南方周末
李四端
2026-02-16 20:16:50
心糖logo御夢(mèng)子餅??干：不止是美味，更是情感的共鳴
在琳瑯滿(mǎn)目的零食市場(chǎng)中，御夢(mèng)子餅干以其獨特的“心糖logo”脫穎而出，悄然俘獲了無(wú)數消費者的芳心。它不僅僅是一塊口感香甜、造型別致的餅干，更是一種情感的載體，一個(gè)連接夢(mèng)想與現實(shí)的甜蜜紐帶。御夢(mèng)子餅干的營(yíng)銷(xiāo)模式，正是圍繞著(zhù)“用心糖，御美夢(mèng)”這一核心理念，構建了一套極具吸引力且深入人心的傳播策略。
御夢(mèng)子餅干的成功，首先在于其精準而富有情感的品牌定位?！靶奶莑ogo”的設計，巧妙地將“心”形與糖果元素融合，直觀(guān)地傳達了品牌的核心價(jià)值：用心制作，傳遞甜蜜。這不僅僅是一個(gè)圖形標志，更是一種對消費者情感的承諾。在當??下快節奏、高壓力的社會(huì )環(huán)境中，人們對于溫暖、治愈和美好事物的渴望愈發(fā)強烈。
御夢(mèng)子精準地捕捉到??了這一心理需求，將品牌定位為“夢(mèng)想的守護者”和“快樂(lè )的傳遞者”。
品牌故事的打造是這一定位的有力支撐。御夢(mèng)子通過(guò)一系列引人入勝的宣傳片、圖文內容，講述了關(guān)于夢(mèng)想、堅持與成長(cháng)的故事。這些故事往往圍繞著(zhù)普通人的生活展開(kāi)，通過(guò)一盒御夢(mèng)子餅干，串聯(lián)起童年的回憶、青春的憧憬、事業(yè)的奮斗，以及與家人朋友之間的溫情時(shí)刻。
這種情感化的敘事方式，極大地拉近了品牌與消費者之間的距離，讓消費者在品嘗餅干的也能感受到品牌所傳遞的溫暖和力量。
“御夢(mèng)子”這個(gè)名字本身也大有深意?！坝庇蟹钌?、呈現之意，而“夢(mèng)子”則寄托了對美好夢(mèng)想的期許。整體而言，“御夢(mèng)子”寓意著(zhù)品牌致力于為消費者奉上實(shí)現夢(mèng)想的甜蜜動(dòng)力，鼓勵人們勇敢追逐內心的渴望。這種寓意深刻的命名，不僅增強了品牌的獨特性，也為后續的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了豐富的想象空間。
御夢(mèng)子餅干在產(chǎn)品設計上，同樣貫徹了“顏值即正義”的理念，并在此基礎上融入了更多情感化的元素。
“心糖logo”的標志性力量：作為品牌的核心識別符號，“心糖logo”被巧妙地運用在餅干的表面、包裝的??每一個(gè)角落，甚至是在品牌活動(dòng)中。它不僅提升了產(chǎn)品的辨識度，更成為了一種情感的符號。當消費者看到“心糖logo”，會(huì )立即聯(lián)想到御夢(mèng)子所代表的甜蜜、溫暖和夢(mèng)想。
這種高度的符號化，使得御夢(mèng)子餅干不僅僅是食物，更是一種生活態(tài)度的表達??。
多樣的口味與創(chuàng )意造型：御夢(mèng)子并非只滿(mǎn)足于單一的口味，而是不斷推陳出新，研發(fā)出滿(mǎn)足不同消費者需求的口味。例如，結合時(shí)下流行的健康風(fēng)潮，推出低糖、無(wú)添加的系列；或是與季節、節日相結合，推出限定口味，如抹茶春語(yǔ)、莓果夏戀、暖姜秋思、可可冬戀等。
更值得一提的是，御夢(mèng)子餅干在造型上也極富創(chuàng )意。除了經(jīng)典的“心糖logo”造型，還設計了星月、花朵、小動(dòng)物等多種可愛(ài)的形狀，每一款都仿佛一件精致的藝術(shù)品。這些造型不??僅吸引了兒童和年輕消費者的目光，也讓成年人在品嘗甜點(diǎn)時(shí)，增添一份童趣和放松。
包裝的“心意”設計：包裝是消費者接觸產(chǎn)品的第一媒介。御夢(mèng)子餅干的包裝設計，充分體現了“心”的理念。
材質(zhì)與色彩：選用環(huán)保、觸感舒適的材質(zhì)，搭配柔和、溫暖的色彩，營(yíng)造出高級感和親和力。內涵式設計：包??裝盒內部??常常印有鼓勵人心的語(yǔ)錄、夢(mèng)想清單的模板，或是與“心糖logo”相關(guān)的溫暖插畫(huà)。消費者在拆開(kāi)包裝的過(guò)程中，能夠收獲一份意外的驚喜和情感慰藉。
多場(chǎng)景適配：推出不同規格和用途的包裝，如小巧便攜的單包裝，適合隨身攜帶；精致禮盒裝，適合節日饋贈；大容量家庭裝，適合分享。每一種包裝都精心設計，滿(mǎn)足了消費者在不同場(chǎng)景下的需求。
御夢(mèng)子餅干深知，在數字化時(shí)代，建立與消費者的深度連接是品牌成功的關(guān)鍵。為此，它在社群運營(yíng)方面投入了巨大的精力，將品牌打造成了一個(gè)有溫度、有生命力的社群。
社交媒體互動(dòng)：積極運營(yíng)微博、微信、抖音、小紅書(shū)等平臺，發(fā)布內容形式多樣，包括精美的產(chǎn)品圖、走心的品牌故事、用戶(hù)UGC（用戶(hù)生成內容）分享、趣味互動(dòng)話(huà)題、短視頻創(chuàng )意廣告等。尤其是在抖音和小紅書(shū)上，通過(guò)與美食博主、生活方式KOL合作，引發(fā)了大量的討論和分享。
情感化內容輸出：發(fā)布的每一條內容都圍繞著(zhù)“心糖”、“夢(mèng)想”、“分享”、“治愈”等關(guān)鍵詞展開(kāi)，通過(guò)文字、圖片、視頻多維度地觸達用戶(hù)的情感，引發(fā)共鳴。例如，發(fā)起“我的追夢(mèng)故事”話(huà)題，鼓勵用戶(hù)分享自己的夢(mèng)想和為之努力的過(guò)程，并以御夢(mèng)子餅干作為“能量補給”，將品牌融入用戶(hù)的真實(shí)生活場(chǎng)景。
用戶(hù)共創(chuàng )與互動(dòng)：鼓勵用戶(hù)在社交媒體上曬出自己的御夢(mèng)子餅干，分享品嘗體驗，參與品牌發(fā)起的創(chuàng )意活動(dòng)，如“為御夢(mèng)子設計新口味”、“我的心糖時(shí)刻”等。優(yōu)秀的用戶(hù)作品會(huì )被官方轉發(fā)和點(diǎn)贊，進(jìn)一步激勵用戶(hù)參與。
主題快閃店與體驗空間：在重點(diǎn)城市或節假日，打造充滿(mǎn)“心糖logo”元素的快閃店或主題體驗空間。這些空間不僅僅是銷(xiāo)售場(chǎng)所，更是品牌文化展示和用戶(hù)體驗的平臺。例如，設置“心愿墻”，讓消費者寫(xiě)下自己的夢(mèng)想并貼上；舉辦“DIY餅干工坊”，讓消費者親手制作帶有“心糖logo”的餅干；提供舒適的休憩區，讓消費者在品嘗餅干的享受片刻的寧靜。
主題活動(dòng)與公益結合：組織與“夢(mèng)想”相關(guān)的線(xiàn)下主題活動(dòng)，如“御夢(mèng)子夢(mèng)想音樂(lè )會(huì )”、“心糖治愈系市集”等。積極參與公益事業(yè)，例如與青少年教育機構合作，設立“御夢(mèng)子夢(mèng)想基金”，幫助貧困學(xué)生實(shí)現學(xué)習夢(mèng)想，將品牌的“心”意傳遞給更多需要幫助的人，從而提升品牌的美譽(yù)度和影響力。
跨界聯(lián)名活動(dòng)：與同樣注重情感連接的品牌進(jìn)行跨界合作，如與獨立設計師品牌合作推出聯(lián)名禮盒，與書(shū)店合作推出“閱讀伴侶”套餐，與文創(chuàng )IP合作推出限量周邊等。這些合作能夠為品牌帶來(lái)新的流量和消費者群體，同時(shí)也在不同維度上豐富了品牌的內涵。
心糖logo御夢(mèng)子餅干：以創(chuàng )意驅動(dòng)，構建全方位營(yíng)銷(xiāo)矩陣
在完成了品牌定位、產(chǎn)品打磨和社群基礎??的構建之后，御夢(mèng)子餅??干的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)一步升級，開(kāi)始運用更加多元化、更具前瞻性的策略，以創(chuàng )意為核心，構建起一個(gè)全方位的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，不斷拓展品牌的影響力與市場(chǎng)占有率。
御夢(mèng)子深諳，單??純的產(chǎn)品功能已無(wú)法滿(mǎn)足當下消費者日益增長(cháng)的精神需求。將品牌與文化IP進(jìn)行深度融合，賦予餅干更豐富的文化內涵，是其營(yíng)銷(xiāo)模式中的一項重要創(chuàng )新。
原創(chuàng )IP形象的打造：御夢(mèng)子基于“心糖logo”和“夢(mèng)想守護者”的品牌理念，孵化出了系列可愛(ài)的原創(chuàng )IP形象，例如“夢(mèng)夢(mèng)”、“糖糖”等。這些形象具有鮮明的個(gè)性和故事背景，能夠與消費者進(jìn)行情感上的互動(dòng)，成為品牌活力的重要來(lái)源。它們會(huì )出現在產(chǎn)??品的包??裝設計、宣傳海報、表情包、動(dòng)畫(huà)短片中，甚至是被制作成周邊玩偶、文具等衍生品，極大地拓展了品牌的觸達范圍和粉絲粘性。
跨界IP聯(lián)動(dòng)，共享粉絲效應：除了原創(chuàng )IP，御夢(mèng)子也積極尋求與具有相似調性、能夠引發(fā)用戶(hù)情感共鳴的外部IP進(jìn)行合作。
動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)：與熱門(mén)的治愈系、成長(cháng)主題的動(dòng)漫IP合作，推出聯(lián)名款餅干禮盒，將動(dòng)漫角色的形象融入包裝和餅干造型中。例如，與《龍貓》、《夏目友人帳》等IP合作，共同傳遞溫暖、治愈的情感。國風(fēng)IP合作：緊隨國潮風(fēng)的崛起，御夢(mèng)子也開(kāi)始探索與中國傳統文化、國風(fēng)IP的結合。
例如，設計帶有中國傳統紋樣、色彩元素的??“心糖logo”餅干，或與故宮、敦煌等文化IP進(jìn)行合作，推出充滿(mǎn)文化底蘊的限定產(chǎn)品，吸引對傳統文化感興趣的年輕消費群體。文學(xué)IP改編與推廣：選取一些傳遞積極向上、關(guān)于夢(mèng)想、成長(cháng)主題的文學(xué)作品，通過(guò)品牌故事或線(xiàn)上活動(dòng)進(jìn)行推廣，將文學(xué)的深度與餅干的甜蜜相結合，引發(fā)更深層次的文化共鳴。
“吃”出文化體驗：品牌還嘗試將“吃餅干”這一行為，升華為一種文化體驗。例如，在特定的節日或活動(dòng)期間，推出“故事餅干”，每一塊餅干都附帶一個(gè)簡(jiǎn)短的故事或一句鼓勵的??話(huà)語(yǔ)，鼓勵消費者在品嘗的也感受文化帶來(lái)的滋養。
在消費升級的大??背景下，御夢(mèng)子餅干積極擁抱新零售，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，為消費者提供更便捷、更個(gè)性化的購物體驗。
線(xiàn)上自營(yíng)商城與電商平臺：建立品牌官方線(xiàn)上商城，同時(shí)入駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺，確保消費者無(wú)論在哪里，都能方便地購買(mǎi)到御夢(mèng)子餅干。線(xiàn)下實(shí)體店與合作渠道：發(fā)展具有品牌特色的線(xiàn)下體驗店或精品零食集合店，讓消費者能夠在線(xiàn)下直接體驗產(chǎn)品和品牌文化。
與精品超市、咖啡館、書(shū)店等進(jìn)行合作，將產(chǎn)品融入更廣泛的生活消費場(chǎng)景。即時(shí)零售與社區團購：積極探索與美團、餓了么等即時(shí)零售平臺合作，滿(mǎn)足消費者即時(shí)購買(mǎi)的需求。根據區域特點(diǎn)，嘗試社區團購模式，觸達更多社區用戶(hù)。
數字化用戶(hù)洞察：利用大數據技術(shù)，收集和分析用戶(hù)的購買(mǎi)行為、偏好、互動(dòng)數據，為用戶(hù)畫(huà)像的構建提供依據。這有助于品牌更精準地進(jìn)行產(chǎn)品推薦、內容推送和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃。
會(huì )員體系升級：建立完善的會(huì )員體系，為會(huì )員提供積分兌換、生日特權、新品優(yōu)先體驗、專(zhuān)屬活動(dòng)參與等福利，提升用戶(hù)忠誠度。定制化禮品服務(wù)：針對企業(yè)客戶(hù)或個(gè)人需求，提供定制化餅干禮盒服務(wù)，例如在包??裝上印制公司Logo、祝福語(yǔ)，為婚禮、生日等特殊場(chǎng)合提供專(zhuān)屬伴手禮。
個(gè)性化口味推薦：基于用戶(hù)的購買(mǎi)記錄和偏好，通過(guò)智能算法向用戶(hù)推薦其可能感興趣的口味和產(chǎn)品組合。
注重“最后一公里”體驗：優(yōu)化物流配送服務(wù)，確保產(chǎn)品能夠快速、完好地送達消費者手中。在包裝上增加防碎、防潮的設計，并??附帶精美的贈品或感謝卡，提升開(kāi)箱的驚喜感。
御夢(mèng)子餅干的營(yíng)銷(xiāo)，始終圍繞著(zhù)“情感”二字展開(kāi)，并通過(guò)巧妙的事件營(yíng)銷(xiāo)，將情感價(jià)值最大化。
節日營(yíng)銷(xiāo)的“心意”呈現：每一個(gè)重要的節日，如情人節、七夕、圣誕節、新年，御夢(mèng)子都會(huì )推出極具節日氛圍的限定款產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這些活動(dòng)往往圍繞“愛(ài)”、“陪伴”、“分享”、“祝?！钡??情感主題展開(kāi)，鼓勵消費者通過(guò)御夢(mèng)子餅干來(lái)表達心意，傳遞情感。例如，情人節推出“愛(ài)心糖”禮盒，七夕推出“鵲橋相會(huì )”主題餅??干，新年推出“夢(mèng)想啟航”系列。
熱點(diǎn)事件的“甜蜜”借勢：品牌會(huì )密切關(guān)注社會(huì )熱點(diǎn)和流行文化，并巧妙地將御夢(mèng)子餅干與這些熱點(diǎn)結合，以一種溫和、積極的方式參與討論。例如，在高考季，推出“夢(mèng)想加油包”，為考生送去甜蜜的鼓勵；在畢業(yè)季，推出“驪歌不散”主題禮盒，讓畢業(yè)生們在離別之際，留下甜蜜的回憶。
用戶(hù)故事的深度挖掘與傳播：鼓勵用戶(hù)分享與御夢(mèng)子餅干相關(guān)的故事，并將其中感人、有趣、有價(jià)值的故事進(jìn)行提煉和傳播。這種基于真實(shí)用戶(hù)情感的傳播，比任何廣告都更具說(shuō)服力和感染力。品牌甚至會(huì )時(shí)不時(shí)地推出“年度心動(dòng)故事”評選活動(dòng)，給優(yōu)秀的分享者提供獎勵，進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)參與的熱情。
“心糖logo御夢(mèng)子餅干”的營(yíng)銷(xiāo)模式，是一套精心編織的、以情感為核心的戰略體系。它不僅僅是在銷(xiāo)售一塊餅干，更是在傳遞一種價(jià)值觀(guān)，一種對生活的熱愛(ài)，一種追逐夢(mèng)想的勇氣。從精準的品牌定位，到充滿(mǎn)“心意”的產(chǎn)品設計，再到深入人心的社群運營(yíng)、文化IP的融合、新零售的探索以及情感與事件營(yíng)銷(xiāo)的巧妙結合，御夢(mèng)子餅干用甜蜜和創(chuàng )意，在消費者心中刻下了獨特的印記。
未來(lái)，隨著(zhù)消費者需求的不斷變化和市場(chǎng)競爭的日益激烈，御夢(mèng)子餅干能否繼續保持這份初心與創(chuàng )新，將是其能否持續引領(lǐng)市場(chǎng)、俘獲更多“心”的關(guān)鍵?？梢灶A見(jiàn)的是，這塊小小的餅干，將繼續承載著(zhù)大??大的夢(mèng)想，在營(yíng)銷(xiāo)的道路上，綻放出更加絢爛的光彩。
