證券之星
謝穎穎
2026-02-12 18:39:23
近日，一則關(guān)于“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的消息在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)了熱烈討論。起初，許多用戶(hù)在觀(guān)看芒果TV內容時(shí)，發(fā)現部分廣告或推送信息呈現出一種“受限”狀態(tài)，尤其是在涉及某些特定類(lèi)型的內容時(shí)，未成年用戶(hù)似乎被“特別關(guān)照”，無(wú)法正常觀(guān)看廣告。
這一現象迅速發(fā)酵，并被解讀為芒果TV出臺了“未滿(mǎn)十八?歲不能看廣告”的??奇特政策。事情的??真相遠比這復雜，也更值得我們深入探究。
我們需要審視這個(gè)“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的表述本身。它是否真的意味著(zhù)芒果TV主動(dòng)設置了這樣一個(gè)“福利”？還是這僅僅是用戶(hù)的一種觀(guān)察和解讀？在互聯(lián)網(wǎng)內容分發(fā)的生態(tài)中，廣告扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色，它是平臺獲取收益、支撐內容制作和運營(yíng)的關(guān)鍵。一個(gè)平臺如果主動(dòng)限制部分用戶(hù)的廣告觀(guān)看，無(wú)異于“斷自己的財路”。
因此，從商業(yè)邏輯上來(lái)看，這種直接的“禁止”可能性并不高。
更有可能的情況是，這背后涉及的是一種內容分級和用戶(hù)畫(huà)像的精細化操作。在當今社會(huì )，對未成年人的保護已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺一項重要的社會(huì )責任。國家相關(guān)部門(mén)也出臺了一系列法規政策，旨在規范針對未成年人的信息傳播和商業(yè)活動(dòng)。例如，《未成年人保護法》就明確規定，不得制作、傳??播含有危害未成年人身心健康內容的網(wǎng)絡(luò )信息。
針對未成年人的商業(yè)廣告，也需要更加審慎和規范。
在這種背景下，芒果TV如果真的存在“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的現象，那么其真實(shí)原因很可能是出于對未成年人的保護。這可能體現在以下幾個(gè)方面：
一、廣告內容的合規性審查??。并非所有廣告都適合未成年人觀(guān)看。一些廣告可能包含成人化的內容、誘導性消費信息，甚至存在潛在的風(fēng)險。平臺作為內容的分發(fā)者，有責任對廣告內容進(jìn)行嚴格審查，確保其符合相關(guān)法律法規，不觸碰未成年人的“保護線(xiàn)”。當系統檢測??到用戶(hù)疑似未成??年人身份，或者正在觀(guān)看的內容本身就可能伴隨不適合未成??年人的廣告時(shí)，平臺可能會(huì )選擇不展示此類(lèi)廣告，或者將其替換為更溫和、更普遍適用的廣告。
二、精準推薦算法的“誤傷”?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的推薦算法越來(lái)越強大，但有時(shí)也會(huì )出現“過(guò)度精準”的情況。如果用戶(hù)的賬號被系統識別為未成年人，或者其觀(guān)看行為被算法解讀為與未成年人特征相符，那么系統可能會(huì )自動(dòng)過(guò)濾掉一些可能被認為“不適宜”的廣告推送。這并不是主動(dòng)“禁止”，而是算法為了規避風(fēng)險，在信息推送策略上的一種“保守”處??理。
三、特定內容類(lèi)型的“聯(lián)動(dòng)效應”。某些電視劇、電影或綜藝節目，其內容本身就可能對未成年人有特定的觀(guān)看建議，例如“不適宜18歲以下觀(guān)看”。當用戶(hù)在觀(guān)看這類(lèi)內容時(shí)，平臺可能會(huì )聯(lián)動(dòng)調整廣告策略。這并非針對廣告本身，而是基于內容分級的整體考量。在這種情況下，用戶(hù)看到的廣告呈現狀態(tài)，可能與他正在觀(guān)看的內容屬性緊密相關(guān)。
四、技術(shù)實(shí)現的“灰度測試”或“bug”。即使是成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺，在進(jìn)行技術(shù)升級或新功能上線(xiàn)時(shí)，也可能出現一些意料之外的情況。例如，在新的廣告投放系統、用戶(hù)識別技術(shù)或內容安全模塊的測試過(guò)程中，可能會(huì )出現一些暫時(shí)性的“異?！北憩F，導致部分用戶(hù)體驗到“廣告缺失”的現象。
這些情況通常是短暫的??，會(huì )隨著(zhù)技術(shù)的迭代和優(yōu)化而得到解決。
芒果TV作為國內領(lǐng)先的視頻平臺之一，一直致力于為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的觀(guān)影體驗，同時(shí)也高度重視未成年人保護。因此，與其將這種現象簡(jiǎn)單理解為“禁止”，不如將其看作是平臺在日益復雜的內容生態(tài)中，努力尋求合規性、用戶(hù)體驗和商業(yè)利益之間平衡的一種體現。官方的回應，即便沒(méi)有直接點(diǎn)明“未成年人保護”這幾個(gè)字，但其背后所折射出的，正是平臺在遵守法律法規、承擔社會(huì )責任方面所做的努力。
用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )世界中，往往會(huì )對一些新穎的現象產(chǎn)生好奇和解讀。這種“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的說(shuō)法，雖然在字面上可能不夠嚴謹，但它觸及到了一個(gè)重要的??問(wèn)題：在互聯(lián)網(wǎng)內容商業(yè)化的大潮中，如何更好地保護未成年人？以及平臺在信息分發(fā)過(guò)程中，如何做到??更加智能化和人性化？我們期待芒果TV能夠進(jìn)一步公開(kāi)其在用戶(hù)分層、內容安全和廣告策??略方面的具體舉措，讓用戶(hù)能夠更清晰地理解平臺的運作邏輯，也讓這種保護未成年人的善意，能夠得到更廣泛的??理解和認同。
“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這一說(shuō)法，雖然可能不是芒果TV官方的字面表述，但??它所揭示的現象，無(wú)疑觸及了互聯(lián)網(wǎng)內容分發(fā)與用戶(hù)保護的敏感地帶。深入探究這一現象背后的邏輯，我們可以發(fā)現，它反映了平臺在技術(shù)、政策和商業(yè)模式上的多重考量。
讓我們從技術(shù)層面來(lái)分析?，F代互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其是視頻平臺，其廣告投放系統是一個(gè)極其復雜的工程。它依賴(lài)于大數據分析、用戶(hù)畫(huà)像、行為追蹤以及人工智能算法。當用戶(hù)觀(guān)看視頻時(shí)，平臺會(huì )根據用戶(hù)的多維度信息，例如觀(guān)看歷史、搜索記錄、設備??信息、甚至地理位置等，來(lái)構建一個(gè)用戶(hù)畫(huà)像，并在此基礎??上進(jìn)行廣告的精準推送。
如果一個(gè)賬號被系統判定為未成年人，那么廣告推送的邏輯可能會(huì )發(fā)生顯著(zhù)變化。這并非是人為設定“不能看廣告”，而是系統為了規避潛在的風(fēng)險。例如：
廣告內容的適齡性。許多廣告，特別是針對特定商品或服務(wù)的廣告，其內容可能包含一些對未成年人不適宜的元素，比如成人用品、酒類(lèi)、或者具有強烈誘導性消費的廣告。平臺為了避免“廣告內容觸犯法律”或“引起不良導向”，會(huì )主動(dòng)過(guò)濾掉這些廣告。對于被識別為未成年人的用戶(hù)，平臺可能會(huì )選擇不??投放這些廣告，或者替換成更普遍、更安全的廣告，例如公益廣告、教育類(lèi)產(chǎn)品廣告等。
用戶(hù)畫(huà)像的“保守”策略。在用戶(hù)畫(huà)像構建過(guò)程中，一旦系統傾向于將某個(gè)用戶(hù)歸類(lèi)為未成年人，其后續的信息推送就會(huì )更加謹慎。這就像家長(cháng)擔心孩子接觸到不??良信息一樣，平臺在廣告投放上也可能采取一種“寧可錯放，不可錯收”的策略。這意味著(zhù)，一部分原本可能會(huì )被推薦給成年人的廣告，可能會(huì )因為用戶(hù)被誤判為未成年人而無(wú)法觸達。
數據反饋的??“盲區”。廣告投放的效果，很大??程度上依賴(lài)于用戶(hù)與廣告的互動(dòng)（點(diǎn)擊、轉化等）。如果平臺出??于保護未成年人的目的，限制了部分廣告的投放，那么這部分廣告的數據反饋就會(huì )出現“盲區”。對于廣告主而言，這可能會(huì )影響其廣告投放的精準度和效果評估。
但從平臺的角度來(lái)看，這是一種為了履行社會(huì )責任而必須付出的“成本”。
從政策法規層面來(lái)看，國家對未成年人網(wǎng)絡(luò )保護的重視程度日益提高?！段闯赡耆吮Ｗo法》等法律法規，對網(wǎng)絡(luò )信息傳播、商業(yè)廣告等都提出了明確的要求。平臺需要嚴格遵守這些規定，避免任何可能對未成年人造成傷害的內容。因此，“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的說(shuō)法，即便不是官方的原話(huà)，也可能是在特定場(chǎng)景下，平臺為應對政策監管、履行保護責任而采取的一種技術(shù)實(shí)現或策略選擇。
舉個(gè)例子，在某些直播平臺，為了防止未成年人過(guò)度消費或接觸不良信息，會(huì )設置充值門(mén)檻、消費上限，甚至限制一些具有誘導性打賞的直播內容。視頻平臺的廣告推送，同樣面臨著(zhù)類(lèi)似的挑戰。如何在保障平臺商業(yè)利益的有效過(guò)濾不適宜未成年人的廣告，是平臺需要持續探索的課題。
更進(jìn)一步，這一現象也折射出用戶(hù)體驗與商業(yè)利益之間的??博弈。一方面，用戶(hù)，尤其是未成年用戶(hù)，期待一個(gè)純凈、安全的觀(guān)影環(huán)境。他們不希望被??低俗、夸張的廣告打擾，或者被不了解的商品誘導。另一方面，廣告是平臺賴(lài)以生存的血液。如果過(guò)度限制廣告投放，勢必會(huì )影響平臺的收入，進(jìn)而影響內容生產(chǎn)和服務(wù)的質(zhì)量。
芒果TV的官方回應，可能不會(huì )直接說(shuō)“我們不讓未成年人看廣告”，而是會(huì )用更官方、更技術(shù)性的語(yǔ)言來(lái)解釋。例如，可能會(huì )提及“優(yōu)化廣告投放策略”、“提升內容安全等級”、“保??障用戶(hù)觀(guān)看體驗”等。這些表述雖然看似模糊，但其核心意圖，都是為了在復雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，為用戶(hù)（尤其是未成年用戶(hù)）提供一個(gè)更健康、更合規的觀(guān)看環(huán)境。
因此，當我們看到“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的現象時(shí)，不妨將其看作是：
平臺合規運營(yíng)的體現。響應國家政策，履行社會(huì )責任。技術(shù)進(jìn)步的副產(chǎn)品。精準算法在過(guò)濾風(fēng)險時(shí)可能產(chǎn)生的“誤傷”。用戶(hù)體驗優(yōu)化的嘗試。在保障用戶(hù)權益方面的主動(dòng)作為。商業(yè)模式的探索。在用戶(hù)保護與盈利之間尋找平衡點(diǎn)。
總而言之，芒果TV“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的背后，并非簡(jiǎn)單的“禁止”或“福利”，而是平臺在多重因素驅動(dòng)下，所進(jìn)行的一系列精細化運營(yíng)和技術(shù)策略的體現。這既是對未成年人的保護，也是平臺在復雜市場(chǎng)環(huán)境中尋求可持續發(fā)展的必然選擇。理解這一點(diǎn)，有助于我們更理性地看待??互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，也促使我們思考，在數字時(shí)代，如何共同構建一個(gè)更健康、更負責任的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)。
