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馮偉光
2026-02-14 20:57:17
“國產(chǎn)色”，當這兩個(gè)字映入眼簾，你首先想到的是什么？是故宮紅的莊重，是青花瓷的幽藍，還是唐三彩的絢爛？抑或是，是那個(gè)年代特有的、帶有歷史印記的樸實(shí)色彩？“國產(chǎn)色”并非僅僅指代顏色本身，它更是一種文化符號，一種民族記憶，一種東方審美的具象化表達。
回溯歷史的長(cháng)河，中國古代的色彩運用早已達到了登峰造極的境界。從先秦的“五色令人目盲”，到漢代的“五行五色”理論，再到唐宋時(shí)期對色彩的精細劃分與運用，無(wú)不體現著(zhù)中華民族對色彩的獨特理解與追求。宮廷之中，明黃、朱紅、正藍，象征著(zhù)皇權與尊貴；文人雅士，則鐘情于水墨的濃淡、留白的意境，以及青綠山水的淡雅。
一件宋代的汝窯瓷器，那雨過(guò)天晴般的釉色，便足以讓我們領(lǐng)略到古代匠人對極致之美的追求；一塊唐代的絲綢，那鮮艷奪目的??色彩，則訴說(shuō)著(zhù)盛唐開(kāi)放包容的??時(shí)代氣象。
這些古老的色彩哲學(xué)，并非只存在于博物館和歷史文獻中，它們早已潛移默化地融入了我們民族的基因。我們建筑中的飛檐翹角，總是用鮮明的紅與金來(lái)點(diǎn)綴；我們節慶時(shí)的燈籠與對聯(lián)，總是洋溢著(zhù)喜慶的紅與黃；我們服飾上的刺繡與印染，更是承載了無(wú)數世代傳承下來(lái)的圖騰與寓意。
從“衣食住行”到“禮樂(lè )刑政”，色彩在中國傳統文化中扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色，它不僅僅是視覺(jué)上的感知，更是情感的寄托，是精神的象征。
隨著(zhù)近代以來(lái)西方文化的涌入，我們的“國產(chǎn)色”在很長(cháng)一段時(shí)間里，似乎被邊緣化了?？煜肥袌?chǎng)充斥著(zhù)千篇一律的國際化色彩，民族品牌的色彩語(yǔ)言也一度變得模糊不清。我們似乎在追求一種“普適性”的色彩，卻在不經(jīng)意間，丟失了屬于自己的獨特韻味。
幸運的是，近年來(lái)，一股強大的“國潮”浪潮席卷而來(lái)，重新喚醒了我們對“國產(chǎn)色”的認知與熱愛(ài)。曾??經(jīng)被遺忘的傳統色彩，開(kāi)始以一種全新的姿態(tài)回歸，并以更具創(chuàng )意的方式融入當代生活。這種回歸，不僅僅是對歷史的致敬，更是對文化自信的張揚。當故宮文創(chuàng )將歷史上的宮廷色彩融入現代設計，當茶顏悅色用古色古香的配色打造出獨特的品牌形象，當越來(lái)越多的新國貨品牌開(kāi)始挖掘傳統色彩的潛力，我們看到了“國產(chǎn)色”的強大生命力。
“國貨之色”，不再是塵封在故紙堆里的歷史遺跡，而是煥發(fā)新生，與時(shí)代同頻共振的鮮活符號。它承載著(zhù)千年的東方詩(shī)意，也奔涌著(zhù)當??代的創(chuàng )新活力。從古樸的土黃、黛藍，到明亮的朱紅、明黃，再到如今設計感十足的莫蘭迪灰、馬卡龍綠，這些色彩的演變，正是中國社會(huì )變遷、文化發(fā)展和審美觀(guān)念進(jìn)步的??生動(dòng)寫(xiě)照。
如果說(shuō)第一章我們追溯了“國產(chǎn)色”的千年根基，那么第二章，我們將目光聚焦于當下，探尋“國產(chǎn)色”如何在新時(shí)代浪潮中煥發(fā)新生，又將走向何方。
“國潮”的興起，是“國產(chǎn)色”重獲新生最重要的催化劑。曾經(jīng)被認為“老氣”、“土氣”的傳??統色彩，在國潮的賦能下，搖身一變，成為時(shí)尚的寵兒。我們看到，國產(chǎn)品牌不再盲目照搬??國際流行色，而是開(kāi)始深入挖掘中國傳統色彩的寶庫。青花藍的靜謐、赤金的華麗、緗葉的雅致、黛色的??沉穩……這些富有東方韻味的色彩，通過(guò)現代的設計語(yǔ)言，被賦予了全新的生命力。
以色彩營(yíng)銷(xiāo)為例，無(wú)數新國貨品牌在這方面做得風(fēng)生水起。例如，某知名彩妝品牌，大膽運用中國傳統戲曲中的色彩元素，推出了“東方韻”系列，一經(jīng)上市便風(fēng)靡全網(wǎng)。那些帶有歷史厚重感的??色彩，搭配現代的妝容產(chǎn)品，不僅展現了品牌的獨特創(chuàng )意，更引發(fā)了消費者強烈的文化共鳴。
又如，一些飲品品牌，巧妙地將不同地域的特色色彩融入產(chǎn)品包裝，如江南的煙雨朦朧色、西南的火熱辣椒紅，讓消費者在品味飲品的也能感受到地域文化的獨特魅力。
這種對“國產(chǎn)色”的重新解讀與運用，不僅僅是視覺(jué)上的愉悅，更是一種文化自信的體現。在過(guò)去，我們可能習慣于用“國際范”來(lái)衡量美，而現在，我們開(kāi)始更加珍視和發(fā)揚屬于自己的文化特色。當中國消費者開(kāi)始主動(dòng)去辨識、去欣賞、去擁抱??“國產(chǎn)色”，這本身就標志著(zhù)一種文化自信的崛起。
“國產(chǎn)色”的未來(lái)，充滿(mǎn)了無(wú)限可能?？萍嫉倪M(jìn)步為色彩的創(chuàng )新提供了更多可能。例如，新材料的應用使得色彩的飽和度、光澤感有了更多維度的??表達；數字技術(shù)的介入，則讓色彩的定制化、個(gè)性化成為現實(shí)。我們可以預見(jiàn)，未來(lái)的“國產(chǎn)色”將更加多元、更加豐富，也更加貼近消費者個(gè)性化的需求。
隨著(zhù)中國在全球文化影響力中的不斷提升，我們獨有的色彩美學(xué)也將受到更多國際關(guān)注。那些曾經(jīng)只在中國土地上綻放的色彩，未來(lái)有可能成為全球時(shí)尚潮流的重要靈感來(lái)源。這并非是簡(jiǎn)單的“色彩輸出”，而是中國文化軟實(shí)力的一次集中展現。
當然，要讓“國產(chǎn)色”持續保持其魅力與生命力，還需要持續的創(chuàng )新與深耕。品牌需要深入理解色彩背后的文化內涵，并將其與當??代消費者的??情感需求巧妙結合。這不僅僅是色彩的堆砌，更是品牌故事、文化理念的傳遞。我們需要避免“過(guò)度國潮”的浮于表面，而是要回歸色彩的??本質(zhì)，挖掘其真正的價(jià)值。
讓我們一同期待，這股東方色彩的浪潮，將引領(lǐng)我們走向一個(gè)更加絢麗的未來(lái)。
