人民日報
趙普
2026-02-18 20:57:42
“國貨WW”，這個(gè)曾經(jīng)承載著(zhù)一代人記憶的標簽，在很長(cháng)一段時(shí)間里，似乎與“廉價(jià)”、“落后”、“過(guò)時(shí)”等詞語(yǔ)畫(huà)上了等??號。近年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的騰飛和文化自信的回歸，“國貨WW”正經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)令人矚目的復興，它們不再僅僅是簡(jiǎn)單的商品，而是被賦予了新的文化內涵和時(shí)代精神，重新點(diǎn)燃了消費者的熱情。
這場(chǎng)復興并非偶然，它是中國經(jīng)濟結構轉型、消費市場(chǎng)升級以及年輕人對本土文化認同感增強等多重因素共同作用的結果。我們看到，越來(lái)越多的“老字號”品牌，如回力、飛躍、百雀羚、大白兔等，通過(guò)巧妙的產(chǎn)品創(chuàng )新、跨界聯(lián)名以及情感營(yíng)銷(xiāo)，成功地將曾經(jīng)的“老古董”變成了“新寵兒”。
它們不再拘泥于過(guò)去的輝煌，而是積極擁抱年輕一代的審美和價(jià)值觀(guān)，將傳統文化元素與現代??設計理念相結合，煥發(fā)出新的生命力。
例如，曾經(jīng)主打性?xún)r(jià)比的運動(dòng)鞋品牌，如今開(kāi)始強調原創(chuàng )設計和技術(shù)創(chuàng )新，推出的復古款式的運動(dòng)鞋不??僅在舒適度和功能性上有了顯著(zhù)提升，更憑借其獨特的設計風(fēng)格，成為時(shí)尚達人的必備單品。再比如，一些曾經(jīng)默默無(wú)聞的日化老牌，它們提取了傳統中醫的精華，結合現代科技，推出了符合當下消費者對健康、天然、安全的追求的產(chǎn)品，贏(yíng)得了大量擁躉。
這種轉變，不僅僅是產(chǎn)品本身的升級，更是品牌形象的重塑，是與消費者進(jìn)行深度情感連接的體現。
“國貨WW”的復興，也離不開(kāi)“國潮”文化的助推。國潮，顧名思義，即中國潮流，它代表著(zhù)當代年輕人對中國傳統文化的熱愛(ài)和創(chuàng )造性轉化。當“國貨WW”遇上國潮，便產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應。品牌方不再羞于展示自己的“中國身份”，反而將其作為核心競爭力來(lái)打造。
在設計中融入中國龍、祥云、水墨畫(huà)等傳統紋樣，在營(yíng)銷(xiāo)中強調產(chǎn)品的文化故事和歷史淵源，這一切都在潛移默化地??重塑消費者對國貨的認知。年輕人不再盲目追逐國際大牌，而是開(kāi)始為“中國制造”的獨特魅力而驕傲。
這種文化自信的回歸，是“國貨WW”復興的深層驅動(dòng)力。過(guò)去，我們在消費觀(guān)念上存在著(zhù)一種“崇洋媚外”的心態(tài)，認為國外的品牌就一定更好。但隨著(zhù)中國綜合國力的增強，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息更加透明，人們開(kāi)始重新審視本土品牌，發(fā)現它們同樣擁有深厚的文化底??蘊和不俗的??創(chuàng )新能力。
尤其是當年輕一代成長(cháng)起來(lái)，他們對民族文化的自豪感日益增強，更愿意為自己國家的優(yōu)秀產(chǎn)品買(mǎi)單。
從某種程度上說(shuō)，“國貨WW”的復興，是民族品牌在經(jīng)歷了長(cháng)期的學(xué)習、模仿甚至低谷之后，一次集體的“覺(jué)醒”和“涅槃”。它們不再僅僅是物質(zhì)生產(chǎn)的載體，更是承載著(zhù)民族情感、文化記憶和時(shí)代??精神的符號。這場(chǎng)復興，不僅改變了消費者的購物清單，更深刻地影響著(zhù)中國品牌的未來(lái)發(fā)展方向，預示著(zhù)一個(gè)屬于中國品牌的新時(shí)代的到??來(lái)。
“國貨WW”的復興，并非簡(jiǎn)單的懷舊，而是蘊含著(zhù)深刻的創(chuàng )新邏輯和市場(chǎng)洞察。當昔日品牌重新煥發(fā)活力，它們面臨的挑戰與機遇并存，如何在新時(shí)代背??景下持續發(fā)展，成為關(guān)鍵課題。這場(chǎng)復興的背后，是品牌戰略的升級，是與年輕消費者建立更深層次鏈接的努力，更是中國品牌向價(jià)值鏈高端攀升的標志。
創(chuàng )新是“國貨WW”保??持生命力的核心驅動(dòng)力。復興不等于守舊，而是要在傳承經(jīng)典的基礎上，不斷突破。這包括產(chǎn)品設計的創(chuàng )新、技術(shù)研發(fā)的投入，以及營(yíng)銷(xiāo)模式的革新。我們看到，越來(lái)越多的國貨品牌開(kāi)始重視原創(chuàng )設計，聘請頂尖設計師，打造具有辨識度和時(shí)尚感的“顏值擔當”產(chǎn)品。
它們也在加大研發(fā)投入，在材料、工藝、功能等??方面追求卓越，力求在性能上不輸于國際品牌。例如，在消費電子領(lǐng)域，一些曾被認為是“白牌”的廠(chǎng)商，如今已經(jīng)憑借其在芯片技術(shù)、智能互聯(lián)等方面的突破，成為行業(yè)內的佼佼者。
營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新同樣至關(guān)重要。傳統的廣告轟炸已不再奏效，取而代之的是更加多元化、互動(dòng)化的傳播方式。品牌們積極擁抱??新媒體平臺，通過(guò)短視頻、直播、社交媒體等渠道與消費者直接對話(huà)，講述品牌故事，傳遞品牌價(jià)值?？缃绾献饕渤蔀橐环N常見(jiàn)的策??略，國貨品牌不再局限于自家領(lǐng)域，而是與動(dòng)漫IP、藝術(shù)家、甚至其他品類(lèi)的品牌進(jìn)行聯(lián)名，制造話(huà)題，吸引年輕消費群體的??關(guān)注。
這種“破圈”式的營(yíng)銷(xiāo)，不僅擴大了品牌影響力，也讓消費者在購買(mǎi)過(guò)程中感受到更多的趣味和驚喜。
鏈接是“國貨WW”與時(shí)代精神同頻共振的關(guān)鍵。這意味著(zhù)品牌需要深入理解當下消費者的需求和價(jià)值觀(guān)，并與之建立情感共鳴。當代消費者，尤其是年輕一代，他們不再僅僅追求商品的功能性，更看重品牌所傳遞的文化、理念和生活方式。因此，“國貨WW”需要挖掘自身獨特的文化基因，將其與當代社會(huì )議題、年輕人的生活場(chǎng)景相結合。
例如，一些環(huán)保理念的融入，對傳統手工藝的傳承與創(chuàng )新，亦或是對健康生活方式的倡導，都能讓品牌在消費者心中建立更深刻的聯(lián)結。
構建社群和用戶(hù)生態(tài)也是一種重要的鏈接方式。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，將消費者從單純的購買(mǎi)者轉變?yōu)槠放频??參與者和共建者。這種社群的形成，不僅能夠提高用戶(hù)的忠誠度，也能為品牌提供寶貴的反饋，助力產(chǎn)品的迭代升級。當消費者感受到自己被重視，被傾聽(tīng)，他們便會(huì )更愿意成為品牌的忠實(shí)擁躉，甚至成為品牌的傳播者。
“國貨WW”的未來(lái)，在于重塑品牌價(jià)值。這意味著(zhù)品牌不再僅僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是要創(chuàng )造一種生活方式，一種文化認同。它們需要從“中國制造”向“中國創(chuàng )造”轉變，從“性?xún)r(jià)比”向“價(jià)值感”提升。通過(guò)持續的創(chuàng )新和有效的鏈接，讓“國貨WW”不僅在物質(zhì)層面滿(mǎn)足消費者，更在精神層面給予他們歸屬感和自豪感。
這場(chǎng)“國貨WW”的復興，是一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革，也是一次民族品牌自信的崛起，它預示著(zhù)中國品牌將在全球舞臺上扮演越來(lái)越重要的角色，并為世界帶來(lái)更多屬于中國的獨特價(jià)值。
