三聯(lián)生活周刊
鄭惠敏
2026-02-09 05:35:24
從“Banana！”到“臥槽，小黃人！”：B站用戶(hù)與小黃人的奇妙邂逅
還記得那一聲聲魔性的“Banana！”嗎？還記得那群穿著(zhù)背帶褲，說(shuō)著(zhù)你聽(tīng)不懂卻莫名好笑的語(yǔ)言的小黃人嗎？這些來(lái)自環(huán)球影業(yè)旗下《神偷奶爸》系列的可愛(ài)生靈，早已不僅僅是電影里的卡通形象，它們已經(jīng)悄然滲透進(jìn)我們的日常生活，并在中國最大的??年輕人社區——Bilibili（B站），掀起了一場(chǎng)名為“小黃人”的病毒式狂歡。
小黃人最初以配角的身份出現在《神偷奶?????》系列中，但它們憑借其圓滾滾的身材、憨態(tài)可掬的表情、以及那標志性的嘰里咕嚕的語(yǔ)言，迅速俘獲了全球觀(guān)眾的心。它們天真爛漫，又帶著(zhù)點(diǎn)小小的叛逆；它們忠誠可靠，卻又時(shí)不時(shí)惹出令人捧腹的麻煩。這種反差萌，讓小黃人超越了單純的商業(yè)IP，成為一種文化符號。
而B(niǎo)站，作為一個(gè)以ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）文化為基礎，匯聚了無(wú)數創(chuàng )意無(wú)限的年輕用戶(hù)的平臺，自然成為了小黃人病??毒式傳播的絕佳土壤。當小黃人的身影第一次出現在B站時(shí)，它們帶來(lái)的不僅僅是簡(jiǎn)單的觀(guān)影體驗，更是一場(chǎng)全民二創(chuàng )的盛宴。
起初，B站用戶(hù)對小黃人的喜愛(ài)，更多地體現在對電影片段的剪輯、對小黃人表情包的制作和傳??播。那些小黃人因為吃到香蕉而集體瘋狂的場(chǎng)景，因為被Gru的命令搞得??暈頭轉向而手忙腳亂的樣子，都成為了絕佳的二次創(chuàng )作素材。用戶(hù)們將小黃人的經(jīng)典片段進(jìn)行鬼畜剪輯，配上魔性的BGM（背景音樂(lè )），或是將它們的形象融入到??各種網(wǎng)絡(luò )熱梗中，創(chuàng )造出了無(wú)數令人捧腹的“鬼畜視頻”。
“小黃人鬼畜”一度成為B站熱門(mén)標簽，每一次的更新都能引發(fā)大量用戶(hù)圍觀(guān)和點(diǎn)贊。
這種二創(chuàng )文化，是小黃人在B站能夠形成病毒式傳播的??關(guān)鍵。它不是單??向的接受，而是用戶(hù)主動(dòng)參與、再創(chuàng )造的過(guò)程。用戶(hù)將自己對小黃人的喜愛(ài)，通過(guò)創(chuàng )意和技術(shù)轉化為新的內容，這種內容又反過(guò)來(lái)吸引了更多的人，形成了一個(gè)良性循環(huán)。B站用戶(hù)的高創(chuàng )造力和互動(dòng)性，為小黃人IP的??生命力注入了新的活力。
更值得??一提的是，B站用戶(hù)的“玩?！蹦芰?。他們能夠捕捉到小黃人形象中最具代表性的特征，并將其巧妙地與當下流行的網(wǎng)絡(luò )文化相結合。比如，將小黃人的“蕉”（香蕉）與“交”諧音，創(chuàng )作出各種與“蕉流”（交流）相關(guān)的段子；或是將小黃人呆萌的表情，P圖到各種令人意想不到的場(chǎng)景中，例如“當你看到小黃人也開(kāi)始打工”的梗圖，就精準地擊中了許多B站用戶(hù)的現實(shí)生活寫(xiě)照，引發(fā)了強烈的共鳴。
小黃人在B站的傳??播，也逐漸從單純的娛樂(lè )內容，延伸到了生活方式的討論。不少用戶(hù)在自己的生活vlog中，會(huì )巧妙地融入小黃人的元素，例如使用小黃人周邊產(chǎn)品，或者在視頻中模仿小黃人的叫聲。這種將IP融入生活，彰顯個(gè)性的方式，進(jìn)一步鞏固了小黃人在B站用戶(hù)心中的地位。
可以說(shuō)，小黃人與B站用戶(hù)的結合，是一場(chǎng)“雙向奔赴”的奇妙邂逅。B站用戶(hù)以其強大的創(chuàng )造力和傳??播力，將小黃人這個(gè)IP的??趣味性和生命力發(fā)揮到了極致；而小黃人，則以其獨特的??魅力，為B站的用戶(hù)社區增添了無(wú)數歡樂(lè )和共鳴。這種跨越語(yǔ)言障礙、跨越年齡界限的喜愛(ài)，正是小黃人在B站能夠形成病毒式傳播的根本原因。
它們成為了B站用戶(hù)群體中一個(gè)特殊的“蕉”友，一個(gè)帶來(lái)無(wú)限歡樂(lè )的伙伴。
“蕉”流無(wú)國界：小黃人IP在B站的文化滲透與商業(yè)價(jià)值
小黃人不僅僅是B站用戶(hù)的一個(gè)“?！?，更是一個(gè)正在悄然滲透、影響年輕人文化和消費習慣的IP。當一個(gè)IP能夠深入到用戶(hù)的二次創(chuàng )??作、生活方式，甚至引發(fā)價(jià)值認同，那么它所蘊含的文化滲透力和商業(yè)價(jià)值便不可估量。小黃人在B站的成功，正是這種文化滲透力與商業(yè)價(jià)值的生動(dòng)體現。
從文化滲透的角度來(lái)看，小黃人的影響力早已超越了單純的電影觀(guān)眾。在B站，你可以看到各種與小黃人相關(guān)的二創(chuàng )內容，它們不僅僅是簡(jiǎn)單的惡搞，更包含了創(chuàng )作者對小黃人形象的獨特理解和情感投射。有用戶(hù)會(huì )創(chuàng )作小黃人主題的短劇，將它們擬人化，賦予更多的情感和故事；也有用戶(hù)會(huì )將小黃人的形象作為自己UP主（內容創(chuàng )作者）的形象代表，或是作為視頻的吉祥物，以此來(lái)增強粉絲的親近感和辨??識度。
這種深度參與，使得小黃人不再僅僅是電影中的角色，而是成??為了B站用戶(hù)社群文化的一部分。當用戶(hù)在評論區看到關(guān)于小黃人的梗，能夠會(huì )心一笑，能夠立刻接上話(huà)題，這便是文化滲透最真實(shí)的寫(xiě)照。小黃人成為了B站用戶(hù)之間一種默契的語(yǔ)言，一種共同的文化符號。
這種文化滲透，也直接轉化為強大的商業(yè)價(jià)值。我們看到，在B站上，與小黃人相關(guān)的商品，無(wú)論是官方授權的周邊，還是基于小黃人形象的創(chuàng )意產(chǎn)品，都擁有著(zhù)極高的討論度和購買(mǎi)意愿。從經(jīng)典的??毛絨玩具、服裝配飾，到更具創(chuàng )意的手辦、文具，甚至聯(lián)名款的零食飲料，小黃人元素能夠賦予產(chǎn)品強大的吸引力。
B站用戶(hù)，尤其是年輕一代，他們更愿意為自己喜愛(ài)的IP買(mǎi)單，為的是獲得一種情感的??連接和身份的認同。
B站作為一個(gè)集內容消費、社交互動(dòng)和商品購買(mǎi)于一體的平臺，為小黃人IP的商業(yè)變現提供了天然的土壤。UP主在視頻中展示小黃人周邊，或是進(jìn)行商品評測??，都能夠引導用戶(hù)的購買(mǎi)行為。而直播帶貨中，將小黃人IP與商品結合，更是能夠創(chuàng )造出驚人的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。小黃人獨特的可愛(ài)形象，加上B站年輕用戶(hù)群體的消費潛力，使得“小黃人+電商”的模式，成為一個(gè)成功的商業(yè)閉環(huán)。
更進(jìn)一步，小黃人IP在B站的成功，也為其他IP的運營(yíng)提供了寶貴的經(jīng)驗。它證明了，一個(gè)IP想要在中國的年輕用戶(hù)群體中獲得成功，不僅僅需要優(yōu)質(zhì)的內容，更需要深入的社區互動(dòng)和持續的二創(chuàng )支持。B站用戶(hù)愿意為有創(chuàng )意、有趣味、能夠引起共鳴的內容付費，而IP方也需要學(xué)會(huì )如何與用戶(hù)進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)的??創(chuàng )??造力，讓他們成為IP的共建者。
小黃人IP在B站的病毒式傳播，并非偶然。它是IP自身獨特魅力的展現，更是B站獨特社區文化和用戶(hù)創(chuàng )造力的放大。從“Banana！”的簡(jiǎn)單呼喊，到??如今在B站引發(fā)的“蕉”流浪潮，小黃人已經(jīng)成功地完成了從一個(gè)電影角色到一個(gè)跨文化、跨年齡、具有強大商業(yè)潛力的??IP的轉變。
未來(lái)，我們可以期待??更多像小黃人一樣，能夠與B站用戶(hù)產(chǎn)生深度連接的IP，在年輕人的精神家園里，綻放出??更加璀璨的光芒。
這場(chǎng)關(guān)于小黃人的狂歡，還在繼續。它們用無(wú)聲的語(yǔ)言，說(shuō)著(zhù)最有力量的快樂(lè )；它們用呆萌的身影，連接著(zhù)無(wú)數有趣的靈魂。在B站的這片“蕉”地上，小黃人已經(jīng)成為了一個(gè)時(shí)代的印記，一段關(guān)于快樂(lè )和創(chuàng )意的??傳奇。
