36氪
陳鳳馨
2026-02-12 13:48:29
緣起：那一眼萬(wàn)年的“神仙姐姐”，如何再次點(diǎn)燃Z世代的B站心火？
“她來(lái)了，她真的來(lái)了！”——當“劉亦菲B站熱度破表”的消息在各大社交媒體炸開(kāi)鍋時(shí)，這句略帶激動(dòng)和難以置信的感嘆，或許道出了許多人的心聲。對于不少80后、90后而言，劉亦菲早已是刻在青春記憶里的“白月光”。從《仙劍奇俠傳》里的趙靈兒，到《神雕俠侶》中的小龍女，她幾乎承包了我們對于“仙氣”、“清純”、“不食人間煙火”的全部想象。
她的??出現，仿佛自帶濾鏡，將那個(gè)時(shí)代的熒屏點(diǎn)綴得如夢(mèng)似幻，成為一代人的??審美啟蒙。
時(shí)光流轉，新一代的娛樂(lè )消費主力——Z世代，已然崛起。他們成長(cháng)在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中，信息獲取渠道多元，審美偏好也更為復雜和個(gè)性化。為何這位“老朋友”劉亦菲，能在B站這個(gè)Z世代的聚集地，掀起如此驚人的熱度浪潮，甚至“破表”？這絕非偶然，而是多重因素交織作用下的必然結果。
是劉亦菲自身獨特而持久的魅力。盡管出道多年，閱歷漸豐，劉亦菲身上那份與生俱來(lái)的清冷氣質(zhì)，以及由內而外散發(fā)的從容淡定，卻從未消減。這種氣質(zhì)，在當下充斥著(zhù)快餐文化和流量至上的娛樂(lè )圈，顯得??尤為難能可貴。B站的用戶(hù)，尤其喜愛(ài)挖掘和欣賞那些“有故事”、“有底蘊”的內容。
當他們看到劉亦菲，不再只是那個(gè)青澀的少女，而是蛻變?yōu)橐晃辉趪H影壇嶄露頭角、眼神中多了幾分堅定與智慧的女性時(shí)，這種成長(cháng)與蛻變本身就極具吸引力。B站上那些關(guān)于她早期作品的混剪，或是她近期作品的??精彩片段，總能精準地觸動(dòng)用戶(hù)心中最柔軟的部分——那些關(guān)于青春、關(guān)于夢(mèng)想、關(guān)于曾經(jīng)純粹美好的回憶。
B站作為內容社區的強大屬性，為劉亦菲的熱度“破表”提供了絕佳的土壤。B站的用戶(hù)群體以年輕化、高活躍度、強社交屬性著(zhù)稱(chēng)。他們不僅是內容的消費者，更是內容的創(chuàng )造者和傳播者。在B站，圍繞劉亦菲的話(huà)題，被粉絲們以各種形式進(jìn)行二度創(chuàng )作：精美的MV剪輯、趣味的梗圖制作、深入的演技分析、甚至跨次元的鬼畜視頻，都以驚人的速度涌現。
這些UGC（UserGeneratedContent）內容，將劉亦菲的形象和故事，以更加貼近Z世代的語(yǔ)言和形式進(jìn)行演繹和傳播，極大地拓寬了她的受眾圈層。
尤其是“破壁”這個(gè)概念，在B站語(yǔ)境下有著(zhù)特殊的??含義。它指的是打破次元壁，將二次元文化與現實(shí)世界的內容進(jìn)行融合。劉亦菲，作為早期“仙俠劇”的代表人物，她的形象本身就帶著(zhù)濃厚的“二次??元”色彩。當她出現在B站，與無(wú)數二次元愛(ài)好者、游戲玩家、國創(chuàng )觀(guān)眾產(chǎn)??生共鳴時(shí)，這種“破壁”感尤為強烈。
B站用戶(hù)喜歡將自己喜愛(ài)的IP與現實(shí)中的明星進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，而劉亦菲，憑借其深入人心的角色形象，自然成為了“破壁”的最佳人選之一。那些將她與《原神》、《陰陽(yáng)師》等二次元熱門(mén)游戲角色進(jìn)行“拉郎配”的視頻，雖然充滿(mǎn)趣味，但也反映了粉絲們對她身上那種獨特“二次元美學(xué)”的認可。
更深層次的原因在于，劉亦菲身上所承??載的“集體記憶”與Z世代對于“懷舊”情緒的獨特解讀。Z世代雖然年輕，但他們同樣會(huì )對那些能夠喚起時(shí)代印記的內容產(chǎn)??生情感共鳴。劉亦菲的早期作品，恰恰是許多80后、90后的童年和青春期記憶的載體。B站上關(guān)于她“古早”時(shí)期美照、采訪(fǎng)的挖掘，以及對她角色背后故事的??解讀，都讓Z世代在“考古”的過(guò)程中，體驗到??一種跨越時(shí)空的連接感。
這種連接感，讓他們不僅僅是在欣賞一位明星，更是在參與一場(chǎng)關(guān)于時(shí)代變遷和文化傳承的集體敘事。
也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是劉亦菲本人及其團隊在內容傳播上的“精準出??擊”。近年來(lái)，劉亦菲并沒(méi)有回避互聯(lián)網(wǎng)，而是積極擁抱新興平臺。她出現在B站，以更加年輕、接地氣的方式與粉絲互動(dòng)，這本身就傳??遞了一個(gè)積極的信號：她愿意傾聽(tīng)，也愿意與年輕一代對話(huà)。無(wú)論是她本人在平臺上的偶爾露面，還是其工作室發(fā)布的官方內容，都經(jīng)過(guò)精心策劃，能夠精準捕捉到B站用戶(hù)的興趣點(diǎn)。
這種“接地氣”的姿態(tài)，讓“神仙姐姐”的形象不再高高在上，而是變得更加鮮活、relatable，從而進(jìn)一步鞏固了她在B站的“人氣頂流”地位。
總而言之，劉亦菲B站熱度“破表”，是她自身獨特魅力、B站社區生態(tài)、Z世代的文化偏好以及內容傳播策略等多方面因素共同作用的??結果。她不僅成功地連接了過(guò)去與現在，也跨越了不同圈層的隔閡，再次證明了“經(jīng)典”的生命力，以及一位優(yōu)秀演員在時(shí)代變遷中，依然能夠煥發(fā)新生，成為文化符號的強大力量。
蝶變：從“古早女神”到“破圈頂流”，劉亦菲如何贏(yíng)得Z世代的“芳心”？
當“劉亦菲B站熱度破表”的討論持續發(fā)酵，我們不得不深入探究，這位曾經(jīng)的??“古早女神”，究竟是如何在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，實(shí)現了與Z世代的深度“破圈”和情感連接的。這其中，既有她作為演員的專(zhuān)業(yè)素養和作品的強大支撐，更有她對新時(shí)代傳播語(yǔ)境的精準把握，以及粉絲群體不??斷演變的??互動(dòng)模式。
是劉亦菲作品的“保鮮度”和“成長(cháng)性”。正如前文所提及，她早期塑造的趙靈兒、小龍女等角色，早已成為不可復制的經(jīng)典。這些角色不僅僅是熒幕形象，更是無(wú)數Z世代心中對于“美”和“俠義”的最初認知。B站上的經(jīng)典影視片段剪輯、角色分析，總能輕易勾起用戶(hù)的??集體回憶。
讓劉亦菲的熱度持?續升溫的關(guān)鍵，在于她并沒(méi)有停留在過(guò)去的光環(huán)之下。近年來(lái)，她開(kāi)始嘗試更多元化的角色和作品，例如《夢(mèng)華錄》中獨立自主的趙盼兒，《去有風(fēng)的地方》里治愈系的許紅豆。這些作品，不僅展現了她作為演員在演技上的成熟和突破，更重要的是，她所演繹的角色，恰好契合了當下Z世代對于獨立女性、生活治愈、以及“慢生活”的向往。
《夢(mèng)華錄》的熱播，可以說(shuō)是劉亦菲在B站“破圈”的一個(gè)重要節點(diǎn)。劇集本身精良的制作、對宋代文化的細膩呈現，加上劉亦菲與陳曉的默契配合，迅速在B站掀起觀(guān)劇熱潮。用戶(hù)們圍繞劇情、服化道、人物情感展開(kāi)了大量的討論和二創(chuàng )??。劉亦菲飾演的趙盼兒，獨立、堅韌、有擔當，她的每一次成長(cháng)都牽動(dòng)著(zhù)觀(guān)眾的心。
B站上的UP主們，更是圍繞“趙盼兒”這個(gè)角色，產(chǎn)出了大量高質(zhì)量的分析視頻，從女性獨立視角解讀，到與其他經(jīng)典角色的對比，都引發(fā)了廣泛的共鳴。這種圍繞作品進(jìn)行深度討論和再創(chuàng )??作的模式，正是B站社區生態(tài)最核心的魅力所在。
而《去有風(fēng)的地方》，則進(jìn)一步鞏固了劉亦菲在Z世代心中的“治愈系女神”形象。在快節奏、高壓力的現代生活中，許紅豆所代表的“放下一切，去一個(gè)陌生的地??方療愈自己”的生活理念，恰恰觸動(dòng)了許多Z世代用戶(hù)的心弦。B站上充斥著(zhù)大量關(guān)于云南大理的美景、美食、以及“去有風(fēng)的地方”同款打卡視頻，而劉亦菲，自然成為了這一切的“代言人”。
她身上那種不爭不搶、淡然自若的氣質(zhì)，與劇集所傳遞的慢生活理念完美契合，讓無(wú)數用戶(hù)在她身上看到了自己理想中的生活狀態(tài)。
是劉亦菲在社交媒體上的“人設”與“互動(dòng)”策略。在B站，用戶(hù)喜歡有“?！钡??明星，也喜歡能與他們產(chǎn)生“共鳴”的明星。劉亦菲雖然本人在B站的活躍度相對較低，但其工作室發(fā)布的物料，以及粉絲自發(fā)的剪輯，都逐漸形成了一種獨特的“劉亦菲風(fēng)格”。例如，她早期一些略帶“憨憨”的采訪(fǎng)片段，或是她本??人偶爾流露出的“率真”，都被粉絲們收集整理，成為B站上的熱門(mén)素材。
這種“反差萌”，讓“神仙姐姐”的形象不再是遙不可及，而是多了幾分可愛(ài)和親近。
更重要的是，B站上圍繞劉亦菲的粉絲群體，展現出了高度的組織性和創(chuàng )造力。他們不僅會(huì )積極為她“打榜”、“控評”，更會(huì )主動(dòng)挖掘和傳播關(guān)于她的正面信息。粉絲們創(chuàng )作的同人視頻、手繪插畫(huà)、甚至改編歌曲，都在B站上形成了強大的傳播鏈條。這種由下至上的內容生產(chǎn)和傳播模式，使得劉亦菲的熱度能夠持續不斷地被“刷新”，并且以一種更加自然、更有趣的方式滲透到Z世代的日常生活中。
B站的彈幕文化，也為劉亦菲的內容增添了獨特的互動(dòng)色彩，當滿(mǎn)屏的“劉亦菲YYDS”、“絕美”等彈幕刷過(guò)時(shí)，那種群體性的??情感釋放和認同感，是其他平臺難以比擬的。
不能忽視的是劉亦菲作為演員，其“國民度”和“國際影響力”為她在B站的熱度提供了堅實(shí)的??基礎。她是中國觀(guān)眾看著(zhù)長(cháng)大的女演員之一，其演藝生涯橫跨多個(gè)時(shí)代，積累了龐大的粉絲基礎。她也是少數能夠成功走向國際影壇的中國女演員之一，其在好萊塢的作品，也為她在B站贏(yíng)得了更多“視野開(kāi)闊”、“有國際范”的標簽，吸引了更廣泛的用戶(hù)群體。
這種“國民度”與“國際范”的結合，使得劉亦菲能夠跨越代溝和地域的限制，在B站這樣一個(gè)多元化的社區中，找到屬于自己的獨特生態(tài)位。
可以說(shuō)，劉亦菲在B站熱度“破表”，是她個(gè)人魅力、作品實(shí)力、粉絲文化以及平臺屬性共同作用下的“化學(xué)反應”。她并非僅僅是一個(gè)符號化的“女神”，而是在不斷地成長(cháng)，用作品與觀(guān)眾對話(huà)，用真實(shí)與粉絲互動(dòng)。她以一種“破壁”的方式，成功地將自己的經(jīng)典形象與Z世代的審美和文化語(yǔ)境融合，既保留了那份獨一無(wú)二的“神仙”氣質(zhì)，又展現了與時(shí)俱進(jìn)的??活力。
她的B站征途，是一部關(guān)于經(jīng)典如何歷久彌新，關(guān)于演員如何與時(shí)代同行的生動(dòng)篇章，其未來(lái)的發(fā)展，也同樣令人期待。
