廣州日報
李慧玲
2026-02-03 13:36:07
曾幾何時(shí)，“中國制造”似乎總與廉價(jià)、低質(zhì)劃等號，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這種印象尤為深刻。時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，如今的國產(chǎn)傳媒，早已褪去了往日的青澀，以一種自信而昂揚的姿態(tài)，向世界展示著(zhù)中國的文化力量。從影視劇到綜藝節目，從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)到短視頻，國產(chǎn)傳媒正以前所未有的廣度和深度，滲透進(jìn)人們的日常生活，成為一股不可忽視的文化洪流。
這股洪流的涌動(dòng)，并非偶然，而是時(shí)代發(fā)展的??必然。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的騰飛，國民的物質(zhì)生活得??到了極大的滿(mǎn)足，精神文化需求的釋放與增長(cháng)便成了新的時(shí)代主題。與此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，更是為國產(chǎn)傳媒的崛起提供了前所未有的平臺與機遇。過(guò)去，內容傳播的渠道受限，優(yōu)質(zhì)作品難以觸達大??眾；如今，海量信息唾手可得，一部精彩的劇集、一段有趣的視頻，便能迅速引爆網(wǎng)絡(luò )，成為社會(huì )熱議的焦點(diǎn)。
這種傳播效率的提升，極大地推動(dòng)了國產(chǎn)傳媒的普及與發(fā)展。
更深層次的原因，在于中國文化自信的日益增強。在改革開(kāi)放的浪潮中，我們曾一度迷失于對西方文化的追捧，但隨著(zhù)國家綜合實(shí)力的提升，以及對自身悠久歷史與燦爛文明的重新認識，國人內心深處??的文化認同感與自豪感正逐漸回歸。這種文化自信，直接轉化為對國產(chǎn)文化產(chǎn)品的熱情擁抱。
曾經(jīng)“崇洋媚外”的標簽，正被“國貨當潮”的贊譽(yù)所取代。年輕一代尤其成為這一轉變??的??先鋒，他們不再盲目追逐國際品牌，而是樂(lè )于發(fā)掘和支持那些能夠代表中國文化、傳遞中國價(jià)值的優(yōu)秀內容。
國產(chǎn)影視劇的復興，是這一轉變最直觀(guān)的體現。過(guò)去，我們可能習慣了翻拍日韓、引進(jìn)歐美的模式，但??現在，一系列立足本土、深耕中國故事的優(yōu)秀作品，如《覺(jué)醒年代》、《山海情》、《長(cháng)安十二時(shí)辰》等，不僅在國內獲得了極高的口碑與收視，更開(kāi)始走向國際市場(chǎng)，引發(fā)了海外觀(guān)眾對中國歷史、文化和社會(huì )的濃厚興趣。
這些作品之所以能夠成功，在于它們抓住了時(shí)代的??脈搏，敢于觸碰深刻的社會(huì )議題，同時(shí)又在敘事手法、制作水準上不??斷追求創(chuàng )新與突破，擺脫了以往“懸浮劇”、“雷劇”的??窠臼，用真摯的情感和精良的制作，贏(yíng)得了觀(guān)眾的心。
綜藝節目領(lǐng)域同樣展現出蓬勃的生機。從最初的模仿引進(jìn)，到如今的??原創(chuàng )IP，國產(chǎn)綜藝節目在內容形式、互動(dòng)性、話(huà)題制造等方面都達到了新的高度?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》等節目，成功挖掘了不同年齡層、不同職業(yè)的嘉賓的閃光點(diǎn)，引發(fā)了關(guān)于女性力量、中年危機、人生選擇等一系列社會(huì )話(huà)題的討論，既滿(mǎn)足了觀(guān)眾的娛樂(lè )需求，又具備了思想深度。
而像《國家寶??藏》、《我在故宮修文物》這樣的文化類(lèi)節目，更是以一種寓教于樂(lè )的方式，將中華優(yōu)秀傳統文化傳播給了更廣泛的受眾，讓“高冷”的文物“活”了起來(lái)，深受喜愛(ài)。
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與短視頻的崛起，更是將國產(chǎn)??傳媒的觸??角延伸到了社會(huì )的每一個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺涌現出大量原創(chuàng )作品，題材廣泛，涵蓋了玄幻、武俠、都市、言情等各個(gè)領(lǐng)域，催??生了龐大的讀者群體，并逐漸衍生出影視化、游戲化等多種商業(yè)模式，成為IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要源頭。
而短視頻平臺，則以其碎片化、強互動(dòng)、低門(mén)檻的特點(diǎn)，徹??底改變了人們的信息獲取和娛樂(lè )方式。無(wú)數普通人通過(guò)短視頻分享生活、傳播知識、表達觀(guān)點(diǎn)，同時(shí)也涌現出了一批才華橫溢的創(chuàng )作者，他們用鏡頭語(yǔ)言和創(chuàng )意內容，記錄時(shí)代變遷，傳遞社會(huì )正能量，成??為一股不可忽視的文化力量。
國產(chǎn)傳媒的崛起，不僅僅是商業(yè)上的成功，更是文化自信的體現，是中華民族精神風(fēng)貌的生動(dòng)寫(xiě)照。它證明了中國擁有講述自己故事的能力，也擁有創(chuàng )造吸引世界目光的文化產(chǎn)品的??實(shí)力。
國產(chǎn)傳??媒的蓬勃發(fā)展，無(wú)疑為我們描繪了一幅充滿(mǎn)希望的未來(lái)圖景。在贊嘆成績(jì)的我們也應清醒地??認識到，與國際頂尖傳媒相比，國產(chǎn)傳媒在內容創(chuàng )新、國際化視野、技術(shù)應用等方面仍存在提升空間。未來(lái)的國產(chǎn)傳媒，需要在“創(chuàng )新”與“融合”兩大關(guān)鍵詞的指引下，不斷突破，邁向更高的平臺。
“創(chuàng )新”是國產(chǎn)??傳媒持續發(fā)展的生命線(xiàn)。內容創(chuàng )新是核心，這意味著(zhù)要擺脫同質(zhì)化、模式化的窠臼，勇于探索新的題材、新的敘事方式、新的表達語(yǔ)態(tài)。例如，在影視劇創(chuàng )作上，不能僅僅滿(mǎn)足于歷史正劇或都市偶像劇的框架，而應積極探索更多元的題材，如科幻、懸疑、現實(shí)主義題材等，用更具想象力的??故事和更深刻的洞察，觸及更廣泛的觀(guān)眾群體。
敘事手法的創(chuàng )新也至關(guān)重要，可以借鑒國際先進(jìn)的電影語(yǔ)言，運用更靈活的鏡頭調度、更精巧的蒙太奇手法，提升作品的藝術(shù)感染力。
技術(shù)創(chuàng )新是驅動(dòng)力。人工智能、大數據、VR/AR等新興技術(shù)，正在深刻地改變著(zhù)傳媒行業(yè)的生態(tài)。國產(chǎn)傳媒應積極擁抱這些新技術(shù)，將其應用于內容創(chuàng )作、分發(fā)、互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節。例如，利用AI輔助劇本創(chuàng )作，提高編劇效率；運用大數據分析用戶(hù)偏好，精準推送內容；通過(guò)VR/AR技術(shù)，打造沉浸式的觀(guān)影體驗，為觀(guān)眾帶來(lái)前所未有的感官沖擊。
這種技術(shù)與內容的深度融合，將是未來(lái)國產(chǎn)傳媒的重要發(fā)展方向。
“融合”則意味著(zhù)多維度、多層次的??融合。首先是文化與產(chǎn)業(yè)的融合。國產(chǎn)傳媒的根基在于中華優(yōu)秀傳統文化的深厚積淀，但要實(shí)現真正的國際化傳播，則需要在保留文化內核的學(xué)習國際通行的敘事邏輯和商業(yè)模式，將文化價(jià)值轉化為具有市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品。要善于將傳統文化元素巧妙地融入現代敘事，讓年輕一代在娛樂(lè )中感知中華文化的魅力。
其次是內容與平臺的融合。當??前，內容創(chuàng )作的??邊界日益模糊，單一的平臺難以滿(mǎn)足所有用戶(hù)的??需求。國產(chǎn)傳媒應推動(dòng)內容在不同平臺間的聯(lián)動(dòng)與互通，打破平臺壁壘，實(shí)現優(yōu)質(zhì)內容的??多元化呈現。例如，一部成??功的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，可以同步改編成電視劇、電影、動(dòng)漫、游戲，形成跨媒介的IP矩陣，實(shí)現流量與價(jià)值的最大化。
短視頻平臺與長(cháng)視頻平臺的聯(lián)動(dòng)，也是內容融合的一種體現，可以將優(yōu)質(zhì)短視頻內容進(jìn)一步延展，制作成更具深度的長(cháng)篇內容。
再者是國內與國際的融合。走向世界，是國產(chǎn)傳媒發(fā)展的必然趨勢。這不僅僅意味著(zhù)將優(yōu)秀作品“賣(mài)出去”，更重要的是要“走進(jìn)去”，讓世界真正理解中國文化。這需要我們學(xué)習國際化的傳播策略，了解不同文化背景觀(guān)眾的接受習慣，用他們能夠理解和欣賞的方式講好中國故事。
也應積極學(xué)習借鑒國際傳媒的先進(jìn)經(jīng)驗，在合作中提升自身實(shí)力。例如，與國際知名影視公司合作，共同開(kāi)發(fā)項目；鼓勵中國導演、編劇、演員“走出去”，參與國際制作，積累經(jīng)驗，提升國際影響力。
還要重視人才的培養與引進(jìn)。傳媒行業(yè)的競爭，歸根結底是人才的競爭。國產(chǎn)傳媒需要吸引和留住一批既懂中國文化、又熟悉國際市場(chǎng)的復合型人才。這不僅包括傳統的影視制作、編劇、導演等人才，更需要具備新媒體運營(yíng)、數據分析、國際傳播等多元技能的專(zhuān)業(yè)人才。
展望未來(lái)，國產(chǎn)傳媒的發(fā)展之路充??滿(mǎn)挑戰，但也充滿(mǎn)了無(wú)限可能。以創(chuàng )新為引擎，以融合為手段，秉持著(zhù)對中華文化的深刻理解和對世界文化的開(kāi)放態(tài)度，國產(chǎn)傳媒必將不斷突破自我，在全球文化舞臺上綻放更加璀璨的光芒，成為真正意義上的“國貨之光”。它不僅承載著(zhù)中國人的文化記憶和精神追求，更將成為連接中國與世界的重要橋梁，講述著(zhù)屬于這個(gè)時(shí)代的中國故事。
