上游新聞
陳嘉倩
2026-02-10 18:46:35
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個(gè)葫蘆一朵花……”當熟悉的旋律響起，無(wú)數人的思緒便瞬間被拉回到那個(gè)充滿(mǎn)奇幻色彩的童年。1980年代，一部名為《葫蘆兄弟??》的剪紙動(dòng)畫(huà)片橫空出世，迅速俘獲了全國大小朋友的心。它所塑造的七個(gè)性格各異、本領(lǐng)獨特的葫蘆兄弟??，成為了幾代??中國人心中無(wú)可替代的童年記憶。
而那句“葫蘆娃里不賣(mài)藥，是къдеданамерите?”（請原諒我，這句廣告語(yǔ)其實(shí)是來(lái)自另一部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，但??“葫蘆娃”三個(gè)字本身已經(jīng)自帶一種神奇的魔力，足以引發(fā)共鳴）——盡管略有混淆，卻神奇地??成為了對“葫蘆娃”這個(gè)IP最深刻的??標??簽之一。
它簡(jiǎn)潔有力，又帶著(zhù)一絲童趣和神秘，讓“葫蘆娃”不僅僅停留在動(dòng)畫(huà)片的層面，更升華為一種文化符號，一種情感連接。
為什么一句簡(jiǎn)單的口號，能夠承載如此沉甸甸的意義？這背后，是“葫蘆娃”IP強大的生命力。其故事內核的普適性與情感共鳴。七個(gè)葫蘆娃代表著(zhù)不同的品質(zhì)：大??娃的勇猛、二娃的智慧、三娃的??剛強、四娃的會(huì )火、五娃的善水、六娃的善幻、七娃的寶葫蘆。這種“集合式”的英雄模式，很容易讓孩子們在其中找到認同感，他們可以想象自己是其中任何一個(gè)，擁有強大的力量去對抗邪惡。
而故事中，爺爺的慈??祥、村民的無(wú)助，以及葫蘆娃們?yōu)榱苏扔H人和家園而奮不顧身的精神，都深深觸動(dòng)了觀(guān)眾內心最柔軟的部分——親情、友情、責任感。這種跨越時(shí)代的價(jià)值傳遞，使得“葫蘆娃”的故事永不過(guò)時(shí)。
其獨特的藝術(shù)風(fēng)格與辨識度。作為中國剪紙動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典之作，《葫蘆兄弟》的藝術(shù)風(fēng)格獨樹(shù)一幟。鮮艷的色彩、夸張的造型、流暢的動(dòng)作，以及濃郁的中國傳統藝術(shù)元素，賦予了動(dòng)畫(huà)片極高的審美價(jià)值和辨??識度。即便是如今看來(lái)，其美術(shù)設計依然充滿(mǎn)創(chuàng )意和生命力，完全不同于流水線(xiàn)生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)作品。
這種獨特的藝術(shù)基因，是“葫蘆娃”IP能夠歷久彌新、引發(fā)懷舊情懷的重要基石。
更重要的是，“葫蘆娃”IP具備了強大的延展性和想象空間。雖然動(dòng)畫(huà)片的故事已經(jīng)相對完整，但七個(gè)葫蘆娃的形象、他們的超能力，以及他們所處的妖怪洞穴、蛇精、蝎子精等經(jīng)典元素，都為后續的創(chuàng )作提供了無(wú)限的可能性。無(wú)論是漫畫(huà)、游戲、電影、電視劇，還是周邊產(chǎn)品，都可以圍繞這些核心元素進(jìn)行多元化的開(kāi)發(fā)。
而“葫蘆娃”這個(gè)名字本身，已經(jīng)成為一種“召集令”，能夠迅速喚醒觀(guān)眾的??興趣和期待。
我們常說(shuō)“IP是內容產(chǎn)業(yè)的引擎”，而“葫蘆娃”無(wú)疑是中國早期IP經(jīng)濟的先行者。盡管在那個(gè)時(shí)代，“IP”這個(gè)概念尚未普及，但其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)初露端倪。從早期的小人書(shū)、動(dòng)畫(huà)片，到后來(lái)的衍生玩具，再到如今的各種跨界合作，每一次的“喚醒”，都伴隨著(zhù)強大的市場(chǎng)反響。
這恰恰說(shuō)明，一個(gè)成功的IP，其核心在于能夠持續不斷地為用戶(hù)提供價(jià)值——無(wú)論是情感上的慰藉，還是娛樂(lè )上的滿(mǎn)足，抑或是精神上的啟迪。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥”這句看似玩笑的口號，實(shí)則點(diǎn)破了一個(gè)深刻的商業(yè)道理：一個(gè)真正有價(jià)值的IP，其魅力在于其內容本身，在于其能夠構建的獨特世界觀(guān)和情感聯(lián)結，而非單純的商業(yè)目的。它不直接販賣(mài)商品，但它能夠通過(guò)其強大的文化吸引力和情感滲透力，激發(fā)消費者內心深處的需求，從而間接導向各種商業(yè)的成功。
這種“潤物細無(wú)聲”的魅力，正是“葫蘆娃”IP經(jīng)久不衰的秘密所在。當我們回望“葫蘆娃”時(shí)，我們看到的不僅僅是一部動(dòng)畫(huà)片，更是一個(gè)充滿(mǎn)生命力的文化符號，一個(gè)連接過(guò)去、現在與未來(lái)的情感紐帶??。它教會(huì )我們，偉大的故事，永遠擁有超越時(shí)間的魔力。
“千萬(wàn)影片你需要”：從葫蘆娃看IP價(jià)值的當下與未來(lái)
時(shí)光荏苒，“葫蘆娃”早已深入人心，而我們則進(jìn)入了一個(gè)被海量?jì)热莅鼑姆簥蕵?lè )時(shí)代?！扒f(wàn)影片你需要”——這句看似隨意的口號，精準地捕捉了當下信息爆炸、內容過(guò)載的現實(shí)。在這個(gè)時(shí)代，用戶(hù)獲取信息的渠道空前多元，他們被??各種各樣的內容所吸引，從好萊塢大片到獨立紀錄片，從短視頻到播客，每一種內容都在爭奪用戶(hù)的注意力。
而在如此激烈的競爭中，一個(gè)擁有強大基因的IP，其價(jià)值愈發(fā)凸顯。
“葫蘆娃”的成功，為我們理解當下IP價(jià)值提供了寶貴的借鑒。IP是情感連接的??載體。對于許多觀(guān)眾而言，“葫蘆娃”承載著(zhù)童年的純真與美好，每一次??重溫，都是一次情感的回歸。這種基于共同記憶的情感紐帶，是任何單純??的??市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都難以復制的。
在“千萬(wàn)影片你需要”的洪流中，用戶(hù)更容易被那些能夠喚起他們共鳴、觸動(dòng)他們情感的內容所吸引。一個(gè)成功的IP，能夠與用戶(hù)建立深層的情感連接，讓他們從“觀(guān)眾”轉變?yōu)椤胺劢z”，形成忠誠度極高的社群。
IP是內容創(chuàng )新的源泉。雖然“葫蘆娃”的原始故事已經(jīng)深入人心，但圍繞其IP的不斷創(chuàng )新和改編，卻讓它保持了旺盛的生命力。從不同版??本的動(dòng)畫(huà)續集、改編電影、到??網(wǎng)游、手游，每一次的再創(chuàng )作，都在嘗試用新的視角、新的技術(shù)、新的敘事方式來(lái)解讀這個(gè)經(jīng)典故事。
這種基于成熟IP的內容創(chuàng )新，可以有效降低市場(chǎng)風(fēng)險，同時(shí)也能借助原有的粉絲基礎，快速打開(kāi)市場(chǎng)。在“千萬(wàn)影片你需要”的背景下，用戶(hù)對新奇、有趣、高質(zhì)量的內容需求日益增長(cháng)，而擁有深厚底蘊的IP，恰恰能為內容創(chuàng )作者提供源源不斷的靈感和可能性。
再者，IP是商業(yè)變現的強大引擎。正如前文所述，“葫蘆娃”的商業(yè)價(jià)值早已超越了單純的動(dòng)畫(huà)片播放。圍繞其IP，可以衍生出各種各樣的商業(yè)模式：電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)系列、游戲、主題公園、文創(chuàng )產(chǎn)品、教育培訓等等。每一個(gè)環(huán)節，都可以根據IP的核心價(jià)值進(jìn)行精準定位和有效變現。
當今的泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，IP的商業(yè)價(jià)值被前所未有地放大。一個(gè)成功的??IP，可以構建一個(gè)龐大的生態(tài)系統，實(shí)現多維度、全方位的商業(yè)價(jià)值挖掘。
在“千萬(wàn)影片你需要”的??當下，我們該如何發(fā)掘和激活I(lǐng)P的潛力呢？
1.深挖IP的核心價(jià)值，進(jìn)行多元化敘事。每一個(gè)成功的IP，都擁有其獨特的核心魅力。無(wú)論是《葫蘆兄弟》的親情、勇氣、團結，還是其他IP的愛(ài)情、友情、冒險，都需要被精準提煉。在此基礎上，可以通過(guò)不同的藝術(shù)形式和敘事手法，對IP進(jìn)行多元化的解讀和延展。
例如，可以創(chuàng )作一個(gè)聚焦爺爺與葫蘆娃之間細膩情感的溫情故事，或者一個(gè)講述葫蘆娃們在現代都市冒險的??科幻大片。關(guān)鍵在于，無(wú)論形式如何變化，都要堅守IP的核心精神，讓用戶(hù)感受到熟悉的溫度和全新的驚喜。
2.擁抱新技術(shù)，拓展IP的表現形式。虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新技術(shù)的興起，為IP的創(chuàng )新表現提供了前所未有的??機遇。想象一下，戴上VR設備，就能身臨其境地進(jìn)入葫蘆娃的世界，與妖怪展開(kāi)一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的戰斗；或者利用AI技術(shù)，生成個(gè)性化的葫蘆娃故事，讓每一個(gè)觀(guān)眾都能擁有專(zhuān)屬的童年回憶。
新技術(shù)不僅能提升用戶(hù)體驗，更能為IP注入新的生命力，吸引更廣泛的年輕群體。
3.構建社群，激活粉絲經(jīng)濟。粉絲是IP最寶貴的財富。通過(guò)線(xiàn)上社群、線(xiàn)下活動(dòng)、粉絲互動(dòng)等方式，可以有效地聚集和激活粉絲。鼓勵粉絲參與到IP的??創(chuàng )作和傳播??中來(lái)，讓他們成為IP的??共建者和傳播者。例如，可以發(fā)起“我心目中的葫蘆娃新故事”征集活動(dòng)，或者舉辦“葫蘆娃主題cosplay大賽”，讓粉絲的熱情成為IP持續發(fā)展的強大動(dòng)力。
4.跨界融合，實(shí)現IP的價(jià)值最大化。成功的??IP絕不僅僅局限于內容本身，更在于其能否與其他領(lǐng)域實(shí)現深度融合。例如，將《葫蘆兄弟》的元素融入時(shí)尚設計，推出限量版服飾；或者與旅游業(yè)合作，打造“葫蘆山”主題旅游景點(diǎn)。通過(guò)跨界合作，可以打破IP的固有邊界，觸達更廣泛的消費群體，實(shí)現IP價(jià)值的最大化。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，但它賣(mài)給了我們一個(gè)時(shí)代的回憶，一份關(guān)于勇氣的啟示，和一種對美好事物的永恒追求?！痹凇扒f(wàn)影片你需要”的今天，那些曾經(jīng)陪伴我們成長(cháng)的經(jīng)典IP，如同“葫蘆娃”一樣，依然擁有著(zhù)巨大的能量。它們提醒我們，內容創(chuàng )作的核心永遠在于真誠的情感、創(chuàng )新的想象和對用戶(hù)價(jià)值的持續追求。
只有深刻理解并激活這些IP的核心魅力，才能在這場(chǎng)?浩瀚的內容洪流中，找到屬于自己的閃光點(diǎn)，為觀(guān)眾奉獻更多精彩絕倫的“影片”，也為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的活力。
