新京報
陳淑貞
2026-02-06 04:55:01
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，什么樣的內容能迅速抓住人們的眼球？答??案往往是那些充滿(mǎn)戲劇性、情感沖擊力，又略帶神秘色彩的“吃瓜視頻”。從明星八卦、情感糾葛，到社會(huì )熱點(diǎn)、行業(yè)內幕，這些視頻以其獨特的魅力，如同磁石般吸引著(zhù)億萬(wàn)網(wǎng)民，構建了一個(gè)前所未有的“吃瓜宇宙”。
“吃瓜視頻”的興起，并非偶然，而是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。短視頻平臺的崛起是其土壤。抖音、快手等平臺以其低門(mén)檻、高互動(dòng)、碎片化的特點(diǎn)，極大地降低了內容生產(chǎn)和消費的成本，為“吃瓜視頻”的蓬勃發(fā)展提供了溫床。用戶(hù)只需一部手機，便能隨時(shí)隨地觀(guān)看、分享，甚至參與到“吃瓜”的討論中。
這種即時(shí)性和便捷性，完美契合了現代人快節奏的生活方式。
信息傳播的去中心化和社交屬性是其推手?！俺怨弦曨l”往往繞過(guò)了傳統媒體的層層審核，以更直接、更生動(dòng)的方式呈??現在公眾面前。當一個(gè)事件發(fā)生時(shí)，相關(guān)的“吃瓜視頻”如同野火般迅速蔓延，打破了信息壁壘，讓普通人也能成為信息的傳播者和接收者。更重要的是，“吃瓜”行為本身就帶有強烈的社交屬性。
在評論區、彈幕中，無(wú)數“吃瓜群眾”分享著(zhù)自己的觀(guān)點(diǎn)、猜測，甚至加入到“偵探”的角色中，這種集體參與感和討論的熱度，讓“吃瓜”不再是孤單的行為，而成為一種共同的娛樂(lè )體驗。
“吃瓜視頻”的內容到底有哪些魅力，能讓人們如此樂(lè )此不疲？
1.窺探的本能與滿(mǎn)足感：人類(lèi)天生就對未知和隱私充滿(mǎn)好奇。明星的私生活、名人的緋聞、未解的謎團……這些話(huà)題觸及了普通人難以企及的領(lǐng)域，滿(mǎn)足了人們“窺探”的本能?！俺怨弦曨l”將這些隱秘的角落展現在鏡頭前，讓觀(guān)眾在安全距離外，體驗到一種刺激又安全的“旁觀(guān)者”快感。
這種觀(guān)看行為，在某種程度上，也提供了對現實(shí)生活的一種“補償”。
2.情緒的宣泄與共鳴：很多“吃瓜視頻”都伴隨著(zhù)強烈的情感元素。愛(ài)情的甜蜜與背叛、友誼的牢固與破碎、事業(yè)的輝煌與低谷，這些故事往往能觸動(dòng)觀(guān)眾內心最柔軟的部分。當觀(guān)眾看到自己認同的情感時(shí)，會(huì )產(chǎn)生強烈的共鳴；當看到不公或負面的事件時(shí)，也能從中宣泄自身的情緒。
例如，當一個(gè)備受喜愛(ài)的明星卷入負面新聞時(shí)，“吃瓜群眾”會(huì )表現出強烈的不滿(mǎn)和失望，這既是對事件本身的反應，也是對自身價(jià)值觀(guān)的??一種肯定。
3.社交的談資與認同：“吃瓜視頻”是絕佳的社交貨幣。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，一段火爆的“吃瓜視頻”都能成為人們打開(kāi)話(huà)匣子的絕佳話(huà)題。參與到“吃瓜”的討論中，意味著(zhù)你與時(shí)俱進(jìn)，掌握著(zhù)最新的信息，能夠融入到群體之中。這種參與感和話(huà)題的即時(shí)性，滿(mǎn)足了人們渴望被??關(guān)注、被認同的心理需求。
試想一下，在一次朋友聚會(huì )中，如果你能輕松地聊起最近的熱門(mén)“瓜”，無(wú)疑會(huì )讓你成為話(huà)題的中心。
4.敘事的力量與解構：許多“吃瓜視頻”并非簡(jiǎn)單的事件堆砌，而是經(jīng)過(guò)精心剪輯和包裝的敘事。制作者通過(guò)鏡頭語(yǔ)言、背景音樂(lè )、旁白解說(shuō)，將事件的過(guò)程、人物的??關(guān)系、背后的邏輯巧妙地展現出來(lái)。這使得“吃瓜視頻”不僅僅是信息的傳遞，更是一種故事的講述。
觀(guān)眾在觀(guān)看的過(guò)程中，會(huì )不自覺(jué)地被帶入其中，跟隨敘事的節奏，進(jìn)行推理和判斷。這種沉浸式的觀(guān)看體驗，讓“吃瓜”本身也成為一種智力游戲。
5.挑戰權威與打破常規：有些“吃瓜視頻”通過(guò)揭露行業(yè)黑幕、批評不良現象，挑戰了既有的權威和常規。這迎合了一部分觀(guān)眾對公平正義的追求，以及對社會(huì )現狀的反思。當“吃瓜視頻”揭露了某些不??為人知的潛規則或欺騙行為時(shí)，觀(guān)眾會(huì )從中獲得一種“真相大白”的快感，甚至產(chǎn)生一種參與到“監督”社會(huì )進(jìn)程的使命感。
“吃瓜視頻”的出現，深刻地改變了我們獲取信息、交流互動(dòng)和娛樂(lè )消遣的方式。它不??再僅僅是簡(jiǎn)單的八卦獵奇，而是成為了連接個(gè)體與社會(huì )、滿(mǎn)足情感需求、促進(jìn)社交互動(dòng)，甚至引發(fā)思考的一種新型媒介。在下一部分，我們將深入探討“吃瓜視頻”背后的制作邏輯、用戶(hù)心理以及它對社會(huì )可能產(chǎn)生的更深遠的影響。
“吃瓜視頻”的魅力遠不止于表面的娛樂(lè )性，其背后隱藏著(zhù)復雜的心理動(dòng)機、精妙的內容生產(chǎn)??策略，以及對社會(huì )傳播機制的深刻影響。理解了這些，我們才能更全面地認識這個(gè)龐大的“吃瓜”生態(tài)。
我們?yōu)楹稳绱藷嶂杂凇俺怨稀?？除了前面提到的好奇心和社交需求，更深層的原因在于心理??面的驅動(dòng)。
窺探欲的滿(mǎn)足：“吃瓜”滿(mǎn)足了人類(lèi)最原始的窺探欲。我們渴望了解那些我們無(wú)法觸及的生活，無(wú)論是名流的奢華，還是普通人的愛(ài)恨情仇??。這種“偷窺”行為，在現實(shí)生活中是被壓抑的，但在虛擬的“吃瓜視頻”中，卻能得到合理的釋放。情感的投射與宣泄：觀(guān)眾會(huì )將自己的情感投射到視頻中的人物身上。
當看到不??幸的遭遇時(shí)，會(huì )產(chǎn)生同情；當看到不公的事件時(shí)，會(huì )產(chǎn)生憤慨。這種情感的共鳴，不僅提供了情緒的出口，也讓我們感受到自己并非孤身一人，在社會(huì )中擁有情感的聯(lián)結。社會(huì )比較與自我價(jià)值肯定：看到別人“倒霉”或遭遇困境，有時(shí)會(huì )無(wú)意識地讓我們產(chǎn)生一種優(yōu)越感，從而肯定自身的價(jià)值。
這種心理機制并非健康，但在“吃瓜”的過(guò)程中，常常會(huì )不自覺(jué)地??摻雜其中。對秩序與解釋的渴望：“吃瓜視頻”往往會(huì )構建一個(gè)故事線(xiàn)，解釋事件的來(lái)龍去脈，滿(mǎn)足我們對世界秩序和原因的探索。即使是負面事件，當被清晰地解釋后，也能在某種程度上緩解我們內心的不確定感。
“吃瓜視頻”的生產(chǎn)者們，并非簡(jiǎn)單的記錄者，而是巧妙的敘事者和營(yíng)銷(xiāo)者。
碎片化敘事與勾子（Hook）：為了在短時(shí)間內抓住觀(guān)眾注意力，“吃瓜視頻”擅長(cháng)使用碎片化敘事。視頻開(kāi)頭往往會(huì )設置一個(gè)強烈的“勾子”，拋出一個(gè)懸念或一個(gè)令人震驚的片段，引發(fā)觀(guān)眾的好奇心，讓他們迫切想知道事情的??真相。情緒煽動(dòng)與信息包裝：制作者會(huì )精心選擇畫(huà)面、配樂(lè )，甚至使用夸張的字幕和旁白，來(lái)放大事件中的情緒沖突，讓觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)產(chǎn)生強烈的情感體驗。
信息的包裝也十分關(guān)鍵，事實(shí)的??挑選、角度的設置，都可能影響觀(guān)眾對事件的判斷?！氨稀钡恼婕贀桨耄阂徊糠帧俺怨弦曨l”的內容，可能源于真實(shí)的事件，但經(jīng)過(guò)添油加醋、斷章取義的加工。而另一些，則可能是捕風(fēng)捉影，甚至完全虛構。這種真假難辨的特性，反而增加了“吃瓜”的神秘感和討論的熱度。
批量生產(chǎn)與“熱點(diǎn)”追逐：“吃瓜視頻”的生產(chǎn)??往往是批量化的，當一個(gè)熱點(diǎn)事件出現時(shí)，大??量的創(chuàng )作者會(huì )迅速跟進(jìn)，圍繞該事件生產(chǎn)出各種角度的視頻。這種“熱點(diǎn)”追逐的模式，使得“吃瓜”內容層出不窮，滿(mǎn)足了觀(guān)眾的持續“食用”需求。利用算法推薦：短視頻平臺的算法推薦機制，也極大地??助推了“吃瓜視頻”的傳播。
一旦某個(gè)“吃瓜視頻”獲得了較高的點(diǎn)擊量和互動(dòng)，算法就會(huì )將其推送給更多感興趣的用戶(hù)，形成“滾雪球”效應。
“吃瓜視頻”作為一種現象，其對社會(huì )的影響是多維度的。
信息繭房與認知偏差??：過(guò)度沉迷于“吃瓜視頻”，容易讓我們陷入信息繭房。算法會(huì )不斷推送我們感興趣的內容，導致我們視野變得狹窄，對不同觀(guān)點(diǎn)的接受度降低。經(jīng)過(guò)加工和情緒化的“吃瓜視頻”，也可能導致觀(guān)眾對事件產(chǎn)??生認知偏差，甚至誤判。公眾人物的“去魅”與“重塑”：“吃瓜視頻”常常聚焦于公眾人物的隱私和不為人知的另一面，這在一定程度上“去魅”了他們，讓他們變得更“真實(shí)”但也更具爭議。
公眾的??輿論也可能在“吃瓜”的過(guò)程中，無(wú)形中重塑了公眾人物的形象。網(wǎng)絡(luò )暴力的??潛在推手：一些“吃瓜視頻”可能會(huì )放大矛盾，煽動(dòng)情緒，無(wú)意中成為網(wǎng)絡(luò )暴力的助推器。在缺乏事實(shí)依據的情況下，不明真相的網(wǎng)友可能會(huì )參與到對當事人的攻擊和指責中，造成嚴重的傷害。
提升媒介素養的挑戰：“吃瓜視頻”的泛濫，對用戶(hù)的媒介素養提出了更高的挑戰。如何辨別信息的真偽，如何理性看待事件，如何控制自己的情緒，是每一個(gè)“吃瓜群眾”都需要面對的問(wèn)題。反思與進(jìn)步的契機：并非所有的??“吃瓜”都是負面的。當“吃瓜視頻”揭露了社會(huì )的不公、行業(yè)的亂象，或引發(fā)了公眾對某些問(wèn)題的關(guān)注和討論時(shí)，它也能成為一種反思和推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步的力量。
例如，一些揭露食品安全、環(huán)境污染等問(wèn)題的??“吃瓜視頻”，就曾引起廣泛關(guān)注并促使相關(guān)部門(mén)采取行動(dòng)。娛樂(lè )至死的警示：“吃瓜視頻”的極致化，也提醒我們警惕“娛樂(lè )至死”的傾向。當人們將過(guò)多的精力投入到對他人的生活和事件的圍觀(guān)中時(shí)，是否會(huì )忽略了自身生活和現實(shí)社會(huì )中更重要的問(wèn)題？
“吃瓜視頻”就像一面棱鏡，折射出我們內心深處的欲望，也映照出當下社會(huì )的種種圖景。它既是娛樂(lè )的盛宴，也是情感的出口，更是信息傳播的新戰場(chǎng)。理解“吃瓜視頻”，就是理解我們這個(gè)時(shí)代??的一部分。擁抱它，但也要保持清醒的頭腦，在享受指尖的樂(lè )趣的不忘抬頭看看真實(shí)的世界，思考那些更具價(jià)值的??意義。
