大眾日報
李瑞英
2026-02-04 19:29:51
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片由你定！”這句擲地有聲的口號，對于許多80后、90后來(lái)說(shuō)，不僅僅是一句廣告詞，更是童年最深刻的記憶印記之一。它與那七個(gè)色彩鮮明、各懷絕技的葫蘆娃形象一同，深深烙印在我們的腦海里，成為那個(gè)相對純真年代里，關(guān)于想象力、關(guān)于正義、關(guān)于團結的??集體符號。
我們今天要聊的，絕不僅僅是懷舊。這句看似簡(jiǎn)單的口號，卻蘊含著(zhù)一種超越時(shí)代的精神內核——那就是對“內容”的掌控權，以及對“創(chuàng )造”的??無(wú)限可能性的憧憬。在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，信息傳??播渠道相對單一的年代，電視機是大多數家庭獲取娛樂(lè )和資訊的唯一窗口。
《葫蘆兄弟》作為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的巔峰之作，以其獨特的??中國風(fēng)、鮮明的角色設定和跌宕起伏的故事情節，俘獲了無(wú)數少男少女的心。它不僅僅是一部動(dòng)畫(huà)片，更是一種文化現象，一次集體的情感共鳴。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥”，這五個(gè)字，巧妙地將動(dòng)畫(huà)IP與現實(shí)生活中的產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái)，強調了“葫蘆娃”作為一種文化符號的獨立價(jià)值。它不是為了推銷(xiāo)某種商品而存在，它的核心在于其本身所承載的??故事和情感。而“千萬(wàn)影片由你定”，則更是點(diǎn)睛之筆。雖然在那個(gè)時(shí)代，“由你定”的“你”可能更多的是指制片方、電視臺，是某種宏觀(guān)層面的“觀(guān)眾選擇”，但這句話(huà)已經(jīng)隱隱觸及了內容生產(chǎn)的主動(dòng)權和多樣性。
它在潛意識里播下了一顆種子：我們不僅是內容的接收者，更是內容的潛在創(chuàng )造者。
回想當年，孩子們圍坐在電視機前，全神貫注地看著(zhù)葫蘆娃們如何運用智慧和勇氣，對抗強大的妖精。我們?yōu)樗麄兊??每一次勝利歡呼，為他們的每一次困境揪心。這種沉浸式的觀(guān)影體驗，在今天看來(lái)，何嘗不??是一種早期的“互動(dòng)”？我們用自己的情感投入，參與了故事的“續寫(xiě)”。
“千萬(wàn)影片由你定”，這句話(huà)，在那個(gè)年代，或許更多地寄托了人們對更豐富、更多元的內容的渴望，對打破單調、擁抱想象力的期盼。
當年的我們，或許還無(wú)法理解“UGC”（用戶(hù)生成內容）的概念，也無(wú)法想象“IP”的商業(yè)價(jià)值。但“葫蘆娃”所代表的，是那個(gè)時(shí)代最頂尖的創(chuàng )作力，是那個(gè)年代中國人用自己的方式講述中國故事的驕傲。它讓我們明白，好的故事，是能夠跨越年齡、跨越時(shí)代，成為永恒的經(jīng)典。
它也讓我們感受到??，當一種文化被賦予了獨特的生命力，它就能激發(fā)出??無(wú)數的想象，引發(fā)無(wú)數的共鳴。
“千萬(wàn)影片由你定”，這句話(huà)，也像是在對未來(lái)的呼喚。它預示著(zhù)，在不久的將來(lái)，內容生產(chǎn)的門(mén)檻將會(huì )大大降低，每個(gè)人都有可能成為故事的講述者，成為自己心中“葫蘆娃”的創(chuàng )??造者。這種從被動(dòng)接受到主動(dòng)創(chuàng )造的轉變，正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最激動(dòng)人心的變革之一。從《葫蘆兄弟》的輝煌，我們看到了優(yōu)秀內容的力量，也窺見(jiàn)了未來(lái)內容創(chuàng )作的無(wú)限可能。
這句口號，就這樣，在我們的童年記憶里，埋下了一顆關(guān)于電影、關(guān)于創(chuàng )作、關(guān)于自由的夢(mèng)想種子，等待著(zhù)，在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻，生根發(fā)芽。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的“千萬(wàn)影片由你定”：從消費者到創(chuàng )造者，你的電影宇宙等你開(kāi)啟！
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片由你定！”時(shí)隔數十年，當這句口號再次被提起，它早已超越了單純的童年回憶，化身為一股強大的驅動(dòng)力，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)出全新的生命力。這句話(huà)，正是我們這個(gè)內容爆炸、人人都是創(chuàng )作者的時(shí)代的最佳注腳。
曾??經(jīng)，“電影”是一個(gè)相對遙遠且專(zhuān)業(yè)的詞匯，它屬于導演、編劇、演員，屬于那些擁有龐大資源和技術(shù)支持的專(zhuān)業(yè)人士。但互聯(lián)網(wǎng)的出現，特別??是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺的崛起，徹底打破了這一格局?！扒f(wàn)影片由你定”，不再是一句遙不可及的口號，而是我們觸手可及的現實(shí)。
想象一下，你心中是否曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)精彩的故事？你是否曾幻想過(guò)將那些腦海中的奇思妙想，變成視覺(jué)化的影像？在過(guò)去，這或許需要專(zhuān)業(yè)的設備、高昂的成本和漫長(cháng)的學(xué)習過(guò)程。但如今，一部??智能手機，就是一個(gè)微型攝影棚；各種易于上手的剪輯軟件，就是你的虛擬剪輯臺；而廣闊的社交媒體平臺，則是你展示作品、與觀(guān)眾互動(dòng)的萬(wàn)花筒。
“葫蘆娃”式的IP，其核心在于其獨特性、故事性和情感連接。在今天的互聯(lián)網(wǎng)，每一個(gè)個(gè)體，都有潛力成為下一個(gè)“葫蘆娃”。你的人生經(jīng)歷，你的情感體驗，你的奇思妙想，都可以成為你創(chuàng )作的源泉。你不再只是那個(gè)觀(guān)看葫蘆娃打妖怪的孩子，你也可以是那個(gè)設計出全新英雄，講述全新故事的“創(chuàng )作者”。
短視頻平臺上的無(wú)數博主，他們用碎片化的時(shí)間，記錄生活，分享知識，演繹段子，創(chuàng )作微電影。他們可能沒(méi)有學(xué)院派的背景，但他們有創(chuàng )意，有熱情，敢于表達。他們的作品，雖然形式各異，但都遵循著(zhù)“千萬(wàn)影片由你定”的原則——以用戶(hù)為中心，以創(chuàng )意為驅動(dòng)，以多樣性為生命。
從“葫蘆娃”到“你”，這是一個(gè)身份的轉變，更是一種力量的覺(jué)醒。這句口號，在今天，意味著(zhù)：
創(chuàng )作門(mén)檻的極度降低：硬件和軟件的普及，讓普通人也能輕松進(jìn)行視頻拍攝和剪輯。內容形式的空前多樣：從搞笑短劇、生活記錄，到知識科普、劇情微電影，一切皆有可能。傳播渠道的無(wú)限拓展：社交媒體平臺打破了傳統媒體的壁壘，讓你的作品有機會(huì )被成千上萬(wàn)人看到。
互動(dòng)與反饋的即時(shí)性：觀(guān)眾的評論、點(diǎn)贊、分享，直接驅動(dòng)著(zhù)創(chuàng )作者的靈感和改進(jìn)。
當然，“千萬(wàn)影片由你定”也意味著(zhù)責任與挑戰。海量的內容涌現，如何讓自己的作品脫穎而出？如何構建屬于自己的“IP”？如何在這個(gè)信息洪流中找到自己的定位？這些都是每一個(gè)內容創(chuàng )作者需要思考的問(wèn)題。
“葫蘆娃”之所以能成為經(jīng)典，在于其深刻的主題和精良的制作。在今天，我們同樣可以借鑒這種精神：即使是微小的視頻，也應該有自己的“魂”。你的創(chuàng )意、你的表達、你傳遞的情感，都是構成你“影片”的核心價(jià)值。
從“葫蘆娃”那句帶著(zhù)時(shí)代印記的口號，到如今我們手中閃耀的智能手機，我們見(jiàn)證了內容創(chuàng )作的巨大變革。那句“千萬(wàn)影片由你定”，不僅是對過(guò)去的一種致敬，更是對未來(lái)的一種邀請。它鼓勵我們放下猶豫，擁抱創(chuàng )作，用鏡頭記錄生活，用故事連接世界。你的電影夢(mèng)，從現在開(kāi)始，由你來(lái)“定”！
