香港文匯網(wǎng)
林和立
2026-02-05 08:01:09
“彈幕”，一個(gè)曾讓許多人感到新奇甚至有些混亂的詞匯，如今已成??為Bilibili（嗶哩嗶哩）的鮮明標志。但如果僅僅將Bilibili定義為一個(gè)“彈幕視頻網(wǎng)站”，那無(wú)疑是對它最淺顯的理解。事實(shí)上，Bilibili早已超越了最初的二次元愛(ài)好者聚集地，蛻變成了一個(gè)囊括了生活、美食、科技、知識、音樂(lè )、舞蹈、時(shí)尚等萬(wàn)千領(lǐng)域的多元文化社區，更是Z世代（指1995-2009年出生的人）群體中最具影響力的平臺之一。
Bilibili的崛起，恰恰抓住了Z世代對于個(gè)性表達、興趣共鳴和強社交互動(dòng)的核心需求。與傳統視頻平臺以PGC（專(zhuān)業(yè)生成內容）為主導不同，Bilibili深耕UGC（用戶(hù)生成內容），賦予了用戶(hù)極大的創(chuàng )作自由度。在這里，你可以看到硬核科普Up主娓娓道來(lái)量子力學(xué)，也能刷到生活區Up主分享日?，嵥榈臏厍?；可以驚嘆于技術(shù)大牛制作的精良動(dòng)畫(huà)，也能沉浸在音樂(lè )區Up主翻唱的動(dòng)人旋律里。
這種內容的多樣性，為不同興趣的年輕人提供了“舒適區”，讓他們能夠找到屬于自己的“精神角落”。
這種“邊看邊聊”的互動(dòng)體驗，極大??地增強了用戶(hù)粘性，讓Bilibili不再只是一個(gè)觀(guān)看平臺，而是一個(gè)充滿(mǎn)活力的“線(xiàn)上據點(diǎn)”。
更值得注意的是，Bilibili在構建社區氛圍上展現出了極高的智慧。它并非一味追求流量和變現，而是始終將“社區的健康發(fā)展”放在首位。嚴格的內容審核機制、對不良信息的快速治理，以及對Up主創(chuàng )作的引導和支持，都為平臺注入了積極向上的能量。會(huì )員的??“100問(wèn)”答題制度，雖然初衷是為了篩選出真正熱愛(ài)Bilibili的用戶(hù)，但也無(wú)形中形成了一種“門(mén)檻”，讓新加入的用戶(hù)在潛移默化中接受平臺的文化和價(jià)值觀(guān)。
這種“精細化運營(yíng)”的社區管理，使得Bilibili的??用戶(hù)畫(huà)像更加清晰，社區氛圍也更加純粹和優(yōu)質(zhì)。
當然，Bilibili的成功并非偶然。它洞察到了Z世代從“被動(dòng)接受信息”到“主動(dòng)尋求認同”的轉變。他們渴望表達自我，也渴望在群體中找到歸屬感。Bilibili的彈幕、評論、關(guān)注、投幣、點(diǎn)贊等一系列互動(dòng)機制，都為Z世代提供了施展社交才華的舞臺。
而Up主們，作為社區內容的生產(chǎn)者，更是成為了Z世代追逐的“偶像”和“榜樣”。他們身上展現出的??專(zhuān)業(yè)、熱情、真實(shí)，甚至偶爾的“接地氣”，都與Z世代的價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生了深度契合。
隨著(zhù)平臺內容邊??界的不斷拓展，Bilibili的用戶(hù)群體也在悄然變化。最初以二次元用戶(hù)為主的Bilibili，如今已經(jīng)吸引了大量非二次元用戶(hù)。他們或許是被某個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內容所吸引，或許是被Bilibili獨特的社區氛圍所感染。這種“破圈”趨勢，預示著(zhù)Bilibili已不再是某個(gè)小眾群體的專(zhuān)屬領(lǐng)地，而是一個(gè)面向全社會(huì )的、多元文化融合的公共空間。
從彈幕的海洋到知識的殿堂，從娛樂(lè )的樂(lè )園到創(chuàng )意的工坊，Bilibili正在用它的方式，重新定義著(zhù)“年輕人喜歡看的”、“年輕人喜歡玩兒的”。
Bilibili的吸引力，不僅僅在于它提供了豐富多樣的內容，更在于它成功地構建了一個(gè)能夠讓用戶(hù)產(chǎn)生深度連接和價(jià)值認同的社區生態(tài)。這種生態(tài)的構建，是Bilibili從一個(gè)模仿者成長(cháng)為行業(yè)領(lǐng)跑者的關(guān)鍵所在。
Bilibili的“價(jià)值導向”是其社區生命力的核心。平臺鼓勵用戶(hù)創(chuàng )作高質(zhì)量、有價(jià)值的內容，并為此提供相應的激勵機制。無(wú)論是“知識區”Up主嚴謹的??學(xué)術(shù)分享，還是“生活區”Up主真誠的生活記錄，亦或是“技能分享”Up主實(shí)用性的教程，都體現了Bilibili對于“有用”和“有趣”并存的追求。
這種價(jià)值導向，吸引了大量擁有專(zhuān)業(yè)知識、獨特技能和生活經(jīng)驗的用戶(hù)加入創(chuàng )作行列，使得平臺的內容生產(chǎn)良性循環(huán)。這種價(jià)值導向也潛移默化地影響著(zhù)用戶(hù)，讓他們在消費內容的也能獲得知識、啟發(fā)和情感上的滿(mǎn)足。
Bilibili在商業(yè)化探索上，始終保持著(zhù)對社區文化的尊重。與許多平臺急于通過(guò)海量廣告來(lái)變??現不同，Bilibili采取了更為克制和多元的商業(yè)模式。大會(huì )員制度、付費課程、直播帶貨、品牌廣告植入以及IP聯(lián)動(dòng)等??，都在力求在商業(yè)利益和用戶(hù)體驗之間找到平衡點(diǎn)。
特別是大會(huì )員制度，不僅為平臺提供了穩定的收入來(lái)源，更通過(guò)獨家內容、專(zhuān)屬福利等方式，增強了用戶(hù)的歸屬感和忠誠度。而“充電”等打賞機制，則讓用戶(hù)能夠直接支持自己喜愛(ài)的Up主，形成一種“雙向奔赴”的良性互動(dòng)。
再者，Bilibili對于“流行文化”的敏銳嗅覺(jué)和引領(lǐng)能力，也是其吸引力的??重要來(lái)源。它能夠快速捕捉到Z世代的??最新潮流，并將其轉化為平臺上的熱門(mén)話(huà)題和創(chuàng )作靈感。從最初的二次元、鬼畜文化，到后來(lái)的宅舞、Cosplay，再到如今的國風(fēng)、漢服、國潮等，Bilibili始終站在流行文化的前沿。
它不僅是流行文化的聚集地，更是流行文化的??孵化器和放大器。平臺上的優(yōu)質(zhì)內容和熱門(mén)話(huà)題，常常能夠引領(lǐng)社會(huì )潮流，甚至反哺??主流文化。
Bilibili的“文化輸出”能力也不容小覷。隨著(zhù)中國文化自信的提升，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注和傳播中華優(yōu)秀傳統文化。Bilibili上的??國風(fēng)音樂(lè )、歷史科普、傳統手工藝等內容，正成為連接年輕人與傳統文化的重要橋梁。Up主們以現代化的表達方式，將古老的故事、技藝和美學(xué)融入到視頻創(chuàng )作中，讓傳統文化煥發(fā)出新的生機。
這種“用年輕人喜歡的方式講好中國故事”，不僅贏(yíng)得了國內用戶(hù)的喜愛(ài)，也逐漸在海外市場(chǎng)引起關(guān)注，成為中國文化“走出去”的重要載體。
展望未來(lái)，Bilibili的挑戰與機遇并存。隨著(zhù)用戶(hù)規模的不??斷擴大，如何繼續保持社區的活力和獨特性，如何平衡商業(yè)化與內容生態(tài)，如何應對日益激烈的市場(chǎng)競爭，都是Bilibili需要審慎思考的問(wèn)題。但不可否認的是，Bilibili已經(jīng)構建起了一個(gè)強大的護城河——一個(gè)由Z世代深度參與、共同創(chuàng )造、價(jià)值共鳴的多元文化社區。
它不僅僅是一個(gè)視頻平臺，更是一個(gè)精神家園，一個(gè)創(chuàng )意孵化器，一個(gè)文化風(fēng)向標。未來(lái)的Bilibili，或許將繼續以它獨特的方式，影響和定義著(zhù)中國乃至全球的青年文化。它的故事，才剛剛開(kāi)始書(shū)寫(xiě)。
