極目新聞
崔永元
2026-02-11 20:46:54
還記得那七個(gè)神通廣大的葫蘆娃嗎？還記得那個(gè)威嚴而又慈祥的爺爺嗎？還記得那個(gè)蛇精和蝎子精的經(jīng)典反派組合嗎？在許多人的童年記憶里，經(jīng)典的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《葫蘆兄弟》承載了太多的美好與純真。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“污文化”如同病毒般席卷而來(lái)，滲透到我們生活的方方面面，而那些曾經(jīng)代表??著(zhù)純潔與正義的童年符號，也未能幸免。
于是，“葫蘆娃污”這樣一個(gè)看似荒誕不經(jīng)的詞匯，就這樣悄然出現在了網(wǎng)絡(luò )上，并迅速引發(fā)了廣泛的討論與關(guān)注。
“葫蘆娃污”并非簡(jiǎn)單的低俗化，它更像是一種符號的解構與重塑。在成人世界的語(yǔ)境下，那些曾經(jīng)純粹的角色和情節，被賦予了新的含義。葫蘆娃們各懷絕技，能力各異，這本身就為“污”的想象提供了土壤。比如，紅娃的“千里眼”，在某些腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友看來(lái)，可以被聯(lián)想成“偷窺”；二娃的“順風(fēng)耳”，則可以延伸為“偷聽(tīng)”；而七個(gè)葫蘆娃合體變身后的巨大力量，更是充滿(mǎn)了成人世界的“爆發(fā)力”和“掌控感”的隱喻。
至于爺爺，那個(gè)慈祥的老人，在“污”的濾鏡下，也可能被賦予一些令人啼笑皆非的“福利”想象。而蛇精和蝎子精這對反派，她們的美貌與邪惡，以及各種奇特的法寶，更是為“污”的創(chuàng )作提供了天然的素材。
這種“污”的解讀，本??質(zhì)上是成年觀(guān)眾對童年經(jīng)典的一種“二次創(chuàng )作”和“情感釋放”。我們早已不是當年那個(gè)只懂善惡分明、非黑即白的孩童，我們經(jīng)歷了社會(huì )的復雜，理解了人性的??多面，也學(xué)會(huì )了用戲謔和自嘲來(lái)面對生活的壓力。將“葫蘆娃”進(jìn)行“污化”，恰恰是成年人一種釋放壓抑、尋找共鳴、甚至是對童年純真的一種反叛式懷念。
這種懷念，不是要把童年變“臟”，而是希望在成人世界的“渾水”里，依然能找到一絲熟悉的、能夠讓自己會(huì )心一笑的影子。
從傳播學(xué)的角度來(lái)看，“葫蘆娃污”的流行，充分展現了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代UGC（用戶(hù)生成內容）的強大生命力。網(wǎng)友們以段子、漫畫(huà)、表情包、甚至是二次創(chuàng )作的短視頻等形式，將“葫蘆娃”與各種“污”的梗相結合，形成了病毒式的傳播。這種傳播不需要高昂的制作成本，不需要精良的技術(shù)，只需要一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意的腦洞，和一點(diǎn)點(diǎn)對經(jīng)典的“褻瀆”的勇氣。
而正是這種“接地氣”的創(chuàng )作方式，讓“葫蘆娃污”迅速獲得了巨大的關(guān)注度，并進(jìn)一步延展到了更廣泛的圈層。
當??然，我們也必須承??認，“葫蘆娃污”的背??后，也折射出當前國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的一些深層問(wèn)題。一方面，經(jīng)典IP的挖掘與再創(chuàng )作，仍然是市場(chǎng)的一大藍海。如何在新時(shí)代??語(yǔ)境下，既能吸引年輕一代的目光，又能尊重經(jīng)典，避免過(guò)度低俗化，是一個(gè)巨大的挑戰。另一方面，“污文化”作為一種亞文化現象，其傳播邊界和尺度需要被審慎對待。
雖然它能夠帶來(lái)流量和話(huà)題，但如果缺乏有效的引導和規范，也可能對社會(huì )價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生負面影響。
不過(guò)，我們不能一概而論地??否定“葫蘆娃污”的價(jià)值。它至少證明了，國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP依然擁有強大的生命力，它們能夠跨越代際，引發(fā)不同群體的共鳴。而“污”作為一種獨特的網(wǎng)絡(luò )表達方式，在一定程度上也推動(dòng)了IP的年輕化和多元化。關(guān)鍵在于，我們如何將其引導到更健康、更有創(chuàng )意、更具藝術(shù)性的方向上。
這需要創(chuàng )作者、平臺和觀(guān)眾共同的努力。下文我們將繼續探討“葫蘆娃污”背后的商業(yè)價(jià)值與潛在的藝術(shù)發(fā)展空間。
當“葫蘆娃污”成為一種現象，它所蘊含的商業(yè)潛力和文化價(jià)值，也逐漸浮出水面。這并非是對經(jīng)典IP的“糟?！?，而是在新時(shí)代語(yǔ)境下，對經(jīng)典IP進(jìn)行多元化、年輕化探索的一種新嘗試。如果說(shuō)Part1我們著(zhù)重探討了“葫蘆娃污”的文化內涵與傳播機制，那么Part2將更深入地挖掘其背后所蘊含的商業(yè)價(jià)值，并對其進(jìn)行必要的文化審視。
從商業(yè)角度來(lái)看，“葫蘆娃污”的出現，為老牌IP的“煥新”提供了絕佳的契機。對于許多80后、90后來(lái)說(shuō)，葫蘆娃是他們童年最深刻的記憶之一。隨著(zhù)時(shí)間的推移，這一IP已經(jīng)顯得有些“陳舊”，難以吸引新一代的年輕觀(guān)眾。而“污文化”的引入，恰恰能夠以一種“出其不意”的方式，重新點(diǎn)燃年輕群體的興趣。
通過(guò)社交媒體的病毒式傳播，諸如“變??形金剛看了想打人”、“我不是故意的”等充滿(mǎn)“污”元素的段子和表??情包，迅速在年輕人中流傳，讓葫蘆娃再次成為社交話(huà)題的焦點(diǎn)。
這背后蘊含的是一種精準的“懷舊營(yíng)銷(xiāo)”與“亞文化收割”策略。商家可以抓住這一波流量紅利，推出一系列“污”主題的周邊產(chǎn)??品，例如印有惡搞臺詞的T恤、杯子、手機殼，或者推出帶有成人化色彩的葫蘆娃盲盒、手辦??等。這些產(chǎn)品，往往能夠精準地擊中目標用戶(hù)的“錢(qián)包??”，滿(mǎn)足他們既想懷念童年，又想表達個(gè)性的需求。
例如，將葫蘆娃的經(jīng)典形象與當下流行的網(wǎng)絡(luò )梗相結合，就能創(chuàng )造出既有懷舊感又不??失趣味性的產(chǎn)品，從??而實(shí)現商業(yè)價(jià)值的最大化。
更進(jìn)一步，一些有遠見(jiàn)的品牌，甚至可以嘗試將“葫蘆娃污”的概念，拓展到更具深度的內容創(chuàng )作上。例如，可以與一些優(yōu)秀的漫畫(huà)家、插畫(huà)師合作，推出??一系列“葫蘆娃成人童話(huà)”的短篇漫畫(huà)或繪本。這些作品，可以在尊重原作精神的基礎上，用更成熟、更詼諧的筆觸，去探討一些成人世界中的情感、生活、甚至是社會(huì )議題。
這種“軟污”，既能保持IP的吸引力，又能賦予其新的藝術(shù)價(jià)值和文化內涵，實(shí)現商業(yè)與藝術(shù)的雙贏(yíng)。想象一下，一個(gè)關(guān)于葫蘆娃們長(cháng)大后，在現代都市中經(jīng)歷種種啼笑皆非的生活囧事的故事，或者是一部探討葫蘆娃們如何處??理復雜人際關(guān)系的“職場(chǎng)秘籍”，這些都可能成為引爆市場(chǎng)的爆款內容。
在擁抱“污”的潛力的我們也不能忽視其潛在的風(fēng)險與挑戰。尺度是關(guān)鍵。一旦“污”的表達越過(guò)了法律和道德的紅線(xiàn)，或者走向了純粹的低俗和色情，不僅會(huì )損害IP的形象，還可能引發(fā)負面輿論，甚至面臨法律風(fēng)險。如何把握好“恰到好處的污”與“低俗不堪”之間的界限，考驗著(zhù)創(chuàng )作者的智慧和責任感。
版權問(wèn)題不??容忽視。許多“葫蘆娃污”的內容，都是由網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng )作的，雖然在一定程度上起到了宣傳作用，但如果品牌方直接將其商業(yè)化，則可能涉及侵權問(wèn)題。因此，在進(jìn)行商業(yè)化運作時(shí)，必須獲得原版權方的授權，并與優(yōu)秀的創(chuàng )作者建立合作關(guān)系，形成良性的生態(tài)。
也是最重要的一點(diǎn)，是對經(jīng)典IP的敬畏之心。無(wú)論“污”的玩法多么新穎，多么吸引眼球，都不能忘記葫蘆娃最初所代表的勇敢、團結、正義的精神內核。成功的“污化”改編，應該是在解構與重塑中，依然能夠傳遞出??積極的價(jià)值觀(guān)，引發(fā)觀(guān)眾的共鳴，而不是一味地消費經(jīng)典，博取眼球。
真正的“污”出新天地，應該是用一種更具創(chuàng )意和智慧的方式，讓經(jīng)典IP在新的時(shí)代煥發(fā)新的生命力，并在這個(gè)過(guò)程中，繼續傳遞其所代表??的積極意義。
總而言之，“葫蘆娃污”現象，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，經(jīng)典IP與流行文化碰撞產(chǎn)生的獨特火花。它既帶來(lái)了巨大的商業(yè)潛力和無(wú)限的創(chuàng )??意空間，也對我們的文化判斷和商業(yè)策略提出了新的課題。如何揚長(cháng)避短，將其引導向更健康、更有價(jià)值的方向，是所有相關(guān)方需要共同思考的問(wèn)題。
這不僅關(guān)乎一個(gè)IP的未來(lái)，也可能為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的創(chuàng )新發(fā)展，提供一條值得借鑒的道路。
