新聞機構已經(jīng)開(kāi)始利用AI自動(dòng)生成體育賽事、財經(jīng)報告等新聞稿件。在內容分發(fā)方面，AI算法能夠精準地分析用戶(hù)偏好，實(shí)現個(gè)性化推薦，讓每一位用戶(hù)都能在海量信息中找到自己感興趣的內容，這對于提升用戶(hù)粘性和平臺活躍度至關(guān)重要。
AI在廣告投放、輿情監測、版權保護等方面也發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，為傳??媒行業(yè)的??精細化運營(yíng)提供了可能。
大數據和云計算則為AI的應用提供了堅實(shí)的基礎。海量用戶(hù)行為數據的收集、分析和挖掘，使得??傳媒平臺能夠更深入地了解用戶(hù)需求，優(yōu)化內容策略，提升運營(yíng)效率。云計算則提供了彈性的計算和存儲能力，支撐起龐大的內容庫和復雜的業(yè)務(wù)系統，讓傳媒機構能夠更靈活地應對市場(chǎng)變化和用戶(hù)需求的增長(cháng)。
這些技術(shù)的融合應用，不僅提升了傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力，更在重塑著(zhù)全球傳媒格局。國產(chǎn)??傳媒正借助于這些技術(shù)力量，逐步打破地域限制，走向世界舞臺。以短視頻平臺為例，中國的短視頻應用不??僅在國內取得了巨大的成功，更在海外市場(chǎng)贏(yíng)得了大量用戶(hù)，成??為一股不可忽視的全球文化力量。
它們通過(guò)算法的??優(yōu)化，能夠將符合當地文化習慣和用戶(hù)喜好的內容推送給海外用戶(hù)，從而實(shí)現“內容出?！焙汀拔幕瘋鞑??”的雙重目標。
在國際傳播方面，國產(chǎn)傳媒不再僅僅是內容的接收者，更成為積極的參與者和貢獻者。通過(guò)技術(shù)手段，中國優(yōu)秀的影視劇、紀錄片、音樂(lè )等內容，能夠以更低的??成本、更快的速度觸達全球觀(guān)眾。多語(yǔ)言字幕、配音的智能化生成，以及海外本土化運營(yíng)策略的推行，都為中國內容走向世界提供了便利。
例如，一些中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品被翻譯成多國語(yǔ)言，并在海外平臺走紅，吸引了大量外國讀者，成為連接中外文化的重要橋梁。
技術(shù)賦能并非一蹴而就，也面臨著(zhù)挑戰。數據安全和隱私保護是必須高度重視的問(wèn)題。隨著(zhù)數據應用的深入，如何平衡數據利用與用戶(hù)隱私，成為擺在傳??媒機構面前的重大課題。技術(shù)的更新迭代速度極快，如何保持?技術(shù)領(lǐng)先，持續投入研發(fā)，也是傳媒機構需要認真考慮的??戰略問(wèn)題。
技術(shù)的應用也需要與人文關(guān)懷相結合，避免過(guò)度商業(yè)化和算法的“信息繭房”效應，確保技術(shù)的發(fā)展真正服務(wù)于人類(lèi)的福祉和社會(huì )的進(jìn)步。
展望未來(lái)，國產(chǎn)傳媒在新時(shí)代的航程中，將更加注重技術(shù)與內容的協(xié)同發(fā)展。技術(shù)將為內容創(chuàng )新提供更廣闊的想象空間，內容創(chuàng )??作也將因技術(shù)的賦能而煥發(fā)新的生命力。而隨著(zhù)中國綜合國力的提升和文化軟實(shí)力的增強，國產(chǎn)傳媒將以更加自信、開(kāi)放的姿態(tài)，借助先進(jìn)的技術(shù)手段，將更多優(yōu)秀的中國故事、中國文化傳播到世界各地，構建一個(gè)更加多元、包容、互聯(lián)互通的全球傳媒新格局。
這是一個(gè)充滿(mǎn)機遇與挑戰的時(shí)代，也是一個(gè)值得我們共同期待的偉大征程。
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