中國汽車(chē)報
李四端
2026-02-06 20:02:07
如果我們將這個(gè)時(shí)代的時(shí)間軸拉開(kāi)，你會(huì )發(fā)現，人類(lèi)對色彩的感知從未像今天這樣急促且貪婪。我們正處在一個(gè)“快色”（FastColor）時(shí)代。這個(gè)詞并非憑空捏造，它是“快時(shí)尚”與“短視頻審美”雜交出的混血兒。在手指每一次劃過(guò)屏幕的0.5秒內，一種顏色必須在理性的剎車(chē)踩下之前，率先攻占你的視網(wǎng)膜，并瞬間撥??動(dòng)你的情緒開(kāi)關(guān)。
這不再是關(guān)于“經(jīng)典”或“永恒”的討論，而是一場(chǎng)關(guān)于瞬時(shí)快感的??視覺(jué)捕捉。
過(guò)去，一個(gè)流行色的誕生往往遵循著(zhù)嚴謹的周期：從潘通（Pantone）的年度預測，到巴黎時(shí)裝周的T臺，再到高檔百貨的??櫥窗，最后才緩慢滲入大眾的衣櫥。這個(gè)過(guò)程可能長(cháng)達一兩年。但在“快色”時(shí)代，流行色的半衰期被壓縮到了以“周”甚至以“天”為單位。今天社交媒體上還在瘋傳“多巴胺”的明黃與翠綠，明天可能就演變成了“美拉德”的焦糖與深棕。
色彩不再是依附于材質(zhì)的附屬品，它本身就成了消耗品。人們購買(mǎi)一件產(chǎn)品，往往不是因為它的耐用性，而是因為它那一刻散發(fā)出的顏色，精準地匹配了某種轉瞬即逝的心情。
這種“快色”消費的背后，本質(zhì)上是視網(wǎng)膜經(jīng)濟對情緒的精準收割。在信息極度冗余的今天，文字太累，視頻太長(cháng)，唯有色彩是直達潛意識的捷徑。心理學(xué)研究早已表明，色彩能在瞬間影響人的心率、血壓和呼吸。商家們敏銳地察覺(jué)到了這一點(diǎn)，于是，“顏色”成了最廉價(jià)也最高效的營(yíng)銷(xiāo)杠桿。
你以為你在買(mǎi)一瓶蘇打水，其實(shí)你是在買(mǎi)那抹能讓你在朋友圈獲得點(diǎn)贊的“薄荷綠”；你以為你在選購一把機械鍵盤(pán)，其實(shí)你是在為那套名為“賽博朋克”的紫青撞色買(mǎi)單。
色彩消費的邏輯已經(jīng)發(fā)生了根本性的位移。我們從“因為需要，所以選擇合適的顏色”，進(jìn)化到了“因為被顏色擊中，所以創(chuàng )??造了需求”。在快色時(shí)代，消費者的忠誠度是極低的，但??這并不妨礙他們的熱情是極高的。他們樂(lè )于在不同的色彩陣營(yíng)中反復橫跳，前一秒還沉浸在“莫蘭迪色”的克制與清冷中，后一秒就能為了一場(chǎng)“芭比粉”的快閃店排隊三小時(shí)。
這種極速轉換的背后，是對新鮮感的極度渴求，也是在這個(gè)快節奏社會(huì )中，人們通過(guò)改變視覺(jué)環(huán)境來(lái)快速切換心理狀態(tài)的一種自愈手段。
快色時(shí)代也帶來(lái)了一種前所未有的“審美內卷”。當所有品牌都意識到色彩是流量密碼時(shí)，飽和度越來(lái)越高，對比越來(lái)越強烈，視覺(jué)的閾值也被不斷推高。為了在千篇一律的濾鏡世界中脫穎而出，色彩被賦予了更多的敘事功能。它不再僅僅是“好看”，它必須是“有?！钡?。
比如那種被戲稱(chēng)為“打工人綠”的熒光色，或者帶有自嘲意味的“五彩斑斕的黑”。色彩在這一刻成了社交語(yǔ)言，成了同類(lèi)識別的暗號。我們在消費色彩，本質(zhì)上是在消費一種身份的瞬時(shí)認同。在這種快節奏的視覺(jué)共振中，我們不需要深度思考，只需要在那抹顏色亮起時(shí)，按下那個(gè)名為“欲望”的確認鍵。
進(jìn)入“快色”時(shí)代的深水區，品牌間的博弈早已超越了產(chǎn)品參數的堆砌，轉而進(jìn)入了一場(chǎng)名為“視覺(jué)占位”的無(wú)聲戰爭。如果一個(gè)品牌不能在消費者的認知中刻下一道專(zhuān)屬的“色痕”，那么它在未來(lái)的市場(chǎng)中幾乎是隱形的。你看，當蒂芙尼藍（TiffanyBlue）出現時(shí)，它代表的不僅僅是珠寶，更是一種階層與浪漫的承??諾；當愛(ài)馬仕橙閃爍時(shí)，它已經(jīng)成了奢侈與工藝的視覺(jué)代名詞。
但在今天，即便是這些老牌帝國，也必須應對“快色”潮流的沖擊。
現代??品牌策略正在變得越來(lái)越像一名高明的調色師。他們不??再試圖定義一個(gè)十年的流行，而是通過(guò)“膠囊系列”或“跨界聯(lián)名”來(lái)快速推出季節性的色彩爆款。這種策略極大地緩解了消費者的視覺(jué)疲勞，同時(shí)也創(chuàng )造了一種“限時(shí)供應”的緊迫感。例如，某運動(dòng)品牌可能在夏季推出“碎冰藍”以呼應酷暑中的清涼感，而在深秋轉入“落葉黃”以貼合懷舊的情緒。
這種色彩的靈活跳動(dòng)，本質(zhì)上是在對消費者的生活節奏進(jìn)行“同頻采集”。在“快色”消費中，品牌賣(mài)的不是產(chǎn)品，而是那一刻你與世界的連接感。
更有趣的現象在于，數字技術(shù)正在重塑我們對色彩的理解。在小紅書(shū)、TikTok等平臺的加持下，色彩不??再受限于物理世界的顏料限制。屏幕上那些經(jīng)過(guò)算法優(yōu)化的、高飽和度的、帶有發(fā)光感的色彩，正在反過(guò)來(lái)定義現實(shí)世界的審美。這種“數碼原色”的流行，讓現實(shí)中的消費品變得越來(lái)越像濾鏡中的產(chǎn)物。
消費者在實(shí)體店看到一件衣服時(shí)，第一時(shí)間想到的不是它穿起來(lái)舒不舒服，而是“它在我的鏡頭下呈現出的顏色是否足夠驚艷”。這種審美邏輯的倒置，正是快色時(shí)代的典型特征：現實(shí)成了社交媒體的素材庫。
個(gè)體在這一場(chǎng)色彩的洪流中，扮演的是什么角色？是盲目的跟隨者，還是自覺(jué)的表達者？事實(shí)上，“快色”時(shí)代給予了個(gè)體前所未有的審美自由。在過(guò)去，如果你穿得大紅大紫，可能會(huì )被視為異類(lèi)；但在今天，你可以是“極簡(jiǎn)風(fēng)”的擁躉，也可以是“多巴??胺”的信徒，甚至可以在早晨化身“冷靜灰”，夜晚?yè)u身變?yōu)椤澳藓缱稀薄?/p>
這種消費行為的背后，隱藏著(zhù)一種深刻的心理補償機制。在現實(shí)生活中，我們的工作、房貸、社交往往是沉悶且重復的，但??色彩是我們可以掌控的極少數變量之一。通過(guò)更換一個(gè)亮色系的手機殼，或者涂上一抹鮮艷的口紅，我們完成了一次微小的、低成本的心理反叛。色彩在這個(gè)意義上，成了生活壓力的“泄洪口”。
我們消費的不僅僅是顏色，而是一種“我還能改變、我依然鮮活”的證明。
在享受這場(chǎng)視覺(jué)盛宴的我們也需要意識到??，當色彩流轉得太快，美感往往會(huì )變得稀薄。真正的美，往往需要時(shí)間的沉淀與目光的駐留。在“快色”時(shí)代的喧囂中，最昂貴的可能不再是某種稀有的流行色，而是那種能夠讓人安靜下來(lái)、審視色彩背后肌理與靈魂的??定力。
未來(lái)的??色彩消費，或許會(huì )走向兩個(gè)極端：一邊是極致的快，用不斷的視覺(jué)刺激來(lái)對沖生活的虛無(wú)；另一邊則是極致的慢，回歸自然原色，尋找那些不被潮流定義的、帶有溫度的??色彩。無(wú)論你屬于哪一種，不可否認的是，我們都已經(jīng)深度沉浸在這個(gè)由色彩構筑的欲望森林中。在這個(gè)森林里，每一次色彩的躍動(dòng)，都是一次心跳的預警，也是一次對美好生活的貪婪表白。
不用急著(zhù)給這個(gè)時(shí)代定性，在這個(gè)斑斕的坐標系里，找到那抹讓你感到??舒適的顏色，便已足夠。
