三聯(lián)生活周刊
吳小莉
2026-02-05 21:13:22
“國產(chǎn)一二三四”——當這四個(gè)字串聯(lián)在一起，它不僅僅是四個(gè)獨立的數字，更像是一組密碼，解鎖了中國品牌從無(wú)到有、從小到大的壯麗篇章。我們不??妨將這四個(gè)數字視為中國品牌發(fā)展不同階段的象征。讓我們聚焦于“一”。這個(gè)“一”，代表著(zhù)最初的起點(diǎn)，是新中國成立后，百廢待興之際，無(wú)數中國工匠和工程師們懷揣著(zhù)“獨立自主、自力更生”的初心，在一片荒蕪中播下的希望種子。
那個(gè)年代，中國的工業(yè)基礎薄弱，技術(shù)受制于人，一切都要從零開(kāi)始。正是這份“從一”的勇氣，支撐起了一個(gè)又一個(gè)民族工業(yè)的脊梁。從第一輛自行生產(chǎn)的汽車(chē)，到第一臺電視機，再到第一架飛機……這些“第一”的背后，是無(wú)數個(gè)晝夜的攻堅克難，是無(wú)數次失敗后的重新站起。
例如，在汽車(chē)工業(yè)領(lǐng)域，上海汽車(chē)制造廠(chǎng)、第一汽車(chē)制造廠(chǎng)（一汽）等單位，在極其簡(jiǎn)陋的條件下，硬是靠著(zhù)“洋漆補丁”和“土辦??法”，一點(diǎn)點(diǎn)摸索出了中國汽車(chē)制造的門(mén)道。他們的精神，是“爭氣”的精神，是“寧可少活二十年，拼命也要拿下高科技”的豪情。
在輕工業(yè)方面，“一”的象征意義同樣不??容忽視。當時(shí)的“四大件”——自行車(chē)、縫紉機、手表、收音機，幾乎是每個(gè)中國家庭的“夢(mèng)想”。而“永久”、“鳳凰”自行車(chē)，the“蝴蝶”牌縫紉機，the“上?！迸剖直?，those“紅燈”牌收音機，它們不僅僅是冰冷的工業(yè)產(chǎn)品，更是承載著(zhù)一代人對美好生活的憧憬和樸素愿望的符號。
購買(mǎi)一臺縫紉機，意味著(zhù)家庭可以在服裝制作上省下一筆開(kāi)銷(xiāo)，日子便有了更多的底氣；擁有一塊“上?！迸剖直??，更是身份和品位的象征，彰顯著(zhù)那個(gè)時(shí)代人們對精準和體面的追求。這些產(chǎn)品，在當時(shí)幾乎是“國家隊”的選手，它們以絕對的品質(zhì)和可靠性，贏(yíng)得了消費者的??信任，也為后來(lái)的中國品牌發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗和聲譽(yù)。
“一”的時(shí)代，更多的是一種集體記憶。它沒(méi)有如今品牌林立的硝煙，也沒(méi)有繁復的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。更多的??是一種“國家品牌”的責任感，一種“做好產(chǎn)品”的樸素追求。在那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代，一件做工精良的國產(chǎn)貨，就足以讓人心生驕傲。那些老物件，即使今日看來(lái)有些許粗糙?，但它們所蘊含的匠心和那份“中國制造”的自豪感，卻是彌足珍貴的。
它們是“國產(chǎn)一二三四”故事的開(kāi)端，是那個(gè)時(shí)代中國人智慧和勤勞的??最好注腳，為我們今天的品牌自信，打下了堅實(shí)的地基。
從“一”的奠基，到??“二三四”的騰飛，中國品牌的成長(cháng)軌跡，是一部波?瀾壯闊的創(chuàng )新史詩(shī)。當改革開(kāi)放的春風(fēng)吹遍大地，“二”的??序幕拉開(kāi)，標志著(zhù)中國品牌開(kāi)始走向多元化和市場(chǎng)化?！岸?，可以是“雙軌并行”，既有國有企業(yè)的??穩健，也有民營(yíng)企業(yè)的活力；“二”，也可以是“雙向開(kāi)放”，吸引外資，學(xué)習技術(shù)，同時(shí)也將中國的產(chǎn)品推向世界。
“三”的時(shí)代，則更像是“三足鼎立”的格局，市場(chǎng)競爭日益激烈，品牌需要差異化、專(zhuān)業(yè)化才能脫穎而出。這個(gè)階段，中國品牌不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單地模仿和跟隨，而是開(kāi)始注重研發(fā)投入，追求技術(shù)突破。我們看到??了以“華為”、“海爾”、“聯(lián)想”為代表的??科技巨頭，在通信、家電、信息技術(shù)等領(lǐng)域，憑借著(zhù)持續的技術(shù)創(chuàng )新和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸打破了國際巨頭的壟斷，贏(yíng)得了全球市場(chǎng)的尊重。
他們的成功，不僅在于產(chǎn)品的性能，更在于他們對用戶(hù)需求的深刻洞察，以及對未來(lái)趨勢的前瞻性把握。
而到了“四”的時(shí)代，情況則更加復雜而精彩?！八摹笨梢源怼八拿娉鰮簟?，中國品牌不再局限于國內市場(chǎng)，而是積極參與全球競爭，從“中國制造”到“中國創(chuàng )造”，再到“中國品牌”?！八摹币部梢韵笳髦?zhù)“四大維度”的全面發(fā)展：技術(shù)創(chuàng )新、品牌營(yíng)銷(xiāo)、文化輸出和用戶(hù)體驗。
如今，當我們談?wù)摗皣薄睍r(shí)，我們看到的不僅僅是產(chǎn)品的更新迭代，更是中國品牌與中國文化的深度融合。例如，在服裝領(lǐng)域，“李寧”從“體操王子”的運動(dòng)裝備，蛻變?yōu)榇頄|方哲學(xué)的時(shí)尚符號；在美妝領(lǐng)域，“完美日記”、“花西子”等品牌，憑借著(zhù)對年輕消費者需求的精準捕捉和對國風(fēng)元素的巧妙運用，迅速崛起，成為新一代??消費者追捧的對象。
“國產(chǎn)一二三四”的演變，也離不開(kāi)消費升級的大背??景。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者不??再僅僅滿(mǎn)足于“夠用就好”，而是開(kāi)始追求品質(zhì)、品味和個(gè)性化。這為中國品牌提供了前所未有的機遇。那些能夠深刻理解消費者需求，并能提供高品質(zhì)、有設計感、有文化內涵的產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，必將脫穎而出。
從“一”的艱苦探索，到“二三四”的創(chuàng )新融合，中國品牌的發(fā)展史，是一部不斷超越自我的奮斗史。如今，站在新的歷史起點(diǎn)上，“國產(chǎn)??一二三四”的故事仍在繼續，并且更加精彩。它們不僅代表著(zhù)中國工業(yè)的實(shí)力，更承??載著(zhù)中國人民的智慧、勤勞和創(chuàng )造力。它們是時(shí)代變遷的見(jiàn)證者，更是未來(lái)發(fā)展的先行者。
當我們在日常生活中，越來(lái)越多地選擇國貨，當越來(lái)越多的中國品牌走向世界舞臺，我們深知，這不僅僅是消費者的選擇，更是對中國品牌實(shí)力和文化自信的有力肯定。
