新浪財經(jīng)
陳淑莊
2026-02-09 11:12:29
如果你現在還覺(jué)得SEO就是堆砌關(guān)鍵詞、發(fā)發(fā)外鏈，那你在2024年的搜索江湖里大概率連入場(chǎng)券都拿不到。
搜索引擎的邏輯已經(jīng)變了，而且變動(dòng)得徹底。曾經(jīng)，我們把SEO看作是一場(chǎng)?與機器的數值博弈，只要喂給它足夠多的“關(guān)鍵詞面包屑”，它就會(huì )乖乖地把?你的網(wǎng)站排在前面。但現在，那個(gè)曾經(jīng)透明的規則集已經(jīng)演變成了一個(gè)深不可測的??“黑匣子”。特別是隨著(zhù)GoogleSGE（搜索生成式體驗）的全面鋪開(kāi)，以及國內百度、小紅書(shū)等平臺對AI搜索的加碼，傳統的排名邏輯正在崩塌。
我們要聊的，不是教你如何順從規則，而是如何解構規則。
2024年SEO最大的挑戰在于：算法不再僅僅識別文本，它在試圖理解“意圖”。過(guò)去我們優(yōu)化的是“詞”，現在我們優(yōu)化的是“場(chǎng)景”。想象一下，一個(gè)用戶(hù)搜索“最好的折疊屏手機”，在老舊的算法體系下，它會(huì )匹配標題里含有這幾個(gè)字的頁(yè)面。但在黑匣子的內部，現在的邏輯是：用戶(hù)是在尋找購買(mǎi)建議？還是在做參數對比？或者是在尋找保修政策？
這個(gè)黑匣子通過(guò)數以?xún)|計的點(diǎn)擊流、停留時(shí)長(cháng)和跳出路徑，訓練出了一種近乎直覺(jué)的判斷力。如果你提供的??答案無(wú)法在第一時(shí)間解決用戶(hù)的焦慮，無(wú)論你的技術(shù)指標做得多完美，算法都會(huì )毫不猶豫地把你踢出第一梯隊。這種轉變意味著(zhù)，SEO的戰場(chǎng)已經(jīng)從單純的“技術(shù)部”搬到了“心理實(shí)驗室”。
SGE的出??現，本質(zhì)上是搜索引擎在搶流量。當AI直接在搜索結果頁(yè)（SERP）給出了完整答案，用戶(hù)甚至不??需要點(diǎn)擊任何鏈接。這時(shí)候，SEO的邏輯就從“爭奪排名”變成了“爭奪喂養權限”。
你必須思考，你的內容是否具有被AI采納作為“信源”的潛質(zhì)？黑匣子挑選信息的標準變得極度挑剔。它更傾向于那些具備強烈“個(gè)人特質(zhì)”和“實(shí)操經(jīng)驗”的內容。這也是為什么2024年，EEAT（經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)、權威、可靠）中的“E（Experience）”被提到了前所未有的高度。
如果你只是在整合網(wǎng)絡(luò )資料，AI會(huì )做得比你好；但如果你在分享“我在零下30度測試這款相機快門(mén)反應”的真實(shí)體驗，算法就會(huì )把你視為稀缺資源，從而在SGE的引用鏈接中給你留出一個(gè)位置。
很多人問(wèn)，2024年權重最高的因素是什么？答案是：動(dòng)態(tài)權重。
黑匣子內部并沒(méi)有一個(gè)恒定的加權系數。在醫療類(lèi)搜索中，“權威性”的權重可能占到80%；但在時(shí)尚穿搭領(lǐng)域，“時(shí)效性”和“視覺(jué)反饋”可能才是決定因素。這就要求我們必須具備“垂直拆解”的能力。你不能用優(yōu)化B2B官網(wǎng)的那套邏輯去優(yōu)化一個(gè)垂直領(lǐng)域的知識庫。
2024年的SEO進(jìn)階，首先是一場(chǎng)認知層面的洗牌。我們要意識到，搜索引擎不再是冷冰冰的篩選器，而是一個(gè)貪婪的、不斷進(jìn)化的??生命體。它需要高價(jià)值、高原創(chuàng )、且能直接閉環(huán)用戶(hù)需求的優(yōu)質(zhì)供給。解構黑匣子的第一步，就是放下對排名數值的??執念，回歸到“信息分發(fā)效率”的本質(zhì)。
只有當??你提供信息的效率高于競爭對手，算法才??會(huì )選擇你，作為它向用戶(hù)展示的“標準答案??”。
在理清了宏觀(guān)邏輯后，Part2我們要聊的是具體的“刀法”。如果說(shuō)Part1是心法，那么這里就是如何在這個(gè)“黑匣子”上鑿出光亮來(lái)的實(shí)戰演練。
實(shí)體SEO（Entity-basedSEO）：超越關(guān)鍵詞的連接
在2024年的實(shí)戰手冊中，“實(shí)體”是核心。算法現在是以“圖譜”的形式在存儲?知識。比如，當你提到“馬斯克”，算法會(huì )自動(dòng)關(guān)聯(lián)到“特斯拉”、“SpaceX”、“X（推特）”以及“第一性原理”。
這意味著(zhù)，你不能孤立地去優(yōu)化某一個(gè)頁(yè)面。進(jìn)階的玩法是構建一個(gè)“主題集群（TopicClusters）”。你需要圍繞一個(gè)核心主題（PillarPage），延伸出無(wú)數個(gè)細分問(wèn)題的支撐頁(yè)面，并用嚴密的內部鏈接邏輯將它們串??聯(lián)起來(lái)。這在黑匣子看來(lái)，不僅是內容的豐富，更是你在該領(lǐng)域具備“話(huà)語(yǔ)權”的證明。
當用戶(hù)在你的網(wǎng)站內能完成從“什么是”到“怎么做”再到“多少錢(qián)”的全路徑搜索時(shí)，你的全站權重會(huì )產(chǎn)生一種疊加效應，這種效應比單頁(yè)面的爆發(fā)力要持久得多。
雖然我們強調意圖和內容，但不要誤以為技術(shù)SEO已經(jīng)過(guò)時(shí)。相反，在2024年，技術(shù)指標變成??了“門(mén)檻”。如果說(shuō)內容是軟件，那么網(wǎng)站性能就是硬件。
隨著(zhù)Google引入了InteractiontoNextPaint(INP)作為衡量交互響應性的新標準，黑匣子對“用戶(hù)體驗”的量化變得更加刻薄。一個(gè)加載時(shí)發(fā)生布??局偏移（CLS）或者點(diǎn)擊后反應遲鈍的頁(yè)面，會(huì )被算法打上“低質(zhì)”的標簽。這不是因為它看不懂你的內容，而是因為它認為你提供了極差的服務(wù)環(huán)境。
2024年的實(shí)戰中，你需要像強迫癥一樣去優(yōu)化移動(dòng)端的渲染速度，確保用戶(hù)在任何設備上都能獲得絲滑的瀏覽體驗。記住，在算法的潛意識里，慢等同于不可信。
很多SEOer還在盯著(zhù)關(guān)鍵詞排名，但真正的高手已經(jīng)在盯著(zhù)“搜索轉化率”和“搜索路徑分析”了。
你需要解構搜索結果頁(yè)面的組成。觀(guān)察當你搜索目標詞時(shí)，排在前面的頁(yè)面是視頻、是結構化表格、還是長(cháng)圖文？如果搜索結果頁(yè)滿(mǎn)是短視頻，你卻硬磕長(cháng)文章，那是事倍功半。2024年的策略應該是：順應SERP的呈現形態(tài)。利用Schema標記（結構化數據）主動(dòng)向黑匣子投喂結構清晰的信息，讓算法能一眼看穿你的價(jià)格、評分、庫存或者是FAQ。
這種主動(dòng)暴露“關(guān)鍵特征”的做法，能極大提升你在搜索片段（RichSnippets）中的點(diǎn)擊率。
我想說(shuō)的是，2024年最頂級的SEO，往往看起來(lái)不像SEO。
當你的品牌在社交媒體被反復提及，當你的內容在小紅書(shū)、知乎、YouTube引發(fā)討論，這些站外的“品牌信號”會(huì )通過(guò)復雜的關(guān)聯(lián)邏輯回流給搜索算法。黑匣子正在變得??越來(lái)越社會(huì )化，它會(huì )參考整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)對你的評價(jià)。
不要試圖去“欺騙”算法，因為你面對的是人類(lèi)歷史上最強大的算力集合。相反，你應該成為算法的??合作伙伴。它的目標是給用戶(hù)最好的??結果，你的目標是成為那個(gè)最好的結果。2024年SEO進(jìn)階的終點(diǎn)，是建立一種“確定性”——讓算法確信，只要用戶(hù)搜索相關(guān)話(huà)題，把你排在第一名就是最穩妥、最正確的選擇。
這不是一項簡(jiǎn)單的工作，但??當你真正解構了那個(gè)黑匣子，你會(huì )發(fā)現，所有的規則最終都指向一個(gè)樸素的真理：創(chuàng )造價(jià)值，然后以最快、最清晰的??方式把它交付給需要的人。這就是你在2024年及以后，永遠立于不敗之地的實(shí)戰手冊。
