第一財經(jīng)
鄭惠敏
2026-02-08 19:17:09
當“深海蜜柚”這個(gè)名字在短視頻平臺和各大社交媒體上爆炸式傳播時(shí)，你可能只看到了它光鮮亮麗的一面——飽滿(mǎn)的果實(shí)，誘人的色澤，以及那些讓人垂涎欲滴??的吃播視頻。任何一個(gè)“頂流”的養成，都不是一蹴而就的。在“深海蜜柚”成為“水果界愛(ài)豆”之前，它也曾有過(guò)一段不為人知的“黑歷史”，一段從默默無(wú)聞到被眾人追捧的掙扎與蛻變。
“深海蜜柚”的故事，或許可以從一個(gè)不起眼的果農的視角開(kāi)始。想象一下，在南方某個(gè)潮濕溫暖的果園里，成百上千的蜜柚樹(shù)在風(fēng)雨中搖曳。這些蜜柚，和它們的老家——廣袤的柚子家族的其他成員一樣，有著(zhù)相似的外形，相似的生長(cháng)周期，相似的普羅大眾的命運。它們可能被批量采摘，送往批發(fā)市場(chǎng)?，然后被零散地擺放在超市的角落，等??待著(zhù)被偶爾路過(guò)的顧客隨手拿起。
在這個(gè)過(guò)程中，它們沒(méi)有名字，沒(méi)有故事，甚至沒(méi)有一個(gè)可以讓人記住的獨特標簽。它們只是“蜜柚”，一種再普通不??過(guò)的水果，承載著(zhù)樸實(shí)的農產(chǎn)品屬性，卻缺少了能夠與消費者建立情感連接的“閃光點(diǎn)”。
正是這種“普通”之中，隱藏著(zhù)被發(fā)掘的潛力。一些敏銳的商家或團隊，看到了“深海蜜柚”的獨特之處?；蛟S是它特殊的地理生長(cháng)環(huán)境，賦予了它與眾不同的風(fēng)味；又或許是它在特定季節的產(chǎn)量和品質(zhì)達到了一個(gè)臨界點(diǎn)，讓它具備了成??為“爆款”的潛質(zhì)。但僅僅擁有潛質(zhì)是不夠的，關(guān)鍵在于如何將其“包裝”并“推廣”。
“黑歷史”的第一個(gè)環(huán)節，往往是“身份的??模糊與定位的缺失”。在“深海蜜柚”尚未成名之前，市面上充斥著(zhù)各種各樣的蜜柚，它們在品牌、產(chǎn)地、口感、價(jià)格上都存在巨大的差異。消費者很難辨別，也缺乏去深入了解的動(dòng)力。這種模糊的市場(chǎng)定位，使得“深海蜜柚”很難脫穎而出，即使品質(zhì)再好，也容易淹沒(méi)在同質(zhì)化的產(chǎn)品海洋中。
接著(zhù)，是“營(yíng)銷(xiāo)的早期探索與試錯??”。早期的推廣，可能并非一帆風(fēng)順。也許有過(guò)一些嘗試，比如簡(jiǎn)單的圖文介紹，或是零散的??直播帶貨。在信息爆炸的時(shí)代，這些單薄的推廣方式難以吸引消費者的注意力。如果視頻內容不??夠吸引人，如果圖片不夠精美，如果文案不夠走心，那么即使是再好的產(chǎn)品，也可能石沉大海。
這種“不被看見(jiàn)”的階段，可以被??看作是“深海蜜柚”營(yíng)銷(xiāo)上的“黑歷史”。它可能經(jīng)歷過(guò)無(wú)人問(wèn)津的尷尬，也可能遇到過(guò)低效的推廣手段。
更深層次的“黑歷史”，或許還涉及到“產(chǎn)地與品質(zhì)的爭議”。任何一個(gè)農產(chǎn)品，在走向大眾視野之前，都可能面臨著(zhù)關(guān)于其真實(shí)產(chǎn)地、生長(cháng)過(guò)程、甚至是否使用過(guò)農藥等方面的質(zhì)疑。消費者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的安全性和真實(shí)性，任何一個(gè)模糊不清的點(diǎn)，都可能成為攻擊的靶子。
對于“深海蜜柚”而言，在它還未建立起強大的品牌信任之前，這些潛在的爭議，無(wú)疑是其“黑歷史”的一部??分，是需要被小心處理和澄清的。
“黑歷史”并非一無(wú)是處，它恰恰是“深海蜜柚”走向成??功的重要基石。正是因為有過(guò)“邊緣化”的經(jīng)歷，才有了“脫穎而出”的??渴望；正是因為經(jīng)歷過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的試錯，才有了對內容和策略的深刻反思；正是因為面對過(guò)潛在的爭議，才有了對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌信譽(yù)的極致追求。
“深海蜜柚”的“黑歷史”，實(shí)際上是一部關(guān)于“產(chǎn)品價(jià)值的挖掘與重塑”的史詩(shī)。它講述了一個(gè)平凡的農產(chǎn)品，如何通過(guò)精準的市場(chǎng)定位、創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)手段，以及對消費者需求的深刻洞察，從一個(gè)普通的“水果”蛻變成??一個(gè)具有強大文化符號和情感價(jià)值的“網(wǎng)紅IP”的??故事。
這段“黑歷史”，不僅僅是“深海蜜柚”的過(guò)去，更是它之所以能夠成為“頂流”的必然原因，是它在市場(chǎng)競爭中不斷摸索、進(jìn)化，最終實(shí)現“涅槃重生”的見(jiàn)證。
當我們在屏幕上看到“深海蜜柚”那誘人的果肉，或是聽(tīng)到博主們充滿(mǎn)感染力的介紹時(shí)，很難想象在每一個(gè)精彩瞬間的背后，都凝聚著(zhù)多少團隊的心血和不懈的努力。從最初的??“黑歷史”中掙扎出來(lái)，“深海蜜柚”的爆紅，離不開(kāi)其精良的拍攝制作。這不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，更是一場(chǎng)精心策劃的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
是“內容創(chuàng )意的源頭活水”?！吧詈Ｃ坭帧敝阅軌蛭矍?，很大程??度上源于其內容創(chuàng )意的新穎性和趣味性。傳??統的??廣告往往枯燥乏味，難以引起共鳴。而“深海蜜柚”的推廣團隊，則善于將產(chǎn)品融入到各種生活場(chǎng)景中，通過(guò)短視頻、直播等形式，講述關(guān)于“深海蜜柚”的故事。
你可能會(huì )看到，一位博主在清新自然的田園風(fēng)光中，緩緩切開(kāi)一顆飽滿(mǎn)的“深海蜜柚”，金黃的果肉在陽(yáng)光下閃耀，空氣中彌漫著(zhù)淡淡的清香。這種畫(huà)面，不??僅僅是展示產(chǎn)品，更是在傳遞一種生活方式，一種對自然、對健康、對美好生活的向往。再比如，一些創(chuàng )意的吃播視頻，博主們用夸張的表情和生動(dòng)的語(yǔ)言，來(lái)表達“深海蜜柚”的??美味，這種極具感染力的??表演，能夠迅速調動(dòng)觀(guān)眾的情緒，讓他們產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲望。
“拍攝技巧的專(zhuān)業(yè)與藝術(shù)化”是“深海蜜柚”成功傳播的另一關(guān)鍵。為了呈現出“深海蜜柚”的最佳狀態(tài)，拍攝團隊往往會(huì )投入巨大的精力。
在光線(xiàn)運用上，團隊會(huì )精心選擇自然光或專(zhuān)業(yè)燈光，以突出蜜柚飽滿(mǎn)的??果實(shí)和誘人的色澤。有時(shí)，他們會(huì )利用逆光，讓果肉的紋理更加清晰可見(jiàn)，仿佛能感受到汁水的豐盈。在構圖上，力求畫(huà)面簡(jiǎn)潔而不失美感，將蜜柚的每一個(gè)角度都展現得淋漓盡致。特寫(xiě)鏡頭更是必??不可少，放大果肉的細節，讓觀(guān)眾仿佛觸手可及，更能激發(fā)食欲。
色彩的運用也至關(guān)重要。團隊會(huì )根據“深海蜜柚”本身的顏色，搭配出和諧且具有視覺(jué)沖擊力的背景和道具。比如，溫暖的黃色或橙色系，能夠強化蜜柚的“陽(yáng)光感”和“溫暖感”；而清新的綠色或藍色，則能襯托出蜜柚的“清新”和“健康”特質(zhì)。這些視覺(jué)元素的巧妙搭配，共同營(yíng)造出一種令人愉悅的視覺(jué)體驗。
除了靜態(tài)的畫(huà)面，動(dòng)態(tài)的拍攝更是考驗團隊的功力?！吧詈Ｃ坭帧钡囊曨l中，常常會(huì )出現流暢的運鏡，比如緩慢的推拉，或是富有節奏感的搖鏡頭。這些鏡頭語(yǔ)言，能夠引導觀(guān)眾的視線(xiàn)，讓他們在觀(guān)看視頻的過(guò)程中，不會(huì )感到枯燥。更重要的是，團隊還會(huì )捕捉蜜柚在被切開(kāi)、被剝離、被品嘗時(shí)的每一個(gè)瞬間，這些富有生命力的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，能夠極大地增強視頻的吸引力。
“細節的打磨與故事的敘述”是“深海蜜柚”拍攝過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)視頻，絕不僅僅是好看的畫(huà)面堆砌。團隊會(huì )為每一支視頻精心設計腳本，融入引人入勝的故事。
比如，有的視頻會(huì )講述“深海蜜柚”的產(chǎn)地故事，介紹果農如何辛勤耕耘，如何遵循自然規律，如何才能培育出如此優(yōu)質(zhì)的蜜柚。這種“人情味”的融入，能夠拉近品牌與消費者之間的距離，建立起情感上的連接。有的??視頻則會(huì )聚焦于“深海蜜柚”的食用體驗，通過(guò)不同人群的反應，來(lái)展現其獨特的口感和風(fēng)味，讓觀(guān)眾通過(guò)他人的視角，感受到蜜柚的美味。
甚至，團隊還會(huì )關(guān)注到一些非常細微的細節，比如蜜柚表皮上細微的紋路，切開(kāi)時(shí)滴落的汁水，以及品嘗后留下的余味。這些細節的處理，能夠讓整個(gè)視頻更加真實(shí)、更加有說(shuō)服力，讓觀(guān)眾產(chǎn)生“感同身受”的??體驗。
當然，任何一個(gè)爆款的背后，都離不開(kāi)“技術(shù)支持與后期制作”的加持。高超的后期剪輯，能夠讓視頻的節奏更加明快，色彩更加鮮艷，畫(huà)面更加流暢。恰到好處的背景音樂(lè )和音效，也能夠極大地提升視頻的觀(guān)賞性和感染力。有時(shí)候，團隊還會(huì )運用一些特效，來(lái)增強視覺(jué)沖擊力，比如慢動(dòng)作的果汁飛濺，或是動(dòng)畫(huà)效果的展示。
總而言之，“深海蜜柚”之所以能夠從眾多水果中脫穎而出，成為“水果頂流”，其成功的拍攝制作功不可沒(méi)。這背后，是團隊對內容創(chuàng )意的不斷探索，對拍攝技巧的精益求精，對細節的極致追求，以及對消費者心理的深刻洞察。每一次精彩的鏡頭，每一次動(dòng)人的畫(huà)面，都是他們匠心獨運的體現，都是“深海蜜柚”品牌價(jià)值得以最大化傳??播的有力證明。
