中國汽車(chē)報
林行止
2026-02-18 14:07:54
還記得那個(gè)夏天，電視里循環(huán)播放著(zhù)“葫蘆娃，葫蘆娃，七個(gè)葫蘆一根藤，葫蘆娃，葫蘆娃，本領(lǐng)大……”熟悉的旋律響起，屏幕上便會(huì )出現一群身懷絕技、為民除害的小英雄。在這些驚心動(dòng)魄的打斗和感人至深的親情故事之間，總會(huì )插播一句看似突兀，卻又異常深刻的廣告語(yǔ)：“葫蘆娃里不賣(mài)藥，童夢(mèng)奇緣，安全到家。
這句話(huà)，如今已成為一代人的??集體記憶，甚至演變成一種網(wǎng)絡(luò )梗，被賦予了更多元的解讀。但拋開(kāi)一切后置的聯(lián)想，我們不妨回溯一下它最初??的語(yǔ)境?！昂J娃”本身，是那個(gè)年代為數不多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP，它承載著(zhù)孩子們的童真夢(mèng)想，也傳遞著(zhù)正義與勇敢的??價(jià)值觀(guān)。而“不賣(mài)藥”，則是一種清晰的定位，一種對自身內容屬性的堅持。
在那個(gè)信息相對閉塞的年代，孩子們看到的“葫蘆娃”，就是純粹的動(dòng)畫(huà)內容，與治病救人的藥品沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。這種“不賣(mài)藥”的純粹性，恰恰是它能夠深入人心的重要原因之一。它沒(méi)有被商業(yè)化的洪流裹挾，沒(méi)有被其他無(wú)關(guān)的元素稀釋?zhuān)皇前舶察o靜地做好一個(gè)動(dòng)畫(huà)片，給孩子們帶來(lái)歡樂(lè )與啟迪。
這種“不賣(mài)藥”的??初心，在今天看來(lái)，顯得尤為珍貴。我們身處一個(gè)信息爆炸的??時(shí)代，屏幕上充斥著(zhù)各種各樣的內容。短視頻、直播、電影、電視劇、紀錄片……選擇之多，令人眼花繚亂。在這海量的選擇背后，我們卻常常感到一種迷失。我們究竟想看什么？什么才是真正適合我們的？“葫蘆娃不賣(mài)藥”這句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，仿佛在提醒我們，在追求內容的過(guò)程中，保持一份純粹與專(zhuān)注是多么重要。
回望“葫蘆娃”的創(chuàng )作年代，內容生產(chǎn)的邏輯與今天截然不同。那時(shí)候，優(yōu)質(zhì)內容的稀缺性，使得每一部作品都備受珍惜。觀(guān)眾的注意力更加集中，也更容易被故事本身所吸引。而如今，內容生產(chǎn)的門(mén)檻大大降低，人人皆可成為內容的創(chuàng )造者。這帶來(lái)了內容的極大豐富，但也造成了嚴重的同質(zhì)化和信息過(guò)載。
我們在各種推薦算法的引導下，不斷地被喂食信息，卻常常??在海量?jì)热葜姓也坏秸嬲苡|動(dòng)心靈的那一部。
當然，我們不能將“葫蘆娃不賣(mài)藥”簡(jiǎn)單地理解為拒絕商業(yè)化。任何內容都需要有其生存和發(fā)展的土壤。關(guān)鍵在于，商業(yè)化如何與內容本身相融合，而不是凌駕于內容之上。一個(gè)真正好的IP，它的商業(yè)化應該是在尊重其核心價(jià)值的基礎上進(jìn)行的，能夠延伸其魅力，而不是損害其聲譽(yù)。
如今，“葫蘆娃”作為經(jīng)典的國漫IP，依然擁有著(zhù)強大的生命力。它被改編成各種形式，從動(dòng)畫(huà)續集到電影，再到各種周邊產(chǎn)品。這種IP的生命力，恰恰印證了當年“葫蘆娃不賣(mài)藥”所代表的內容初心，依然能夠跨越時(shí)代，引發(fā)共鳴。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”，它不僅僅是一句廣告語(yǔ)，更是對內容純粹性的??呼喚，是對時(shí)代變遷下信息洪流的隱喻。它提醒著(zhù)我們，在海量的選擇面前，保持一份清醒，尋找那份真正觸??動(dòng)我們心靈的內容，才是最重要的事情。
“千萬(wàn)影片，你需要”：在海量?jì)热葜姓覍儆谀愕摹昂J娃”
當我們告別了“葫蘆娃”的年代，迎來(lái)了“千萬(wàn)影片”的時(shí)代，我們發(fā)現，曾經(jīng)的“不賣(mài)藥”的??純粹??，似乎變得越來(lái)越奢侈。短視頻的碎片化信息，社交媒體的滾屏推送，長(cháng)視頻平臺琳瑯滿(mǎn)目的片單，都在以各種方式試圖抓住我們的眼球。我們擁有了前所未有的選擇權，但隨之而來(lái)的，卻是選擇的困境。
“千萬(wàn)影片，你需要”，這句話(huà)仿佛是對當下我們內心最真實(shí)的寫(xiě)照。在如此龐大的內容庫面前，我們究竟需要什么？是放松身心的消遣？是增長(cháng)見(jiàn)識的知識？是觸動(dòng)靈魂的情感？還是能夠引發(fā)共鳴的思考？“需要”這個(gè)詞，背后隱藏著(zhù)的是用戶(hù)最深層次的欲望和需求。
今天的內容生態(tài)，早已不是“葫蘆娃”那個(gè)相對封閉的環(huán)境。內容生產(chǎn)的效率呈指數級增長(cháng)，各種類(lèi)型的影片、劇集、綜藝、紀錄片、短視頻……如同一片汪洋大海，而我們，則是其中渺小的航行者。算法成為了我們主要的導航儀，它試圖通過(guò)分析我們的觀(guān)影習慣、搜索歷史，來(lái)預測并推送我們“需要”的內容。
算法推薦并非萬(wàn)能。它往往會(huì )讓我們陷入“信息繭房”，不斷地重復觀(guān)看同類(lèi)型的內容，而錯過(guò)了更多元、更精彩的可能性。我們可能會(huì )因為算法的推薦，錯過(guò)了那部能夠改變我們看法的紀錄片，或是那部能夠讓我們熱淚盈眶的文藝片。
“千萬(wàn)影片，你需要”的核心，在于“需要”的??精準匹配。這不僅僅是平臺方的責任，更是我們作為內容消費者，需要主動(dòng)去探索和定義自身需求的過(guò)程。
我們該如何在“千萬(wàn)影片”中，找到屬于自己的“葫蘆娃”呢？
明確你的“需要”是什么。在打開(kāi)任何一個(gè)內容平臺之前，問(wèn)問(wèn)自己，此刻你想要獲得什么？是想開(kāi)懷大笑，還是想深入思考？是想學(xué)習新知識，還是想逃離現實(shí)片刻？明確了這一點(diǎn)，你就能更有效地篩選信息，避免在無(wú)謂的內容中浪費時(shí)間。
跳出算法的舒適區。不要完全依賴(lài)算法的推薦。多嘗試一些意想不到的??分類(lèi)、排行榜，或是聽(tīng)取朋友、影評人的推薦。有時(shí)候，最美好的內容，恰恰隱藏??在那些“不那么主流”的角落。就如同我們小時(shí)候，可能因為父母的推薦，才接觸??到了《葫蘆娃》這樣一部經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片。
第三，關(guān)注內容的“初心”與“價(jià)值”。就像“葫蘆娃不賣(mài)藥”所代表的??那種純粹性，我們要去尋找那些真正有價(jià)值、有匠心、能夠帶來(lái)深刻體驗的內容。一部好的作品，或許不一定有最炫酷的特效，但它一定有打動(dòng)人心的故事、深刻的人物塑造、或是引人深思的議題。
第四，擁抱內容的多樣性。無(wú)論是小眾的獨立電影，還是前沿的科學(xué)紀錄片，或是充滿(mǎn)生活氣息的短視頻，都可能成??為你“需要”的內容。不??要給自己設限，多去探索不同題材、不同風(fēng)格的作品，你會(huì )發(fā)現一個(gè)更加廣闊的內容世界。
“千萬(wàn)影片，你需要”的背后，是內容生產(chǎn)者與內容消費者之間的一種動(dòng)態(tài)博弈。平臺方不??斷地優(yōu)化推薦算法，努力理解用戶(hù)的“需要”；而我們，也需要不斷地提升自己的內容辨別能力，主動(dòng)去發(fā)掘和定義自己的“需要”。
從??“葫蘆娃里不賣(mài)藥”的??時(shí)代，到“千萬(wàn)影片，你需要”的當??下，我們看到的是內容產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，也是用戶(hù)需求的變化與升級。曾經(jīng)的“葫蘆娃”以其獨特的魅力，在有限的選擇中脫穎而出，成為了一代人的英雄。而如今，我們擁有了無(wú)限的可能性，我們的任務(wù)，就是在這片廣闊的海洋中，揚帆起航，找到那片真正屬于自己的、能夠滋養心靈的“綠洲”。
“千萬(wàn)影片，你需要”，這句話(huà)并非一句簡(jiǎn)單的口號，它是一種邀請，一種探索，一種對用戶(hù)個(gè)體需求的深刻洞察。在這個(gè)內容至上的時(shí)代，學(xué)會(huì )精準地發(fā)現并滿(mǎn)足自己的“需要”，才??能在這個(gè)信息洪流中，找到屬于自己的那份快樂(lè )與價(jià)值，就像當年那個(gè)單純地渴望看到葫蘆娃打??敗妖怪的孩子一樣，永遠保有對美好內容的向往與追尋。
