南方周末
余非
2026-02-13 20:14:10
“果凍傳煤”，這個(gè)名字本身就帶著(zhù)一種生動(dòng)而富有彈性的聯(lián)想。它跳出了傳統媒體“僵硬”、“固定”的刻板印象，恰如其分地展現了其內容生產(chǎn)和傳播的靈活性與生命力。我們不妨從“凍”字入手，解讀“果凍傳煤”為何能在當下信息洪流中，保持其獨特的??吸引力和強大的生命力。
“凍”代表著(zhù)內容的“凝練”與“聚焦”。在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代??，用戶(hù)的時(shí)間和注意力成為稀缺資源。果凍傳煤深諳此道，它不追求信息的泛濫，而是致力于將核心價(jià)值、情感共鳴或實(shí)用信息進(jìn)行高度凝練，以最精煉、最直接的方式觸達用戶(hù)。這就像制作一份完美的果凍，需要精選食材，提煉精華，最終呈現出晶瑩剔透、口感純粹的成品。
無(wú)論是短視頻的碎片化敘事，還是互動(dòng)H5的沉浸式體驗，亦或是精心設計的海報和插畫(huà)，都體現了對內容“度”的精準把握，避免了冗余和拖沓，讓用戶(hù)在最短的時(shí)間內獲得最大的信息密度和情感沖擊。這種“聚焦”的特性，使得果凍傳煤能夠有效對抗信息焦慮，為用戶(hù)提供清晰、有價(jià)值的“營(yíng)養快餐”。
“凍”也象征著(zhù)內容的“定格”與“傳播力”。信息傳播的本質(zhì)在于能夠被記住、被分享、被討論。果凍傳煤在內容創(chuàng )作上，往往注重打造具有“定格”瞬間的視覺(jué)沖??擊力和情感張力。一個(gè)令人捧腹的梗，一個(gè)引人深思的觀(guān)點(diǎn)，一段觸動(dòng)心靈的旋律，一幅充滿(mǎn)故事感的畫(huà)面，都可能成為用戶(hù)主動(dòng)傳播的“引爆點(diǎn)”。
它善于捕捉生活中的微小細節，挖掘普遍的??情感連接，并通過(guò)創(chuàng )意化的表達，讓內容具備“病毒式”傳播的潛質(zhì)。這種“定格”并非靜止，而是為了更好地“復活”和“蔓延”。通過(guò)社交媒體的裂變，通過(guò)用戶(hù)二次創(chuàng )作的二次傳??播，果凍傳煤的內容得以不斷“解凍”，在更廣闊的領(lǐng)域生根發(fā)芽。
更重要的是，“凍”背??后蘊含著(zhù)“凍結時(shí)代??情緒”的能力。優(yōu)秀的媒介內容，能夠精準捕捉并反映當下社會(huì )的情緒、思潮和熱點(diǎn)。果凍傳煤不僅僅是信息的搬運工，更是時(shí)代情緒的敏銳觀(guān)察者和記錄者。它能夠將社會(huì )熱點(diǎn)、文化現象、個(gè)體情感等融入內容創(chuàng )作，形成強烈的共鳴。
比如，在某個(gè)社會(huì )事件發(fā)生時(shí)，果凍傳煤能夠迅速以創(chuàng )意性的方式解讀，或引發(fā)討論，或提供慰藉，或帶來(lái)啟發(fā)，從而在特定時(shí)間內“凍結”那一刻的情緒，成為時(shí)代的印記。這種能力，使其內容不僅具有時(shí)效性，更具備了長(cháng)遠的文化價(jià)值和紀念意義。
“果凍傳煤”絕不僅僅止步于“凍”。如果僅僅是“凍”，那它可能只是一個(gè)靜態(tài)的展示，缺乏真正的生命力。它的核心競爭力，還在于那份“融”?！肮麅鰝髅骸钡摹皟觥迸c“融”相輔相成，共同構成了其獨特的傳播生態(tài)。它在“凝練”內容的也積極“融合”各種媒介形式和技術(shù)手段；在“定格”精彩瞬間的也鼓勵“融匯”用戶(hù)的多元聲音和創(chuàng )意；在“凍結”時(shí)代情緒的也致力于“融合”不同群體的理解與認同，從而打破壁壘，實(shí)現價(jià)值的最大化。
正是在這種“凍”與“融”的辯證統一中，“果凍傳煤”展現出了強大的生命力，并預示著(zhù)新時(shí)代媒介傳播的新方向。
如果說(shuō)“凍”是果凍傳煤的形態(tài)和內涵，那么“融”則是其活力和生命力的延展，是實(shí)現價(jià)值躍遷的關(guān)鍵。在快速變化的媒介環(huán)境中，“融”意味著(zhù)融合、融匯、融通，是果凍傳煤在內容創(chuàng )作、傳播渠道、用戶(hù)互動(dòng)以及商業(yè)模式上實(shí)現突破和創(chuàng )新的核心所在。
“融”體現在媒介形式的“無(wú)界融合”。果凍傳煤并非拘泥于單一的媒介載體，而是擁抱多元化的傳播生態(tài)。它能夠將文字、圖片、音頻、視頻、直播、AR/VR等多種媒介形式靈活組合，創(chuàng )造出富有層次感和沉浸感的內容體驗。無(wú)論是針對年輕群體的二次元短視頻，還是針對專(zhuān)業(yè)人士的深度圖文解析，亦或是通過(guò)直播互動(dòng)拉近與粉絲距離，果凍傳煤都能信手拈來(lái)，將不同媒介的優(yōu)勢進(jìn)行“融匯”。
這種“無(wú)界融合”打破了傳統媒體的界限，使得內容能夠以最適合其特性的方式觸達目標受眾，極大地??提升了傳播的效率和用戶(hù)的??參與度。它懂得，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，信息是流動(dòng)的，用戶(hù)是跨平臺的，唯有“融”才能讓內容真正“活”起來(lái)。
“融”體現在用戶(hù)參與的“深度融匯”。果凍傳煤深知，優(yōu)秀的內容并非單??向輸出，而是雙向互動(dòng)的產(chǎn)物。它積極鼓勵用戶(hù)參與到內容的創(chuàng )作、傳播和再創(chuàng )作過(guò)程中，實(shí)現“融匯”共創(chuàng )。通過(guò)發(fā)起話(huà)題討論、征集用戶(hù)故事、舉辦??線(xiàn)上挑戰賽、開(kāi)放UGC（用戶(hù)生成內容）平臺等方式，果凍傳煤能夠充分激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng )造力，讓用戶(hù)成為內容的??共同生產(chǎn)者和傳??播者。
這種“深度融匯”不僅豐富了內容的多樣性，更重要的是，它建立起了用戶(hù)與品牌、用戶(hù)與內容之間深厚的信任和情感連接。當用戶(hù)從被動(dòng)的接受者轉變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，內容的影響力將呈幾何級數增長(cháng)。每一個(gè)用戶(hù)的分享、評論、點(diǎn)贊，都是對內容價(jià)值的“融通”和認可，共同構建起一個(gè)充滿(mǎn)活力的社群。
再者，“融”在于商業(yè)模式的“多元融通”。在內容即服務(wù)、內容即價(jià)值的當下，果凍傳??煤積極探索多元化的商業(yè)變現路徑，實(shí)現商業(yè)價(jià)值的“融通”。它不再局限于傳統的廣告投放，而是將內容與電商、知識付費、品牌營(yíng)銷(xiāo)、IP孵化等多種商業(yè)模式進(jìn)行深度整合。例如，將優(yōu)秀的??內容IP轉化為衍生品，通過(guò)電商平臺進(jìn)行銷(xiāo)售；將專(zhuān)業(yè)知識通過(guò)付費課程的形式進(jìn)行傳播；為品牌量身定制創(chuàng )??意營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現品效合一；孵化具有潛力的內容創(chuàng )作者，形成良性的生態(tài)循環(huán)。
這種“多元融通”使得果凍傳煤能夠在內容創(chuàng )作、用戶(hù)增長(cháng)和商業(yè)變現之間形成良性循環(huán)，既保證了內容的持續創(chuàng )新，又實(shí)現了可持續的商業(yè)發(fā)展。它用“融”的思維，將流量、用戶(hù)、內容和商業(yè)價(jià)值巧妙地“融”為一體，實(shí)現價(jià)值的“躍遷”。
“融”也是文化價(jià)值的“廣泛融合”。在這個(gè)全球化和信息化的時(shí)代??，優(yōu)秀的媒介內容應該具備??跨越文化、連接世界的潛力。果凍傳煤在內容創(chuàng )作中，注重挖掘具有普適性的情感和價(jià)值觀(guān)，并以多元的文化視角進(jìn)行解讀和呈??現。它能夠將本土的文化元素與國際的流行趨勢相結合，創(chuàng )造出既有民族特色又具國際視野的內容。
通過(guò)“融”的理念，果凍傳煤致力于打破文化隔閡，促進(jìn)不同文化之間的理解與交流。當內容能夠引起不同文化背景人群的共鳴時(shí)，其價(jià)值便得到了極大的“融合”和升華，成為連接世界、促??進(jìn)人類(lèi)命運共同體構建的積極力量。
“果凍傳煤”以其“凍”而不僵的生命力和“融”而不散的價(jià)值創(chuàng )造力，正在重新定義新時(shí)代下的媒介傳播。它不??僅僅是一個(gè)內容的生產(chǎn)者，更是內容生態(tài)的構建者，是文化價(jià)值的傳播者，是社會(huì )情感的連接者。在未來(lái)，我們有理由相信，果凍傳煤將繼續以其獨特的創(chuàng )新精神，在“凍”與“融”的辯證統一中，不斷探索媒介的邊界，實(shí)現內容價(jià)值的持續躍遷，為行業(yè)和社會(huì )帶來(lái)更多驚喜與啟示。
