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吳小莉
2026-02-15 23:29:53
在信息爆炸的時(shí)代，一種獨特的文化現象悄然興起——“被討厭公”。這個(gè)詞匯本身就帶??著(zhù)一種矛盾和張力，它指的是那些雖然不被所有人喜愛(ài)，甚至遭受廣泛批評，卻依然能吸引大量關(guān)注和流量的公眾人物、內容創(chuàng )作者或是品牌。而“81V”作為近期備受矚目的一個(gè)代表，更是將這一現象推向了高潮。
為何“被討厭”反而成為了某種意義上的“流量密碼”？這背后究竟隱藏著(zhù)怎樣的??商業(yè)邏輯和深刻的用戶(hù)心理？
我們不妨先從“被討厭公”的定義說(shuō)起。它并非簡(jiǎn)單??等同于“負面新聞纏身”，而是指那些能夠巧妙地??利用爭議、挑戰傳統審美或價(jià)值觀(guān)，從而在特定圈層中形成強大凝聚力，甚至引發(fā)大規模討論的??個(gè)體或現象。這種“討厭”并非全然的負面，它可能包含著(zhù)一絲不屑、一種獵奇，甚至在某些情況下，是一種別樣的“欣賞”。
正如電影中的反派角色，雖然令人憎惡，卻往往是劇情中最具吸引力的存??在。
“81V”的出現，似乎將這種“被討厭”的屬性發(fā)揮到了極致。其內容形式、表達方式，乃至其背后所代表的文化符號，都可能與主流價(jià)值觀(guān)產(chǎn)??生碰撞。正是這種碰撞，吸引了那些在主流敘事中感到被忽視、被壓抑的年輕群體。他們可能在“81V”身上找到了共鳴，找到了宣泄的出口，或者僅僅是出于一種打破常規的??好奇心。
從商業(yè)角度來(lái)看，“被討厭公”的價(jià)值在于其能夠高效地制造話(huà)題和吸引注意力。在內容泛濫的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，如何脫穎而出，成為最大的挑戰?！氨挥憛捁钡臓I(yíng)銷(xiāo)策略，常常是一種“以毒攻毒”式的存在。他們不回避爭議，反而擁抱爭議，將負面評價(jià)轉化為討論的熱度。
這種策略的精髓在于，將“被??討厭”的標簽轉化為一種獨特的品牌識別，使其在眾多同質(zhì)化內容中獨樹(shù)一幟。
更深層次地，這觸及了用戶(hù)心理的復雜性。人類(lèi)天生就對新奇、反常、甚至帶有危險意味的事物充??滿(mǎn)好奇。當一個(gè)“被討厭公”出現時(shí)，它打破了人們習以為常的認知框架，自然會(huì )引發(fā)圍觀(guān)。而對于一部分用戶(hù)而言，支持“被討厭公”甚至成為一種身份認同的象征，是對主流話(huà)語(yǔ)權的微妙反抗。
他們通過(guò)支持“被討厭公”，來(lái)表達自己與眾不同的品味和獨立的思考。
“81V”之所以能夠持續“中出”（此處理解為持續輸出或爆發(fā)），正是因為其精準地抓住了這一心理機制。它可能通過(guò)挑釁性的??言論、顛覆性的視覺(jué)風(fēng)格、或是極具爭議性的行為，不斷地將自己推向輿論的風(fēng)口浪尖。每一次的爭議，都轉化為一次次的曝光，每一次的負面評論，都可能被其轉化為粉絲群體內部的“暗號”和“勛章”。
這種模式并非沒(méi)有風(fēng)險。當“被討厭”的邊界被無(wú)限試探，觸碰法律法規的底線(xiàn)，或是引發(fā)群體性對立時(shí)，其商業(yè)價(jià)值便會(huì )迅速消解，取而代之的是監管的壓力和社會(huì )的反噬。因此，真正的“被??討厭公”在制造話(huà)題的也在小心翼翼地游走在法律和道德的邊緣，試圖在爭議與生存之間找到??微妙的平衡點(diǎn)。
“81V”的案例，讓我們看到??了在數字時(shí)代，注意力經(jīng)濟的殘酷與奇特。它挑戰了我們對于“成功”和“受歡迎”的傳統定義，也迫使我們重新審視內容創(chuàng )??作、社群運營(yíng)乃至商業(yè)變現的多種可能性。理解“被??討厭公”，就是理解當下互聯(lián)網(wǎng)文化中一部分最活躍、也最不容忽視的??力量。
當我們剝開(kāi)“被討厭公”現象的表層??，尤其是以“81V”為代表的案例，會(huì )發(fā)現其背后并非單純的“博眼球”，而是一個(gè)精心構建、運作高效的商業(yè)閉??環(huán)。這個(gè)閉環(huán)的強大之處在于，它能夠將最初由爭議和“被討厭”屬性帶來(lái)的流量，轉化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟效益，并形成持續的“造血”能力。
我們來(lái)解析“81V”的內容生產(chǎn)機制。通常，這類(lèi)“被討厭公”的內容，往往具有鮮明的特點(diǎn)：可能是極具視覺(jué)沖擊力，挑戰傳統審美；也可能是言辭犀利，充滿(mǎn)挑釁意味；抑或是內容本身帶有一定的“禁忌”色彩，能夠迅速引發(fā)話(huà)題。這種內容策??略并非偶然，而是基于對目標用戶(hù)心理的深刻洞察。
那些感到被主流社會(huì )邊緣化、或是追求個(gè)性解放的年輕群體，恰恰會(huì )被這類(lèi)“非主流”的內容所吸引。它提供了一種情感的宣泄，一種精神的寄托，甚至是一種身份的認同。
“81V”的“持續中出”并非空穴來(lái)風(fēng)，它依賴(lài)于一套精密的社群運營(yíng)體系。一旦??流量聚集，下一步便是如何將其轉化為忠誠的粉絲。這通常通過(guò)以下幾種方式實(shí)現：
情感綁定：“被討厭公”往往會(huì )塑造一種“我們vs.他們”的敘事模式，將粉絲塑造成與自己并肩作戰的“盟友”。這種共同對抗外界批評的體驗，能夠極大地增強粉絲的歸屬感和忠誠度。粉絲不再僅僅是內容的消費者，更是“戰士”，是“同路人”。價(jià)值認同：盡管“被討厭公”的內容可能不被大眾理解，但其粉絲群體內部往往有著(zhù)一套獨特的??價(jià)值體系。
支持“被討厭公”本??身就成為了一種價(jià)值的體現，是他們獨特品味和獨立精神的象征?；?dòng)與參與：“81V”類(lèi)平臺通常會(huì )設計各種互動(dòng)機制，例如評論區的“暗號”、粉絲專(zhuān)屬的社群、或是定期的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)。這些互動(dòng)讓粉絲感受到自己的存在被看見(jiàn)、被重視，從而進(jìn)一步加深了情感連接。
在流量和粉絲基礎穩固之后，“81V”的商業(yè)變現之路便顯得??尤為關(guān)鍵。這個(gè)過(guò)程通常是多元化且頗具創(chuàng )意的：
付費內容與增值服務(wù)：核心內容之外，可能會(huì )推出更具深度、更具“私密性”的??付費內容，例如獨家視頻、直播互動(dòng)、或是“幕后花絮”。這些內容進(jìn)一步滿(mǎn)足了核心粉絲的深層需求。周邊產(chǎn)品與衍生品：將“被討厭公”的獨特符號、口號或形象，轉化為具有收藏價(jià)值的周邊產(chǎn)品，如服裝、飾品、擺件等。
粉絲購買(mǎi)這些產(chǎn)品，是對其喜愛(ài)的一種具體表達，也是對其身份認同的強化。流量分發(fā)與廣告合作：即使是“被討厭”的內容，其巨大的流量本身也具有商業(yè)價(jià)值。通過(guò)與其他品牌進(jìn)行合作，或是將流量導向其他商業(yè)項目，實(shí)現間接的廣告盈利。當然，這種合作通常會(huì )選擇能夠理解并契合“被討厭公”調性的品牌，以避免破壞其核心粉絲群體的忠誠度。
“打賞”與直接經(jīng)濟支持：在一些平臺，“81V”類(lèi)內容創(chuàng )作者可以直接接受用戶(hù)的“打賞”或捐贈。這是一種最直接的經(jīng)濟支持，也體現了粉絲對其價(jià)值的認可。
“81V”的“持續中出”策略，正是通過(guò)不斷地制造話(huà)題和保持曝光，來(lái)維持其流量的活躍度和粉絲的參與度。每一次爭議，都是一次再激活；每一次挑戰，都是一次再增長(cháng)。這種模式看似冒險，但若能精準把握用戶(hù)心理，控制好爭議的邊??界，便能構建起一個(gè)看似“被討厭”，實(shí)則經(jīng)濟效益豐厚的數字帝國。
當然，我們也需要清醒地認識到，這種模式并非普適，其潛在的風(fēng)險也始終存在。過(guò)度煽動(dòng)情緒、挑戰社會(huì )公序良俗，最終可能導致其商業(yè)價(jià)值的崩塌。不可否認的是，“81V”及其所代??表的“被討厭公”現象，為我們理解當代數字內容生態(tài)、用戶(hù)心理以及商業(yè)變現的多樣性，提供了一個(gè)極具啟發(fā)性的視角。
它們的存在，本身就是對傳統商業(yè)規則的一次次??顛覆與重塑。
