第一財經(jīng)
張大春
2026-02-06 13:25:04
第一章：童年的回響——“葫蘆娃”與“不買(mǎi)藥”的基因羈絆
在中國動(dòng)畫(huà)的璀璨星河中，《葫蘆兄弟》（又名《葫蘆娃》）無(wú)疑是最耀眼的一顆星之一。那個(gè)年代??，彩電還未普及，動(dòng)畫(huà)片是孩子們夜晚最期盼的節目，而《葫蘆兄弟》以其鮮明的角色塑造、跌宕起伏的劇情以及寓教于樂(lè )的價(jià)值，迅速抓住了無(wú)數顆童真的心。七個(gè)葫蘆娃，七種超能力，為了救出??被妖怪抓走的爺爺，踏上了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冒險。
大娃的神力，二娃的千里眼和順風(fēng)耳，三娃的金剛不壞，四娃的火，五娃的??水，六娃的隱身，七娃的寶貝葫蘆……這些設定至今仍能勾起許多人的美好回憶。
在那些純真美好的童年記憶中，總有一句口號揮之不去：“葫蘆娃，不買(mǎi)藥，千萬(wàn)要，牢牢記心上?！边@句話(huà)，為何會(huì )與《葫蘆兄弟》這部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)如此緊密地聯(lián)系在一起？它的出現，并非源于動(dòng)畫(huà)片本身的劇情，而是在一個(gè)特殊的時(shí)代背景下，由觀(guān)眾自行創(chuàng )造并傳播開(kāi)來(lái)的。
上世紀八十年代，《葫蘆兄弟》在中國兒童中掀起了一股觀(guān)看熱潮。那時(shí)，正版錄像帶的傳播渠道有限，盜版業(yè)卻趁勢而起。在租碟點(diǎn)、街邊小攤，到處都能看到《葫蘆兄弟》的??盜版錄像帶。而商家為了吸引眼球、增加銷(xiāo)量，常常會(huì )在片頭或片尾植入各種廣告。其中，一些非法的藥品廣告，甚至是以?xún)和軌蚶斫夂徒邮艿姆绞竭M(jìn)行宣傳??，比如直接在《葫蘆兄弟》的片頭加上“葫蘆娃，不買(mǎi)藥，千萬(wàn)要，牢牢記心上”這樣一句口號，將藥品宣傳與孩子們喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物形象強行捆綁。
這種“植入式”的營(yíng)銷(xiāo)手段，在今天看來(lái)可能顯得粗糙而令人反感，但在當年，它卻意外地奏效了。孩子們對葫蘆娃的喜愛(ài)，使得他們潛移默化地記住了這句宣傳語(yǔ)。而當這些孩子長(cháng)大，網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始普及，他們發(fā)現，原來(lái)童年記憶中的這句廣告詞，竟然成為了許多人共同的“?！?。
于是，“不買(mǎi)藥”不再僅僅是一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，它被賦予了更深層的含義。
它成為了一個(gè)時(shí)代的符號。它代表??了那個(gè)年代信息傳播的混亂與野蠻生長(cháng)，也折射出當??時(shí)知識產(chǎn)權保護的薄弱。它是一種略帶??戲謔的懷舊，一種對逝去時(shí)光的集體回望。當人們在互聯(lián)網(wǎng)上看到“葫蘆娃，不買(mǎi)藥”的字樣時(shí)，腦海中立刻會(huì )浮現出七個(gè)葫蘆娃形象，以及那個(gè)坐在簡(jiǎn)陋電視機前，全神貫注觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片的自己。
這種跨越時(shí)空的共鳴，是“不買(mǎi)藥”梗能夠長(cháng)期流傳??的根本原因。
更重要的是，“不??買(mǎi)藥”的背后，是一種對“欺騙”和“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”的??警惕。雖然孩子們當時(shí)并未真正理解廣告的含義，但隨著(zhù)年齡增長(cháng)，他們開(kāi)始意識到，這種將藥品廣告與兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片捆綁的行為，存在著(zhù)潛在的誤導和風(fēng)險。因此，“不買(mǎi)藥”也逐漸演變成了一種對過(guò)度商業(yè)化、對不良信息傳播的反抗，它提醒著(zhù)我們，在享受娛樂(lè )的??也要保持清醒的??頭腦。
從單純的廣告語(yǔ)，到一代人的集體記憶，再到新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )熱梗，《葫蘆兄弟??》與“不買(mǎi)藥”的故事，生動(dòng)地展現了一個(gè)文化符號如何在新舊媒體交替、社會(huì )變遷的浪潮中，不斷被重新解讀和賦予生命力。它不僅僅是關(guān)于一部動(dòng)畫(huà)片，更是關(guān)于我們共同經(jīng)歷的那個(gè)時(shí)代，關(guān)于信息洪流中的??清醒與辨別。
第二章：數字洪流下的重生——“不買(mǎi)藥”梗的跨媒體傳播??與IP價(jià)值挖掘
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化?！昂J娃，不買(mǎi)藥”這句曾經(jīng)伴隨盜版錄像帶出現的廣告語(yǔ)，在新媒體時(shí)代找到了全新的生存土壤。社交媒體、短視頻平臺、鬼畜區……各種新興的網(wǎng)絡(luò )空間，都成為了“不買(mǎi)藥”梗二次??創(chuàng )作和傳播的溫床。
在B站等??視頻平臺，“葫蘆娃”相關(guān)的鬼畜視頻層出不窮。創(chuàng )作者們將《葫蘆兄弟》的經(jīng)典畫(huà)面與網(wǎng)絡(luò )流行音樂(lè )、搞笑段子相結合，而“不買(mǎi)藥”的梗，則常常被巧妙地融入其中，成為一種標志性的笑點(diǎn)。例如，將葫蘆娃的各種超能力與生活中的某些情境聯(lián)系起來(lái)，配上“不買(mǎi)藥”的口號，制造出一種荒誕而有趣的喜劇效果。
這種二次創(chuàng )作，不僅讓《葫蘆兄弟》這部老動(dòng)畫(huà)煥發(fā)了新的生命力，也讓“不買(mǎi)藥”這個(gè)梗，在更廣泛的??年輕群體中得到了傳播和認知。
更進(jìn)一步，一些品牌和商家也敏銳地捕捉到了“不買(mǎi)藥”梗的巨大傳播潛力，并??嘗??試將其運用到自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。巧妙地借用“葫蘆娃”的形象或“不買(mǎi)藥”的口號，與自身產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，制造話(huà)題，吸引眼球。比如，在某些健康科普的推廣中，可能會(huì )以“葫蘆娃教你如何健康生活，拒絕不靠譜偏方”的視角，將“不買(mǎi)藥”轉化為一種積極的??健康理念。
又或者，在一些游戲推廣中，可能會(huì )將葫蘆娃的超能力與游戲角色的技能進(jìn)行對比，并打出“告別低效，集齊葫蘆娃，戰斗力飆升，再也不用‘不買(mǎi)藥’”之類(lèi)的宣傳語(yǔ)。
這種跨媒體的傳播和應用，充分展現了“不買(mǎi)藥”梗的生命力，以及其背后蘊含的巨大IP價(jià)值。它證明了，一個(gè)成功的文化符號，即使誕生于特定的時(shí)代背景，也能夠通過(guò)不斷的創(chuàng )新和解讀，在新的語(yǔ)境下獲得新生。
在挖掘“不買(mǎi)藥”梗的IP價(jià)值時(shí)，也需要審慎對待。畢竟，這個(gè)梗的起源與盜版和不當的商業(yè)推廣有關(guān)。過(guò)度消費或歪曲其本??意，可能會(huì )引起部分觀(guān)眾的反感。因此，如何在發(fā)揮其娛樂(lè )性和商業(yè)價(jià)值的保??留其應有的文化內涵和時(shí)代印記，是值得深思的問(wèn)題。
從“葫蘆娃，不買(mǎi)藥，千萬(wàn)要，牢牢記心上”這句簡(jiǎn)單的口號，我們可以看到中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，也能窺見(jiàn)信息傳播方式的變遷。從??線(xiàn)下磁帶的盜版風(fēng)潮，到線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播，再到如今的IP化運營(yíng)和跨媒體營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)梗以一種獨特的方式，串聯(lián)起了一代又一代人的記憶。
如今，《葫蘆兄弟》的IP價(jià)值仍在不斷被挖掘。一些新的動(dòng)畫(huà)、電影、游戲項目正在開(kāi)發(fā)中，試圖將葫蘆娃的故事以更現代、更具吸引力的方式呈現給新一代觀(guān)眾。而“不買(mǎi)藥”這個(gè)梗，作為《葫蘆兄弟》最廣為人知的文化印記之一，也將繼續在數字洪流中，以各種意想不到的形式，繼續回響，提醒著(zhù)我們，那些曾經(jīng)的童年，以及在這個(gè)時(shí)代??，我們如何理解和傳承??經(jīng)典。
它不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱詞，更是中國文化在時(shí)代變遷中，不斷自我演化、自我創(chuàng )新的生動(dòng)寫(xiě)照。
