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周軼君
2026-02-18 00:57:52
當這句話(huà)從蘇珊口中說(shuō)出時(shí)，周?chē)目諝夥路鹉塘艘幻?。在座的都是魔都金領(lǐng)圈里的精英，聽(tīng)慣了如何欺騙市場(chǎng)、如何忽悠投資人，卻鮮少有人把“欺騙”這個(gè)詞，如此直白地掛鉤到那個(gè)最神圣的詞匯——母親。
但蘇珊沒(méi)有開(kāi)玩笑。她手里搖晃著(zhù)一杯??冰滴咖啡，眼神里透著(zhù)一種近乎執拗的冷靜：“如果你不騙她，她這輩子都舍不得把最好的東西用在自己身上。你給她買(mǎi)五千塊一瓶的精華霜，她轉手就會(huì )放進(jìn)冰箱深處，等到過(guò)期也舍不得拆封；你帶她去人均兩千的餐廳，她看著(zhù)菜單上的數字會(huì )胃疼，整頓飯都在計算這些錢(qián)能買(mǎi)多少斤豬肉。
所以，我必須騙她，我要設一個(gè)局，一個(gè)讓她心甘情愿‘變美、變貴、變驕傲’的騙局?！?/p>
這便是我們要討論的主題：「おまえの母親をだます」（去欺騙你的母親）。
在中文語(yǔ)境里，這聽(tīng)起來(lái)像是一句叛逆的宣言，甚至帶著(zhù)一絲挑釁。但在現代消費主義與傳統孝道劇烈碰撞的今天，這其實(shí)是一門(mén)極高深的情感藝術(shù)。蘇珊所代表的，是新一代精英階層的“逆向告白”。他們發(fā)現，直接的給予往往會(huì )觸發(fā)父母那輩根深蒂固的“匱乏感”和“負罪感”，唯有通過(guò)精心包裝的“騙局”，才能拆除她們心里的防御。
蘇珊的計劃是這樣開(kāi)始的。她所在的護膚品研發(fā)公司新推出了一款名為“極境之光”的逆齡修護系列，單價(jià)高得令人咋舌。她帶了一套回家，把包裝拆得精光，裝進(jìn)了幾個(gè)在拼多多上買(mǎi)的、看起來(lái)極為廉價(jià)的塑料分裝瓶里，還貼上了一張手寫(xiě)的紙條：“公司倒閉，內部清倉處理的臨期試用裝，不退不換”。
“媽?zhuān)@玩意兒五塊錢(qián)一大罐，你要是不用就真的扔了，占地方?！碧K珊撇著(zhù)嘴，演得像個(gè)被??生活毒打后的職員。
那位一輩子省吃?xún)€用的母親，果然中計了。她心疼那“五塊錢(qián)”，開(kāi)始大刀闊斧地在臉上涂抹。一個(gè)月后，奇跡發(fā)生了。那種從肌底透出來(lái)的光澤，那種被時(shí)光撫平的細紋，不是任何廉價(jià)產(chǎn)品能給的。母親在跳廣場(chǎng)舞時(shí)，甚至被老姐妹問(wèn)是不是去做了醫美。那一刻，母親臉上露出的那種久違的、發(fā)自?xún)刃牡淖孕藕拖矏?，是蘇珊用任何直白的禮物都換不回來(lái)的。
這就是“欺騙”的力量。它繞過(guò)了道德的制高點(diǎn)，直抵人性的軟肋。我們?yōu)槭裁匆_母親？因為她們習慣了把自己活成一個(gè)祭壇，把所有的好東西都獻祭給子女。而我們要做的，就是用一個(gè)“美麗的謊言”，把她們從祭壇上拉下來(lái)，推回那個(gè)屬于她們自己的、光彩奪目的舞臺。
這場(chǎng)“騙局”的背后，其實(shí)是對母親心理的深度洞察。對于那一輩人來(lái)說(shuō)，“昂貴”往往意味著(zhù)“浪費”，“享受”往往伴??隨著(zhù)“不安”。如果你告訴她這件羊絨衫價(jià)值五位數，她穿著(zhù)它時(shí)連坐下都會(huì )小心翼翼，失去了衣服原本的溫度；但如果你告訴她這是商場(chǎng)打一折搶來(lái)的樣品，她會(huì )穿著(zhù)它自信地走在風(fēng)里。
我們要“騙”的，不僅僅是價(jià)格，更是她們對于老去的恐懼。很多母親在步入六十歲后，會(huì )產(chǎn)生一種自覺(jué)的“退役感”——不再打扮，不再社交，覺(jué)得自己是家庭的??附屬品。這時(shí)候，你的“欺騙”就成了一劑強心針。你可以騙她說(shuō)你需要她陪你去參加高端晚宴，必須化個(gè)全妝；你可以騙她說(shuō)你的新房裝修需要她的審美，帶她出入頂奢家居店。
在這種“被需要”的錯覺(jué)中，她們重新找回了自我的存在感。
這種博弈，是溫柔的，是智慧的，更是充滿(mǎn)藝術(shù)感的。它要求你不僅要有物質(zhì)上的??底氣，更要有情感上的細膩。你得像一個(gè)頂尖的編劇，為她量身定制劇情；你得像一個(gè)精湛的演員，在不經(jīng)意間流露出??那份“虛假的隨意”。
如果說(shuō)第一部分的“騙”是物質(zhì)層面的??降維打擊，那么第二部分的“騙”，則是靈魂層面的重塑。我們要討論的，是如何用一種“極具吸引力”的方式，讓母親重新愛(ài)上這個(gè)世界，愛(ài)上那個(gè)不再僅僅作為“母親”存在的自己。
日本文案界有一句名言：“最好的廣告，是不像廣告的??廣告?！蓖瑯拥?，最好的愛(ài)，是不像愛(ài)??的愛(ài)。
王博是一個(gè)典型的IT男，他對他母親的“騙局”更為硬核。他的母親早年喪偶，性格孤僻，長(cháng)期沉??溺在各種短視頻平臺的養生謠言里。王博沒(méi)有選擇說(shuō)教，因為他知道，“你這是迷信”這種話(huà)除了激化矛盾，毫無(wú)卵用。
他做了一個(gè)極其大膽的決定：他騙母親說(shuō)，自己被公司派往海外執行一個(gè)長(cháng)達一年的“秘密項目”，需要她去協(xié)助。他所謂的“協(xié)助”，其實(shí)是帶著(zhù)母親去大理的一個(gè)高端康養社區住了一年。他騙她說(shuō)那些每天帶??她做瑜伽、學(xué)插花、喝下午茶?的人都是他的“同事和客戶(hù)”，她必須表現得像個(gè)優(yōu)雅的“老夫人”，才不會(huì )給他丟臉，不會(huì )影響他的職員晉升。
在這個(gè)精心編制的“職業(yè)騙局”里，那位原本只會(huì )在小菜??場(chǎng)為了兩毛錢(qián)討價(jià)還價(jià)的母親，開(kāi)始被迫學(xué)習法語(yǔ)、學(xué)習茶道、學(xué)習如何保持脊背挺直。她以為自己在為兒子的前途奮斗，實(shí)際上，她是在重新找回自己作為女性的優(yōu)雅和從??容。
一年后，當王博??告訴她“項目結束”時(shí)，母親已經(jīng)完全變了一個(gè)人。她不再刷那些低智的養生視頻，而是開(kāi)始訂閱《國家地理》，甚至開(kāi)始計劃自己的獨身旅行。這時(shí)候，真假已經(jīng)不重要了，因為那種由內而外散發(fā)的生命力，已經(jīng)成為了她身體的一部分。
這就是「おまえの母親をだます」的高級境界：通過(guò)重構現實(shí)，賦予她第二次??生命。
這種“軟文”式的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，其實(shí)是在解構我們對親情的刻板印象。在這個(gè)物質(zhì)極大豐富的時(shí)代，母親缺的真的不是那一盒燕窩、那一件名牌包嗎？不，她們缺的是一種“可以理直氣壯享受美好生活”的理由。
如果你是一個(gè)高端品牌，你的營(yíng)銷(xiāo)對象不應該只是年輕人，而應該是那些想要“欺騙”母親的年輕人們。你應該告訴他們：不要直接把你的產(chǎn)品送給母親，要教他們如何把產(chǎn)品“藏”在生活里。你要提供的，不僅僅是產(chǎn)品本身，還有一整套“瞞天過(guò)?！钡??話(huà)術(shù)和策略。
比如，護膚品牌可以推出“無(wú)標包裝”系列，專(zhuān)門(mén)針對那些怕浪費的父母；旅行社可以推出“家庭任務(wù)型”旅游產(chǎn)品，讓父母覺(jué)得去南極是為了幫孩子完成某種科研調研。這種逆向思維，才是真正懂人性、懂中國家庭關(guān)系的頂級邏輯。
說(shuō)到底，為什么要“騙”？因為在這個(gè)世界上，只有母親的愛(ài)是如此沉重，沉重到我們需要用謊言去減速，用偽裝去卸力。那些被我們騙過(guò)的母親，其實(shí)心里未必沒(méi)有察覺(jué)。她們或許在某個(gè)深夜，看著(zhù)鏡子里紅潤的臉龐，或者摸著(zhù)那件質(zhì)感非凡的衣角，心里已經(jīng)隱約猜??到了真相。
但她們選擇配合你的表??演，因為她們知道，這份“欺騙”里藏??著(zhù)你最深沉、最不敢輕易出口的愛(ài)。
這種互動(dòng)，構成了一種中式家庭特有的、帶著(zhù)苦澀甜味的浪漫。
如果你也想“欺騙”你的母親，請記住，這需要極高的專(zhuān)業(yè)素養。你得觀(guān)察她的膚質(zhì)，挑選最適合她的那一抹亮色；你得分析她的喜好，在那不經(jīng)意的瞬間，把全世界最好的東西塞進(jìn)她的掌心，還告訴她“這東西路邊撿的，不值錢(qián)”。
這不僅是一場(chǎng)消費的升級，更是一場(chǎng)認知的革命。我們要打破那種“苦大仇深”式的孝順，轉而追求一種“輕盈、幽默、充滿(mǎn)驚喜”的愛(ài)。
所以，別再問(wèn)“我該給媽媽買(mǎi)什么”了。你應該問(wèn)自己：“我該編一個(gè)什么樣的劇本，讓她在不知不覺(jué)中，重返十八歲？”
「おまえの母親をだます」。這不僅僅是一個(gè)主題，這是一場(chǎng)關(guān)于生命尊嚴的秘密行動(dòng)。當你成??功地騙過(guò)她，看著(zhù)她重新煥發(fā)出少女般的光彩，你會(huì )發(fā)現，這個(gè)世界上最完美的騙局，其實(shí)就是你愿意為她花掉的所有心思。
在這場(chǎng)博弈里，沒(méi)有輸家。你收獲了一個(gè)快樂(lè )的母親，而她，在你的謊言里，找回了遺失已久的整個(gè)春天。這，才是頂級人生贏(yíng)家的生活美學(xué)，也是我們在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，能給出的最溫柔的答案。
