第一財經(jīng)
余非
2026-02-11 12:20:35
如果你最近在深夜的社交媒體上刷到過(guò)“四川少掃搡BBBBB”這幾個(gè)奇怪的字符，那你一定感受過(guò)那種撲面而來(lái)的違和感與莫名的吸引力。這串看起來(lái)像是某種摩斯密碼，又像是某種方言諧音的組合，配合著(zhù)“多人事件”這個(gè)極具誘導性的后綴，在短短48小時(shí)內席卷了各大社群和朋友圈。
成都，這座以“巴適”著(zhù)稱(chēng)的城市，向來(lái)不缺話(huà)題。但在霓虹閃爍的春熙路背后，在玉林路的酒館深處，這個(gè)被稱(chēng)為“少掃搡BBBBB”的現象，正以一種令人咋舌的速度在垂直領(lǐng)域內發(fā)酵。起初??，人們以為這又是某種短視頻平臺的低質(zhì)炒作，或者是某個(gè)地下音樂(lè )節的狂歡代號。
隨著(zhù)真相的層層剝離，我們發(fā)現這背后其實(shí)隱藏著(zhù)一個(gè)關(guān)于“城市社交進(jìn)化”的宏大敘事。
所謂的“多人事件”，并非大眾腦海中那些蒼白且獵奇的橋段，而是一場(chǎng)經(jīng)過(guò)精密設計的沉??浸式文化眾籌。在四川這片熱土上，人們對“熱鬧”的追求幾乎是刻在骨子里的?！吧賿咿痹谀撤N特定語(yǔ)境下，其實(shí)是對一種極度松弛、極度放肆生活態(tài)度的極致解構。而那串神秘的“BBBBB”，則代表??了某種節奏——它是低音炮震動(dòng)心臟的頻率，也是深夜火鍋沸騰的韻律，更是年輕一代在面對生活壓力時(shí)，試圖通過(guò)高頻社交來(lái)獲取認同感的脈動(dòng)。
我們走訪(fǎng)了幾個(gè)知名的“圈內人”，試圖還原那個(gè)夜晚的細節。據傳，那場(chǎng)所謂的“多人聚會(huì )”發(fā)生在一個(gè)位于龍泉驛半山腰的私人藝術(shù)空間。當??晚，沒(méi)有刻意的濾鏡，沒(méi)有虛偽的寒暄，參與者們被要求放下手機，只身投入到一場(chǎng)名為“集體無(wú)意識”的行為藝術(shù)中。這種在四川這片包容性極強的土地上生長(cháng)出來(lái)的社交模式，恰恰擊中了現代人最脆弱的軟肋：孤獨。
為什么是四川？為什么是現在？在這個(gè)流量為王的時(shí)代，一個(gè)能夠引發(fā)全民猜想的??詞條，往往具備了“反差感”和“在地性”。四川人的幽默感讓“少掃搡”這種發(fā)音帶上了一種戲謔的色彩，而“BBBBB”的??機械復讀感，則在消解嚴肅性的賦予了詞條極強的傳播力。
這場(chǎng)事件的本質(zhì)，其實(shí)是一次成功的“情緒營(yíng)銷(xiāo)”。它利用了人類(lèi)本能的好奇心，將一個(gè)原本??小眾的圈層聚會(huì )，包裝成了全網(wǎng)矚目的懸疑劇場(chǎng)。
在Part1的尾聲，我們需要明白，任何一個(gè)能夠“出圈”的事件，其核心邏輯永遠不在于事件本身，而在于它提供了一個(gè)讓大眾宣泄情緒的??出口。當你還在糾結“少掃搡”到底是什么意思時(shí)，你其實(shí)已經(jīng)成為了這場(chǎng)大型社交實(shí)驗的一部分。在這場(chǎng)“多人參??與”的狂歡中，每個(gè)人都是觀(guān)眾，每個(gè)人也都是主演。
當輿論的熱度達到沸點(diǎn)，所謂的“四川少掃搡BBBBB”真相終于浮出水面。它不是一場(chǎng)荒誕的鬧劇，而是一家專(zhuān)注于高端生活美學(xué)的跨界品牌，為了推廣其“無(wú)界社交”概念而發(fā)起的一場(chǎng)極具顛覆性的線(xiàn)下快閃。
在這場(chǎng)被冠以“多人事件”之名的活動(dòng)中，品牌方高明地運用了心理學(xué)中的“空缺效應”。他們并不急于解釋“少掃搡BBBBB”的含義，而是讓這個(gè)詞在網(wǎng)絡(luò )上野蠻生長(cháng)，任由網(wǎng)友賦予它各種離奇甚至荒誕的解釋。直到??那個(gè)神秘的周末，當數千名身著(zhù)極簡(jiǎn)工業(yè)風(fēng)服飾的年輕人齊聚成都某廢棄工廠(chǎng)改造的藝術(shù)空間時(shí)，人們才恍然大悟：這原來(lái)是一場(chǎng)關(guān)于“自我重塑”的精神洗禮。
“少掃搡”在現場(chǎng)被重新定義為——減少無(wú)效掃射、掃除心理障礙、搡開(kāi)思維枷鎖。而那五個(gè)B，則對應了五個(gè)維度的極致體驗：Bass（震撼的??聽(tīng)覺(jué)）、Bold（大膽的視覺(jué)）、Better（更好的自我）、Beyond（超越平庸）、Belong（最終的歸屬）。
這種通過(guò)“陌生化”處理后的詞條，最終在揭曉真相的一刻，產(chǎn)生了一種巨大的心理落差與崇高感。
在這場(chǎng)精心編排的“多人事件”中，參與者們經(jīng)歷了一場(chǎng)從??身體到靈魂的冒險。從入場(chǎng)時(shí)的“身份重置”，到中場(chǎng)時(shí)的“暗黑交流”，再到最后的“集體共振”，每一個(gè)環(huán)節都在挑戰傳統商業(yè)活動(dòng)的邊界。這不僅僅是一次產(chǎn)品的發(fā)布，更是一次價(jià)值觀(guān)的輸出。它告訴世人：在四川，在成都，生活的邏輯從來(lái)不是循規蹈矩，而是不斷地破壞與重建。
對于品牌方而言，這次“軟文式”的爆紅是一場(chǎng)教科書(shū)級的營(yíng)銷(xiāo)勝利。通過(guò)制造懸念、引導輿論、最后實(shí)現價(jià)值反轉，他們成功地將一個(gè)冷冰??冰的商業(yè)品牌，轉化為了一場(chǎng)具有生命力的文化運動(dòng)。這種“以退為進(jìn)”的策??略，在信息過(guò)載的今天，比任何直白的廣告都要有效。
在這場(chǎng)盛宴之后，留給我們的思考遠不??止于營(yíng)銷(xiāo)本身。我們不得不直面一個(gè)現實(shí)：在算法和大數據構建的社交圍城里，我們是否已經(jīng)失去了那種原始的、沖??動(dòng)的、不帶任何目的性的聚集動(dòng)力？“四川少掃搡BBBBB”之所以能火，是因為它喚醒了人們內心深處那份對“未知”的敬畏，以及對“真實(shí)連接”的渴望。
這不只是四川的勝利，這是社交本能的回歸。在那場(chǎng)事件中，每一個(gè)大汗淋漓的瞬間，每一個(gè)眼神交匯的剎那，都遠比手機屏幕上的點(diǎn)贊要真實(shí)得多。真相大白后，那個(gè)詞條或許會(huì )隨著(zhù)熱度的褪去而消散，但它留下的那股“四川式”的生命力，卻已經(jīng)深深扎根在每一個(gè)關(guān)注者的心底。
所以，下一次當你再看到類(lèi)似的、看似荒誕不經(jīng)的“多人事件”時(shí)，不要急著(zhù)去定義，更不要急著(zhù)去批判。也許，在那層怪異的皮囊之下，正跳動(dòng)著(zhù)一顆試圖打破常規、追求極致自由的靈魂。而這，正是四川這片土地??賦予我們最寶貴的啟示：在看似混亂的“BBBBB”噪聲中，永遠潛伏著(zhù)通往生活真諦的低音。
