揚子晚報
王小丫
2026-02-15 07:00:06
“粗”這個(gè)字，在很多時(shí)候似乎帶著(zhù)貶義，代表著(zhù)不精致、不細膩，甚至有些笨??拙。當我們將它置于“國貨”的語(yǔ)境下，尤其是在當下這個(gè)快速變化的消費時(shí)代，它卻意外地閃爍出一種蓬勃的生命力，一種不拘一格的野性生長(cháng)。
回望過(guò)去，國產(chǎn)商品的標簽似乎總是與“粗糙”、“低端”緊密相連。那時(shí)的市場(chǎng)，充斥著(zhù)對洋品牌的膜拜，對“MadeinChina”的某種集體性不自信。時(shí)過(guò)境遷，情況正在發(fā)生翻天覆地的變化。如今的“粗”，已不再是簡(jiǎn)單的低劣代名詞，它更多地代表著(zhù)一種自信的表達，一種對傳統工藝的致敬，一種對實(shí)用主義的堅守，以及一種對市場(chǎng)規則的直接挑戰。
例如，在一些新興的國貨品牌中，我們看到了對“粗”的另類(lèi)解讀。它們可能沒(méi)有奢侈品那樣精雕細琢的外觀(guān)，但??卻有著(zhù)扎實(shí)的內在品質(zhì)和超??高的性?xún)r(jià)比。這種“粗”，體現在選材的實(shí)在，體現在工藝的穩健，體現在功能的直接。消費者不再盲目追求那些華而不實(shí)的設計，而是更看重產(chǎn)??品的實(shí)際價(jià)值和耐用性。
再比??如，一些傳統手工藝的復興，也帶有鮮明的“粗”的印記。那些手工編織的??藤椅，手工制作的陶器，雖然在細節上可能不如機器生產(chǎn)的光潔，但??那種質(zhì)樸的觸感，那種獨特的紋理，卻傳遞著(zhù)一種溫暖和人情味。這種“粗??”，是對匠人精神的傳承，是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，更是對消費市場(chǎng)多樣化需求的響應。
它不迎合，不媚俗，只是靜靜地展現著(zhù)自身獨特的美學(xué)價(jià)值。
更值得一提的是，在一些營(yíng)銷(xiāo)策略上，“粗”甚至成為了一種標簽化的符號。某些品牌選擇以一種近乎“粗暴”的方式，直接切入消費者的痛點(diǎn)，或者用一種直白的語(yǔ)言進(jìn)行溝通。這種“粗”的??營(yíng)銷(xiāo)，雖然可能不符合傳統營(yíng)銷(xiāo)的“精細”之道，卻恰恰擊中了當下消費者追求真實(shí)、直接的心理。
它們不玩虛的，不玩概念，就是把產(chǎn)品的好處說(shuō)得明明白白，把用戶(hù)的需求直接滿(mǎn)足。這種“粗線(xiàn)條”的溝通，反而拉近了品牌與消費者之間的距離，形成了一種獨特的親近感。
當然，“粗??”也意味著(zhù)一種不設限的創(chuàng )新。當一個(gè)品牌不再被??條條框框束縛，不再過(guò)分追求所謂的“高級感”和“國際范”時(shí)，它反而能夠迸發(fā)出更強的創(chuàng )造力。它們可能大膽地融合傳統與現代，可能在設計上另辟蹊徑，可能在產(chǎn)品功能上不斷突破。這種“粗放”的創(chuàng )新，就像野草一樣，在貧瘠的土壤里也能頑強生長(cháng)，最終開(kāi)出??令人驚喜的花朵。
“粗”在這里，不是一種缺點(diǎn)，而是一種宣言。它是對過(guò)度精致化的反叛，是對消費主義泡沫的警醒，更是對國貨自身獨特價(jià)值的重新定義。它代表著(zhù)一種不被定義的自由，一種敢于真實(shí)的勇氣，一種在變化萬(wàn)千的市場(chǎng)中，依然能夠堅守自我、茁壯成長(cháng)的蓬勃力量。這種“野性的生長(cháng)”，正在重塑我們對國貨的認知，也正在引領(lǐng)著(zhù)一場(chǎng)深刻的消費變革。
如果說(shuō)“粗??”代表著(zhù)國貨內在的生命力與務(wù)實(shí)，那么“黃”則為這場(chǎng)崛起的浪潮注入了色彩，賦予了它斑斕而富有沖擊力的??視覺(jué)語(yǔ)言。在中國傳統文化中，“黃”一直擁有著(zhù)至高無(wú)上的地位，象征著(zhù)輝煌、尊貴、富饒。而在當下的國貨語(yǔ)境中，“黃”的含義被進(jìn)一步延展，它不再僅僅是色彩??，更是一種文化符號，一種營(yíng)銷(xiāo)策略，一種情感共鳴，以及一種面向世界的自信表達。
“黃”是國貨品牌大膽擁抱傳??統文化的??信號。當一些國貨品牌開(kāi)始在產(chǎn)品設計、包裝、宣傳中大量運用中國黃，并結合祥云、龍紋、青銅器紋飾等傳統元素時(shí)，這不僅是對中華優(yōu)秀傳統文化的致敬，更是對中國文化自信的彰顯。這種“黃”，不再是陳舊的象征，而是被賦予了新的時(shí)代內涵，變得鮮活、時(shí)尚、富有生命力。
例如，一些美妝品牌將故宮的建筑色彩融入口紅包裝，一些服飾品牌將傳統刺??繡圖案用現代手法演繹，這些都讓消費者在購買(mǎi)的感受到一種源于民族的認同感和自豪感。
“黃”在營(yíng)銷(xiāo)層面，常常被用作一種極具吸引力的視覺(jué)符號。它醒目，它熱情，它具有強大的視覺(jué)沖擊力，能夠瞬間抓住消費者的眼球。在信息爆炸的時(shí)代，這種“黃”的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠有效地在眾多產(chǎn)??品中脫穎而出，形成獨特的品牌辨識度。想想那些采用鮮亮“中國黃”包裝的零食，或是以“黃”為主色調進(jìn)行視覺(jué)設計的電商活動(dòng)，它們往往能夠迅速吸引年輕消費者的注意，并與之產(chǎn)生情感連接。
這種“黃”，是一種直觀(guān)的情感傳遞，它傳遞著(zhù)活力、喜悅、甚至是某種程度的“不??羈”。
更進(jìn)一步，“黃”也承??載著(zhù)一種“逆向輸出”的文化力量。當中國的年輕一代開(kāi)始不再盲從西方審美，而是主動(dòng)去挖掘和欣賞本土的色彩美學(xué)時(shí)，這種“黃”的流行，正是這種文化覺(jué)醒的體現。越來(lái)越多的國貨品牌，不再刻意迎合西方市場(chǎng)，而是以更加自信的姿態(tài)，將具有中國特色的“黃”推向世界。
這不僅僅是一種色彩的輸出??，更是中國文化價(jià)值觀(guān)的一種傳??播。它告訴世界，中國的美，不只有一種定義，它同樣可以如此鮮活、如此熱情、如此令人著(zhù)迷。
“黃”的運用并非一成不變。它也包含了許多不同的維度。除了象征尊貴的“帝王黃”，還有充滿(mǎn)活力的“田野黃”，低調內斂的“復古黃”，甚至是大膽前衛的“霓虹黃”。不同的“黃”，代表著(zhù)不??同的品牌定位和市場(chǎng)策略。這種色彩??的豐富性，恰恰反映了當下國貨市場(chǎng)的多元化和創(chuàng )新性。
它們不再是單一的模板，而是根據不同的需求，展現出不??同的“黃色”敘事。
當然，我們也需要警惕過(guò)度消費“黃”的文化符號，或者將“黃”簡(jiǎn)單地等同于某種刻板印象。真正的“黃”，是建立在扎實(shí)的品質(zhì)、創(chuàng )新的設計和深刻的文化理解之上的。當“黃”不再僅僅是表面上的色彩，而是與產(chǎn)??品本身的價(jià)值、品牌的理念以及消費者的情感深度連接時(shí)，它才能真正發(fā)揮出其強大的生命力。
總而言之，“黃”作為國貨崛起的色彩注腳，它象征著(zhù)文化的回歸，營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新，以及自信的表達。它讓國貨不再是單調的灰色，而是擁有了屬于自己的斑斕色彩，一種既古老又現代，既深邃又熱情的色彩。這種“黃”的敘事，為國貨品牌的崛起增添了獨特的魅力，也為中國文化在全球舞臺上贏(yíng)得了更多的關(guān)注和贊譽(yù)。
它預示著(zhù)，在未來(lái)的消費版圖中，國貨將以更加自信、更加斑斕的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)屬于自己的輝煌篇章。
