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王石川
2026-02-16 10:20:36
Part1:破局“小眾”標簽，擁抱“大”主題的無(wú)限可能
在B站浩瀚的視頻海洋中，人文藝術(shù)類(lèi)內容往往被貼上“小眾”、“高冷”的標簽，許多UP主因此望而卻步，或是在內容創(chuàng )作上束手束腳，擔心無(wú)人問(wèn)津。事實(shí)并非如此。事實(shí)上，恰恰是那些看似“宏大”或“普適”的人文藝術(shù)主題，蘊藏著(zhù)巨大的流量潛力和觀(guān)眾共鳴。
關(guān)鍵在于，我們如何將這些“大”主題，以B站用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式呈現出來(lái)。
普適性與共鳴：人文藝術(shù)并非遙不可及的象牙塔，而是關(guān)乎我們生活、情感、思想的方方面面。諸如“愛(ài)”、“孤獨”、“時(shí)間”、“美”、“成長(cháng)”、“歷史的溫度”、“社會(huì )的??變遷”等，這些都是人類(lèi)共通的情感和思考，擁有天然的觀(guān)眾基礎。B站用戶(hù)雖然年輕，但他們的好奇心、求知欲和對精神世界的探索從未停止。
一個(gè)觸及內心深處、引發(fā)普遍共鳴的??“大”主題，更容易打破圈層，吸引不同背景的觀(guān)眾。挖掘深度與廣度：“大”主題并非意味著(zhù)膚淺，反而提供了極其豐富的挖掘空間。一個(gè)寬泛的概念，可以切分成??無(wú)數個(gè)細小的切入點(diǎn)。比如，以“孤獨”為主題，你可以探討古今中外文人墨客的孤獨，也可以分析現代都市人的社交疏離；你可以解讀電影中孤獨的意象，也可以分享自己對抗孤獨的經(jīng)歷。
這種深度和廣度的結合，為內容創(chuàng )作提供了源源不斷的素材和創(chuàng )意。話(huà)題性與傳播性：宏大的??主題往往更容易引發(fā)討論，具有天然的話(huà)題性。當你的視頻觸及了觀(guān)眾的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)，他們就更愿意在評論區、彈幕區進(jìn)行互動(dòng)，甚至主動(dòng)將視頻分享給朋友。這種主動(dòng)的傳播，是B站內容生態(tài)健康發(fā)展的??關(guān)鍵，也是UP主實(shí)現破圈和漲粉的重要途徑。
平臺契合度：B站本身就是一個(gè)鼓勵多元化內容、包容不同興趣的社區。人文藝術(shù)領(lǐng)域的“大”主題，如果能用B站特有的創(chuàng )意表達方式，如動(dòng)畫(huà)、鬼畜、真人講解、情景再現等，就能很好地融入平臺生態(tài)，獲得更高的推薦權重。
理解了“大”主題的價(jià)值，接下來(lái)就是如何將其轉化為吸引人的B站視頻內容。這需要我們進(jìn)行精細化的選題和策劃。
微觀(guān)切入，聚焦痛點(diǎn)：避免泛泛而談，而是找到一個(gè)“大”主題下最能觸動(dòng)人心的“小切口”。例如，與其講“歷史”，不如講“清朝??大??臣們在奏折里的‘凡爾賽’文學(xué)”，用幽默的方式展現歷史人物的生動(dòng)側面。與其講“哲學(xué)”，不如講“電影《盜夢(mèng)空間》里關(guān)于‘真實(shí)’的哲學(xué)思考”，將抽象的哲學(xué)概念與大眾熟悉的影視作品結合。
故事化敘事，情感到位：人文藝術(shù)的內核是人，是情感。用講故事的方式來(lái)呈現，能極大地拉近與觀(guān)眾的距離?？梢允悄銈€(gè)人的經(jīng)歷，也可以是歷史人物的故事，甚至是虛構的場(chǎng)景。例如，制作一期關(guān)于“那些年我們追過(guò)的老歌”的視頻，用懷舊的音樂(lè )和畫(huà)面，喚起觀(guān)眾的集體回憶和情感共鳴。
結合熱點(diǎn)，借勢而為：關(guān)注當下社會(huì )熱點(diǎn)，將人文藝術(shù)的視角與之結合。比如，當某個(gè)社會(huì )事件引發(fā)廣泛討論時(shí)，你可以從??歷史、文化、心理等角度，進(jìn)行深度解讀，提供一種新的思考維度。這不??僅能蹭到熱度，更能展現UP主的獨到見(jiàn)解，提升視頻的價(jià)值。創(chuàng )意表達，風(fēng)格鮮明：B站的魅力在于其獨特的創(chuàng )意表達方式。
可以將“大”主題融入動(dòng)畫(huà)、鬼畜、說(shuō)唱、短劇等多種形式，賦予內容B站特有的“?！焙汀拔丁?。例如，用鬼畜的風(fēng)格惡搞經(jīng)典名畫(huà)，用動(dòng)畫(huà)演繹歷史上的奇聞異事，都能帶來(lái)意想不到的傳播效果。數據導向，用戶(hù)思維：在選題策劃階段，可以參考B站的熱門(mén)話(huà)題、搜索趨勢，了解用戶(hù)在關(guān)注什么。
關(guān)注同類(lèi)型視頻的播放量、彈幕、評論，分析它們的亮點(diǎn)和不足。用用戶(hù)思維來(lái)打磨選題，可以大大提高內容吸引力。
“生活里的XXX”系列：以“XXX”為核心，探討它在日常生活中的體現。比如，“生活里的色彩心理學(xué)”、“生活里的數學(xué)之美”、“生活里的古詩(shī)詞韻味”?！癤XX的XX面”系列：聚焦一個(gè)人物、事件或概念，挖掘其多面性。比如，“馬斯克的‘瘋子’與‘天才’的N個(gè)側面”、“一部??電影的N種解讀方式”、“你不??知道的XX職業(yè)背后”。
“用XX視角看XXX”系列：借用一種特殊的視角，重新審視熟悉的事物。比如，“用經(jīng)濟學(xué)視角看戀愛(ài)”、“用歷史學(xué)視角看當代流行文化”、“用美學(xué)視角解讀一款APP”?！爸戮唇?jīng)典，玩轉傳承”系列：對經(jīng)典文學(xué)、藝術(shù)作品進(jìn)行二次創(chuàng )作或解讀，注入新的生命力。
比如，“當《紅樓夢(mèng)》遇上說(shuō)唱”、“經(jīng)典名畫(huà)的現代穿越記”、“用動(dòng)畫(huà)的方式重講中國神話(huà)”。
記住，B站人文藝術(shù)的“大”主題，從來(lái)不是負擔，而是機遇。只要我們用心去挖掘，用創(chuàng )意去呈現，就能讓那些曾經(jīng)被認為是“小眾”的內容，在B站的舞臺上大放異彩，吸引無(wú)數志同道合的靈魂。
Part2:內容精耕細作：讓“大”主題的視頻“活”起來(lái)！
有了吸引人的“大”主題，接下來(lái)的關(guān)鍵是如何將策劃付諸實(shí)踐，讓視頻內容在B站真正“活”起來(lái)。這需要我們在內容的每一個(gè)環(huán)節都精益求精，用B站用戶(hù)的語(yǔ)言和節奏，去講述那些深刻而動(dòng)人的故事。
在信息爆炸的B站，一個(gè)引人注目的標題和封面，是視頻能否被點(diǎn)開(kāi)的第一道??“引力波”。
標題的“化學(xué)反應”：避免使用過(guò)于官方或晦澀的標題。嘗試運用B站的流行語(yǔ)、梗，制造懸念，突出核心看點(diǎn)，或者直接點(diǎn)明觀(guān)眾的痛點(diǎn)。好奇型：“我花了XX天，終于找到了‘孤獨’的解藥”、“別再被騙了！關(guān)于XXX，真相是這樣的！”共鳴型：“你是否也曾有過(guò)這樣的瞬間，心被狠狠地刺痛？”、“那些年，我們一起追過(guò)的XX，如今變成了…”知識科普型：“一部電影講透了XXX”、“B站UP主都在用的XXX秘籍”、“XX大神的XX思想，用大白話(huà)說(shuō)給你聽(tīng)”反差/挑戰型：“當我在B站教XXX，結果…”、“我用XXX的方式，挑戰了XXX，結果驚人！”封面的“視覺(jué)沖擊”：封面是視頻的“臉面”，必須在第一時(shí)間抓住眼球。
突出核心人物/事件：用清晰、有沖擊力的主圖，例如經(jīng)典畫(huà)作的局部、人物的特寫(xiě)、事件的關(guān)鍵瞬間。文字與背景的呼應：標題中的關(guān)鍵詞，可以在封面上用醒目的字體再次強調，并與背景圖片形成視覺(jué)上的聯(lián)系。保持風(fēng)格統一：如果是系列視頻，封面風(fēng)格要保持一致，形成品牌效應。
色彩與構圖：運用鮮明、對比強烈的色彩，或者精心設計的構圖，讓封面在眾多視頻中脫穎而出。
二、內容敘事的“B”式哲學(xué)：節奏、信息與情感的完美融合
B站用戶(hù)的觀(guān)看習慣，決定了內容敘事需要更加“快節奏”、“強信息”、“重情感”。
開(kāi)局三秒定生死：前3-5秒是黃金時(shí)間，必須快速切入主題，拋出最吸引人的點(diǎn)，或者設置一個(gè)懸念，讓觀(guān)眾產(chǎn)??生“想看下去”的??沖動(dòng)?！皰併^子”：“如果你對XXX感興趣，那么接下來(lái)的內容絕對不能錯過(guò)?！薄皰仈祿?事實(shí)”：“你知道嗎？XXX占了全球的XX%！”“拋問(wèn)題”：“為什么XXX總是讓我們感到困惑？”信息密度與留白并存：在保證信息量的前提下，也要注意視頻的節奏感。
重要的信息可以快速閃過(guò)，但關(guān)鍵的??論點(diǎn)或情感爆發(fā)點(diǎn)，則需要適當的留白和煽情音樂(lè )來(lái)烘托。多用“點(diǎn)”和“線(xiàn)”：將復雜的問(wèn)題分解成幾個(gè)小點(diǎn)，用線(xiàn)性的邏輯串聯(lián)起來(lái)。視覺(jué)化的呈現：運用圖表、動(dòng)畫(huà)、關(guān)鍵幀、BGM、音效等，將抽象的概念形象化，增強觀(guān)眾的理解和代入感。
穿插“金句”和“?！保涸趦热葜羞m當地加入富有哲理的“金句”，或是B站流行的“?！?，可以提升視頻的趣味性和傳播性。情感的“共振”：人文藝術(shù)的魅力在于引發(fā)共鳴。UP主的情感表達、語(yǔ)氣的變化、語(yǔ)速的??調整，都是調動(dòng)觀(guān)眾情緒的重要手段。真誠至上：用真誠的態(tài)度去分享，觀(guān)眾能感受到。
情緒的遞進(jìn)：從平靜導入，到引發(fā)思考，再到??觸動(dòng)內心，讓情感層層遞進(jìn)?；?dòng)的情感鏈接：在視頻中適時(shí)提出問(wèn)題，鼓勵觀(guān)眾在彈幕和評論區互動(dòng)，形成情感上的連接。
優(yōu)秀的剪輯和后期，是讓視頻從“好內容”變成“爆款”的關(guān)鍵。
節奏感是生命線(xiàn)：根據內容和情緒需要，靈活運用快剪、慢放、轉場(chǎng)等技巧，控制視頻的整體節奏，避免冗長(cháng)和拖沓。畫(huà)面的“錦上添花”：精美的??畫(huà)面素材：高質(zhì)量的視頻片段、精美的圖片、富有藝術(shù)感的插畫(huà)，都能提升視頻的整體質(zhì)感。特效與轉場(chǎng)：適度運用特效和轉場(chǎng)，可以增強視頻的視覺(jué)沖擊力和趣味性，但切忌濫用，以免喧賓奪主。
字幕的“靈魂”：精準、美觀(guān)的字幕，不僅能幫助觀(guān)眾理解內容，還能作為一種視覺(jué)元素，增強視頻的藝術(shù)感?？梢試L試不同風(fēng)格的字幕，甚至用字幕來(lái)制造“?！?。聲音的“情緒放大器”：背??景音樂(lè )（BGM）的選擇：BGM是營(yíng)造氛圍、調動(dòng)情緒的重要工具。根據視頻的主題和情感，選擇合適的音樂(lè )，可以極大地提升視頻的感染力。
音效的“點(diǎn)睛之筆”：適當的音效，如轉場(chǎng)音、提示音、強調音，都能讓視頻更生動(dòng)有趣。UP主的聲音魅力：清晰、富有感染力的配音，是UP主與觀(guān)眾溝通的橋梁?？梢試L試不同的語(yǔ)速、語(yǔ)調，來(lái)表達不同的??情緒。
B站是一個(gè)強社區屬性的平臺，UP主與觀(guān)眾的互動(dòng)，是內容生命力的延續。
積極回應彈幕和評論：認真回復觀(guān)眾的提問(wèn)和評論，感謝支持，甚至可以從評論區獲取新的選題靈感。引導互動(dòng)，制造話(huà)題：在視頻結尾，拋出問(wèn)題，引導觀(guān)眾在評論區討論?？梢园l(fā)起投票、話(huà)題挑戰等活動(dòng)。社群運營(yíng)：建立粉絲群，與核心粉絲進(jìn)行更深入的??交流，分享幕后花絮，讓他們感受到歸屬感。
UP主與觀(guān)眾的“共同創(chuàng )作”：有時(shí)，觀(guān)眾的評論和彈幕，本身就成為了視頻的一部分，甚至能夠啟發(fā)UP主創(chuàng )作新的內容。
總而言之，在B站做人文藝術(shù)類(lèi)視頻，從“大”主題切入，并不能意味著(zhù)內容的粗糙。恰恰相反，它需要UP主具備更強的選題策劃能力、敘事能力、創(chuàng )意表達能力和用戶(hù)洞察力。將那些看似宏大、遙遠的概念，用B站用戶(hù)能夠理解和接受的方式，用充滿(mǎn)創(chuàng )意和情感的表達，講述出來(lái)，才能真正打動(dòng)人心，讓你的視頻在B站“活”起來(lái)，成為大家心中那個(gè)有溫度、有深度的文藝UP主。
